Campanha Publicitária
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@promott12
PROMOTTCAMPANHA PUBLICITÁRIAPUBLICIDADE E PROPAGANDA
CriaçãoColocação dos recursos oferecidos para interação da Empresa X Cliente.
PlanejamentoEstudar a Marca, Produto ou Serviço e diagnosticar seu público
DesenvolvimentoAplicação final das ações.
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SOBRE A PROMOTTQuem Somos
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Somos uma Agencia de Marketing e Assessoria Empresarial no desenvolvimento de idéias em que estratégia e inteligencia estão associadas à criatividade, oferecendo soluções inovadoras e gerandoras de valor ao negócio. A Promott está estruturada em 3 núcleos autônomos: Divisão de Inteligência, Pesquisa e a Divisão de Marketing.
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ANTES DE QUALQUER COISA:ESCUTE O QUE SEU PÚBLICO-
ALVO FALA SOBRE SUA MARCA, PRODUTO OU
SERVIÇO.Como posso fazer isso?
R: A Promott descobre para VOCÊ.
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CAMPANHAPLUBLICITÁRIA
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Campanha Publicitária
O QUE ÉCAMPANHA PUBLICITÁRIA
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A campanha publicitária pode ser constituída de peças em diversos meios de comunicação, seja de massa (rádio, televisão, jornais, revistas) ou segmentado (mala direta, telemarketing) que são explorados de acordo com um planejamento prévio de ações obtidos por dados colhidos em Pesquisa de Mercado, no decorrer de um período. Outra modalidade de ação que pode constituir uma campanha é a promocional (degustação, distribuição de brindes em pontos de venda, shows promocionais, desfile de modelos e eventos em geral).
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O QUE ÉCAMPANHA PUBLICITÁRIA
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A principal característica de uma campanha publicitária é que, seja qual for o meio ou ação explorada, as peças que a constituem devem preservar uma identidade entre si, uma uniformidade tanto editorial (textos) quanto visual, para causar sinergia entre eles com objetivo de aumentar o impacto da campanha.
Os recentes avanços nos sistemas de informação estão mudando rapidamente as prioridades e investimentos em campanhas publicitárias, visto que o consumidor ou interessado pode ser informado por vias mais específicas, inclusive o boca a boca, dispensando em muitos casos campanhas tradicionais de lançamento ou divulgação de produtos.
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OPERAÇÕES BASICAS5
a. O cliente / produto.
b. Público-alvo.
c. Mercado.
d. Preço / distribuição.
e. Concorrência.
f. Razões de compra.
BRIEFINGConhecer seu cliente (resume as informações relevantes), deve abordar:
g. Influências ambientais.
h. Problemas (oportunidades).
i. Pesquisas.
j. Objetivos.
k. Verba.
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OPERAÇÕES BASICAS6
Processo analítico que administra as informações existentes e osrecursos disponíveis, buscando a melhor forma de atingir os objetivos
pretendidos (máximo retorno sobre investimento).
PLANEJAMENTO
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OPERAÇÕES BASICAS7
Praticamente são respostas aos objetivosestabelecidos, compreendem as estratégias de comunicação e o
plano de mídia.
MENSAGEM E VEICULAÇÃO
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ESTRUTURA PLANEJAMENTO8
Fixar os objetivos da campanha publicitária através daanálise crítica do briefing e de outros dados produzidos.
DETERMINAR OS OBJETIVOS
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ESTRUTURA PLANEJAMENTO9
Ações quanto ao mercado, público-alvo, orientaçõesquanto à criação e à mídia.
ESTABELECER ESTRATÉGIAS
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ESTRUTURA PLANEJAMENTO10
Atuação administrativa que garante implementação do plano. Deve se ater a uniformidade da ação, eficiência do plano, correções
depossíveis falhas – flexibilidade do plano original.
CONTROLAR A EXECUÇÃO
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ESTRUTURA PLANEJAMENTO11
Instrumentos de avaliação que mensurem retorno sobreinvestimento.
AVALIAR OS RESULTADOS
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