Celular

CAMPANHA

Parada 2013

Resumo do case

Em 2013, desenvolvemos uma

campanha de combate ao uso do celular no trânsito para o Ministério das Cidades.

Convocamos não somente os motoristas, mas

todos os atores do trânsito – pedestres, motoristas, motociclistas e ciclistas – para refletirem sobre as consequências geradas pelo uso do celular enquanto dirigem e a

urgente necessidade de reduzir os acidentes.

Contexto

84% dos brasileiros acima de 16 anos possuem celular

Fonte: Pontomobi Jul/2013

e fazem uso intenso do aparelho

Fonte: Pontomobi Jul/2013

Inclusive enquanto dirigem!

Apesar das leis claras e bem difundidas

23% das colisões de automóveis envolvem celulares

Principais atividades dos

usuários de smartphones

Fonte: Pontomobi Jul/2013

85% SMS 75% Redes

Sociais

74% APPs 43% Mobile TV

Desafio de comunicação

O celular x trânsito Ganhar tempo

Resolver questões Praticidade e

Mobilidade

Como contribuir para a redução deste comportamento

de risco?

Estratégia

Comandos Desconstruir o hábito

Despertar o comportamento de não usar o

celular até chegar ao destino.

Sensibilizar

Provocar a reflexão de motoristas sobre os riscos de acidente/morte ao combinar

direção e celular.

Jovens FOCO PRIORITÁRIO

Heavy user Iniciantes

SOCIEDADE EM GERAL e FORMADORES DE OPINIÃO

Estratégia

1. Trabalhar a noção

de risco

3. Desatenção

como gancho criativo

2. Uso de cenas de impacto

OS RISCOS E AS CONSEQUÊNCIAS DA DESATENÇÃO

criativa

ANALOGIAS COM OUTROS COMPORTAMENTOS DE

RISCO TAMBÉM ABSURDOS

CAUSAR INCÔMODO E DESCONFORTO NO

PÚBLICO EM CONTATO COM AS PEÇAS

RELACIONAR DESATENÇÃO COM O

CELULAR AO VOLANTE E OS PERIGOS

DECORRENTES

Peças da campanha

Filme 15” Marceneiro

Filme 15” Açougueiro

Filme 15” Médica

Filme 30” Riscos

Anúncios

Banner SMS

Resultados

A CAMPANHA TEVE RECEPTIVIDADE MUITO POSITIVA JUNTO ÀS PESSOAS E A ENTIDADES DA

SOCIEDADE CIVIL, COMO AFERIDO EM PESQUISA DE PÓS-TESTE E RECALL REALIZADA APÓS O

PERÍODO DE VEICULAÇÃO. A SEGUIR, ALGUNS TRECHOS REPRESENTATIVOS DE ENTREVISTAS

DESENVOLVIDAS COM OS PARTICIPANTES DA PESQUISA.

“Influenciada por essa campanha, eu estava saindo do Shopping Cidade Jardim, quando notei uma mulher dirigindo atrás do meu carro e falando ao celular ao mesmo tempo. Parei, morrendo de medo que ela batesse. Ela também parou. Olhou para mim fazendo sinal que não tinha entendido o porquê de minha parada. Bati no

vidro. Ela abriu. Tomei um lufada de Channel nº 5, que ativou imediatamente minha enxaqueca. ‘Senhora (ela era bem mais velha): dirigir e falar ao celular?’. Ela: ‘Quem é você? Mulher do Haddad?’. Respondi: ‘Não, mas vou notificar o seu carro exatamente como um marronzinho faria. Aguarde a multa’.” Promotora Pública, 42, AB, São Paulo

“Quando vi esse filme na Globo, foi como se levasse uma pancada. Fiquei meio atordoado. Pensei em quantas vezes eu dirigi e falei ao celular, desviando minha atenção totalmente da rua. Poderia ter atropelado alguém ou causado acidente grave.” Motorista de táxi, 27, C, São Paulo

“O celular desvia o foco de nossa atenção. Claro. Você vê, mas não enxerga. Tragédias enormes têm acontecido por causa dessa mania, dessa obsessão de não largar o celular. Agora, o governo acordou. Já era tempo. Filme bem feito aquele da imagem da cirurgia e outras que dão efeito ‘de vácuo’ no estômago.” Dona de restaurante, 39, AB, Belo Horizonte

“Depois que essa campanha começou, fiz uma reunião com os meus dois filhos, que têm 18 e 20 anos, craques em dirigir e falar ao celular ao mesmo tempo. Eles não queriam aceitar a proibição dessa campanha. Encerrei a questão lembrando que está mais do que comprovado o perigo para quem dirige e fala ao celular ao mesmo tempo. Tem também a possibilidade de o condutor causar até a morte de outras pessoas. Celular mais direção pode dar cadeia. Acho que se convenceram.” Dono de mercearia, 50, C, Belo Horizonte

“O celular virou nosso gêmeo real e virtual. Ele nos transporta do interior do carro para os lugares aonde se quer ir. Isso é bom e isso é ruim, tchê! Soube da tragédia de Santa Maria ao acessar SMS, enquanto estava dirigindo. Tinha uma amiga lá. Quase enfiei o carro bem no meio de um poste. Esse filme é um baita alerta. Bem feito.” Estudante de Direito, 22, AB, Porto Alegre

“Quando eu era menina, a mãe dizia que guria com piolho parava para comer, porque quando comia esquecia da coceira. Esse filme é um ‘piolho’ na cabeça da gente! Pra que ninguém esqueça. Não sai da cabeça, não.” Dona de casa, 50, C, Porto Alegre

“Essa campanha está corretíssima. O filme é bem feito, mostra a irresponsabilidade de se dirigir e falar ao celular. É o ‘choque de ordem’ do governo. O Rio precisa deixar a malandragem de lado. Nós vamos sediar as Olimpíadas...” Professor de Educação Física, 27, AB, Rio de Janeiro

“ Assisti ao filme publicitário mais de uma vez na Globo e me convenci, sinceramente, de que o celular tem que ficar desligado enquanto o carro está em movimento. Vi que realmente era hora de mudar minha conduta. É duro admitir isso, mas não tem outro jeito.” Atleta, 21, C, Rio de Janeiro

REPERCUSSÃO EM SITES E PUBLICAÇÕES DE PUBLICIDADE

REPERCUSSÃO EM SITES DO SEGMENTO DE EDUCAÇÃO NO TRÂNSITO

RESULTADOS DE IMPACTOS DE MÍDIA, DIGITAL E REDES SOCIAIS

/ 6,3 MI DE PESSOAS IMPACTADAS NO MEIO REVISTA

/ 9,5 MI DE PESSOAS IMPACTADAS NO MEIO JORNAL

/ 72 MI DE IMPRESSÕES NO MEIO DIGITAL

/ MAIS 21 MIL LIKES NA FANPAGE

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