Case UPF - Vestibular de Verão 2012
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CASE UPFVESTIBULAR DE VERÃO 2012
O MAIOR VESTIBULAR DA HISTÓRIA DA UPF!
137.830 ACESSOS NO SITE DO VESTIBULAR 8.808
ALUNOS INSCRITOS NO VESTIBULAR1.006
a mais do
que 2011alunos
em relaçãoa 2011
12%
A COMUNICAÇÃO INTEGRADA 360º
Anúnciosem Rádio
Anúncios em TV
Eventos Promocionais
Anúncios em Jornal e
Revistas
Peças Promocionais
Internet
Anúncios em
Mídias Externas
Ações de Marketing
Direto
+140peças/ações
INTERNET:BENCHMARKING
2007
2008
2009
2010
2011
2012
O CONCEITODA CAMPANHA
OS NOSSOS DESAFIOS
Propor um CANAL WEB QUALIFICADO que represente
a diferenciação da UPF perante os concorrentes.
Ampliar a aplicabilidade e valorização da campanha a
partir de PROMOÇÕES INTERATIVAS utilizando
tecnologias digitais e as REDES SOCIAIS.
Facilitar a navegação e a encontrabilidade das
informações para os usuários.
Ser referência em design de interface em relação
aos vestibulares anteriores.
PLANEJAMENTO WEB
MOMENTOS DO VESTIBULAR
ANTES
Inscrições Gabarito MatrículasListão
DURANTE DEPOIS
ARQUITETURA DA INFORMAÇÃO
Desenvolvimento técnico
de arquitetura da informação
visando o destaque potencial
na busca orgânica.
REFERÊNCIA EM DESIGN DE INTERFACE
Site atrativode
navegabilidade
eencontrabilidadefacilitada.
Harmonia Organização Padronização
O layout do site foi criado seguindo o conceito da campanha,
com a utilização de formas, balões de falas, cores fortes e muito conteúdo.
REFERÊNCIA EM
DESIGN DE INTERFACE
INTERATIVIDADE E COLABORAÇÃO
Integração das mídias sociais para valorizar a campanha.
Integração das mídias sociais para valorizar a campanha.
INTERATIVIDADE E COLABORAÇÃO
PRATICIDADE, RAPIDEZ
E FACILIDADE
PRATICIDADE para comunicar a
campanha na internet
RAPIDEZ em localizar informações
FACILIDADE para realizar ações
PRATICIDADE, RAPIDEZ E FACILIDADE
FACILIDADE para realizar ações
PRATICIDADE, RAPIDEZ E FACILIDADE
A integração com o Google
Maps auxiliou os candidatos
a encontrarem o Local da
Prova com rapidezPara quem não sabe onde ficar, o site oferece dicas de hospedagem, Acessos/distâncias e transportes.
Todas as informações sobre os cursos num único lugar e de forma organizada.
PRATICIDADE, RAPIDEZ E FACILIDADE
Promoção da campanha nas Redes
Sociais para mais de 6 mil seguidores
da Universidade de Passo Fundo no
Facebook.
Alimentação de conteúdo diário
com ações específicas.
REDES SOCIAIS
FONTE: AGECOM (Agência de Comunicação
e Marketing da UPF)
79%A maioria dos candidatos (56%) ficaram
sabendo da campanha através da Internet
(e-Mail, sites e redes sociais).deles foram impactados pela campanha
através da internet.
Como os candidatos ficaram sabendo da campanha?
56%49%
34%
Através da Internet Através da ConhecidosAtravés da TV, Rádio,Jornais e Revistas
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
Onde os candidatos perceberam a campanha?
79%
56%44%
Propaganda na Internet Propaganda na RuaPropaganda na TV
60%
70%
80%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
EFETIVIDADE COMPROVADAA maioria dos alunos que fizeram a prova avaliaram o site do Vestibular
como Excelente e 82% disseram que as informações contidas nele
foram suficientes para sanar todas as dúvidas.
As informações que você encontrou
no site do Vestibular foram suficientes
para você sanar todas as suas dúvidas? Sim82%
Não15%
Qual é a sua avaliação sobre o site do Vestibular UPF
Muito bom
Bom
Regular
Ruim
Muito Ruim
53%
41%
4%
0
0
No período da campanha o site do Vestibular contabilizou:
Fonte Google Analytics
137.830
311.619
56.631 ACESSOS NO SITE DO
VESTIBULAR
FORAM MAIS DE
PAGE VIEWS.
2,26
VISITANTES
CADA VISITANTE VISUALIZOU EM MÉDIA
PÁGINAS E PERMANECEU 03 MINUTOS E 56 SEGUNDOS NO SITE DO VESTIBULAR.
2 x mais que a
população de
Passo Fundo
"A Seen nos surpreendeu com uma proposta inovadora
para soluções em Web. Um trabalho eficiente, que apesar
dos prazos curtos, cumpriu 100% das nossas necessidades.
Além do trabalho qualificado, a Seen acabou oferecendo
dados estratégicos que foram fundamentais para a avaliação
do projeto e subsídio de planejamento para o ano seguinte.
Um trabalho de excelência e comprometimento que provou
o profissionalismo da equipe."
Ciro GusattiCoordenador de Planejamento da AGECOM - UPF
DIGA SEEN
Albert Einstein
A mente que se abre a uma nova IDEIA jamais voltará ao seu tamanho original.
Bento Gonçalves n° 472/205 Centro - Passo Fundo / RSWWW.SEEN.COM.BR
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Caxias do Sul