Brasil Telecom Manual de Utilizacao Marca

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Bras i l Te lecomPadrões gráf icos

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Logotipo

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REL

AÇÕ

ES D

E P

RO

PO

RÇÃ

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A A

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Unidade Padrão de Medida

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Extensão

Observação : A assinatura preferencial é a vertical. A assinatura horizontal somentedeverá ser utilizada quando o formato onde a marca for aplicada exigir.

02


VAR

IAÇÕ

ES D

E CO

R –

OP

ERA

DO

RA

S

A versão preferencial daassinatura estadual é asua execução em duascores, utilizando coresespeciais brilhantes.Essa versão deve serusada em todas ascomunicações impressasda empresa, inclusiveanúncios e outrosmateriais de marketing.Configurações de coresadicionais da assinaturaestadual suportam váriasoutras aplicações.

• Assinatura a traçopara fundo claro efundo escuro.

• Assinatura 1 cor comretícula para fundoclaro e fundo escuro.

• Assinatura paraimpressão a 4 corespolicromia em fundoclaro e fundo escuro.

• Assinatura paraimpressão a 2 coresem papel fosco parafundo claro e fundoescuro

• Assinatura cor parauso em tela parafundo claro e fundoescuro.

A arte final encontra-seem CD-ROM incluídoneste manual.

1 cor a traço para fundo claro

1 cor com retícula para fundo claro

2 cores para papel brilhoso - azul Pantone 300C / verde Pantone 369 C2 cores para papel fosco - azul pantone process blue U / verde Pantone 376 U4 cores policromia - azul C100 M35 Y0 K0 / verde C70 M0 Y100 K0RGB (aplicações digitais e televisivas)

Operadorapreferencial

Operadorahorizontal

1 cor a traço para fundo escuro

1 cor com retícula para fundo escuro

2 cores para papel brilhoso - azul Pantone 300C / verde Pantone 369 C2 cores para papel fosco - azul pantone process blue U / verde Pantone 376 U4 cores policromia - azul C100 M35 Y0 K0 / verde C70 M0 Y100 K0RGB (aplicações digitais e televisivas)

Operadorapara fundo escuro

Operadorahorizontal parafundo escuro

Observação I : a correta aplicação da marca demanda o uso de dois tons de azul:o azul Pantone Process Blue U ou 300C para fundo claro,e o azul Pantone 279C ou 279U para fundo escuro.

Observação I I : quando aplicado em 1 cor,a logomarca será sempre nascores preto ou branco

03


Para maximizarvisibilidade e impacto,a assinatura da operadoracom slogan sempre deveaparecer com um espaçomínimo ao seu redor.Esse espaço ressalta aassinatura entre outroselementos visuais ougráficos.

Sempre deixe um espaçoao redor da assinaturade duas vezes a alturadas letras minúsculasda assinaturada operadora com slogan(indicado por dois x’sno exemplo ao lado).

O slogan pode serposicionado à direitaou abaixo da assinaturada empresa estadual.Sempre deve haver umaseparação de pelomenos dois X’s entrea assinatura da operadorae o slogan.

MA

RG

EM D

E SE

GU

RA

NÇA

DA

S O

PER

AD

OR

AS

- P

REF

EREN

CIA

L CO

M S

LOG

AN

Preferenc ia l Com Slogan ao Lado

Preferenc ia l Com Slogan Embaixo

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MA

RG

EM D

E SE

GU

RA

NÇA

DA

S O

PER

AD

OR

AS

- A

LTER

NAT

IVA

CO

M S

LOG

AN

Observação : A assinatura preferencial é a vertical. A assinatura horizontal somentedeverá ser utilizada quando o formato onde a marca for aplicada exigir.

Alternat iva Com Slogan ao Lado

Al ternat iva Com Slogan Embaixo

05


Para assegurarvisibilidade e impactona reprodução damarca, nunca apresentea assinatura BrasilTelecom em tamanhomenor do que 12 mm,medidos da partesuperior do íconeaté a linha de basedo logotipo.

