Boletim de Informação para Publicitárioscomercial.redeglobo.com.br/download/bip505.pdf ·...
12
Uma publicação da Direção Geral de Comercialização da Rede Globo. Fevereiro 2005 - Nº 505 Boletim de Informação para Publicitários 1º 1º 2º 2º 3º 3º 4º 4º 5º 5º 6º 6º Em 2004, em mercado nacional, o tarp médio diário da Globo superou em 64% a soma do tarp das suas quatro concorrentes 49 dos 50 programas de maior audiência da TV brasileira em 2004 foram exibidos pela Globo
Transcript of Boletim de Informação para Publicitárioscomercial.redeglobo.com.br/download/bip505.pdf ·...
Uma
publ
icaç
ão d
a Di
reçã
o Ge
ral d
e Co
mer
cial
izaçã
o da
Red
e Gl
obo. Fevereiro 2005 - Nº 505
Boletim de Informaçãopara Publicitários
1º1º
2º2º
3º3º
4º4º
5º5º
6º6º
Em 2004, em mercado nacional,o tarp médio diário da Globosuperou em 64% a soma do tarp dassuas quatro concorrentes
49 dos 50 programas de maioraudiência da TV brasileira em 2004foram exibidos pela Globo
TOP 50
2
RK. PROGRAMA DATA REDE AUD.* SHARE (%)
1 Novela III - Último capítulo Celebridade 25-jun. GLOBO 64,2 88,22 Big Brother Brasil 6-abr. GLOBO 56,4 80,23 Eliminatórias para a Copa do Mundo - Brasil x Argentina 2-jun. GLOBO 56,0 79,04 Novela II - Último capítulo Da Cor do Pecado 27-ago. GLOBO 55,3 79,65 Jornal Nacional 26-abr. GLOBO 52,5 74,16 Novela I - Último capítulo Chocolate com Pimenta 7-maio GLOBO 50,2 78,67 Tela Quente - Shrek 20-dez. GLOBO 50,0 75,08 Copa América de Futebol - Brasil x Uruguai 21-jul. GLOBO 48,0 72,09 Praça TV 2ª Edição 26-abr. GLOBO 47,7 71,1
10 A Grande Família - Toma que o Filho é Meu 9-dez. GLOBO 44,8 65,911 Fantástico 4-abr. GLOBO 42,0 64,212 Malhação 26-abr. GLOBO 41,3 71,213 Quem Vai Ficar com Mário? 22-dez. GLOBO 41,0 65,014 Casseta & Planeta 22-jun. GLOBO 40,8 63,415 Globo Repórter 1-out. GLOBO 40,8 63,816 Série Brasileira - Segundo capítulo Um Só Coração 7-jan. GLOBO 40,7 63,017 Vale a Pena Ver de Novo - Último capítulo Anjo Mau 9-jan. GLOBO 40,2 76,818 Copa do Brasil de Futebol - Flamengo x Santo André 30-jun. GLOBO 40,0 63,019 Cinema Especial - A.I. Inteligência Artificial 29-dez. GLOBO 39,7 71,620 Zorra Total 1-maio GLOBO 36,6 64,421 Roberto Carlos Especial 18-dez. GLOBO 35,0 60,022 Programa Novo 28-dez. GLOBO 35,0 55,023 Torneio Pré-Olímpico - Brasil x Chile 23-jan. GLOBO 34,0 66,024 Amistoso da Seleção Brasileira - França x Brasil 20-maio GLOBO 34,0 64,025 Domingão do Faustão 25-jul. GLOBO 33,4 52,8
As 50 maiores audiê
3
TOP 50
RK. PROGRAMA DATA REDE AUD.* SHARE (%)
26 Campeonatos Estaduais de Futebol 18-abr. GLOBO 33,0 61,027 Retrospectiva 2004 30-dez. GLOBO 33,0 58,028 Carnaval - Apuração do desfile de RJ 25-fev. GLOBO 32,0 61,029 Olimpíadas Atenas - Ginástica Feminino 23-ago. GLOBO 32,0 61,030 Campeonato Brasileiro - Criciúma x Flamengo 7-jul. GLOBO 31,0 54,031 Copa Sul-Americana - São Paulo x Santos 20-out. GLOBO 31,0 54,032 Taça Libertadores da América - Cobreloa x São Paulo 24-mar. GLOBO 31,0 54,033 A Diarista 21-dez. GLOBO 30,6 49,134 SP 450 Anos 24-jan. GLOBO 30,0 57,035 Correndo Atrás 22-dez. GLOBO 30,0 56,036 Vídeo Show 9-jan. GLOBO 29,7 63,537 Sessão da