Universidade do Minho

Instituto de Ciências Sociais

Licenciatura em Ciências da Comunicação

Atelier de Publicidade e Relações Públicas II

2011/2012 - 1º Semestre - 30 de Novembro 2011

Marta Correia Barros da Costa – A54545

2

"A publicidade é uma das formas mais interessantes e difíceis da literatura”

Aldous Huxley

3

1. Índice

1. Índice.................................................................................................................3

2. Cliente................................................................................................................4

3. Análise/ Diagnóstico…………………………………………………………………………………………5

a. Identidade verbal………………………………………….……………………………………….5

b. Identidade visual……………………………………………………………………………………6

c. Contexto…………………………………………………….…………………………………………7

d. Serviços……………………………………………………..…………………………………………8

e. Contribuições………………………………………………………………………………………13

f. Localização…………………………………………………………………………………………..15

g. Comunicação……………………………………………………………………………………….15

4. Identificação de um problema de comunicação…………………………………………………17

5. Estratégia publicitária……………………………………………………………………………………..18

6. Estratégia criativa…..………………………………………………………………………………………19

7. Proposta criativa……………………………………………………………………..……………………..20

8. Apresentação ao cliente………………………………...……………………………………………….20

9. Apêndices…………………………………………………………………………………….……………….21

4

2. Cliente

5

3. Análise/ Diagnóstico:

a. Identidade verbal

História

O projecto Terra dos Sonhos inspirou-se em organizações internacionais de

wishgranting1 e em particular no trabalho desenvolvido pela Fundácion Pequeño

Deseo2. A Fundácion Pequeño Deseo é uma fundação espanhola que realiza os sonhos

de crianças com doenças crónicas ou em fase terminal para que se possam sentir

melhor e ganhar força anímica para ultrapassar a doença. Aqueles que mais tarde

viriam a ser os fundadores da Terra dos Sonhos apaixonaram-se de imediato por este

conceito e começaram a investigar o que se fazia em Portugal com este propósito,

constando que nada se fazia. Neste sentido, em Janeiro de 2007 começam a estruturar

um projecto que pudesse preencher esta lacuna e que ao mesmo tempo tivesse

potencial para ir mais além, ou seja, que pudesse ser alargado a outros públicos, com

outras actividades e que fosse capaz de mudar a nossa mentalidade sobre a vida,

alertando-nos para a responsabilidade pela nossa felicidade e para o poder dos

sonhos. É então, ao fim de 5 meses de contactos para a formação da equipa e

angariação dos fundos necessários para o arranque da ideia, que no dia 1 de Junho de

2007 nasce a Associação Terra dos Sonhos. De lá para cá a Terra dos Sonhos já

realizou 337 sonhos e alargou a sua área de actividade, oferecendo hoje 7 tipos de

serviços distintos para variados públicos.

Visão

O sonho é a força motriz e o grande impulsionador da busca da felicidade.

Missão

“ Motivar os nossos beneficiários a acreditarem na força transformadora dos

seus sonhos e na sua capacidade para os realizarem, e apoiá-los na construção do

caminho para a sua felicidade, fornecendo-lhes ferramentas para alcançarem os seus

objectivos mais inspiradores.”

In www.terradosonhos.org

1 As organizações de wishgranting procuram realizar os sonhos de pessoas com doenças crónicas ou sem cura. 2 http://www.fpdeseo.org/

6

Atitudes

Acreditar na vida e nas pessoas

Sentido de missão

Coragem

Capacidade de superação

Alegria

Espírito de equipa

Envolvimento

Transparência

In www.terradosonhos.org

Valores

Determinação

A Terra dos Sonhos não desiste perante as contrariedades e obstáculos. Utiliza-

os como alavanca para mecânicas de melhoria do serviço que se propõe oferecer.

Paixão

A Terra dos Sonhos acredita com paixão na causa e na missão que abraça e

coloca todos os seus recursos emocionais e de conhecimento ao serviço da mensagem

que procura transmitir.

