AS IMPLICAÇÕES E CONSEQUÊNCIAS DO USO DA META-ANÁLI SE PARA

A COMUNICAÇÃO POLÍTICA

ALLEN, Mike; D’ALESSIO, David; BURRELL, Nancy

Tradução livre por Simone

20/07/2014

O impacto da aplicação da meta-análise no âmbito das ciências sociais está apenas

começando a ser percebido. Meta-análise oferece um meio de agregação de dados

existentes para investigar e resolver inconsistências empíricas aparentes e reais. Quando

combinado com o modelo teórico sofisticado de construção e testes, o procedimento

permite a avaliação completa das teorias existentes e propostas. Meta-análise, em vez de

uma única técnica, representa um conjunto de vários procedimentos usados para

identificar e eliminar os artefatos estatísticos existentes.

Este capítulo apresenta uma descrição da técnica, alguns exemplos de aplicação e as

implicações futuras e aplicações da metodologia meta-análise. As implicações para a

comunicação política são interessantes por causa da conexão com vistas fundamentais

sobre a Primeira Emenda e participação política. Uma parte necessária da discussão de

qualquer descoberta científica para a comunicação política diz respeito às implicações

para as práticas eleitorais em curso. As discussões sobre o impacto da mídia ou uma

estratégia de comunicação específica recebem avaliação contra as provas existentes e

requerem uma consideração cuidadosa.

DESCRIÇÃO DA TÉCNICA

PRÁTICAS BÁSICAS

Meta-análise constitui uma revisão da literatura, projetada para resumir

quantitativamente os dados existentes. O objetivo primário envolve a geração de

estimativas médias que têm as propriedades do erro do tamanho da amostra combinada

através do número de estudos. Os dois desafios enfrentados pela pesquisa probabilística

contando com o teste de significância são do tipo I (falsos positivos) e erro do tipo II

(falso negativo). Erro tipo I ou erro alfa, é definido tipicamente de 5%. O nível de erro

de Tipo II representa uma combinação de três fatores (nível de erro de tipo I, o tamanho

do efeito, e tamanho da amostra). A expectativa geral é que o erro do Tipo II (com base

numa taxa de erro do tipo I de 5%, da média do tamanho da amostra de cerca de 80, e o

tamanho médio de efeito, d = 0,20, ver Hedges para a base da presente suposição) é de

cerca de 50%, o que significa que a fiabilidade da conclusão de não significativa é a

mesmo que o lançamento de uma moeda em termos de estimar com precisão a

existência de uma relação. Como lançar uma moeda é tão preciso quanto depender de

resultados da investigação para tomar uma decisão, não há necessidade de melhoria. Do

erro de Tipo II é reduzido na meta-análise, porque o tamanho do erro de amostragem

reduz à medida que o tamanho da amostra aumenta. Um estudioso combinando 200

investigações em que a média de 100 participantes gera resultados baseados na amostra

combinada de 20.000 de um nível insignificante de erro tipo II.

O processo típico de uma meta-análise envolve as seguintes etapas: (a) pesquisa

bibliográfica, (b) conversão da informação em uma métrica comum, bem como

correções de artefatos, (c) estimar uma média e avaliação da variabilidade, e (d) testar

variáveis moderadoras potenciais e / ou outros modelos teóricos. Em cada passo, o

objetivo de um relatório deve ser suficiente para fornecer detalhe para permitir outros

pesquisadores a replicar a meta-análise e verificar a conclusão. Meta-análise deve

prever meios explícitos e replicáveis de estabelecer conclusões.

A pesquisa bibliográfica deve ser explicada com algum detalhe. Determinar que as

investigações tornem-se inclusas (bem como as razões para a inclusão ou exclusão)

deve ser indicado. A determinação crítica é se outro estudioso dados os mesmos

manuscritos e as mesmas regras poderiam replicar os processos de tomada de decisão. A

diferença de definições e aplicações pode tomar alguma parte em fazer conclusões, bem

como as diferenças de procedimento estatístico (para um bom exemplo, ver o desacordo

sobre se as mensagens de um lado ou de dois lados são mais persuasivas; Allen; Allen

et al.; O'Keefe).

Após a obtenção de manuscritos, a informação disponível é convertida para uma

métrica comum. O pressuposto subjacente de meta-análise é que a informação

estatística, representada em um teste de significância ou como um tamanho de

relacionamento é conversível de uma forma para outra. O que isto significa é que em

um sentido matemático rigoroso na escolha de estatística é arbitrária. As formas mais

comuns são d e z (diferença entre as médias ou grupos, expressas em unidades padrão)

ou r (correlação). Teoricamente, uma meta-análise pode ser realizada em qualquer

sistema de medição, apesar de algumas fórmulas para algumas métricas podem ser

muito complicadas.

A estimativa de uma média envolve ponderação pelo tamanho da amostra e avaliação da

variabilidade na amostra dos efeitos. Geralmente, não há consenso sobre a maioria dos

aspectos da meta-análise (ou seja, a conversão, correção, avaliação de variabilidade). As

diferenças entre as abordagens geralmente tratam de questões relativas ao impacto e

adequação de algumas regras de decisão (ver Hunter & Schmidt para a discussão de

alguns destes), mas o impacto raramente influencia o tamanho médio de efeito.