Tarde - Jesus 2-nov. GLOBO 29,4 61,438 Criança Esperança 7-ago. GLOBO 28,4 59,239 Sob Nova Direção 26-dez. GLOBO 27,8 53,640 Cidade dos Homens 1-out. GLOBO 27,6 51,641 Linha Direta 4-nov. GLOBO 27,4 48,842 Temperatura Máxima - Tainá, uma Aventura na Amazônia 25-jul. GLOBO 27,4 60,743 Jornal da Globo 21-jan. GLOBO 27,3 50,044 Cine Especial - Harry Potter e a Pedra Filosofal 5-dez. SBT 27,0 43,045 Supercine - Olhos Famintos 1-maio GLOBO 25,8 61,846 Domingo Maior - Risco Duplo 4-jan. GLOBO 25,3 61,947 Histórias de Cama e Mesa 23-dez. GLOBO 25,1 45,648 Globo Esporte 19-jul. GLOBO 25,0 51,149 A Turma do Didi 25-abr. GLOBO 24,8 56,450 Sessão de Sábado - Quatro Mulheres e Um Destino 15-maio GLOBO 24,7 52,3
ncias de 2004 - PNT
* em pontos
Fonte: Ibope Telereport - PNT, audiências domiciliares.- Considerada apenas a maior audiência de cada programa.- Para jogos de futebol, audiência considerada somente da partida, sem comentários iniciais ou finais.- Não considerados horário político gratuito, pronunciamentos, flashes e boletins.
TOP 50
4
RK. PROGRAMA DATA REDE AUD.* SHARE (%)
1 Novela III - Último capítulo Celebridade 25-jun. GLOBO 64,4 85,72 Big Brother Brasil 6-abr. GLOBO 56,1 79,13 Eliminatórias para a Copa do Mundo - Brasil x Argentina 2-jun. GLOBO 53,0 76,04 Jornal Nacional 24-jun. GLOBO 52,5 75,15 Novela II - Último capítulo Da Cor do Pecado 27-ago. GLOBO 51,1 72,16 Tela Quente - Shrek 20-dez. GLOBO 50,0 74,07 Copa América de Futebol - Brasil x Argentina 25-jul. GLOBO 46,0 69,08 A Grande Família - Toma que o Filho é Meu 9-dez. GLOBO 44,8 62,79 Novela I - Penúltimo capítulo Chocolate com Pimenta 6-maio GLOBO 44,7 65,9
10 Fantástico 4-abr. GLOBO 43,9 62,611 SPTV 2ª Edição 6-abr. GLOBO 43,6 63,212 Malhação 19-out. GLOBO 42,3 69,213 Quem Vai Ficar com Mário? 22-dez. GLOBO 42,0 64,014 Taça Libertadores da América - São Paulo x Once Caldas 9-jun. GLOBO 42,0 62,015 Globo Repórter - O Poder das Frutas 26-mar. GLOBO 41,5 64,016 Casseta & Planeta 13-abr. GLOBO 41,3 61,117 Cinema Especial - A.I. Inteligência Artificial 29-dez. GLOBO 41,0 69,018 Série Brasileira - Segundo capítulo Um Só Coração 7-jan. GLOBO 40,4 60,219 Vale a Pena Ver de Novo - Último capítulo Anjo Mau 9-jan. GLOBO 38,1 73,020 Zorra Total 1-maio GLOBO 37,1 59,021 Eleições - Debate - Candidatos à prefeitura 29-out. GLOBO 37,0 57,022 Torneio Pré-Olímpico - Brasil x Chile 23-jan. GLOBO 36,0 66,023 Copa do Brasil - Vitória x Corinthians 19-maio GLOBO 35,0 54,024 Copa Sul-Americana - São Paulo x Santos 20-out. GLOBO 34,0 53,025 Programa Novo 28-dez. GLOBO 34,0 50,0
As 50 maiores audiê
5
TOP 50
RK. PROGRAMA DATA REDE AUD.* SHARE (%)
26 Roberto Carlos Especial 18-dez. GLOBO 33,0 57,027 Campeonato Brasileiro - Santos x Corinthians 6-out. GLOBO 33,0 53,028 Domingão do Faustão 4-abr. GLOBO 32,8 51,929 Correndo Atrás 22-dez. GLOBO 31,0 57,030 Cine Especial - Harry Potter e a Pedra Filosofal 5-dez. SBT 31,0 46,031 Temperatura Máxima - True Lies 22-fev. GLOBO 30,3 54,832 A Diarista 13-abr. GLOBO 30,1 51,433 Amistoso da Seleção Brasileira - Hungria x Brasil 28-abr. GLOBO 30,0 61,034 SP 450 Anos 24-jan. GLOBO 