Relatório Final Projeto Aorta Junho de 2007

Nenhuma parte deste documento pode ser reproduzida, independente do meio, sem permissão escrita dos detentores de seus direitos autorais.

Novembro de 2007 Play Me

Case Rádio Skol

Prêmio Tela Viva

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Novembro de 2007 Play Me

Apresentando o case

Rádio Skol Música como expressão da identidade da marca em novas propriedades Mobile e Web pegando carona na comunicação e promoção Skol.

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Novembro de 2007 Play Me

A situação

Celulares substituindo os tocadores de mp3

Música é a verdadeira paixão

nacional (dos cantos de torcida aos sucessos populares)

Marca jovem com vontade de inovar Patrocinadora dos principais eventos de música do país: Skol Beats, Skol Sensation, Skol Folia

Consumo de ‘música na nuvem’ crescente e cada vez mais

democrático (mas na maioria das vezes ilegal)

Informação com legitimidade e

editada de acordo com o público

Forte presença digital e vontade de aumentar o tempo de contato da marca com o consumidor Comunicação irreverente, com pegada no humor (Programa Pânico)

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Solução desenvolvida

Gestão artística comprovada. Três canais de áudio: Skol Hits :: top hits Brasil e mundo Skol Beats :: música eletrônica e indie Skol Folia :: axé - Carnaval

Presente em iPhone, Symbian e Blackberry

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Com um começo estrondoso

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Novembro de 2007 Play Me

Um final de ano fenomenal

Mais de 20 mil downloads em 2010

Mais de 200 mil acessos

Tempo médio de permanência em 15 minutos

...e melhorando: em 2011, a Rádio aumenta seu escopo e traz inovações.

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Novembro de 2007 Play Me

E por que o projeto merece ser premiado?

Pela ousadia de ter uma marca de cerveja trazendo conteúdo

e música para seus consumidores.

Pela consistência da programação, segurando a audiência

há mais de 1 ano.

Pela criatividade e adequação na produção de

conteúdo casado com campanha e comunicação da marca.

Pela propriedade da Skol, que mais uma vez desponta

frente à concorrência casando tecnologia, inovação e conteúdo em mais uma ativação bem sucedida.

Credibilidade do

discurso editorial

é incontestável

< quebra a lógica

comercial do toma-lá-dá-cá

(relação de troca com a

marca é legítima) >

A combinação do

conteúdo com

Novas Mídias é

matadora!