Campanha de Marketing Mercatto - Supercase

ESTA APRESENTAÇÃO INCLUI:

1) Conceito da Campanha

2) Ações de Impacto: Marketing de Guerrilha, Ações Digitais e Assessoria de Imprensa

3) Cronograma Básico

4) Orçamento

MERCATTO É COR, É ALEGRIA, É RIO, É

BRASIL!Posicionamento: Mercatto, a moda carioca, a moda de Salvador (de Recife, de Manaus,

de São Luis), a moda do Brasil inteiro.

O posicionamento mostra que a Mercatto é uma moda carioca, que pode conquistar

outros estados, sem deixar de lado os aspectos de cada cultura. Ou seja, ela não vai

conquistar porque é carioca, ela vai conquistar porque é carioca, é como você e é como

o Brasil todo!

Campanha: O Brasil é uma Colcha de Retalhos.Marketing de Guerrilha: Blitz Mercatto

Para reforçar esse posicionamento, lançaremos a campanha: O Brasil é uma colcha de

retalhos, ou seja, cada estado tem sua própria característica e cada uma delas resulta

neste país rico em diversidade e beleza.

A cultura regional brasileira servirá de pano de fundo para todo o planejamento de

marketing das franquias Mercatto, conquistando as mulheres do Brasil e levando-as a se

identificar com a marca e com o estilo Mercatto de ser brasileira.


BRASIL!

Já pensou chegar na praia e encontrar em plena

areia uma mini-loja de roupas?

CAMPANHA DE GUERRILHA - BLITZ MERCATTO


É a Blitz Mercatto invadindo

a sua praia!

Estrutura e duração

do Stand Mercatto



BRASIL!

Como? Será montado um stand na areia da praia, com tablado de madeira,

imitando uma lojinha no estilo da Mercatto, com araras de roupas e acessórios (que

estarão à venda) e duas vendedoras. O pequeno caminho até o stand será

adesivado como o calçadão de Copacabana, fazendo uma alusão aos cariocas.

Fachada do Stand com o logotipo e slogan: Mercatto, a moda carioca, a moda de

Salvador, a moda do Brasil inteiro.

Estrutura: Design similar a uma loja Mercatto, com duas minicabines com cortinas

de retalhos coloridas, bancada com o caixa e araras com roupas e

acessórios.Haverá um micro-ônibus envelopado com o logotipo da Mercatto que

ficará parado em frente ao local da intervenção com o estoque. Esse ônibus

circulará pela cidade e também será uma forma de divulgação.

Duração do stand: um dia inteiro começará a ser montado de madrugará e vai

durar até às 18h.


BRASIL!

Ação Seja você, seja Mercatto

Além da loja-praia, haverá uma consultora de moda que escolherá 5 visitantes ao

longo do dia para participar da ação. As escolhidas receberão o look Mercatto que

mais combinar com elas (short/blusa, vestido, calça/blusa, saia/blusa + bolsa +

sandálias) e receberão tratamento de beleza intensivo AVON: maquiagem, perfume,

cremes para pele e cabelo, além de serviço de manicure com a linha de esmaltes

AVON.

Brindes: Todos os visitantes receberão o catálogo da marca + UM desses brindes:

chaveiros, bottons, pulseiras, cordões, saquinho ou enfeite de cabelo, todos feitos

de retalhos. Utilizar os retalhos da fábrica para fazer brindes (chaveiros, bottons,

marca-livros etc.). Aproveitar para chamar atenção para a sustentabilidade da

empresa, algo que a Mercatto não foca hoje.


Look Mercatto + maquiagem,

cabelos e unhas Avon

Brindes de retalhos



Objetivos da Blitz:

Atrair mídia espontânea

Utilizar a simpatia e o glamour da moda carioca e ressaltar que a moda Mercatto pode ser vestida por todo o Brasil.

Aumentar a clientela nos estados onde a intervenção acontecerá, aumentando o faturamento das franquias e despertando o interesse de possíveis franqueados.

Fazer com que esse burburinho chegue a todo o Brasil, tornando a marca conhecida para futuramente “invadir a praia” de outros estados.

Cronograma da Blitz Mercatto:

1ª ação: Praia Farol da Barra, Salvador, Bahia

2ª ação: Praia de Boa Viagem, Recife, Pernambuco

3ª ação: Praia de Ponta Negra, Manaus, Amazonas

4ª ação: Praia Ponta D'Areia, São Luis, Maranhão


AÇÕES DIGITAIS – REFORÇO DA CAMPANHA

NACIONAL

Hot Site „Blitz Mercatto‟ contendo:

Informações das ações com fotos dos

stands, da van, dos detalhes em retalho;

informações para imprensa.

Galeria de fotos das participantes (antes

e depois) para compartilhamento nas

redes sociais ou impressão.

Galeria de vídeos: melhores momentos

do dia, making off do look das

participantes, a reação do público em

geral ao look apresentado.

Comprar o domínio www.mercatto.com.br, que encontra-se

congelado em nome de Mercatto Consultoria Imobiliária LTDA

AÇÕES DIGITAIS – REFORÇO DA CAMPANHA

NACIONAL

http://www.mercatto.com.br/

AÇÕES DE ASSESSORIA DE IMPRENSA –

FOCO NA ÁREA DE ECONOMIA

Coletiva nas regiões Norte e

Nordeste - Almoço para colunistas,

levar dois franqueados que tiveram

sucesso com a marca para uma

palestra. DVD como forma de convite

para coletiva apresentando a

Mercatto.

Press kit + release e uma

apresentação com resultados da

Mercatto na região.

Divulgação de um Case de sucesso - Perfil de um franqueado que obteve sucesso financeiro após abrir uma loja Mercatto

Investir em canais especializados em economia e negócios.

Fortalecer a produção constante de notas que mostrem o resultado das franquias Mercatto a cada trimestre.

Atualização do clipping que fica no blog e divulgar a exposição para os franqueados.

AÇÕES DE ASSESSORIA DE IMPRENSA –

FOCO NA ÁREA DE ECONOMIA

SUGESTÃO PONTO DE VENDA MERCATTO

Como a Mercatto quer se posicionar como uma loja

de grife de âmbito nacional, a loja precisa de uma

personalidade, algo que a faça ser reconhecida por

suas clientes.

INVESTIMENTO NA CAMPANHA

Total: R$ 507.440

INVESTIMENTO NA CAMPANHA

PLUS DA CAMPANHA!

RESPONSABILIDADE SOCIAL E AMBIENTAL

Aproveitar a imensa quantidade de retalhos que sobra

da produção para assumir uma postura sustentável no

mercado.

Os retalhos podem virar peças com a cara da

Mercatto, elementos de decoração paras as próprias

lojas e acessórios femininos.

Para isso, é possível utilizar a própria mão de obra da

região da fábrica, contribuindo para a geração de

renda e o reaproveitamento de material.

Equipe:

Adriana Moreira

Ana Falex

Danielle Wall

Fernanda Amaral

Glaucia Almeida

Lívia Valpassos

Mariana Menezes

Campanha de Marketing Mercatto - Supercase

Business

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