Capítulo 14 Empresas em Mercados Competitivos

O QUE É UM MERCADO COMPETITIVO?

• Um mercado perfeitamente competitivo tem as seguintes características:

• Existem muitos compradores e vendedores no mercado.

• Os bens oferecidos pelos vários vendedores são homogêneos.

• A firmas podem entrar e sair livremente do mercado.


• Com resultado dessas características, o mercado perfeitamente competitivo apresenta o seguinte:

• As ações de um único vendedor ou comprador no mercado em um impacto desprezível no preço do mercado.

• Cada comprador e vendedor toma o preço como dado.


• Um mercado competitivo (concorrente) tem muitos compradores e vendedores para um produto idêntico de modo que cada comprador ou vendedor é um tomador de preço (price taker).

• Compradores e vendedores devem aceitar um preço que é determinado pelo mercado.

A Receita de uma Firma Competitiva

• A receita total para uma firma é o preço de venda vezes a quantidade vendida.

RT = (P RT = (P Q) Q)


• A receita total é proporcional a quantidade produzida.


• A Receita média nos informa quanta receita a firma recebeu do produto vendido.

• A receita média é a receita total dividida pela quantidade vendida.


• Em uma competição (concorrência) perfeita, a receita média equivale ao preço do bem.

eço

Quantidade

Quantidadexeço

Quantidade

TotalceitaMédiaceita

Pr

Pr

ReRe


• A receita marginal é a mudança na recita total derivada de uma unidade adicional vendida.

RMg =RMg =RT/ RT/ QQ


• Para firmas competitivas, a receita marginal equivale ao preço do bem.

Tabela 1 Receitas Marginal, Média e Total para uma Firma Competitiva

A MAXIMIZAÇÃO DO LUCRO E A CURVA DE OFERTA DE UMA FIRMA COMPETITIVA

• O objetivo de uma firma competitiva é maximizar o lucro.

• Isto significa que a firma quer produzir a quantidade que maximiza a diferença entre receita total e custo total.

Tabela 2 Maximização do Lucro: Um Exemplo Numérico

Figura 1 Maximização do Lucro para Uma Firma Competitiva

Quantidade0

Custose

Receita

Cmg

CTM

CVM

CMg1

Q1

CMg2

Q2

A firma maximizaos lucros ao produzir quantidade na qualcusto marginal é iguala receita marginal.

QMAX

P = RM1 = RM2 P = RM= RMg


• A maximização do lucro ocorre na quantidade onde receita marginal equivale ao custo marginal.


• Quando RMg > CMg Lucro aumenta com Q

• Quando RMg < CMg Lucro diminui com Q

• QuandoQuando RMg = CMg RMg = CMg Lucro é maximizadoLucro é maximizado..

Figura 2 O Custo Marginal como a Curva de Oferta da Firma

Quantidade0

Preço

CMg

CTM

CVM

P1

Q1

P2

Q2

Esta seção da curva de Cmg é também acurva de oferta dafirma.

A Decisão da Firma de Suspender as Atividades no Curto Prazo

• Uma paralisação (shutdown) se refere a uma decisão de curto prazo de não produzir nada durante um período específico por causa das condições correntes do mercado.

• A saída ou abandono se refere a decisão de longo prazo de deixar o mercado.


• A firma pode considerar um custo irrecuperável (sunk costs) quando decidindo sobre a sua saída, mas ignora quando decidindo sobre a paralisação.

• Custos irrecuperáveis (Sunk costs) são custos comprometidos e que não podem ser recuperados.


• A firma interrompe suas atividades temporariamente se as receitas forem menores que os custos variáveis em determinado nível de produção .

• Suspende se RT < CV

• Suspende se RT /Q < CV /Q

• Suspende se P < CVM

Figura 3 A curva de Curto Prazo de Uma Firma Competitiva

CMg

Quantidade

CTM

CVM

0

Custos

A firma

suspende

Atividades

P < CVM

Curva de oferta da ’

de curto prazo

Se P > CVM, a firma continuará a produzir no curtoprazo.

Se P > CTM, a firma continua a produzir no lucro.


• A porção da curva de custo marginal que está acima da curva de custo variável médio corresponde a curva de oferta de curto prazo da firma.

A Decisão da Firma de Entrar no Mercado ou Sair dele no Longo Prazo

• No longo prazo, a firma sai se a receita obtida com a produção for menor do que seu custo total.

• Sai se RT < CT

• Sai se RT /Q < CT /Q

• Sai se P < CTM

A Decisão da Firma de Entrar no Mercado ou Sair dele no Longo Prazo

• A firma entrará na indústria se tal ação for lucrativa

• Entra se RT > CT

• Entra se RT /Q > CT /Q

• Entra se P > CTM

Figura 4 A Curva de Oferta de Longo Prazo de Uma Firma Competitiva

CMg = Longo prazo

A firmasai se P < CTM

Quantidade

CTM

0

CustosCurva de oferta’de longo prazo

A firmaentra seP > CTM

A CURVA DE OFERTA EM UM MERCADO COMPETITIVO

• A curva de oferta da firma no longo prazo é a porção da curva do custo marginal que está acima da curva de custo total médio.

Figura 4 A Curva de Oferta de Longo Prazo de Uma Firma Competitiva

CMg

Quantidade

CTM

0

Custos

Curva de oferta’sno longo prazo


• Curva de Oferta de Curto Prazo

• A porção da curva de custo marginal que está acima da curva de custo variável médio.

