Campanha de Natal nas mídias sociais Dezembro/2011
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Campanha de Natal nas mídias sociaisDezembro/2011
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1.358.198 internautas foram potencialmente
impactados com a campanha
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Ações realizadas
Envio de chocolates Ferrero para 40 influenciadores online.
Sugestão de ação com internautas, oferecendo o Pinheiro.
Elaboração de mailing feito a partir do público alvo de Ferrero Rocher: mulheres de 30 anos, das classes A e B.
Convite para os influenciadores desenvolverem ação com o Pinheiro Ferrero. Com isso, os blogueiros divulgaram a marca em seus blogs e em outros canais das redes sociais, como Twitter e Facebook.
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Para a divulgação dos produtos de Natal foram escolhidos top blogs de beleza, maternidade, gastronomia e amantes de Ferrero Rocher foram os escolhidos.
Blogosfera 1.233.634 internautas potencialmente impactados nos blogs
• 78 publicações em blogs.
• Enviamos chocolates Ferrero para 40 influenciadores.
• 30 deles publicaram sobre Ferrero Rocher, com mensagens 100% positivas.
• 28 blogueiros desenvolveram ações entre os leitores/seguidores.
• 7.665 internautas participaram das ações.
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Blogs
789 internautas
participaram
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Blogs
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BlogsBlog
com 750 mil visitantes únicos
por mês
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Blogs
Mais de
5 mil
pageviews
no post
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Blogs
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Blogs
1387Participantes
10.921Visitantes únicos
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Blogs
590 participantes
1500 visitantes únicos
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Blogs
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Blogs
Blog com 640 visitantes
únicos
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Blogs
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Blogs
4085 visitantes únicos 13.232
pageviews do post
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Blogs
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Blogs
533
participantes
1300 visitantes
únicos
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39 mil
internautas
potencialment
e impactados
com posts de
blogueiros
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Todos os dias da campanha, tivemos pelo menos uma menção à Ferrero Rocher, feita por algum influenciador.
26 influenciadores tuitaram sobre Ferrero Rocher, impactando 85.630 internautas.
Os posts foram retuitados 1.218 vezes.
Para reforçar a ação, usamos o perfil @KetchumDigital no Twitter, que conta com 2.292 seguidores.
Twitter 87.922 internautas potencialmente impactados no Twitter
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Esta foi a primeira ação de Ferrero Rocher nas mídias sociais. Blogueiros influentes, que já conheciam e gostavam da marca, puderam falar com propriedade sobre os chocolates Ferrero Rocher e divulgá-los.
Mesmo sem perfis oficiais da marca nas redes sociais, blogueiros usaram principalmente o Facebook e o Twitter dos próprios blogs como apoio para a divulgação dos produtos, confirmando o quanto gostaram da ação da marca em trabalhar com eles.
Um ponto positivo que merece destaque foi o envio das caixas especiais de Natal para os influenciadores e ainda oferecer produtos para fazerem ações com leitores. A beleza das embalagens aliada à qualidade dos chocolates encantou os influenciadores. Chegamos a essa conclusão porque 100% dos blogs postaram mensagens positivas e publicaram fotos de pelo menos um dos produtos divulgados.
Concluímos que o produto é muito bem aceito e recomendado pelos internautas. Por isso, sentimos que existe ainda um grande espaço para a Ferrero Rocher nas mídias sociais.
Conclusão
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A ação teria impactado ainda mais internautas se houvesse perfis oficiais da Ferrero Rocher no Twitter e Facebook.
Conseguimos dirigir o discurso dos influenciadores, mas dependemos só deles para replicar as mensagens. O ideal seria ter interação direta com internautas que gostam do produto, por meio de perfis oficiais nas redes sociais.
Key lessons
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