Autenticidade

A Terra dos Sonhos é fiel à sua missão, nunca esquecendo os princípios que

estão na base da sua missão e o compromisso livremente assumido para com os seus

beneficiários.

Criatividade

A Terra dos Sonhos cultiva a capacidade de se questionar, de se superar, com

recurso à criatividade, transcendendo os limites do convencional e pensando para além

do estabelecido.

Cooperação

A Terra dos Sonhos envolve todos os stakeholders na sua missão, procurando

activamente dinamizar a troca de recursos e competências ao serviço dos seus

públicos-alvo.

In www.terradosonhos.org

b. Identidade visual

Nome: Terra dos Sonhos

7

Logótipo: um círculo numa alusão ao planeta Terra. No centro deste círculo

podemos ver Terra dos Sonhos escrito a branco e contornado a cor-de-rosa.

Sistema de cores: os códigos RGB das cores usadas pela Terra dos Sonhos e

que fazem parte da sua identidade visual são para o azul 24 – 153 – 209, para o cor-

de-rosa 220 – 23 – 105 e para o branco 255 – 255 – 255.

Lettering: Tahoma

c. Contexto

A Terra dos Sonhos apresenta-se como uma organização de wishgranting. As

organizações de wishgranting procuram um pouco por todo o Mundo realizar os

sonhos das pessoas com doenças crónicas ou sem cura. Embora exista a ideia que

estas organizações trabalham exclusivamente com crianças, existem organizações de

wishgranting que trabalham com adultos.

Organizações de wishgranting no Mundo

Make a Wish Foundation

Dream Factory

The Granted Wish Foundation

HopeKids

Jason's Dreams For Kids

Kids Wish Network

Sunshine Foundation

Wishing Well Foundation USA

Chef David's Kids

Tabela 1 – Principais organizações de wishgrantig no Mundo

Fig.1 – Logótipo da Associação Terra dos Sonhos

8

Give Kids the World

Starlight Children's Foundation

Dial-a-Dream—United Kingdom

The Joshua Foundation

Round Table Children's Wish

Hopes & Dreams

When You Wish Upon A Star

Willow Foundation

Dream A Dream

Adult Wish Foundation

Deliver the Dream

Dream Foundation

Her Heart's Wish

Never Too Late

Twilight Wish Foundation

The Warrior's Wish Foundation

Em Portugal, para além da Terra dos Sonhos, existe outra fundação de

wishgranting: a Fundação Realizar um Desejo3. A Fundação Realizar um Desejo é a

afiliada portuguesa da Make a Wish Internacional4 cuja missão é realizar os desejos de

crianças e jovens, entre os 3 e os 18 anos, com doenças graves, progressivas,

degenerativas ou malignas levando-lhes um pouco de alegria e esperança. Surge em

Portugal em 2007 e institui como valores a força, a partilha, a esperança, alegria, a

imparcialidade e a descrição.

d. Serviços

Os serviços prestados pela Terra dos Sonhos estão organizados em torno de

dois conceitos: “inspire”5 e “tools”.6

3 http://www.makeawish.pt/ 4 http://www.worldwish.org/ 5 Inspiração 6 Ferramentas

9

Inspire

Believe7

É actividade principal da Terra dos Sonhos e inclui a realização de sonhos e

experiências de sonho, visando uma melhoria significativa do estado anímico dos

envolvidos.

Realização de sonhos

Como funciona o processo de realização dos sonhos?

1. Referências e elegibilidade médica

Recebida a candidatura através dos pais, médicos, assistentes sociais ou

terceiros, a Terra dos Sonhos faz uma primeira filtragem tendo em conta os dados

fornecidos no formulário e a opinião dos vários envolvidos. É depois tempo de verificar

se estão reunidos os critérios e as condições médicas necessárias à realização do

sonho do requerente.