Essa especificaçãode tamanho mínimotambém se aplica àsassinaturas das noveoperadoras .

Como no casoda assinatura mãe,o tamanho mínimo paraa reprodução de cadaassinatura da operadoraé 12 mm, medidos daparte superior do íconeaté a linha de base dologotipo da operadora.

No caso das assinaturashorizontais, tanto daholding como dasoperadoras, o tamanhomínimo paraa reprodução é de 6 mm,medidos da partesuperior do íconeaté a linha de base dologotipo da operadora.

O tamanho mínimo dalogomarca da operadoradeve considerar apenaso ícone e o nome daoperadora, como noexemplo.

TAM

AN

HO

MÍN

IMO

12mm

12mm

6mm

6mm

06


CON

TRO

LE D

E FU

ND

O

Para maximizar clareza,legibilidade e impacto,a assinatura da BrasilTelecom e as assinaturasdas operadoras sempredevem ser reproduzidascom fundos queproporcionem contrastesuficiente. O fundopreferencial é o branco.Ao imprimir a assinaturaem fundos coloridos,evite criar um ambienteque concorra coma assinatura, ou que a faça"vibrar" ou se dissipar.

Sempre escolha coresde fundo quecomplementem as coresprimárias da BrasilTelecom e ofereçam umvalor de contrastedistinto. Quando a corfor escura, usea assinatura em negativo:o verde Pantone 369Cou 376U, e o azulPantone 279C ou 279U.Em fundos de cor clara,imprima a assinaturaem positivo: nas coresverde Pantone 369C ou376U, e azul Pantone300C ou Process Blue U.

Ao trabalhar comfotografias, a assinaturadeve ficar legível. Eviteimprimir a assinaturaem uma área muitodetalhada ou de altocontraste da fotografia.

07


Para gerar familiaridadecom as assinaturas daBrasil Telecom e de suasoperadoras , além dedar consistência aosseus atributosde personalidade, éessencial – e obrigatório– reproduzi-las comuniformidade.

Para preservara integridade e o impactode nossas assinaturas:

• Não reposicione oícone ou o logotipoda Brasil Telecom .

• Nunca reproduza aassinatura em outrascores além dasrecomendadas.

• Não altere a parte doícone ou logotipo.

• Nunca apresente aassinatura com umfundo complexo.

• Não use tiposalternativos nemaltere o logotipo.

• Nunca confinea assinaturaem qualquer formato.

USO

IN

DEV

IDO

DA

ASS

INAT

UR

A

BrasilTelecom


08


Os padrões gráficos daBrasil Telecom incluempaletas de cores primáriase secundárias, fornecendovariedade e flexibilidadenas opções de cores e tons para acomodar umaampla gama de aplicações.

A paleta de cores primáriasconsiste em Azul BrasilTelecom, Verde BrasilTelecom e Azul BrasilTelecom em Negativo,que são as cores preferenciaispara a reprodução da assinatura da Brasil Telecom.Com exceção dessas cores,a logomarca só poderá seraplicada nas duas versõesem preto e branco,conforme as orientaçõesdas páginas 7 e 8.

A paleta de coressecundárias – criada paracomplementar a paletaprimária – inclui:

• Azul Escuro Brasil Telecom

• Verde Escuro Brasil Telecom

• Vermelho Escuro BrasilTelecom

• Cinza Escuro Brasil Telecom

• Azul Claro Brasil Telecom

• Verde Claro Brasil Telecom

• Vermelho Claro Brasil Telecom

• Cinza Claro Brasil Telecom

PALE

TA D

E CO

RES

PR

IMÁ

RIA

S /

PA

LETA

DE

COR

ES S

ECU

ND

ÁR

IAS Pantone U/C C M Y K R G B*

2955C/301U 100 35 0 40 0 51 102

567C/356U 100 0 90 40 0 51 0

506C/215U 30 100 70 30 102 0 0

Cool Gray 9C/ 50 35 35 0 51 51 51Cool Gray 9U

644C/644U 35 10 0 10 102 153 204

577C/5787U 15 0 35 15 153 204 102

5215C/5215U 15 25 0 20 153 102 153

Cool Gray 1C/ 0 0 0 5 204 204 204Cool Gray 1U

Pantone U/C C M Y K R G B*

300C/Process Blue U 100 35 0 0 0 51 204

369C/376U 70 0 100 0 51 153 0

279C/279U 80 40 0 0 102 153 204

BrasilTelecom Azul Escuro

BrasilTelecom Verde Escuro

BrasilTelecom Vermelho

Escuro

BrasilTelecom Cinza Escuro

BrasilTelecom Azul Claro

BrasilTelecom Verde Claro

BrasilTelecom Vermelho

Claro

BrasilTelecom Cinza Claro

BrasilTelecom Azul

BrasilTelecom Verde

BrasilTelecom Azul

Negativo


Observação I I : quando aplicado em 1 cor,a logomarca será sempre nascores preto ou branco

* Não deve ser usado para nenhuma espécie de impressão,somente para uso em internet, filmes ou outros meiosonde ele só aparecerá na tela.

09


Os padrões gráficosda Brasil Telecomincluem famíliasde tipos primários(Dax) e secundários(Joanna) em diversospesos e tamanhos. Essaamplitude de opçõesoferece flexibilidadealém de acomodar umagrande variedade deaplicações. Mas atenção:o uso exagerado decombinações de pesose tamanhos tipográficospode produzircomplexidade e confusão,o que inibe o interessedo leitor em vezde promovê-lo.

TIP

OLO

GIA

Dax

Light

ABCDEFGHIJKLMNOPRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

1234567890

Regular



1234567890

Bold



1234567890

Joanna

Regular/ItalicABCDEFGHIJKLMNOPRSTUVWXYZabcd e f gh i jk lmnopqr s tuvwxyz1234567890

Semibold/Semibold Italic

ABCDEFGHIJKLMNOPRSTUVWXYZabcde fgh i jk lmnopqr s tuvwxyz

1234567890

Bold/Bold ItalicABCDEFGHIJKLMNOPRSTUVWXYZabcde fgh i jk lmnopqrs tuvwxyz1234567890

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Junto com este manualvocê está recebendo um CD-Room com osarquivos de todas asnossas logomarcas.As páginas seguintesfuncionam como umíndice, onde você podeencontrar explicações e maiores detalhes dos arquivos contidosnesse CD.

GU

IA D

E LO

GO

MA

RCA

S D

O C

D E

M A

NEX

O -

MA

RCA

VER

TICA

L PA

RA F

UN

DO

CLA

RO

1) Marca vertical, para fundo claro, impressão em 2cores e papel couché:

Brasil Telecom: Bt2cTelebrasília: Tb2cTelegoiás: Tg2cTeleacre: Ta2cTeleron: Tr2cTelemat: Tm2cTelems: Tms2cTelepar: Tp2cTelesc: Ts2cCTMR: Ct2c

2) Marca vertical, para fundo claro, impressão em 2cores e papel fosco

Brasil Telecom: Bt2uTelebrasília: Tb2uTelegoiás: Tg2uTeleacre: Ta2uTeleron: Tr2uTelemat: Tm2uTelems: Tms2uTelepar: Tp2uTelesc: Ts2uCTMR: Ct2u

3) Marca vertical, para fundo claro, impressão em 4cores (não tem variação de papel)

Brasil Telecom: Bt4cTelebrasília: Tb4cTelegoiás: Tg4cTeleacre: Ta4cTeleron: Tr4cTelemat: Tm4cTelems: Tms4cTelepar: Tp4cTelesc: Ts4cCTMR: Ct4c

4) Marca vertical, para fundo claro, para ser usada emtela*.