• Curva de Oferta de Longo Prazo

• A porção da curva de custo marginal que está acima do ponto mínimo da curva de custo total médio.

Figura 5 Lucro Como Área entre o Preço e o Custo Total Médio

(a) Uma Firma Com Lucros

Quantidade0

Preço

P = RM = CMg

CTMCMg

P

CTM

Q(quantidade de maximização do lucro)

Lucro

Figura 5 Lucro Como Área entre o Preço e o Custo Total Médio

(b) Uma firma com perdas

Quantidade0

Preço

CTMCMg

(quantidade de mínimas perdas)

P = RM = CMgP

CTM

Q

Perdas


• A curva de oferta de mercado equivale a soma das quantidades oferecidas pelas firmas individuais no mercado.

O Curto Prazo: Oferta de Mercado com um Número Fixo de Firmas

• Para um dado preço, cada firma oferece uma quantidade de produção de tal modo que o custo marginal é igual ao preço.

• A curva de oferta de mercado reflete as curvas de oferta das firmas individuais.

Figura 6 Oferta de Mercado com um Número Fixo de Firmas

(a) Oferta de Uma Firma Individual

Quantidade (firma)0

Preço

CMg

1.00

100

$2.00

200

(b) Oferta de Mercado

Quantidade (mercado0

Preço

Oferta

1.00

100,000

$2.00

200,000

O Longo Prazo: Oferta de Mercado com Entrada e Saída

• A firmas entrarão no mercado ou sairão dele até que o lucro seja levado a zero.

• No longo prazo, o preço equivale ao mínimo do custo total médio.

• A curva de oferta de longo prazo é horizontal a este preço.

Figura 7 Oferta de Mercado com Entrada e Saída de Firmas

(a) Firma’ Condição de lucro zero

Quantidade (firma)0

Preço

(b) Oferta de mercado

Quantidade (mercado)

Preço

0

P = mínimo doCTM

Oferta

CMg

CTM

No Longo Prazo: Oferta de Mercado com Entrada e Saída de Firmas

• No fim do processo de entrada e saída, as firmas que permanecem devem ter lucro econômico zero.

• O processo de entrada e saída termina somente quando o preço e o custo total médio são levados a igualdade.

• O equilíbrio de longo prazo apresenta as firmas operando no seu ponto de escala eficiente.

Por que As Firmas Competitivas Ficam no Negócio se Elas Fazem Lucro Econômico Zero?

• O lucro equivale a receita total menos o custo total.

• O custo total inclui todos os custos de oportunidade da firma.

• No equilíbrio onde o lucro é zero, as receitas da firma compensam os donos pelo tempo e dinheiro que eles dedicam para manter o negócio em funcionamento.

Um Deslocamento na Demanda no Curto Prazo e no Longo Prazo

• Um aumento na demanda eleva o preço e a quantidade no curto prazo.

• A firmas ganham lucros porque o preço excede o custo total médio.

Figura 8 Um Aumento na Demanda no Curto Prazo e no Longo Prazo

Firma

(a) Condição inicial

Quantidade (firma)0

Preço

Mercado


Preço

0

DDemanda, 1

SOferta c. prazo, 1

P1

CTM

Oferta deLongo prazo

P1

1Q

A

CMg


MercadoFirma

(b) Resposta no curto prazo

Quantidade (firma)0

Preço

CMg CTMLucro

P1



Preço

0

D1

D2

P1

S1

P2

Q1

A

Q2

P2

B


P1

Firma

(c) Resposta no longo prazo

Quantidade (firma)0

Preço

CMg CTM

Mercado


Preço

0

P1

P2

Q1 Q2


B

D1

D2

S1

A

S2

Q3

C

Por que a Curva de Oferta de Longo Prazo Pode Ter Inclinação Ascendente

• Se algum fator de produção é limitado, um maior numero de empresas envolveria um aumento nos custos de produção e consequentemente no preço (curva de oferta de longo prazo ascendente)

• As firmas podem ter diferentes custos. Entram empresas cada vez com custos mais altos. Novamente, a longo prazo, maior produção vai acompanhada de maior preço (inclinação ascendente)

Por que a Curva de Oferta de Longo Prazo Pode Ter Inclinação Ascendente

• Firma Marginal

• A firma marginal é a firma que sairia do mercado se o preço fosse menor.

Resumo

• Por causa da firma ser uma tomadora de preços, sua receita é proporcional a quantidade de produção.

• O preço do bem equivale ao custo médio e ao custo marginal da firma.

Resumo

• Para maximizar o lucro, uma firma decide a quantidade de produção de modo a que custo marginal seja igual a receita marginal.

• Esta é também a quantidade na qual o preço equivale ao custo marginal.

• Portanto, a curva de custo marginal da firma é a sua curva de oferta.

Resumo

• No curto prazo, quando uma firma não puder recuperar seus custos fixos, a firma decide suspender suas atividades temporariamente se o preço de um bem for menor do que seu custo variável médio de produção.

• No longo prazo, quando uma firma puder recuperar tanto os custos fixos quanto os custos variáveis, a firma decide sair se o preço for menor que o custo total médio.

Resumo

• Em um mercado com entra e saída livres, os lucros são levados a zero no longo prazo e todas as firmas produzem em sua escala eficiente.

• As mudanças na demanda têm diferentes efeitos sobre diferentes horizontes de tempo.

• No longo prazo, o número de firmas se ajusta de modo a que o mercado retorne ao ponto de equilíbrio onde não há lucro.

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