Normalmente, a diferença em procedimentos sobre a estimativa e avaliação da

variabilidade observada em efeitos, os requisitos de independência das estimativas, ou

se qualquer transformação ou correção especial se justifica. Em particular, os testes para

homogeneidade das estimativas de servir como um ponto de discordância ou discussão

(Aguinhas, Sturman, & Pierce).

O único consenso real parece ser que os modelos de efeitos aleatórios devem ser

evitados quando a análise do modelo fixo é possível (ver discussões sobre este Cook et

al.; Cooper & Hedges; Hedges e Olkin; Hunter e Schmidt; Petitti). O problema com os

modelos randômicos é que os testes de homogeneidade mais tolerantes são ganhos por

sacrificar a facilidade de interpretação dos resultados. Como resultado, praticamente

todos os analistas recomendam usar inicialmente um formulário de efeito fixo de análise

e utilizar modelos de efeitos aleatórios mais tarde, se um procedimento fixo não

conseguir produzir uma solução satisfatória (Johnson et al.).

PRÁTICAS AVANÇADAS

A próxima evolução da meta-análise envolve o uso de compilações de dados para testes

de proposições de extensão ou sistemas teóricos completos, essencialmente, a aplicação

da análise do caminho, ANOVA, de regressão múltipla, ou algum outro teste estatístico

utilizando dados provenientes de meta-análise envolve o teste de sistemas teóricos mais

prolongados de argumento. A correlação simples pode fornecer evidências para alguma

proposição fundamental ou ponto a algum resultado importante, mas mais afirmações

teóricas fornecem sistemas mais abrangentes que requerem testes mais sofisticados.

Considere um modelo simples de Equações Estruturais (SEM), em que a variável A

causa variável B que causa variável C. O modelo requer dados sobre as relações entre

cada variável (um total de três). Para testar o modelo pode-se gerar correlações médias

usando uma meta-análise para cada uma das três estimativas e utilizar as médias para

testar o modelo. Se uma amplia o sistema para quatro variáveis, o número de meta-

análises exigidas sobe (para seis) e para cinco variáveis o número de análises continua a

expandir (a dez). O que isso indica é que, mesmo para o modelo teórico relativamente

simples, testando o número de meta-análises que devem ser realizadas rapidamente

pode se tornar muito grande. O desenvolvimento (Cheung & Chan; Stanley & Jarrell;

Viswesvaran & Ones) e aplicação (Dindia & Allen; Emmers-Sommer & Allen), de

técnicas de meta-análise continua a receber atenção. A distinção entre a moderação e as

variáveis mediadoras, e compreender a variabilidade nos resultados também continua a

ser um tema importante (Muller, Judd, e Yzerbyt; Rosenthal & DiMatteo). O contínuo

desenvolvimento e evolução de procedimentos estatísticos para aplicações mais

avançadas de meta-análise aumenta a utilidade desta técnica.

LIMITAÇÕES DE METANÁLISE

Os autores consideram cinco principais limitações da meta-análise: (a) armadilha

etnográfica, (b) a falta de plena diversidade nos dados existentes, (c) diferentes valores

para análise, (d) aplicação inadequada de dados sociais para as questões clínicas, e (e)

capacidade de fazer várias interpretações de qualquer conclusão. Estas questões devem

ser vistas como limitações para a aplicação ou conclusões tiradas pela técnica em vez de

falhas da técnica. A distinção está entre algo que torna a técnica inerentemente sujeitas a

erro, em oposição a algo que simplesmente fornece um limite sobre o que pode ser

obtido ou concluído. A interpretação errada ou crença na aplicação sem a consideração

de possíveis limitações fornece a base para a possibilidade de erro.

ARMADILHA ETNOGRÁFICA

A armadilha etnográfica é o problema de levar os resultados a partir de qualquer meta-

análise, que parece fornecer conselhos claros, e traduzir isso em ação. Considere que,

para apelos ao medo, várias meta-análises (por exemplo, Boster & Mongeau; Witte &

Allen) encontraram que as mensagens de alto medo são mais convincentes do que as

mensagens de baixo medo. A implicação é clara: se você está construindo um apelo ao

medo, quanto mais medo gerar, maior o nível de adotar o comportamento.

O problema é que, enquanto a compreensão de que as mensagens persuasivas baseadas

em apelos ao medo aumenta o poder de persuasão da mensagem, a meta-análise não

define o medo. A meta-análise fornece o "equipamento para viver" que é necessário

para a aplicação prática. Diferentes públicos e culturas têm diferentes medos e qualquer

público específico requer linguagem precisa para aumentar o medo. A meta-análise

fornece o valor de uma estratégia, mas não indica os meios pelos quais se constrói as

ações necessárias. Dentro do medo individual, existe uma desarticulada compreensão da

mensagem e do público. Os estudiosos que realizaram os estudos originais possuíam o

conhecimento necessário para gerar as mensagens em suas investigações. A aplicação

de qualquer meta-análise de uma situação particular requer a compreensão cultural

apropriada para articular esse conhecimento abstrato em prática.