2. A descoberta do verdadeiro sonho

Quando aprovada, a candidatura é enviada para uma “equipa de sonhos”

(constituída por voluntários devidamente formados pela Terra dos Sonhos) para que se

iniciem os contactos. Nesta fase, para além de recolher os testemunhos e as

impressões daqueles que lidam mais de perto com a criança, há um encontro com ela

para tentar perceber qual o seu verdadeiro sonho, aquele que considera impossível

que um dia se concretize.

3. Parar, sonhar e planear

Uma vez recolhidas todas as informações e impressões necessárias, é altura de

planear uma experiência de sonho. A orientação dada às equipas é para transdencer

todos os limites, sem se preocuparem com o orçamento ou limitações de qualquer

ordem… Quando o plano estiver desenhado fazem-se os ajustes necessários.

4. Criar alegria

Posto isto, a Terra dos Sonhos começa a dar vida ao plano desenhado

anteriormente: contacta os parceiros e fornecedores implicados, avalia e gere os

recursos disponíveis, agenda e implementa acção. Tudo isto é feito por voluntários que

actuarão sob as ordens do coordenador de equipas e por parceiros em diversas áreas.

Tipos de sonhos que se realizam:

7 Acreditar

10

A única limitação que a Terra dos Sonhos impõe quanto ao tipo de sonhos a

realizar, prende-se com a natureza do sonho, nomeadamente com o seu carácter

pecuniário. A Terra dos Sonhos declina qualquer pedido de dinheiro ou beneficiação

financeira.

Tendencialmente, os sonhos agrupam-se em quatro categorias distintas:

“Eu quero ser…” – Ex: Quando for grande eu quero ser bombeiro.

“Eu quero conhecer…” – Ex: Eu quero conhecer o Luís Figo.

“Eu quero ter…” – Ex: Eu quero ter um X-Box.

“Eu quero ir…” – Ex: Eu quero ir à Disneylandia.

Público-alvo:

Crianças e jovens em estado avançado de doença entre os 2 e os 18 anos.

Crianças e jovens com doenças crónicas entre os 2 e os 18 anos.

Crianças e jovens carenciados e idosos8.

Experiências de sonho

As experiências de sonho têm como objectivo principal criar momentos de

magia, desfocando os beneficiários das suas rotinas diárias difícieis, criando

verdadeiros “balões de oxigénio”. À semelhança do que acontence com os sonhos, as

candidaturas devem ser enviadas para a Terra dos Sonhos onde são analisadas.

Reunido um grupo de beneficiários, procuram-se estabelecer parcerias e angariar

apoios que permitam que a experiência aconteça. A Terra dos Sonhos reserva-se ao

direito de só avançar com uma experiência de sonho quando garante o seu

financiamento.

Público-alvo:

Crianças e jovens em estado avançado de doença entre os 2 e os 18 anos.

Crianças e jovens com doenças crónicas entre os 2 e os 18 anos.

Crianças e jovens carenciados e idosos9.

8 Neste caso não se aceitam candidaturas. A Terra dos Sonhos identifica as Instituições Sociais que trabalham com estes grupos e escolhe aquelas com que pode trabalhar. De outra forma, ficariam sobrecarregados de pedidos pondo em causa o funcionamento das equipas e consequentemente a missão da Terra dos Sonhos. 9 Neste caso também não se aceitam candidaturas.

11

Share10

Realização de eventos, conferências, seminários e workshops sobre temas

como a psicologia positiva, a felicidade e a liderança.

Público-alvo: sociedade civil

Engage11

Criação, manutenção e reforço dos laços com os voluntários particulares e

empresariais, empresas e instituições parceiras da Terra dos Sonhos. Procura-se

estimular o sentimento de pertença à tribo Terra dos Sonhos. É também preocupação

da Terra dos Sonhos munir os seus colaboradores de ferramentas que lhes permitam

realizar os próprios sonhos. Neste sentido, são organizados encontros de voluntários,

concertos, workshops e formações que permitam a satisfação destes objectivos.

