Trabalho de ErgonomiaGraduação em Design

Profº AuresnedeDesign 3A

Grupo: Felipe Castellari, Rafael Ochoa e Tomás SusemihlData: 30 de Março de 2011

Introdução

Empresa do setor de higiene e limpeza cujo produto principal é a lã de aço.

A empresa é Top of Mind no seguimento de lã de aço.

O produto encarou de frente os gigantes in-ternacionais que começaram a investir no país como a Unilever e Procter & Gamble.

Público AlvoDonas de casa, empregadas domésticas e mulheres em geral

Slogans

“Brilho que reflete.”

“Bombril 1001 utilidades.”

“Tudo passa. Bombril fica. Ninguém passa sem Bombril.”

“O nosso negócio é brilhar.

“Bombril, os produtos que evoluíram com as mulheres”.

Posição Atual

Com o aumento da concorrência e perca de mercado para Assolan, a Bombril voltou a fazer filmes publicitários com Carlos Moreno, mas aparentemente a campanha não obteve o mesmo sucesso de antigamente.

Posição Atual

Para se recuperar e aumentar as vendas de outros produtos a empresa lançou a campanha “AME” (Associação das mulheres evoluídas).

A Bombril trocou de público alvo e foi buscar

as futuras clientes, que são os novos perfis de

mulheres que além de trabalhar fora são

obrigadas a ter a 2° jornada de trabalho.

Valores

Valores simbólicos e sociais transmitidos através da propaganda. Comunicação fiel do Garoto Bombril, Carlos Moreno, que é tímido e se expõe emocionalmente, o que cria um clima informal de intimidade com o consumidor.

Valores

Carlos Moreno é considerado o “garoto propaganda do Brasil”.

Entrou para o Guinness como a campanha que ficou no ar por mais tempo em toda história da propaganda mundial.

ValoresCom o lançamento da linha ECO, o produto passou a envolver valores éticos e morais.

Valores

A cada propaganda ele envolve um público diferente que vai desde o mais popular até o intelectual mas e sempre bem humorado.

Sempre de olho nas at-ualidades

Entrevista

Você consome o produto Bombril? Se sim, há quanto tempo?90% Sim, 10% Não. Média: 12 anos. “Desde casado”. “Não lembro”.

Você acha que o Bombril faz parte do dia-a-dia das mulheres brasileiras?100% Sim. “Mas não só das mulheres”.

Quem compra Bombril na sua casa?O próprio entrevistado ou familiar.

Você acha que homens consomem bombril?80% Sim, 20% Não. “Homem moderno ajuda em casa”.“Usa esponja pra tudo”.

Entrevistamos dez pessoas, sendo nove mulheres e um homem.

Entrevista

Como acha que o Garoto Bombril (Carlos Moreno) contribui para o sucesso da marca? Que influências as campanhas da Bombril tiveram na sua decisão de compra?100% Ajuda. “Já estamos acostumados”.“Imagem boa”. “Atual”.

O que o Bombril reperesenta para você?Top of Mind e a marca virou o produto.“Produto fiel”. “Durabilidade”. “Não machuca a mão”. “Imagem boa”.

Você utiliza outras marcas de esponja de aço?10% Ypê 10% Assolan 10% Açolux“Bombril é mais caro mas vale a pena”.“Precisa melhorar o produto”.“O Bombril da Assolan não é bom”.