A razão para a armadilha etnográfica é que os pressupostos ou práticas necessárias

subjacentes para a compreensão de aplicação não podem ser articulados ou medido em

um sentido científico rigoroso. O conhecimento existe dentro de um conjunto dinâmico

de premissas e práticas culturais em que uma pessoa (participante do estudo) responde.

Visualizar o processo como fixo ou imutável desconhece a natureza inerente da cultura.

O impacto da construção subjacente de medo não muda, mas a manifestação do que é

temível muda. Uma meta-análise não pode capturar ou criar esta manifestação dentro do

modelo científico.

FALTA DE DIVERSIDADE NOS DADOS EXISTENTES

A meta-análise oferece um resumo sistemático e abrangente dos dados existentes. O

problema da generalização é o grau em que a amostra de estimativas é típica da

população de valores possíveis que o investigador pretende generalizar.

Considere o exemplo de uma meta-análise de 100 ou mais estudos sobre o impacto da

campanha de contribuições sobre os resultados eleitorais. Mesmo se um achado

consistente e homogêneo é gerado, se os estudos foram todos conduzidos no leste dos

Estados Unidos, a descoberta não pode ser generalizada para o resto do país e podem

igualmente ser problemático para situações e condições eleitorais fora dos Estados

Unidos.

Isto não é uma acusação dos elementos da meta-análise; a meta-análise pode ser

perfeita. A limitação da meta-análise reflete as limitações dos dados disponíveis

existentes, que podem ou não pode generalizar as condições não existentes nos dados

atuais. Infelizmente, existe um conjunto infinito de possíveis condições (incluindo

aspectos temporais), que não pode fornecer generalização universal. Em vez disso, o

argumento contra a generalização deve invocar um conjunto de argumentos teóricos que

fornecem uma base para a limitação.

DIFERENTES VALORES PARA ANÁLISE

Esta limitação considera o impacto de várias características dos estudos que possam

existir em pequenas quantidades para exame. Suponha que uma meta-análise encontra

um achado consistente sobre o viés de cobertura jornalística nas eleições. A amostra de

estudos, mesmo se for grande, pode ser constituída por uma mistura de presidente

(50%), o senado (30%), do congresso (15%), e outros no nível estadual (5%). A

limitação neste caso é que, apesar de existirem algumas investigações para eleições para

cargos como procurador-geral do Estado, que a quantidade de estudos pode ser muito

pequena. A quantidade limitada de estudos disponíveis podem fazer reivindicações

generalização injustificadas.

As reivindicações para as eleições presidenciais podem conter dados suficientes, tanto

em termos de diversidade e quantidade que afirmam sobre a generalização dos dados

tornam-se razoáveis. O mesmo pode ser verdade para as eleições senatoriais. Quando as

combinações particulares têm muito pequenas quantidades de dados disponíveis,

mesmo quando os efeitos aparecem homogêneos e não há nenhuma razão para duvidar

da possibilidade de generalização, a evidência para a generalização continua fraca. Esta

avaliação exige um exame do tamanho das células para determinadas combinações de

moderador. Enquanto a meta-análise global pode conter dados suficientes para

resultados consistentes, as reivindicações individuais precisam ser avaliadas contra os

dados disponíveis. O problema continua a ser a incapacidade de gerar um conjunto

infinito de condições ou contextos que poderiam satisfazer todas as combinações

possíveis para a generalização. Em vez disso, o resultado é argumentativo: será que os

dados fornecem um caso razoável para generalização dadas todas as circunstâncias?

APLICAÇÃO INDEVIDA DOS DADOS SOCIAIS PARA QUESTÕES CLÍNICAS

As aplicações das ciências sociais referem-se geralmente a uma massa ou de classe de

indivíduos e têm aplicabilidade limitada a casos isolados. Por exemplo, enquanto uma

meta-análise pode indicar que forma A de publicidade é geralmente mais eficaz do que

a forma B, isso não significa que em todos os casos que a relação seja verdadeira. Pode

haver uma variedade de casos individuais em que não existe qualquer diferença

observada entre o impacto de uma escolha entre a forma A e B forma de publicidade.

A ciência social lida com tendências gerais ou médias, tais como mudanças na variável

afetará a variável 2. Essa declaração, quando apoiada por um banco de dados adequado

ou meta-análise, vale para o relacionamento, mas para qualquer caso individual, o

resultado é apenas uma probabilidade. Vão existir numerosos contraexemplos quando se

considera um verdadeiro relacionamento com uma correlação média de 0,10. Pode-se

argumentar, por exemplo, que a mídia tem um viés liberal, mas isso não significa que

em qualquer questão específica que o viés deva existir. Defendendo a existência de viés

de um caso particular de uma meta-análise, é uma aplicação indevida. A questão da

aplicação a um caso particular é uma aplicação clínica com base no contexto e

circunstâncias dessa situação particular.

O que isso proporciona é uma técnica que torna-se mais útil para a compreensão do

quadro geral e a formulação de teoria. Ao mesmo tempo, a técnica deve ser vista como

permitindo inúmeros contraexemplos para existir sem atentar contra o princípio geral. O

ponto é análogo ao medicamento, o que envolve um pedido de informação científica

que o torna a prática de uma arte, não uma ciência.