Brasil Telecom: BtrgbTelebrasília: TbrgbTelegoiás: TgrgbTeleacre: TargbTeleron: TrrgbTelemat: TmrgbTelems: TmsrgbTelepar: TprgbTelesc: TsrgbCTMR: Ctrgb

5) Marca vertical, para fundo claro, impressão preta ebranca com uso de retícula

Brasil Telecom: Btk%Telebrasília: Tbk%Telegoiás: Tgk%Teleacre: Tak%Teleron: Trk%Telemat: Tmk%Telems: Tmsk%Telepar: Tpk%Telesc: Tsk%CTMR: Ctk%

6) Marca vertical, para fundo claro, impressão preta ebranca a traço

Brasil Telecom: BtkTelebrasília: TbkTelegoiás: TgkTeleacre: TakTeleron: TrkTelemat: TmkTelems: TmskTelepar: TpkTelesc: TskCTMR: Ctk

* Esse logotipo não deve ser usado para nenhuma espéciede impressão, somente para uso em internet, filmesou outros meios onde ele só aparecerá na tela

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GU

IA D

E LO

GO

MA

RCA

S D

O C

D E

M A

NEX

O -

MA

RCA

VER

TICA

LPA

RA F

UN

DO

ESC

URO

(RE

VERT

IDO

)

7) Marca vertical, para fundo escuro, impressão em 2cores e papel couché

Brasil Telecom: Rbt2cTelebrasília: RTb2cTelegoiás: RTg2cTeleacre: RTa2cTeleron: RTr2cTelemat: RTm2cTelems: RTms2cTelepar: RTp2cTelesc: RTs2cCTMR: RCt2c

8) Marca vertical, para fundo escuro, impressão em 2cores e papel fosco

Brasil Telecom: Rbt2uTelebrasília: RTb2uTelegoiás: RTg2uTeleacre: RTa2uTeleron: RTr2uTelemat: RTm2uTelems: RTms2uTelepar: RTp2uTelesc: RTs2uCTMR: RCt2u

9) Marca vertical, para fundo escuro, impressão em 4cores

Brasil Telecom: Rbt4cTelebrasília: RTb4cTelegoiás: RTg4cTeleacre: RTa4cTeleron: RTr4cTelemat: RTm4cTelems: RTms4cTelepar: RTp4cTelesc: RTs4cCTMR: RCt4c

10) Marca vertical, para fundo escuro, para uso emtela*

Brasil Telecom: RbtrgbTelebrasília: RTbrgbTelegoiás: RTgrgbTeleacre: RTargbTeleron: RTrrgbTelemat: RTmrgbTelems: RTmsrgbTelepar: RTprgbTelesc: RTsrgbCTMR: RCtrgb

11) Marca vertical, para fundo escuro, impressão pretae branca com uso de retícula

Brasil Telecom: Btr%Telebrasília: Tbr%Telegoiás: Tgr%Teleacre: Tar%Teleron: Trr%Telemat: Tmr%Telems: Tmsr%Telepar: Tpr%Telesc: Tsr%CTMR: Ctr%

12) Marca vertical, para fundo escuro, impressão pretae branca a traço

Brasil Telecom: BtrTelebrasília: TbrTelegoiás: TgrTeleacre: TarTeleron: TrrTelemat: TmrTelems: TmsrTelepar: TprTelesc: TsrCTMR: Ctr


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GU

IA D

E LO

GO

MA

RCA

S D

O C

D E

M A

NEX

O -

MA

RCA

HO

RIZO

NTA

LPA

RA F

UN

DO

CLA

RO

13) Marca horizontal, para fundo claro, impressão em 2cores e papel couché

Brasil Teleocm: Hbt2cTelebrasília: HTb2cTelegoiás: HTg2cTeleacre: HTa2cTeleron: HTr2cTelemat: HTm2cTelems: HTms2cTelepar: HTp2cTelesc: HTs2cCTMR: HCt2c

14) Marca horizontal, para fundo claro, impressão em 2cores e papel fosco

Brasil Telecom: Hbt2uTelebrasília: HTb2uTelegoiás: HTg2uTeleacre: HTa2uTeleron: HTr2uTelemat: HTm2uTelems: HTms2uTelepar: HTp2uTelesc: HTs2uCTMR: HCt2u