Público-alvo: voluntários e parceiros

Tools

Aid12

Apoio ao desenvolvimento de comunidades carenciadas para que as populações

locais possam realizar os seus planos de vida mais inspiradores. Começou com o apoio

a uma comunidade carenciada no Brasil, a favela do Complexo do Alemão e pretende

estender-se a território nacional, em comunidades como a de Rabo de Peixe.

Público-alvo: comunidades carenciadas

Sustain13

Apoio à sustentabilidade de outras instituições de solidariedade social.

Público-alvo: instituições de solidariedade social

10 Partilhar 11 Estimular, cativar 12 Ajudar 13 Sustentar

12

Explore & Go Further14

R&D

Criação de novos formatos sociais e novas soluções que consigam resultados

cada vez mais impactantes. Este trabalho desenvolve-se de duas maneiras distintas:

Explore in house15

Equipas internas desenvolvem pesquisas e criam novos formatos sociais

que cumpram a missão da Terra dos Sonhos.

Explore with friends16

Criação de projectos e formatos sociais em conjunto com particulares,

empresas ou outras instituições e que cumpram simultaneamente a missão da Terra

dos Sonhos e os objectivos dos parceiros.

Design & Evaluation17

A Terra dos Sonhos vai avaliar cada uma das suas áreas de actividade por forma a

elaborar relatórios de avaliação que lhe permitam melhorar o seu desempenho.

14 Explorar e ir mais além 15 Explorar em casa 16 Explorar com os amigos 17 Desenhos de novos projectos e avaliação

Fig. 2 - Árvore dos Sonhos: representa todos os serviços prestados pela Terra dos Sonhos

13

e. Contribuições

Associações como a Terra dos Sonhos vivem das contribuições das

comunidades em que estão inseridas. No caso da Terra dos Sonhos são diversas as

modalidades de contribuição:

Empresas

Protocolos de colaboração plurianual

As empresas oferecem donativos em dinheiro à Terra dos Sonhos

(normalmente por períodos de 3 anos) e envolvem-se em projectos de

responsabilidade social.

Programa realizadores de sonhos

Este formato permite às empresas formarem equipas com os seus

colaboradores que serão responsáveis pela realização de um dos sonhos confiado à

Terra dos Sonhos.

Patrocínio de sonhos

Patrocínio de experiências de sonho

Donativos

Empresas sócias

Contribuem com uma quota anual de 1000 euros que pode ser paga mensal,

trimestral, semestral ou anualmente.

Parcerias

Venda de produtos ou prestação de serviços oferecendo à Terra dos Sonhos

com condições mais benéficas que à generalidade dos clientes.

Parcerias pro bono

As empresas oferecem produtos e serviços à Terra dos Sonhos.

Taylor-made dreams

Desenvolvimento de projectos em colaboração com empresas que satisfazem

simultaneamente a missão da Terra dos Sonhos e das empresas parceiras.

Dream communicator company

As empresas funcionam aqui como veículos de divulgação, divulgando a Terra

dos Sonhos nos seus sites ou no mailing interno, por exemplo.

Funders

Fazem donativos, regulares ou pontuais, em dinheiro, à Terra dos Sonhos.

Fundraisers

14

Criam, promovem, desenvolvem e/ou colaboram em campanhas de angariação

de fundos para a Terra dos Sonhos.

Sponsorship de eventos

As empresas patrocinam eventos e iniciativas da Terra dos Sonhos.

Endorsement e/ou divulgação

As empresas utilizam os seus recursos para divulgar associação e conseguir o

cumprimento de projectos específicos.

Particulares

Sócios

Contribuem com uma quota anual de 120 euros que pode ser paga mensal,

trimestral, semestral ou anualmente.

Patrocínio de um sonho

Prestação de serviços

Pessoas que prestam serviços profissionais cobrando valores inferiores aos que

normalmente praticam.

Prestação de serviços pro bono

Pessoas que prestam serviços profissionais sem cobrar qualquer quantia pelo

seu trabalho.

Referenciadores qualificados

Figuras relevantes da sociedade portuguesa ligadas à missão da Terra dos

Sonhos que a divulgam e apoiam com o seu know-how.