POSSIBILIDADE DE MÚLTIPLAS INTERPRETAÇÕES

Um fato deve ser interpretado e aplicado antes de tornar-se útil. Qualquer determinado

conjunto de resultados pode implicar um conjunto infinito de possíveis ações ou

implicações. Uma tentativa de raciocinar a partir da meta-análise para qualquer

justificativa particular é possível, mas essa justificativa não deve ser vista como

inevitavelmente justificável com base na meta-análise apenas.

Existe sempre a capacidade de várias alternativas políticas para conciliar com os fatos.

O foco deve ser sobre quais fatos estabelecem a meta-análise e em qual grau diversas

alternativas políticas são consistentes com esses fatos ao invés de raciocinar a partir do

fato da inevitabilidade de uma ação particular. O perigo do raciocínio a partir de uma

meta-análise é que várias alternativas que podem existir não são totalmente

consideradas porque diferentes interpretações teóricas podem fornecer contextos para

diferentes entendimentos das relações expressas na meta-análise.

O argumento para análise política "baseada em evidências" e uso da ciência pode se

tornar um processo de má aplicação ao considerar as implicações da meta-análise. O

problema é que derivando um "deve" em termos de ação de um fato de que "é" pode

parecer uma forma fácil e inevitável do processo, mas a derivação depende de uma

variedade de hipóteses, que pode ou não pode ser garantida. Meta-análise cria o perigo

de uma falsa sensação de confiança na justificativa para uma ação que pode ser

garantida, mas não é necessariamente garantida. A linha inferior é que a prova de uma

meta-análise pode fornecer informações suficientes para algumas decisões políticas,

mas nem sempre fornecer as informações necessárias que justificam uma ação. Isso não

quer dizer que as meta-análises devam ser ignoradas como uma base para a ação;

claramente, uma série bem conduzida de meta-análises podem fornecer a base para a

ação clara e convincente (bem como benéfica).

APLICAÇÃO DA META-ANÁLISE NA COMUNICAÇÃO POLÍTICA

A primeira meta-análise em uma área de ciências sociais tipicamente examina conflitos

subjacentes ou argumentos sobre a existência ou a natureza de algum relacionamento ou

resultado. Por exemplo, se a propaganda política negativa fornece um benefício para

quem o utiliza, ou se os debates políticos influenciam a escolha dos eleitores.

Essencialmente, os revisores examinam os argumentos sobre a efetividade empírica de

diferentes estratégias de mensagens ou o impacto do uso de várias táticas de campanha.

A aplicação ao estudo da comunicação política tem sido variada e, não

surpreendentemente, com muitas conclusões perspicazes.

DEBATES POLÍTICOS

Debates entre os candidatos provavelmente fornecem o método mais fundamental de

comparação direta dos candidatos. Debates políticos ocorrem entre os candidatos em

praticamente todos os níveis, mas a maioria dos pesquisadores tem se concentrado nos

debates presidenciais, que são mais documentados e cobertos.

A questão é se o principal resultado buscado pela campanha, melhorar o conhecimento

das posições tomadas pelos candidatos, tem de fato sido cumpridas; também de

interesse são se debates de natureza política ajudam a estabelecer os pontos de vista de

quem assiste e aumentam a compreensão das diferenças entre os candidatos. A gestão

eficaz das atividades eleitorais continua a ser uma preocupação dos candidatos,

acentuando o positivo e minimizando as consequências de más escolhas ou

desempenho. Benoit, Hansen, e Verser resumem o efeito de visualização de debates

presidenciais. Os espectadores demonstraram que os debates aumentaram seu

conhecimento da posição questão (r = 0,256 média), tem uma agenda a criação de efeito

(r = 0,291 média), o impacto da percepção do caráter dos candidatos (média r = 0,266),

e influencia a preferência para a votação (média r = 0,149). O que este conjunto de

estudos indica é que os debates presidenciais servem ao objetivo a que se destina,

melhorar o conhecimento sobre a emissão de posições e caráter do candidato, definir a

agenda para a campanha, e, talvez mais importante ainda, influenciar a votação

potencial. O argumento para continuar ou mudar formatos de debate deve considerar a

evidência de eleições anteriores sobre a importância desta atividade.

COBERTURA DE NOTÍCIAS POLÍTICAS

A cobertura de notícias políticas lida com representações por parte da mídia de partidos

políticos, candidatos ou eventos. O foco geral de pesquisa cobertura política é sobre se

os meios de comunicação cobrem os candidatos ou eventos em questão de maneira

“justa”. O problema é que a justiça geralmente é associada à noção de comunicação

"objetiva". No entanto, não existe um padrão para fornecer um sentido sobre o que

constituiria a objetividade; em vez disso, a norma é realmente a da justiça, permitindo

que os principais candidatos ou partidos (geralmente definidos como dois) apresentem o

argumento ou argumentos para sua conclusão.

