Caracteristicas do radio
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“O rádio provoca uma aceleração dainformação que também se estende à outrosmeios. Reduz o mundo à uma aldeia(...). Mas,ao mesmo tempo em que reduz o mundo àdimensões de uma aldeia, o rádio não efetua ahomogeneização dos quarteirões da aldeia.Bem ao contrário.
Marshall McLuhan
O rádio forma imagens.
Capacidade de apelar para a imaginação
As imagens são do tamanho que você quiser.
O rádio fala para milhões.
Rádiodifusão
Potencial x realparcela x alcance
Parcela de audiência é o tempo gasto pelo radiouvinte ouvindo uma determinada emissora, expresso em porcentagem da audiência total de rádio nessa área. Alcance de audiência é o número de pessoas que de fato ouve alguma coisa da emissora num período de um dia ou uma semana, expresso como porcentagem da população total que poderia
estar ouvindo. Uma radioemissora pode ter uma parcela bem pequena da audiência total, mas se conseguir obter um substancial
acompanhamento de pelo menos um de seus programas, gozará de um amplo alcance. A disputa pela audiência, que significa fatura
comercial, é bem acirrada entre as emissoras. A radionovela, indo ao ar, em dia e hora predeterminados tinha a vantagem do público cativo.
O rádio é barato.
Custo capital e de manutenção
Freqüência do transmissor = principal dificuldade
Emissoras assumem riscos
É barata para o ouvinte.
O rádio é efêmero
Tem que estar presente e ouvindo
Trabalho tem vida curta
Lógica na apresentação de idéias e linguagem de fácil entendimento
No rádio falta espaço
Tudo sai do mesmo tamanho (impressão)
Aparência de mesmo tratamento
Ouvinte decide o que é importante
No rádio tem personalidade
Som da voz = emoção
Informação não verbal
Grande sensibilidade
Alto grau de confiança