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ESTRATÉGIAS NA WEB

COMUNICAÇÃO EM REDE

Marcelo D'Elia BrancoTwitter: @MarceloBrancohttp://twitter.com/marcelobranco

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INTERNET

ERA DA INFORMAÇÃO : SOCIEDADES EM REDE

• É muito mais do que uma revolução tecnológica;

• Novos níveis de organização social, política e econômica – em rede;

• Acelerada (re)volução das relações humanas;

• O desenvolvimento tecnológico NÃO determina os modelos sociais

Fonts: Castells, Manuel i Cardoso, Gustavo 2006

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INTERNET

ATRIBUTOS DA SOCIEDADE EM REDE

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INTERNET

CONSEQUÊNCIAS DA SOCIEDADE EM REDE

• Empoderamento do indivíduo de forma inédita

• Relacionamento direto com o público e globalmente

• Questionamento do papel das organizações intermediárias

• Relações P2P – pessoa(s) a pessoa(s) em rede

• Redes de confiança.

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INTERNET

SOCIEDADES EM REDE E NOVOS MODELOS

• Redes Sociais: espaço de convivência

• Conhecimento e informações descentralizadas e distribuídas globalmente.

• Inovação e a criatividade distribuídos na rede: não somente dentro das organizações

• Liberdade: elemento chave

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INTERNET

DA COMUNICAÇÃO DE MASSA À COMUNICAÇÃO EM REDE

Forte mudança na paisagem das mídias foi provocada não só pela inovação tecnológica, mas principalmente pela forma como os usuários escolheram para apropriar-se socialmente destas mídias:

1- Comunicação globalizada

2- Meios de comunicações de massa + comunicação interpessoal, conectados em rede, construiram uma mediação da comunicação na rede

3- Diferentes graus de interatividade

Os usuários, através de um processo de mediação nas redes sociais, deram um resignificado para a comunicação.

Fonte: Gustavo Cardoso, 2009

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INTERNET

COMUNICAÇÃO EM REDE

• Capacidade multitarefas da geração Y ( TV e Internet competem entre si);

• A Internet altera, mas não substitui os meios de comunicações anteriores;

• Conteúdos construídos pelos apoiadores e não apenas pela campanha ou partidos;

• Coexistência de diferentes modelos de notícias para diferentes públicos;

• Fusão da comunicação de massa, e interpessoal em rede, ligaram público, veículos e editores sob uma mesma matriz de mídia.

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ESTRATÉGIAS NA WEBFonte: Máquina da Notícia / Vox Populi – Out 2009

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INTERNET

PRINCIPAL FONTE DE INFORMAÇÃO DO BRASILEIRO

• TV com 55,9%• Sites de notícias e blogues, com 20,4%• Jornais impressos 10,5% (metade da

Internet)• Rádio, com 7,8%

Fonte da primeira Informação

• Revistas impressas, com 0,8%• Versões online dos jornais, 1,8%• Redes sociais da Internet, 2,7%

Fonte: Vox Populi

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ESTRATÉGIAS NA WEB

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ESTRATÉGIAS NA WEB

INTERNAUTAS DOMICILIARES ATIVOS E HORAS NAVEGADAS (BRASIL SET/00 – OUT/09)

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Fonte: Comite Gestor / Ibope NetRatings

Horas M

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ESTRATÉGIAS NA WEB

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ESTRATÉGIAS NA WEB

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INTERNET

REDES SOCIAIS E A CAMPANHA

• Levar em conta as Redes Sociais como um novo espaço de convivência e cidadania

População de Internautas:

• 1-China, 2-India, 3-EUA, 4-Facebook, 5-Indonesia, 6-Brasil

• Twitter: 80% dos usuários atualizam o perfil através de dispositivos móveis a qualquer hora de qualquer lugar

• Rádio: 38 anos para 50 milhões de usuários

• TV: 13 anos para 50 milhões de usuários

• Internet: 04 anos para 50 milhões de usuário

• Facebook, em menos de 9 meses, 100 milhões de usuários

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ESTRATÉGIAS NA WEBFonte: Máquina da Notícia / Vox Populi – Out 2009

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INTERNET

CAMPANHA NA INTERNET

• Explore a capacidade mediadora da rede;

• Interatividade como elemento chave;

• Interaja com apoiadores que estão fora da organização, sem hierarquia, mantendo a mesma linguagem;

• Agregue o valor mediador dos internautas na construção e divulgação da campanha política.

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INTERNET

CASO OBAMA

NOVAS FORMAS DE MOBILIZAÇÃO

- Flash Mobs

- Blogagem Coletiva

- Cobertura Twitter

- Tuitada coletiva

- Streaming ao vivo

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ESTRATÉGIAS NA WEB

CAMPANHA

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INTERNET

ESTRATÉGIA - II

• Organizar nossos apoiadores:

- Segmentar por região,atividade, faixa etária, ranking,

- mensagens específicas para cada público: email, SMS, twitter, Orkut, Facebook

• Monitoramento das redes sociais- acompanhar as candidaturas e emitir relatórios

• Recuperar o sentido do voluntariado na campanha eleitoral

• Intervir nas redes sociais- Exige a participação de milhares de pessoas.

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INTERNET

- É proibido fazer campanha e pedir votos publicamente

- Apoiar iniciativas espontâneas e descentralizadas

- Articular rede de blogues, sites, Orkut, Facebook

- Construir a rede social da campanha

- Organizar time da Internet nos Estados

•

ESTRATÉGIA – III (até 5 de julho)

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INTERNET

CANAIS OFICIAIS (1)

- Twitter: http://twitter.com/dilmabr

http://twitter.com/dilma13br

http://twitter.com.br/dilma13sp...rs

- Identi.ca: https://identi.ca/dilma13br

- Blog DILMA:www.dilmanaweb.com.br

- PlanetaDilma (agregador)

- Hashtag: #dilma #dilmanaweb

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INTERNET

CANAIS OFICIAIS (2)

- Orkut Perfil: Dilma Rousseff

- Facebook: http://www.facebook.com/dilma13

- Youtube: http://www.youtube.com/dilmanaweb

- Flikr: http://www.flickr.com/photos/dilma-rousseff

- Hashtag: #dilma

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INTERNET

Twitter: @MarceloBrancoEmail: marcelo@softwarelivre.org

Twitter pessoal da Dilma:@dilmabr

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