D'Alessio e Allen relatam o nível de parcialidade na cobertura da mídia das eleições

presidenciais a partir de 132 estudos que compararam candidatos Democrata e

Republicano. Os resultados indicam que não há diferenças significativas quando se

considera o viés do gatekeeping (número de histórias) ou viés da cobertura (quantidade

ou valência). Os resultados globais mostram que estudos dos meios de comunicação

indicam que a cobertura jornalística tem sido notavelmente neutra. No entanto, quando

D'Alessio e Allen analisaram a cobertura dos jornais, no nível individual, não havia

provas de viés pró-republicano por parte de jornais, talvez refletindo a opinião da

propriedade. Dado o declínio dos jornais em favor de meios eletrônicos e fontes on-line

de informação, esse viés pode ter menos importância no futuro.

Esse foco na cobertura não considera ou incluir o "viés" em editoriais ou colunas de

opinião. A página editorial de um jornal deve emitir um parecer e, portanto, dá suporte a

determinados candidatos ou posições. Analistas políticos como Bill O'Reilly, Rush

Limbaugh ou Bill Marr não fingem nenhuma pretensão de objetividade e, portanto, não

podem ser considerados tendenciosos em termos deste ponto de vista. Polarização vem

da falha de uma fonte de informação para manter o que é representado como uma

opinião objetiva. O que isto significa é que, se a Fox News ou a CNN fornece uma

análise que é considerada "enviesada", então a análise deve ser vista como

jornalisticamente injusta, não por causa da inclinação da cobertura, mas porque a

alegação de padrão de objetividade (ou justiça) não foi atingida pela organização.

Outro problema com a pesquisa é o viés institucional de fontes diversas notícias que

vêm a partir de visões ideológicas, nacionais ou outras. Por exemplo, nenhuma fonte de

mídia norte-americana representaria os sequestradores envolvidos no 11 de setembro

senão como terroristas homicidas. A grande mídia caracterizou os sequestradores como

pessoas que cometeram um ato covarde ou terrorista que matou milhares de vítimas

inocentes.

O que isso indica é que qualquer meta-análise de objetividade deve estabelecer um

padrão para objetividade e, portanto, definir a objetividade. Definindo igualdade de

tratamento dos candidatos políticos como o número de centímetros de coluna em um

jornal ou a quantidade de tempo de antena de televisão distribuídos para um candidato

geralmente se baseia em uma comparação entre os candidatos Democrata e

Republicano. No entanto, quase todas as eleições envolvem mais do que os dois

candidatos dos principais partidos políticos. A definição de justiça nos termos desses

partidos significa que outros partidos não podem receber qualquer cobertura e, portanto,

ignorar os demais candidatos é considerado "justo".

Outro impacto da cobertura política é o efeito sobre a participação política. Miron e

Bryant encontraram três estudos em que a exposição política através da televisão reduz

o nível da participação do eleitor (r média = 2.09), mas a exposição à cobertura

jornalística aumenta o número de eleitores (média r = 0,19). Hollander encontrou

resultados semelhantes quando se considera a relação geral do envolvimento político

com notícias de televisão (média r = 2,05) e exposição com jornal com envolvimento

político (r = 0,33 média). Este conjunto de resultados começa a sugerir uma relação

geral que é mais forte com os jornais de televisão. No entanto, dado o declínio dos

jornais e a ascensão do jornalismo eletrônico, não está claro quais mudanças ocorrerão

no destino político com a evolução das plataformas de mídia. A necessidade de estudar

essa mudança e posterior meta-análises para resumir e comparar esta pesquisa promete

uma rica agenda de pesquisa futura.

PUBLICIDADE POLÍTICA

A publicidade de candidatos políticos não tem nenhuma pretensão de imparcialidade ou

objetividade. O objetivo de uma mensagem publicitária é fornecer razões para apoiar

um candidato ou posição particular. As questões centrais são se as práticas dos

anunciantes são éticos e se a enorme quantidade de informações em anúncios podem

predeterminar os resultados da eleição.

Se o eleitorado só tem conhecimento de um candidato, então a capacidade de qualquer

outro candidato ganhar uma eleição se torna difícil. Mas a consciência dos cidadãos, ao

mesmo tempo que constitui uma condição necessária para a eleição, não fornece uma

condição suficiente para um candidato para ganhar. Consciência também deve traduzir-

se em conveniência e motivar os torcedores individuais para participar de uma

campanha e votar no candidato.

Uma área de análise é o impacto da propaganda política negativa em campanhas

eleitorais. Ao menos duas meta-análises diferentes examinaram o impacto da

propaganda política negativa (Allen & Burrell; Lau & Sigelman). Ambas as meta-

análises concordaram com o impacto de anúncios da campanha políticas negativas.

Apesar das suposições prevalecentes, as evidências científicas disponíveis indicariam

que a propaganda política negativa tem relativamente pouco impacto sobre os eleitores.

As conclusões são apoiadas por uma análise atualizada por Lau, Sigelman e Rovner que

replica a conclusão inicial de pouco impacto, mesmo considerando estudos das recentes

eleições.

O problema com essas conclusões empíricas sobre os anúncios de campanha política

negativos é que eles ressonam a falta com a experiência daqueles em campanhas.

Claramente, os anúncios "Swift Boat" foram percebidos como eficaz contra o candidato

presidencial democrata John Kerry em reduzir sua credibilidade na segurança nacional.