15) Marca horizontal, para fundo claro, impressão em 4cores

Brasil Telecom: Hbt4cTelebrasília: HTb4cTelegoiás: HTg4cTeleacre: HTa4cTeleron: HTr4cTelemat: HTm4cTelems: HTms4cTelepar: HTp4cTelesc: HTs4cCTMR: HCt4c

16) Marca horizontal, para fundo claro, para ser usadaem tela*

Brasil Telecom: HbtrgbTelebrasília: HTbrgbTelegoiás: HTgrgbTeleacre: HTargbTeleron: HTrrgbTelemat: HTmrgbTelems: HTmsrgbTelepar: HTprgbTelesc: HTsrgbCTMR: HCtrgb

17) Marca horizontal, para fundo claro, impressão pretae branca com uso de retícula

Brasil Telecom: Hbtk%Telebrasília: HTbk%Telegoiás: HTgk%Teleacre: HTak%Teleron: HTrk%Telemat: HTmk%Telems: HTmsk%Telepar: HTpk%Telesc: HTsk%CTMR: HCtk%

18) Marca horizontal, para fundo claro, impressão pretae branca a traço

Brasil Telecom: HbtkTelebrasília: HTbkTelegoiás: HTgkTeleacre: HTakTeleron: HTrkTelemat: HTmkTelems: HTmskTelepar: HTpkTelesc: HTskCTMR: HCtk


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19) Marca horizontal, para fundo escuro, impressão em2 cores e papel couché

Brasil Telecom: Hrbt2cTelebrasília: HrTb2cTelegoiás: HrTg2cTeleacre: HrTa2cTeleron: HrTr2cTelemat: HrTm2cTelems: HrTms2cTelepar: HrTp2cTelesc: HrTs2cCTMR: HrCt2c

20) Marca horizontal, para fundo escuro, impressão em2 cores e papel fosco

Brasil Telecom: Hrbt2uTelebrasília: HrTb2uTelegoiás: HrTg2uTeleacre: HrTa2uTeleron: HrTr2uTelemat: HrTm2uTelems: HrTms2uTelepar: HrTp2uTelesc: HrTs2uCTMR: HrCt2u

21) Marca horizontal, para fundo escuro, impressão em4 cores

Brasil Telecom: Hrbt4cTelebrasília: HrTb4cTelegoiás: HrTg4cTeleacre: HrTa4cTeleron: HrTr4cTelemat: HrTm4cTelems: HrTms4cTelepar: HrTp4cTelesc: HrTs4cCTMR: HrCt4c

22) Marca horizontal, para fundo escuro, para ser usadaem tela*

Brasil Telecom: HrbtrgbTelebrasília: HrTbrgbTelegoiás: HrTgrgbTeleacre: HrTargbTeleron: HrTrrgbTelemat: HrTmrgbTelems: HrTmsrgbTelepar: HrTprgbTelesc: HrTsrgbCTMR: HrCtrgb

23) Marca horizontal, para fundo escuro, impressãopreta e branca com uso de retícula

Brasil Telecom: Hbtr%Telebrasília: HTbr%Telegoiás: HTgr%Teleacre: HTar%Teleron: HTrr%Telemat: HTmr%Telems: HTmsr%Telepar: HTpr%Telesc: HTsr%CTMR: HCtr%

24) Marca horizontal, para fundo escuro, impressãopreta e branca, a traço

Brasil Telecom: HbtrTelebrasília: HTbrTelegoiás: HTgrTeleacre: HTarTeleron: HTrrTelemat: HTmrTelems: HTmsrTelepar: HTprTelesc: HTsrCTMR: HCtr

GU

IA D

E LO

GO

MA

RCA

S D

O C

D E

M A

NEX

O -

MA

RCA

HO

RIZO

NTA

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RA F

UN

DO

ESC

URO

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VERT

IDO

)


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