Embaixadores da associação

Figuras Públicas que utilizam a sua projecção para ajudarem a cumprir os

objectivos e actividades da Terra dos Sonhos.

Amigos da associação

Figuras Públicas que ajudam na divulgação da Terra dos Sonhos.

Amigos conhecidos que nos ajudam a realizar sonhos

Pessoas com projecção pública que já participaram, de forma directa na

realização de sonhos.

Donativos em dinheiro podem ser feitos através do número de tarifa única,

no site ou por transferência bancária.

Donativos em espécie

Voluntariado

15

f. Localização

A Associação Terra dos Sonhos está sedeada em Lisboa e têm núcleos no

Porto, em Coimbra e em Évora. Os núcleos de Coimbra e Évora ainda não dispõem de

um espaço físico.

Sede – Lisboa

Lx Factory,

Rua Rodrigues Faria, nº 103 (Edif. Normajean)

1300-501 Lisboa

TEL: (+351) 213 406 234

Núcleo do Porto

HUB Porto,

Rua do Tâmega s/n

4200-502 Porto

TLM: (+351) 932 878 841

g. Comunicação

A comunicação da Terra dos Sonhos passa essencialmente pelo ciberespaço,

havendo também algum trabalho de assessoria de imprensa (nunca foi feita nenhuma

campanha publicitária). A associação tem online um site18 e contas abertas no Twitter,

Facebook e Flickr.

O site…

O site da Terra dos Sonhos permite aos internautas:

Conhecer a associação: saber o que faz, qual é a sua história e os seus

valores, quem é equipa e os parceiros com quem trabalha e ainda manter-se a par das

últimas notícias produzidas pela comunicação social.

Saber quais os sonhos e as experiências de sonho que já foram

realizadas e aqueles que estão por realizar.

Conhecer as diferentes formas de ajudar.

Manter-se a par do que vai acontecendo na associação.

Visitar a loja online da Terra dos Sonhos, onde se vendem alguns

produtos alusivos à temática dos sonhos.

18 http://www.terradossonhos.org/

16

Encontrar os contactos da associação.

Subscrever a newsletter.

Visitar o Twitter, o Facebook ou o Flickr da Terra dos Sonhos.

Redes sociais

Como já referi a Terra dos Sonhos tem conta no Twitter, no Facebook e no

Flickr. A informação partilhada no Twitter e no Facebook é praticamente a mesma,

distinguindo-se um pouco daquela que é partilhada no Flickr. Estes espaços facilitam a

comunicação com a população, aproximando-a da associação. No Twitter e no

Facebook a associação vai dando conta das iniciativas que estão a decorrer e dos

sonhos realizados, enquanto no Flickr publica as fotos tiradas durante esses

momentos.

Os núcleos do Porto e Coimbra têm ainda um blog19 que utilizam para

comunicar com os voluntários, mas também para dar a conhecer o trabalho que

desenvolvem no dia-a-dia.

Tabela 2 – Terra dos Sonhos nas redes sociais20

19 http://terradossonhosnorte.blogspot.com/ e http://terradossonhoscentro.blogspot.com/ 20 Dados recolhidos no dia 19 de Novembro de 2011

Twitter

112 followers 39 following

30 tweets 4 listed

Facebook 4635 fãs

Blog do núcleo do Porto 23188 visitas

52 seguidores

119 publicações

73 comentários

Blog do núcleo de Coimbra 5 seguidores

20 publicações

4 comentários

17

4. Identificação de um problema de comunicação

De cada vez que falo do projecto em que estou a trabalhar aos meus familiares,

amigos e colegas dou por mim a explicar-lhes o que é a Terra dos Sonhos. Desde que

comecei este trabalho tenho lidado com o desconhecimento das pessoas em relação à

Terra dos Sonhos. Mesmo quando na fase da pesquisa andava pela internet à procura

de novas informações, as referências que encontrei à Terra dos Sonhos foram sempre

muito poucas. Tudo isto leva-me a crer que não é uma associação muito conhecida

dos portugueses. Neste sentido e depois de analisar outros aspectos (como a coerência

da identidade visual, o layout do site e dos blogs…) julgo que o problema de

comunicação mais grave e que pede uma solução urgente é precisamente este

desconhecimento. 4 anos após a formação da Terra dos Sonhos as pessoas

continuam a não saber o que é, nem o que faz. Face a este cenário procurarei elaborar

uma estratégia para dar a conhecer a Terra dos Sonhos à sociedade portuguesa.