A história da campanha está cheia de material negativo eficaz de políticas que

prejudicaram um candidato e ajudaram a eleger um adversário. Existe um pouco de

desconexão entre o mundo da pesquisa acadêmica e a realidade vivida das pessoas

envolvidas na prática de campanha política, em que as estratégias representam táticas

úteis e bem-sucedidos.

Há a diferença, então, entre o projeto de pesquisa empírica e aplicação prática real no

meio de uma campanha. Este problema não é incomum na persuasão. Considere a meta-

análise que demonstra que a evidência estatística é mais convincente do que a evidência

narrativa (Allen et al; Allen & Preiss); ao mesmo tempo, existe uma ilusão de taxas de

base (Allen, Preiss, & Gayle) que indica que receptores de mensagens são incapazes de

aplicar a informação estatística na presença de um contraexemplo. Isso demonstra um

paradoxo entre os resultados gerais da pesquisa e da aplicação real desta descoberta a

um conjunto contínuo de mensagens.

A questão mais fundamental para a compreensão da pesquisa é que as estratégias de

mensagens gerais são geralmente orientadas para a compreensão da mensagem

exposições individuais sobre temas específicos (infecção pelo HIV, perigos do fumo de

segunda mão, etc.) Uma campanha eleitoral é composta de um conjunto de mensagens

que são dinâmicas, em que a informação vem de uma multiplicidade de fontes obtidas

em uma variedade de maneiras. A capacidade de experimentos controlados para rep

PERCEPÇÕES POLÍTICAS

Pesquisando percepções políticas sobre questões e sua relação com várias considerações

econômicas, eleitorais ideológicas ou outras envolve a compreensão de como as

questões políticas surgem e fluem como resultado da pressão da opinião pública e da

cobertura da mídia. Várias percepções ou processos políticos foram examinados, como

a percepção de terceira pessoa (Paul, Salwen, e Dupagne), a espiral do silêncio (Glynn,

Hayes, & Shanahan; Shanahan, Glynn, & Hayes), conexão de aquisição de informação e

questões de conhecimento (Hansen & Benoit), e da exposição seletiva (D'Alessio &

Allen). As conclusões destas meta-análises indicam como receptores de mensagens

escolhem, processam ou reagem às mensagens. Da mesma forma, a indústria de

notícias, em um esforço para manter leitores ou audiência, vai se adaptar a esses

discursos políticos para maximizar a sua relevância. A meta-análise fornece o potencial

para a compreensão da natureza dinâmica da comunicação política, indicando como as

várias práticas de comunicação mudam ao longo do tempo ou impacto das decisões

subsequentes. A comunicação política implica mais do que simplesmente o que

acontece durante uma eleição e inclui uma série de questões a respeito de como os

desenvolvimentos, nomeadamente catástrofes, guerras, economia, preconceito racial e

educação são apresentados e coberto.

O que estes resultados fornecem são uma base para a compreensão de como a cobertura

da mídia de eventos políticos e resultados impactam a percepção do público. Esta

pesquisa pode ser expandida para não considerar apenas a cobertura de notícias, mas

também material fornecido por e para uma campanha. Conforme o tipo e função de

mudanças de mídia, as agendas de pesquisa, bem como o projeto da pesquisa, devem se

adaptar para manter o ritmo com as práticas do mundo real. Uma questão desafiadora

tem sido sempre se as mudanças no uso da mídia geram impactos diferentes em

comparação à mídia anterior. Por exemplo, se a troca de jornais para rádio, para

televisão, e agora para a web representa mudança, tanto geracional quanto tecnológica.

O impacto das novas tecnologias e estratégias de mensagem pode ser avaliada ao longo

do tempo com meta-análise para determinar se as mudanças estão ocorrendo.

Tão importante quanto as percepções políticas é o impacto da cobertura da mídia sobre

a motivação da população a procurar ou desejar obter informações adicionais sobre

algum evento. A cobertura noticiosa tem ainda um elemento de popularidade medido

por classificação ou vendas por parte do público que impulsiona o sentido de

"noticiabilidade" de uma história. A capacidade de circunstâncias ou agentes políticos

para proporcionar um bom enredo que irá gerar interesse motiva o público a seguir um

drama sobre o tempo em que se desenrola.

A questão de a quais partes da sociedade deve ser permitida a entrada em debates

políticos e como muito poder ou controle do processo devem constituir uma questão

mais ampla sobre participação política. Entender como lobistas, doadores corporativos,

grupos de interesse especial e outros corpos organizados influenciam o processo de

percepção e participação na tomada de decisões fornece um ponto de referência para a

compreensão da comunicação política que vai além das questões de eleições e

campanhas.

IMPLICAÇÕES FUTURAS

LOCALIZANDO CONHECIMENTO

A revisão da literatura tradicional envolve encontrar um grupo de estudos e, em seguida,

classificar ou representar os resultados, usando isso para justificar a conclusão de um

modelo teórico ou alguma investigação empírica. O problema com esta abordagem de

pesquisa é a dependência de um conjunto limitado de estudos ou estudos "favoritos"

sem considerar todo o escopo histórico de dados. A tradicional revisão narrativa da

literatura, portanto, oferece um método relativamente ineficiente de incorporar ou

utilizar informações para a realização da pesquisa bibliográfica.

