Captador de recursos e suas questoes (manoel marcondes)
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Palestra de Manoel Marcondes Neto no dia 25/05/12 - O Captador de Recursos e suas questões. #FLAC2012
Transcript of Captador de recursos e suas questoes (manoel marcondes)
CAPTADOR DE RECURSOS – questões:institucional, de marca, de relacionamento com públicos e de reputação.
Manoel Marcondes NetoDoutor - ECA/USP
Professor - FAF/UERJ
FLAC 2012
CAPTADOR DE RECURSOS – questões:institucional, de marca, de relacionamento com públicos e de reputação.
Nas pesquisas que originaram o livroEconomia da Cultura,
tomei contato com a teoria institucionalista de Douglass North.
Essa teoria não privilegia a econometria, mas, antes, atribui as
decisões econômicas às instituições “culturais”, civilizacionais.
FLAC 2012
CAPTADOR DE RECURSOS – questões:institucional, de marca, de relacionamento com públicos e de reputação.
Em 90 anos de percurso histórico, encontramos uma gestão vacilante,
inconstante, frágil, embora tenhamos, no país, instituições bastante consolidadas,
tais como: FBN, IPHAN, MNBA.
FLAC 2012
CAPTADOR DE RECURSOS – questões:institucional, de marca, de relacionamento com públicos e de reputação.
O primeiro passo para o seu estabelecimento como Captador de
Recursos Profissional é pensar – e agir – institucionalmente. Como? Adotando 4
táticas de ação:
FLAC 2012
CAPTADOR DE RECURSOS – questões:institucional, de marca, de relacionamento com públicos e de reputação.
1. Cuidando da sua identidade liberal ou corporativa
2. Criando e mantendo uma marca distinta3. Cuidando de sua “imagem de marca”
4. Fazendo, se possível, propagandainstitucional
FLAC 2012
CAPTADOR DE RECURSOS – questões:institucional, de marca, de relacionamento com públicos e de reputação.
O segundo passo para o seu estabelecimento como Captador de
Recursos Profissional é relacionar-se com seus públicos-chave (os chamados
“stakeholders”):
FLAC 2012
CAPTADOR DE RECURSOS – questões:institucional, de marca, de relacionamento com públicos e de reputação.
1. Priorizando o público interno2. Atendendo cliente, usuário, consumidor,
cidadão3. Criando uma Ouvidoria
4. Exercendo negociação, mediando – se for o caso – conflitos
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CAPTADOR DE RECURSOS – questões:institucional, de marca, de relacionamento com públicos e de reputação.
O terceiro passo para o seu estabelecimento como Captador de
Recursos Profissional é construir uma boa reputação. Como?
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CAPTADOR DE RECURSOS – questões:institucional, de marca, de relacionamento com públicos e de reputação.
1. Aprofundando o estudo de públicos2. Fazendo boa comunicação institucional
3. Obtendo “mídia espontânea”4. Atuando preventivamente em relação a
possíveis “crises de imagem pública”
FLAC 2012
CAPTADOR DE RECURSOS – questões:institucional, de marca, de relacionamento com públicos e de reputação.
Você vai criar a sua própria organização para Captar Recursos?
Saiba, sobre Organizações:3.Que o Código Civil Brasileiro, de 2002,
estabeleceu novas regras básicas
FLAC 2012
CAPTADOR DE RECURSOS – questões:institucional, de marca, de relacionamento com públicos e de reputação.
1. Há dois tipos de P. J.:b) As que não têm fins econômicos
(fundações ou associações – O. S. e Oscip)
d) As que têm fins econômicos(sociedades – Simples ou Empresárias)
FLAC 2012
CAPTADOR DE RECURSOS – questões:institucional, de marca, de relacionamento com públicos e de reputação.
(Limitadas ou Anônimas)E as Anônimas podem ser
abertas ou fechadasHá, ainda, as cooperativas
(Lei 5.764/1971)
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Agradecimentos
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Twitter: @Marcondesneto
