Cap 3: Drivers de Valor e o Relacionamento entre ...
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AGRODISTRIBUIDOR: O Futuro da Distribuição de Insumos no Brasil. São Paulo: Atlas, 2011. Org: Matheus Alberto Cônsoli, Lucas Sciencia do Prado e Matheus Kfouri Marino Autores: Matheus Alberto Cônsoli, Matheus Kfouri Marino, José Carlos de Lima Júnior, Lucas Sciencia do Prado, Marcos Fava Neves
Cap 3: Drivers de Valor e o
Relacionamento entre Indústrias e Distribuidores no Setor de Insumos
Sobre a Markestrat e Uni.Business
www.markestrat.org / www.unibusiness.org
Markestrat
Fundada em 2004 por Professores, Doutores e Mestres em Administração Agronomia e Economia.
Conhecimentos Desenvolvidos: Marketing, Estratégia, Redes e Relacionamentos, Sistemas Produtivos e Sustentabilidade
Projetos Customizados
Centro de Pesquisa e Projetos em Marketing e Estratégia
Uni.Business
Integração de sólidos conhecimentos da academia com experiência executiva nas empresas
Gestão e Planejamento Estratégico, Implementação da Responsabilidade Social Coorporativa, Gestão de Empresas Familiares
Estratégia e Gestão de Organizações
Consultoria em Estratégia e Planejamento
Gestão de Cooperativas, Gestão de Associações de Interesse Privado, Desenvolvimento de Mecanismos de Governança Coorporativa
Produtores: Desempenharam um papel mais ativo, profissionalizando-se e investindo em tecnologia
Empresas de Pesquisa: Desenvolveram produtos e serviços que possibilitam o avanço na produção
Surgimento da Distribuição de Insumos: Redução no número de transações, compartilhamento de risco, carregamento de estoque etc.
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1.Introdução
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2.Mudanças na Dinâmica de Distribuição de Insumos
Fonte: Elaborado pela Markestrat com base em discussões com distribuidores e indústrias de insumos em 2009 e 2010.
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3. A Relação Indústria-Distribuidor-Produtor
Fonte: Elaborado pela Markestrat com base em discussões com distribuidores e indústrias de insumos. Material detalhado em aula inicial com Distribuidores participantes da UNIANDAV, núcleo Sorriso – MT, em 18 de Março de 2011
• Compras grandes e regulares
• Fidelidade
• Dar preferência a marca (indústria) e o atendimento.
• Pagar em dia e oferecer garantias
• Divulgar direta e indiretamente (boca a boca)
• Realizar parcerias
• Participar de eventos e atividades promovidos pela indústria e distribuidores
• Venda direta (Distribuidoras x Indústrias)
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3.1 Como o Produtor Agrega Valor para Indústrias e Distribuidores?
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3.2 Como a Indústria Agrega Valor para Distribuidores e Produtores
Distribuidores
Bom portfólio de produtos
Bom posicionamento
Oferecer preferência, bandeira ou exclusividade
Oferta de apoio gerencial, Marketing e vendas
Produtores
Qualidade e eficiência de produtos
Facilidades e opções de crédito
Inovações em embalagens e em tecnologias
Ações de Marketing e relacionamento
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3.3 Como o Distribuidor Agrega Valor para a Indústria e Produtores?
Indústria
Capacidade financeira e oferta de garantias
Estrutura física e gerencial adequada
Credibilidade, relacionamento e acesso aos produtores
Cobertura regional, equipe de vendas e penetração de mercado
Produtores
Produtos de qualidade
Opções de crédito e troca
Prestações de serviço, assistência técnica e inovações em manejo
Relacionamentos duradouros
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4. As Relações no Canal do Ponto de Vista dos Custos de Transação
Fonte: Elaborado pelos autores a partir de ZYLBERSZTAJN, D. Estruturas de governança e coordenação do agribusiness: uma aplicação da Nova Economia das Instituições. 1995. 237 f. Tese (Livre Docência em Administração) -
Eficiência Comparada – Competitividade de Sistemas Agroindustriais
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4. As Relações no Canal do Ponto de Vista dos Custos de Transação
Fonte: Elaborado a partir de ZYLBERSZTAJN, D. Estruturas de governança e coordenação do agribusiness: uma aplicação da Nova Economia das Instituições. 1995. 237 f. Tese (Livre Docência em Administração)
• Os custos de transação (manter os relacionamentos) são maiores de acordo com algumas dimensões, que envolvem:
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4.1 Economia dos Custos de Transação: Uma Aplicação no Canal de Distribuição de Insumos
• Repetição em que determinada transação ocorre entre dois agentes
Frequência
• Assimetria de informações entre os agentes
Incerteza ou Risco
• Investimentos que os próprios agentes realizam para que aconteça a própria atividade produtiva
Especificidades dos Ativos