O desafio para o revisor é encontrar as meta-análises, entender a implicação de projetos

individuais como exemplos prototípicos, em seguida, fornecer uma teia de resultados

inter-relacionados para servir de base para uma reivindicação de conhecimento. Meta-

análise fornece a capacidade de determinar se existe um padrão de mudança ao longo do

tempo ou entre as eleições. De considerável interesse é saber se uma especial eleição em

particular ou eleições representam um afastamento das expectativas "normais" ou

práticas. O caso anômalo ou único deve servir como base para a ampliação e expansão

do argumento teórico. Meta-análise permite um exame que pode identificar uma

diferenciação. Se tal diferenciação é simplesmente uma ocorrência aleatória ou

representa alguma partida importante pode ser a base de uma consideração empírica

adicional.

Uma meta-análise fornece uma maneira sistemática de tomar uma grande quantidade de

literatura existente e em seguida, combinar e traduzir esse pântano em um conjunto

padronizado de resultados que resumem esforços anteriores. O que esse modo de análise

faz é mudar o foco em estudos individuais ou as últimas pesquisas para o corpo

acumulado de resultados pensado como uma série de repetições.

MODELO DE AVALIAÇÃO E TESTE

O foco das futuras meta-análises deve envolver o desenvolvimento e teste de modelos

teóricos mais sofisticados. As atuais meta-análises proporcionam um fundamento

empírico para examinar como várias mudanças ocorrem ao longo do tempo, bem como

em todos os sistemas políticos. Uma comparação de dados coletados principalmente nos

Estados Unidos, com eleições democráticas em outros países pode começar a examinar

a influência comparativa da cobertura da mídia e sua influência sobre os processos

políticos internacionalmente.

A trajetória de mudanças sociais e tecnológicas outros podem ser mapeadas em

eleições, tanto no nível local, regional e nacional. A influência da mudança das práticas

políticas pode ser vista historicamente para determinar se os parâmetros são

influenciados por mudanças ao longo do tempo. O que pode ter sido uma fonte vital de

influência 100 anos atrás nas eleições pode desempenhar um papel limitado ou nenhum

no atual cenário eleitoral. Mudanças na tecnologia e na estrutura do processo eleitoral

oferecem um conjunto dinâmico de influências de uma sociedade em constante

mudança. As campanhas políticas aprender uma com a outra e se adaptam aos esforços

bem sucedidos de equipes vencedoras. Por exemplo uma campanha é bem sucedida em

obter dinheiro pela internet e outras campanhas copiam rapidamente esse processo, a

fim de aumentar os recursos disponíveis.

O impacto das mudanças legais também pode ser avaliado comparando-se os resultados

de estudos examinam o processo. Essencialmente, uma meta-análise pode fornecer os

meios de examinar um processo longitudinalmente sem a necessidade de um

pesquisador individual para conduzir a análise. Uma comparação dos resultados pode

ser realizada mesmo que os dados foram recolhidos por diferentes pessoas em diferentes

jurisdições sob diferentes condições. Meta-análise cria a possibilidade do conjunto ser

maior do que a soma das partes em proporcionar técnicas que permitam análises que

vão além das limitações de qualquer conjunto de dados particular.

APLICAÇÕES PELOS SETORES ADMINISTRATIVO, JUDICIAL E

LEGISLATIVO

O conhecimento científico sobre algum evento ou processo fornece informações

relevantes para aconselhar vários órgãos políticos. Claramente, o Poder Legislativo

pode considerar os resultados da investigação se suportado por evidência empírica

apropriada como um meio para a realização de determinações acerca de questões

legislativas. A natureza partidária de qualquer decisão tem mais valor do que a

evidência científica, mas para grupos de lobby e de interesse público a capacidade de

organizar provas e criar público de pressão tem potencial persuasivo, a longo prazo. A

suposição é que os caprichos do processo político estão sempre sujeitos à controvérsia

atual, mas a longo prazo assume-se que na democracia é o debate livre e aberto que vai

melhorar a tomada de decisões.

Os órgãos administrativos podem considerar evidências científicas e usar isso como

base para a tomada de regra ou outras decisões. Uma boa meta-análise pode se tornar

parte da prova e esse processo. A base de qualquer regulamentação ou conjunto de

conselhos geralmente envolve algumas suposições sobre os fatos. Os órgãos de

administração podem fornecer um meio de traduzir essas descobertas em algum tipo de

regulamento político destinado a promover resultados particulares procuradas pela

sociedade.

O problema com qualquer meta-análise é que, no mundo da política, um resultado pode

ser manipulado. A limitação fundamental da meta-análise é que várias interpretações

são sempre possíveis, portanto, qualquer agência, legislatura, ou organização política

pode reinterpretar ou reformular um achado. O prognóstico é que meta-análise oferece

uma justificativa e alguma evidência científica para a ação, mas que, em última análise,

a tradução de conhecimento para aplicação requer uma teoria interpretativa para

fornecer essa ponte entre o fato e a política. A natureza dinâmica do ambiente de

comunicação significa que qualquer tentativa de regulamentar simplesmente fornece um

novo conjunto de regras a serem interpretadas e aplicadas. A capacidade das

campanhas, agências ou organizações para encontrar brechas ou alternativas cria uma

corrida que o órgão regulador, provavelmente, não pode ganhar.