18

5. Estratégia Publicitária

a. Objectivos

Dar a conhecer a Terra dos Sonhos.

Conseguir apoio para a sua causa.

Angariar donativos e voluntários.

b. Alvos

Principais - jovens e jovens adultos, entre os 18 e os 30 anos de idade, homens

ou mulheres, trabalhadores ou estudantes que utilizam as Redes Sociais, socialmente

conscientes e com disponibilidade para apoiar uma causa social.

Secundários - restante população adulta portuguesa com sentido de

responsabilidade social e também eles disponíveis para apoiar uma causa social.

c. Meios

Depois de comparados os diferentes meios (ver apêndice a) conclui-se que a

publicidade exterior é a melhor opção para divulgar a Terra das Sonhos junto dos

alvos, uma vez que é o meio que apresenta melhor relação eficácia-preço, ou seja,

permite-nos a atingir maior número de pessoas (dentro do nosso alvo) com custos

mais reduzidos. Posto isto, os suportes utilizados serão o cartaz e o flyers. Por forma

atingir os alvos pretendidos os cartazes deverão ser colados em pontos estratégicos

das universidades nacionais e os flyers deverão ser distribuídos nos principais centros

comerciais das capitais de distrito portuguesas, na Madeira e nos Açores.

d. Calendário

1 de Novembro a 9 de Novembro – Planeamento

10 de Novembro a 30 de Novembro – Produção

1 de Dezembro a 24 de Dezembro - Implementação

e. Orçamento

0 Euros!!! Por se tratar de uma instituição de solidariedade social que não

dispõe de grandes recursos financeiros para gastar numa campanha publicitária,

procurar-se-ia estabelecer parcerias e angariar patrocínios para levar para a frente este

trabalho.

19

6. Estratégia criativa

Facto principal

A Terra dos Sonhos é uma instituição de solidariedade social portuguesa que surgiu em 2007 e cuja actividade principal é a realização de sonhos a crianças e adolescentes doentes ou carenciados. Em Portugal, só existe uma associação com um trabalho semelhante, embora menos abrangente, a Fundação Realizar um Desejo (filiada da Make a Wish Fundation). A comunicação da associação faz-se neste momento essencialmente através de um forte trabalho de assessoria de imprensa e nas redes sociais, não tendo nunca apresentado uma campanha publicitária nos media tradicionais.

Problema a resolver

4 anos após a sua formação as pessoas continuam a não saber o que é, nem o que faz a Terra dos Sonhos, verificando-se um desconhecimento da Associação, o que é problemático.

Alvos

Principais: jovens e jovens adultos, entre os 18 e os 30 anos de idade, homens ou mulheres, trabalhadores ou estudantes que utilizam as Redes Sociais, socialmente conscientes e com disponibilidade para apoiar uma causa social. Secundários: restante população adulta portuguesa com sentido de responsabilidade social e também eles disponíveis para apoiar uma causa social.

Objectivos criativos Dar a conhecer a Terra dos Sonhos.

Promessa Trazer felicidade a todos que beneficiam ou colaboram com a Terra dos Sonhos.

Prova Os elementos utilizados no trabalho devem sugerir a felicidade prometida.

Tom

Por um lado deve ser demonstrativo, uma vez que o objectivo primeiro é dar a conhecer a Terra dos Sonhos, por outro deve ser também emotivo por forma a sensibilizar os alvos para a causa defendida.

