Campanha: A Voz das Mulheres Precisa ser Ouvida

Borghi/Lowe

Filme

Cliente: TSE – Tribunal Superior Eleitoral

As mulheres são hoje a maioria da população e do eleitorado brasileiro. Elas têm maior nível de escolaridade, de expectativa de vida e representam 44% da força de trabalho nacional. Apesar disso, poucas mulheres ocupam cargos políticos no Brasil. Em 2010, apenas 45 mulheres foram eleitas para as 513 cadeiras de deputados disputadas, ou seja, apenas 8,7% do total. Cumprindo a legislação, que exige que 30% dos candidatos de cada partido sejam do sexo feminino, o TSE decidiu produzir e veicular campanha com o objetivo de incentivar a participação das mulheres como candidatas nas próximas eleições. FILME 30” – Com o tema “a voz das mulheres precisa ser ouvida”, a agência buscou o máximo impacto, explorando didaticamente o contraditório: a imagem de uma mulher e a voz de um homem. Resultado: aumento de 46,5% de mulheres candidatas no pleito em relação às eleições de 2010; 7.407 candidatas, representando 29,73% do total de concorrentes em 2014; a disputa para deputado federal e estadual registrou o maior número de mulheres candidatas.

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