CARTA DE PORTO ALEGRE

POSICIONAMENTO ABRP REFERENTE À DISCUSSÃO DA

ATUALIZAÇÃO DA PROFISSÃO DE RELAÇÕES PÚBLICAS

A Associação Brasileira de Relações Públicas, em concordância com as suas seções regionais em

Alagoas, Distrito Federal, Maranhão, Minas Gerais, Rio Grande do Sul e Santa Catarina e São

Paulo, dispõe abaixo seu posicionamento oficial, diante da discussão da flexibilização ou da

atualização do marco legal da atividade e da profissão de Relações Públicas do país:

1. Acreditamos que a flexibilização da profissão, tal como havia sido proposta pelo Sistema

Conferp, ainda que respaldada de forma democrática pelas consultas públicas realizadas pelo

Conselho, não é a melhor alternativa para regulamentar as atividades de relações públicas e quem

possa exercê-la.

2. Sugerimos a ATUALIZAÇÃO DA LEI Nº 5.377 de 11 de dezembro de 1967, que não deixa clara

as atividades pertinentes ao profissional graduado e devidamente registrado, e instituída em um

período de ausência de liberdade e direitos civis e que, além disso, destoa do Estado Democrático

de Direito que vivemos na sociedade brasileira e com as dinâmicas e demandas sociais e do

mercado. Requer, portanto, ter uma legislação afeita aos desafios e conflitos complexos da

contemporaneidade.

3. A atualização da legislação vigente requer conscientização, articulação, mobilização e

engajamento dos diversos atores sociais diretamente envolvidos - profissionais, pesquisadores,

professores, estudantes, entidades e empresários do setor - para a proposição de um novo projeto

de lei no Congresso Nacional que atenda estas demandas e passe por consulta pública, para que a

sociedade tome ciência não só das prerrogativas destes profissionais como a utilidade pública e

importância de sua atuação da gestão responsável da comunicação e dos relacionamentos das

organizações como benefício tangível à sociedade e de interesse público.

O QUE DIZ A LEI:

Art 2º Consideram-se atividades específicas de Relações Públicas as que dizem respeito:

a) a informação de caráter institucional entre a entidade e o público, através dos meios de

comunicação;

b) a coordenação e planejamento de pesquisas da opinião pública, para fins institucionais;

c) a planejamento e supervisão da utilização dos meios audiovisuais, para fins institucionais;

d) a planejamento e execução de campanhas de opinião pública;

e) ao ensino das técnicas de Relações Públicas, de acordo com as normas a serem

estabelecidas, na regulamentação da presente Lei.

O QUE A ABRP PROPÕE COMO ATUALIZAÇÃO:

Art 2º Consideram-se atividades de Relações Públicas, de acordo com as competências e

qualificações do profissional da área, periodicamente avaliado e gabaritado:

a) Assessoria de Comunicação e Relacionamento com a Imprensa;

b) Pesquisa e Auditoria de Opinião Pública e Imagem;

c) Gestão e Planejamento de Comunicação nas Organizações;

d) Eventos Corporativos;

e) Gestão de Relacionamento e Mídias Sociais;

f) Reputação, Imagem e Responsabilidade Social;

g) Comunicação Interna e Endomarketing;

h) Ao ensino das teorias e técnicas de Relações Públicas, de acordo com as normas a serem

estabelecidas, na regulamentação da presente Lei.

Parágrafo único. Para a execução destas atividades, toda a organização, independentemente do

setor ou área de atuação, deverá ter a responsabilidade técnica exercida por um profissional de

Relações Públicas, devidamente registrado no Conselho Regional.

4. Assim, propomos então que o profissional de Relações Públicas, uma vez posicionado como

responsável técnico, devidamente registrado em seu Conselho Regional, por suas competências

seja periodicamente avaliado, ou seja, passe por processos contínuos de acreditação profissional,

nos moldes da Public Relations Society of America (PRSA) que assegurem à sociedade e ao

mercado a contratação de um profissional altamente qualificado, focado em uma ou mais das

atividades descritas na proposta de reforma no tópico 3 (três) acima.

5. Este modelo de acreditação profissional viria para substituir o conceito de fiscalização do

exercício profissional vigente, para um outro modelo, avaliativo e periódico voltado às

competências, ou seja, um conjunto de habilidades, atitudes e conhecimentos necessários aos

profissionais para desenvolverem, de forma eficaz e eficiente, suas ações no mercado e na

sociedade. Neste contexto, vincula-se as teorias e técnicas de Relações Públicas a uma prática de

excelência profissional que entrega aquilo que tem como premissa: promover o cumprimento da

missão e objetivos organizacionais a partir da gestão estratégica de relacionamentos utilizando a

comunicação como instrumento de harmonização dos públicos.

6. Paralelamente, destacamos que há consenso com o Sistema Conferp, em relação aos três

critérios pré-determinados para obtenção do registro no órgão de classe, desde que observadas as

considerações grifadas, abaixo:

a) ser bacharel em Relações Públicas ou em cursos que atendam as diretrizes curriculares da

área;

b) ser bacharel na área de Comunicação com Mestrado ou Doutorado – desde que sejam

definidos e listados quais são os cursos denominados “áreas afins da comunicação”;

c) ter pós-graduação lato sensu, ou seja, uma especialização acompanhada de exame de

proficiência – desde que sejam também para bacharéis nas mesmas “áreas afins definidas”.

7. Todo e qualquer profissional de comunicação que demonstre interesse em registrar-se no

Conselho de Relações Públicas, em especial nos itens “a” e “b” do tópico 6 (seis) deve realizar a

prova de proficiência, comprovando seus conhecimentos na área, para obter seu registro, caso a

definição do Sistema Conferp permaneça no sentido da flexibilização do registro, hipótese que

rejeitamos.

8. Para tanto, torna-se público que a Associação Brasileira de Relações Públicas não só preocupa-

se com o rumo que a profissão está tomando, mas também está à disposição da comunidade do

setor para ampla e contínua discussão, construindo uma opinião pública consistente e que leve à

ação da categoria em prol das atividades que competem às Relações Públicas, reconhecidas pelos

profissionais que atuam na área e que, por fim, sejam legalmente instituídas em benefício da

sociedade.

9. A diretoria executiva das seções regionais e da ABRP Nacional estão presentes neste debate

relevante para trabalhar não só pela valorização da profissão em todas as esferas, mas também

para posicionar a categoria profissional como agentes sociais transformadores na sociedade e no

mercado, a partir das teorias, técnicas e conceitos da atividade profissional específica, como

preconizam nosso Código de Ética Profissional e legislações pertinentes.

10. Defendemos assim, um olhar para o mercado em sua pluralidade e dinâmica, sem prejuízo a

outras profissões, buscando o equilíbrio no campo da comunicação, sem o caráter de reserva de

mercado, mas primando pela competência e excelência. Mas, por outro lado, defendemos também

a atividade, seus profissionais, pesquisadores, estudantes e a sociedade brasileira, que requer das

organizações mais ética, transparência e compromisso, e os relações-públicas podem e devem

influenciar a gestão e governança das organizações a partir da sua formação específica e

deontologia profissional.

Cordialmente,

Douglas Alves Medeiros

Presidente ABRP AL

Bernardo De Felippe Júnior

Presidente ABRP DF

Esnél José Fagundes

Presidente ABRP MA

Christiane P. F. da Cruz Rezende

Presidente ABRP MG

Marcelo Tavares

Presidente ABRP RS/SC

Marcus Vinicius Bonfim

Presidente ABRP SP

Antonio Carlos Lago

Presidente ABRP Nacional

Março de 2015.