Constrangimentos

Por se tratar de uma campanha para uma Instituição de Solidariedade Social existem fortes constrangimentos orçamentais. Só poderão ser usados os recursos materiais e imateriais que nos forem gratuitamente cedidos.

Tabela 3 – Estratégia Criativa

20

7. Proposta Criativa

a. Eixo psicológico

Espera-se que depois de assistir a esta campanha o receptor passe a conhecer

a Terra dos Sonhos e o seu trabalho e mais do que isso, que passe a colaborar

com a sua causa, seja através de donativos ou trabalho voluntário.

b. Conceito

Os sonhos das crianças, neste caso específico das crianças doentes, podem

tornar-se realidade com ajuda da Terra dos Sonhos. Neste sentido deverão ser

representadas crianças doentes a sonhar e de seguida mostrar o sonho dessa

mesma criança realizado, indicando que foi a Terra dos Sonhos que o realizou.

Nota: deverão ser usadas crianças e histórias verídicas.

c. Manifesto publicitário de base

Ver apêndice b.

d. Adaptação aos diferentes meios e suportes

Ver apêndice c.

8. Apresentação ao cliente

Será enviado por e-mail um documento muito semelhante a este contendo

a indicação do problema, da estratégia publicitária, da estratégia e proposta

criativa ao CED (Chief Executive Dreamer) da Terra dos Sonhos, Frederico

Fezas Vital, por e-mail.

21

8. Apêndices

a. Planeamento de Meios: Escolha dos Meios´

Tabela 4 – Planeamento de Meios: Escolha dos Meios

Televisão Imprensa Rádio

Audiências

Vantagens

- Grande impacto;

- Penetração em todos os segmentos da

população; - Cobertura nacional;

- Custo por contacto baixo; - Excelente para demonstrar o produto.

- Concentração elevado do leitor;

- Maior tempo de exposição;

- Possibilidade de juntar amostras ou cupões;

- Flexibilidade; - Cobertura nacional.

- Repetição;

- Flexibilidade;

- Baixo custo;

Desvantagens

- Preço; - Dificuldade para alcançar um target

muito específico;

- Saturação do meio; - Tempo de vida (de um spot) muito

curto.

- Dificuldade em alcançar todos os segmentos da população;

- Elevado custo por contacto;

- Saturação dos principais suportes.

- Baixos níveis de cobertura; - Fraca demonstração do produto;

Prazos de reserva

Prazos de produção Longos Curtos Curtos

Custos Elevados Elevados Baixos

Limitações legais Nenhumas Nenhumas Nenhumas

Adequação aos objectivos e à mensagem

Adequada Adequada Adequada

Sazonalidade

Cobertura do alvo Coberto Coberto Coberto

22

a. Planeamento de Meios: Escolha dos Meios (continuação)

Tabela 4 – Planeamento de Meios: Escolha dos Meios (continuação)

Publicidade Exterior Cinema Internet

Audiências

Vantagens - Não sofre a selecção do receptor;

- Repetição; - Excelente para relembrar;

- Flexibilidade.

- Grande impacto;

- Predisposição favorável do alvo; - Existência de muitos suportes para

anunciar.

- Segmentação a nível

comportamental; Comunicação interactiva.

Desvantagens - Fraco para a divulgação de mensagens sofisticadas;

- Custos elevados.

- Fraco nível de penetração; - Pouca repetição.

- Fraco nível de penetração; - Ausência de dados sobre a sua

eficácia.

Prazos de reserva

Prazos de produção Longos Longos Curtos

Custos Elevados Elevados Baixos

Limitações legais Nenhumas Nenhumas Nenhumas

Adequação aos objectivos e à mensagem

Adequada Adequado Adequada

Sazonalidade

Cobertura do alvo Coberto Coberto Coberto

23

b. Manifesto publicitário de base

Cartaz

24

c. Adaptação aos diferentes meios e suportes

Flyer

Nota: os flyers devem ser distribuídos por voluntárias vestidas de fadas,