Briefing

Publicidade e Propaganda- conceitos e categoriasCamila Rocha Amanai 1 PP manh

BriefingComo comea uma campanha publicitriaTodo processo de desenvolvimento de uma campanha publicitria se inicia com o Briefing.O que Briefing?Briefing um documento onde se rene todas as informaes (colhidas junto ao cliente) que possibilitam equipe ou profissional que ir desenvolver o trabalho, conseguir ter uma viso de tudo que est envolvido: informaes completas sobre o projeto, as mensagens chave, objetivo e pblico-alvo. Uma maneira muito utilizada hoje para fazer um briefing atravs das redes sociais.

No Briefing especificado qual o produto a ser desenvolvido, qual o seu conceito, para quem se destina e os recursos produtivos. Para se obter um bom resultado, o Briefing precisa ser passado agncia com o mximo de detalhes. Quanto mais completo o Briefing, mais chances a equipe ter de ter sucesso no desenvolvimento do trabalho contratado, tanto que agrade ao cliente, como atinja os objetivos desejadosComo o Briefing feito?No h nenhuma regra estabelecida para escrever um Briefing: cada agncia ou empresa possui o modelo que melhor encaixa de acordo com seu modelo de negcios e estrutura interna. O mais importante trat-lo como um documento, certificando-se de que cliente e equipe de projeto esto de acordo com o contedo, ou seja, o importante que as informaes estejam ali.

Para coletar os dados para o Briefing, o primeiro cuidado a ser tomado verificar se a pessoa indicada pelo cliente para repassar as informaes est realmente apta a realizar tal tarefa. Esta pessoa precisa ter conhecimento suficiente sobre os mais variados dados da empresa e autoridade para repass-los (uma vez que muitos desses dados podem ser sigilosos).Depois de coletados, os dados devem ser registrados e transcritos.Com o Briefing, pode-se evitar que as informaes se percam, alm de corrigir possveis desvios no produto.Em geral, um Briefing deve conter: Um histrico da sua empresa Pblico alvo Pesquisas de mercado ConcorrnciaInformaes estratgicasDetalhamento da ComunicaoObjetivosOramentoPrazos e CronogramaExemplo de BriefingEmpresa Razo Social: Papelaria Atual S/A Data de fundao:20/03/1980 Endereo: Rua Dagmar da Fonseca, 179 Contato: www.papelariaatual.com.brTelefone: (21) 2145-9874 Qual o tipo de empresa? Empresa especializada em distribuio de material escolar em geral. Produtos de qualidade, trabalhamos com os melhores produtos O que vende ou que tipo de servio presta? Material escolar e livros Quais as principais caractersticas diferenciadoras em relao concorrncia? A Papelaria Atual traz como diferencial um cyber espao, com cantina, salas com ar condicionado onde possvel fazer uma boa leitura, estudar e at mesmo utilizar seu laptop.

Qual o tipo de conceito a ser passado ao pblico? Qualidade, bom gosto, tranquilidade .

Consumidor Pblico alvo primrio (quem compra)?Classe Mdia Alta e Alta. Pblico alvo secundrio (alvo direto)? Estudantes desde jardim de infncia at curso superior. Qual a relao do preo do produto com o preo da concorrncia? Materiais esto acimo do preo comum do mercado em geral, j que trabalhamos com excelncia e atendemos a um pblico de classe alta.

Um Briefing deve ser to curto quanto possvel, mas to longo quanto necessrio