O objetivo das campanhas eleitorais é fornecer ao eleitorado informações (dentro de um

sistema de regras para este processo) que permita uma escolha entre as opções. A

questão da justiça é dependente da capacidade do eleitorado para acessar a informação

que é precisa e confiável. O desafio de compreender as diferenças entre opções políticas

concorrentes pode ser equilibrado se a informação está prontamente disponível e

pública. A utilização de meta-análise nos debates políticos pode ou não pode ser

permitida pelos órgãos reguladores com base em se a técnica é vista como promovendo

uma escolha justa entre as opções concorrentes. Uma meta-análise pode fornecer

informações sobre algum aspecto do processo, mas não pode fornecer uma orientação

clara sobre a preferência por qualquer ação regulatória. A meta-análise pode indicar

alguns resultados para a regulamentação; se tais resultados são vistos como desejáveis

depende em parte da fé dos formuladores de políticas nos resultados.

CONCLUSÃO

Como acontece com qualquer avanço científico, as implicações para a prática levam

tempo para ser compreendida plenamente e implementada. Meta-análise muda a

pesquisa em ciências sociais, permitindo a ampla e sistemática análise de uma enorme

quantidade de dados coletados ao longo de um longo período de tempo, utilizando uma

multiplicidade de diferentes métodos e técnicas. O aumento da diversidade de métodos

e técnicas analisadas é que a capacidade de generalizar os resultados também aumenta.

Países europeus começaram a implementar como parte do discurso político a análise de

políticas baseada em evidências. O foco para os órgãos legislativos ou administrativos

começou a buscar a capacidade (ou incapacidade) para montar evidência avaliar a

eficácia das várias políticas. O objetivo torna-se a aplicação de dados científicos para

melhorar as práticas de tomada de decisão dos órgãos deliberativos e judiciais. O

desafio que permanece é se as limitações das abordagens para o conhecimento empírico

e as armadilhas óbvias da aplicação inadequada ou incorreta do conhecimento científico

pode ser evitado. Qualquer visão que assume a posição de que a ação política pode ser

óbvia com base em dados científicos não entende as implicações de dados científicos

para a prática. Uma meta-análise pode fornecer informações que possam servir de base

para uma escolha entre opções, mas uma meta-análise em si não demanda nenhuma

ação particular.

Meta-análise oferece a capacidade de avaliar o impacto de vários processos ao longo do

tempo. Enquanto leis, tecnologia ou outras práticas forem alteradas, o impacto dessas

alterações pode ser rastreado e comparado para determinar se tais mudanças impactam o

encontro entre decisão ou informação do eleitorado. Uma mudança fundamental pode

ser identificada, ameaças potencialmente entendidas e soluções para problemas

específicos, bem como os custos e implicações, avaliadas.

Meta-análise constitui um processo que olha para trás no tempo para verificar, com

algum senso de maior segurança, o estado atual do conhecimento. A aplicação de meta-

análise representa o desafio de levar uma técnica enquadrado na compreensão da

história da prática e previsão ou a compreensão de que a história em um aplicativo

projetivo para o futuro, para efeitos de melhoria prática. Não surpreendentemente, existe

uma lacuna inerente entre o entendimento da história, não importa o quão completo ou

preciso, e a capacidade de traduzir esse conhecimento em um conjunto justo e completo

de aconselhamento para situações futuras. Embora seja verdade que aqueles que

esquecem o passado podem ser condenados a repeti-lo, o desafio de utilizar o

conhecimento é a suposição de que o futuro não é simplesmente pré-determinado pelo

passado, mas suscetível a alterações com base em ações atuais. Tal como acontece com

qualquer ferramenta analítica, meta-análise representa uma fonte de conhecimento

científico que fornece melhor compreensão dos processos e resultados.

Em última análise, qualquer empresa que aplica a meta-análise para melhorar a prática

vai requerer uma ética da prática. Por exemplo, estabelecendo que os editoriais de

jornais influenciam os resultados da eleição não indica nada sobre a adequação da

prática. Claramente, endossos jornalísticos são intencionalmente fornecidos para

influenciar os resultados eleitorais; meta-análise só estabelece se tais endossos são

eficazes. Compreender a ocorrência deste resultado, infelizmente, fornece pouca

informação sobre se tais práticas são justificadas ou devem ser permitidas.

Meta-análise deve desempenhar um papel importante é avaliar o impacto de várias

práticas relacionadas à política. No entanto, é somente quando tal conhecimento é

combinado com uma compreensão do que constitui prática desejável e/ ou ética que os

benefícios da técnica podem ser percebidos. A meta-análise não deve ser feita para

distrair ou prejudicar debates sobre a ética ou a conveniência de práticas; em vez disso,

o impacto da meta-análise deve ser o de aumentar a importância e a urgência de tais

discussões. Meta-análise leva tais debates para o reino da parte hipotética e possível, e

torna-os parte da realidade da prática com implicações diretas para o processo político.

Um corpo consistente de investigação empírica demonstrando um resultado consistente

na comunicação política combinada com uma interpretação precisa dessa relação

oferece uma base para a aplicação.