CAMPANHA POUPANÇA ETAPA KIDS. 1.Cenário 2.Objetivos 3.Estratégia 4.Tática 5.Cronograma...
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CAMPANHA POUPANÇAETAPA KIDS
1. Cenário2. Objetivos3. Estratégia4. Tática5. Cronograma6. Investimento
CAMPANHA POUPANÇA SICOOB
A 1ª etapa da campanha foi ao ar em maio e junho de 2014 e atingiu um resultado surpreendente:
CENÁRIO
A campanha foi visualizada
259 milhõesde vezes.
Foram geradas38 milinterações
Ao considerarmos somente os dados de mídia, obtivemos o seguinte retorno:
CENÁRIO
ROIConsolidado da campanha
147%
Custo para atingirmil pessoas
Consolidado da campanha
R$6,71
Cálculo realizado considerando como receita as exibições e interações da campanha.Fórmula utilizada: (retorno - investimento) / investimento. Custos dos kits degustação e dos porquinhos não foram incluídos.
1. Cenário2. Objetivos3. Estratégia4. Tática5. Cronograma6. Investimento
CAMPANHA POUPANÇA SICOOB
Comunicar os benefícios da Poupança Sicoobcom foco na captação de depósitos.
OBJETIVOS
Posicionar o produto expandindo para o público infantojuvenil.
#1
#2
1. Cenário2. Objetivos3. Estratégia4. Tática5. Cronograma6. Investimento
CAMPANHA POUPANÇA SICOOB
ESTRATÉGIA
Ações focadas no público infantojuvenil: usaro engajamento do público como mídiano mês de outubro
Sustentação conceitual:aproveitamento das peças
já existentes
Mídia expontânea
RevistaWeb + Redes Sociais
ESTRATÉGIA:expansão dos pontos de contato da campanha em 360º
Mídia regional
EnxovalPA
Hotsite+ game
*Ações sugeridas para serem produzidas e realizadas pelas cooperativas com o suporteda Loggia Comunicação Planejada.
1. Cenário2. Objetivos3. Estratégia4. Tática5. Cronograma6. Investimento
CAMPANHA POUPANÇA SICOOB
TÁTICAContinuidade da campanha nacional
Web + Redes Sociais
Mídia WebPotencializar a hashtag #liberteseuporquinho, o game e o hotsite usando mídia web no Facebook, Twitter, Rede de Conteúdo do Google.
Mercado: nacional
Período sugerido: Outubro/14 (1 a 31/10/14)
Veja descrição da mídia Web a seguir:
Game
TÁTICAContinuidade da campanha nacional
Web + Redes Sociais Game
Anúncio em vídeo TrueView. Aparece quando um usuário inicia a reprodução de um vídeo como uma pré-reprodução. Ele tem a opção de pular ou assistir ao anúncio após 5 (cinco) segundos de exibição.
Views estimados: 17.647 Formato: vídeo
TÁTICAContinuidade da campanha nacional
Web + Redes Sociais Game
Veiculação de anúncios segmentados para o público da campanha. Impressões estimadas: 4.761.905Formato: diversas imagens (podemos trabalhar até 5 diferentes)
Clique e saiba mais
Por meio do Google colocaremos anúncios em grandes sites como Folha, Época, Estadãoe G1.
TÁTICAContinuidade da campanha nacional
Web + Redes Sociais Game
Veiculação de anúncio através de conta e tweets promovidos.
Interações estimadas: 3.333Formato: anúncio texto
TÁTICAContinuidade da campanha nacional
Web + Redes Sociais Game
Veiculação de anúncios no facebook.
Impressões estimadas: 12.000.000Formato: posts patrocinados, anúncio no feed de notícias e na barra lateral
TÁTICAContinuidade da campanha nacional
Revista
Usar contrato já existente com a Revista Globo Rural.
TÁTICAContinuidade da campanha nacional
Renovar as peças nos PAs
Ambientação
Desenvolver novas peças para deixar os pontos de atendimento no “clima da campanha”. Enviar kit degustação para incentivar a utilização:
1 Cartaz50 Filipetas (sugestão de novo modelo na próxima página)1 Display de mesa10 porquinhos cofrinhos
Enxoval PA
TÁTICAContinuidade da campanha nacional
Gerar interação com público infantojuvenil e criar ferramenta promocional
Filipeta = Máscaras
A sugestão é fazer filipetas em formato de máscaras, que poderão ser utilizadas de diferentes maneiras pelas cooperativas em eventos, ações promocionais e nos PAs.
Enxoval PA
TÁTICA
SUPORTE REGIONAL:
As ações descritas a seguir são sugestões para serem realizadas pelas cooperativas e/ou centrais, dando apoio às ações de continuidade da campanha nacional.
TÁTICASuporte regional: ações realizadas pelas cooperativas*
Usar uma mania nacional para espalhar o porquinho pelo Brasil
Adesivos
Mídia expontânea
A mecânica é muito simples: criar adesivos para as cooperativas distribuírem aos associados ou mesmo realizar blitz para colar os adesivos nos carros.
*Ação sugerida para ser produzida e realizada pelas cooperativas com o suporte da Loggia Comunicação Planejada.
TÁTICASuporte regional: ações realizadas pelas cooperativas*
Incentivar as cooperativas a dar suporte regional à campanha
Extensão
Mídia exterior, elemídia, jornais, rádios, carro de som e outras oportunidades locais, aumentarão a força da campanha em alcance, frequência e penetração.
Mídia regional
*Ação sugerida para ser produzida e realizada pelas cooperativas com o suporte da Loggia Comunicação Planejada.
TÁTICASuporte regional: ações realizadas pelas cooperativas*
Game
*Ação sugerida para ser produzida e realizada pelas cooperativas com o suporte da Loggia Comunicação Planejada.
Usar o game como ferramenta de ativação regional
Promocional
Incentivar as cooperativas a divulgarem o game localmente por meio de ações em eventos e de mídia na internet ou em redes sociais.
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CAMPANHA POUPANÇA SICOOB
SET OUT NOV
Criação
Banners Web
Filipeta – Máscara
Produção
Kit degustação
Envio
Mídia
Web
AGO
CRONOGRAMA
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CAMPANHA POUPANÇA SICOOB