INTRODUÇÃO: AVANÇANDO NO CAMPO DE MÉTODOS E

MENSURAÇÕES: DANDO SUPORTE À TEORIA E MANTENDO O RI TMO

COM O AMBIENTE MODERNO DA COMUNICAÇÃO POLÍTICA

HOLBERT, Lance; BUCY, Erik.

Tradução livre de Simone

17/07/2014

O trabalho do pesquisador em comunicação política é melhorar e aumentar a nossa

compreensão de um complexo conjunto de dinâmicas comunicativas que influenciam os

resultados políticos, tanto como meio quanto fim. Os resultados políticos estudados no

campo representam o espectro de efeitos, desde a maioria dos assuntos básicos de

exposição e atenção (por exemplo, uso de notícias e confiança) para resultados mais

avançados como comportamentos políticos (por exemplo, direito a voto e outras formas

de participação) ou pós-comportamento de integração cognitiva (por exemplo, a

percepção da legitimidade da campanha, a percepção de voto contar precisão). As

teorias de comunicação desenvolvidas para estudar uma ampla gama de fenômenos

continuam a expandir e evoluir, e esses desenvolvimentos teóricos estão ocorrendo

dentro do contexto de um cenário comunicacional em constante mudança.

A natureza evolutiva do ambiente de comunicação fez com que o campo se envolvesse

em um debate sobre quais estruturas conceituais são a s mais úteis na avaliação da

influência da comunicação na política. Este debate tem sido centrado sobre a forma

como a pesquisa do campo pode permanecer acessível, ou "interpretável, cumulativo e

socialmente significativo” para os públicos relevantes. O longo debate sobre como

conceituar adequadamente o passado, o presente e o futuro dos efeitos tradicionais na

comunicação política está além do escopo deste livro. No entanto, dentro de alçada

deste projeto é um exame detalhado e explicações sobre os métodos avançados

empregados pelos estudiosos de comunicação política para analisar proposições teóricas

e dinâmicas de comunicação medida em jogo para a interface mídia-política.

Por um lado, os métodos representam uma constante dentro do campo da comunicação

política. A comunicação é um domínio variável, de modo que o uso de uma grande

variedade de métodos tem sido uma prática padrão desde o início do campo. Além

disso, a comunicação atravessa a fronteira (por vezes um tanto quanto artificialmente

construída) entre as humanidades e as ciências sociais. Assim, métodos comumente

empregados em ambos os amplos fundamentos epistemológicos são tratados como

comuns dentro do campo interdisciplinar da comunicação política. Em suma, a

diversidade metodológica tem sido uma parte integral do campo por muitos anos e todos

os sinais indicam que este continuará a ser o caso no futuro previsível.

No entanto, em outro nível, os métodos fundamentais comumente empregados na

comunicação política (por exemplo, pesquisas, experimentação, análise de conteúdo)

estão continuamente progredindo, e está se tornando o dever informal de cada estudioso

da comunicação política manter uma sólida compreensão dos mais recentes avanços no

método para permitir a mais rigorosa análise das questões centrais de condução das

agendas de pesquisa individuais. Para este fim, este livro serve como um veículo,

através do qual os investigadores da comunicação política apresentam alguns dos mais

recentes avanços nos métodos de medição e técnicas analíticas. As amplas variedades

de métodos comumente utilizados no campo são bem representados neste volume, mas

muitos dos tópicos abordados representam inovações e novas aplicações de técnicas

existentes que, juntas, estão empurrando e avançando a investigação. Para a vivacidade

intelectual, é importante que estudiosos da comunicação política permaneçam sempre

atentos em avançar e aperfeiçoar os instrumentos metodológicos variados que estão à

sua disposição. Com efeito, o avanço do método é uma condição necessária para

permitir que o campo progrida e permaneça "interpretável, cumulativo e socialmente

significativo" no longo prazo.

A pesquisa de opinião pública continua a ser a ferramenta metodológica dominante para

análise da comunicação política. Uma análise de conteúdo recente de artigos revisados

por pares que apareceram em duas das publicações principais da comunicação política,

“Political Communications” e do “International Journal of Press / Politics”, revelou que

mais de um quarto dos artigos publicados nesses meios ao longo da última década,

manteve algum tipo de método de pesquisa de opinião como a sua principal ferramenta

analítica. Como muitos estudiosos têm observado, o estudo da comunicação é sobre o

estudo do processo, e os projetos de pesquisa de opinião avançados permitem formas

cada vez mais precisas para avaliar as influências de comunicação. O projeto de estudo

transversal tradicional, que reivindica uma longa história dentro do campo, mantém

várias desvantagens que impedem os investigadores de comunicação de processos

políticos de compreender verdadeiramente os processos e efeitos que se desdobram ao

longo do tempo. O uso persistente e implantação de projetos de pesquisas transversais

deixou muitas questões principais por serem resolvidas. Através da utilização de

modelos longitudinais e painéis mais avançados, estudiosos de comunicação política

estão começando a lutar com alguns dos muitos assuntos mais básicos do campo.

A partir daqui, o capítulo é uma explanação introdutória dos demais capítulos do livro

“The sourcebook for political communication research”, e por não acrescentar

informações inéditas e/ ou relevantes, não foi feita a tradução.