Case Study Transmédia Série Cut

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Julien Aubert Edouard Gasnier Cut Dispositif transmédia

description

Retrouvez Jules, le personnage de la série Cut sur Facebook et Twitter. Production transmédia : Bigger Than Fiction Production : Terence Films, Adventure Line Productions Diffusion : France Ô

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Julien AubertEdouard Gasnier

CutDispositif

transmédia

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Une collaboration tripartite

• Diffuseur

• Producteurs

• Producteur exécutif transmédia

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La narration

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• Avant / Pendant / Après

• Les ellipses

• Références

• Liberté de ton, un autre angle de vue

Narration deuxième écran

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•L ’iphone > identité visuelle, codes de realisation, écriture

•Acteur : réalisateur

•Language

Narration jeune

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• Création d’une routine quotidienne :

• Contenus teaser et référence

• Moments-clés dans la narration :

• piratage de la page d’un des personnages

• concours IRT

• disparition d’un personage

• fausse denunciation d’un personage par un personage (LOL)

Guider l’audience Web vers la TV

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• Live

• 3 call to action : 2 bandes-annonce, notifications,

• Jules prend des photos, filme et tweete à l’écran. Il a tout le temps son téléphone sur lui.

Guider l’audience TV vers le Web

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• Partir de zéro / construire une communauté à long-terme

• Recrutement organique

• Transformer l’audience TV en fans sur le web

• L'équipe

• Les acteurs : création de comptes, planning conversationnels

Construire une communauté

Recruter : un mois avant, stars FranceÔ, influences acteurs starsFédérer : avant-pendant-après / le guide télé socialRécompenser : (interactivité, bonus, concours),

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• 6 mois d’écriture / realisation des contenus

• 5 mois de tournage (la série)

• 2 mois de post-production

• 120 vidéos originales produites

• 250 photos originales produites

• 70 épisodes

• 130 jours de diffusion sur le web

Les chiffres clés

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•Réception des arches > élaboration du concept transmédia

•Séquenciers hebdomadaires > suggestions d’input web : medias sociaux à l’écran, intrigues web. Ebauche de contenu.

•Scénario des épisodes > finalisation des contenus transmédia, qui sont scénarisés.

•Ils sont réunis dans le séquencier web

•Les contenus peuvent être modifiés pendant la production des contenus transmedia

•Puis ils sont préparés et peuvent être modifié pendant la production des contenus TV

•Montage : insert des notifications à l’écran, validation finale de la pertinence des contenus transmedia.

Process d'écriture

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La diffusion

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• Discours "dans la diégèse"

• Les interactions entre personnages

• Comment interagir dans les commentaires ?

• Comment interagir dans les messages privés ?

• Discours hors-diégèse : se fait par l ’intermédiaire des réseaux sociaux officiels.

Modération

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•Sponsored Stories

•Facebook Ads

•Affiliation : Ayo, Youssoupha, Fred Musa,…

Stratégie de diffusion sur Facebook

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•Cross-posting Facebook en journée et les week-ends

•Live-covering pendant la diffusion

•Travail du hastag : repérer de nouveaux fans, orienter les conversations.

Stratégie de diffusion sur Twitter

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• Postures :

• Intra-diégètique : 60% (mais parfois maladroitement) « Prends soin de ta mère » « Attention à ton grand-père ! »

• Extra-diégètique : 30% : « A quelle heure ça passe ? » « c’est un acteur de PBLV ? »

• Indéterminé : 10% (« Lol » « MDR »)

• Le public s’auto-régule dans la fiction

• Régulièrement, des congratulations sur le format.

• Enfin, il y a ceux qui doutent : c’est de la fiction ou de la réalité ? Souvent très jeunes.

Perception du public

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Un premier bilan

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Facebook

• 50 000 Fans

• croissance quotidienne : 550 like/ 50 unlike

• 1 like pour 14 fans

Twitter :

• 1600 Followers

• croissance quotidienne 40 followers

Youtube :

• Abonnés : 1235

• Nombre total de vues : 302 000

• Nombre total de vues / video : 3000

Les statistiques

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•Le live : la participation et les nouveaux fans débarquent durant les diff semaines et le samedi

•Les photos en top, vidéos, textes, liens web

•Les associations : nos stars, stars extérieur

•Les appels à participation

•Contenus originaux : bonus Vs reproduction TV

Ce qui marche et pourquoi

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