30,0 52,035 Sessão da Tarde - Bebês em Ação 26-jan. GLOBO 29,3 51,236 Carnaval - Apuração do Desfile de SP 24-fev. GLOBO 29,0 67,037 Grande Prêmio de Fórmula I do Brasil 24-out. GLOBO 29,0 54,038 Olimpíadas Atenas - Vôlei Feminino - Brasil x EUA 24-ago. GLOBO 29,0 53,039 Retrospectiva 2004 30-dez. GLOBO 29,0 52,040 Linha Direta 4-nov. GLOBO 28,7 46,841 Sob Nova Direção 26-dez. GLOBO 28,4 52,842 Domingo Maior - Risco Duplo 4-jan. GLOBO 28,2 58,643 Campeonato Paulista - São Caetano x Santos 3-abr. GLOBO 28,0 54,044 Vídeo Show - Retrospectiva 28-dez. GLOBO 28,0 46,045 Supercine - Olhos Famintos 1-maio GLOBO 27,6 59,446 Cidade dos Homens 15-out. GLOBO 27,2 47,747 Criança Esperança 7-ago. GLOBO 27,0 54,048 Vídeo Show 26-jan. GLOBO 24,6 45,649 Jornal da Globo 21-jan. GLOBO 24,6 44,050 Tela de Sucessos - Miss Simpatia 30-jul. SBT 24,0 46,4
ências de 2004 - SP1
* em pontos
Fonte: Ibope Telereport - PNT, audiências domiciliares.- Considerada apenas a maior audiência de cada programa.- Para jogos de futebol, audiência considerada somente da partida, sem comentários iniciais ou finais.- Não considerados horário político gratuito, pronunciamentos, flashes e boletins.
Tarp médio 64% maiordo que o da concorrência
PNT
6
GERAL AMBOS OS SEXOS ABCDE 04-17
Imagine uma situação onde umanunciante programa um comercialpor hora nas cincos maiores redes deTV do Brasil, em mercado nacional.
Se este exercício hipotético fosselevado a cabo, a liderança absoluta daprogramação da Globo seria com-provada mais uma vez e, melhor doque isso, resultaria em uma sensívelvantagem para o anunciante, mesmose ele somasse as audiências nostargets (tarp) das quatro outras redes.
Na verdade, considerando o targetgeral, ele teria conquistado na Globoum tarp médio de 193 ante 117 dasquatro outras redes; uma vantagem,portanto, de 64% e com sensívelcrescimento em relação à mesmasimulação realizada nos anos ante-riores. Em 2001, por exemplo, nomesmo target, o tarp da Globo haviasuperado o das mesmas quatroemissoras em 23%.
GLOBO
SBT + REC + BAN + RTV
7
PNT
AMBOS OS SEXOS ABCDE 18-24 AMBOS OS SEXOS ABCDE 18+
AMBOS OS SEXOS ABCDE 25+ HOMENS ABCDE 18+
Fonte: Ibope Telereport - PNT.
Soma das audiências de cada redeem cada 1 das 24 horas do dia;
média segunda a domingo.
PNT
8
MULHERES ABCDE 18+ AMBOS OS SEXOS AB 04+
AMBOS OS SEXOS CDE 04+
Fonte: Ibope Telereport - PNT.
Soma das audiências de cada redeem cada 1 das 24 horas do dia;média segunda a domingo.
9
SP1
Vantagem também no mercado mais concorrido
GERAL AMBOS OS SEXOS ABCDE 04-17
O desempenho da programação daRede Globo se repete no mercadoSP1, o mais concorrido do Brasil.Aqui o tarp da Globo no target geralatinge 181 ante 133 das quatro redessomadas, com uma vantagem de 36%;
em 2002, esta vantagem era de 12%.Nos dois mercados analisados, avantagem da Globo sobre suasconcorrentes vem crescendo desde2001, quase que sem exceção emvários targets.
GLOBO
SBT + REC + BAN + RTV
SP1
10
AMBOS OS SEXOS ABCDE 18-24 AMBOS OS SEXOS ABCDE 18+
AMBOS OS SEXOS ABCDE 25+ HOMENS ABCDE 18+
11
SP1
MULHERES ABCDE 18+ AMBOS OS SEXOS AB 04+
AMBOS OS SEXOS CDE 04+
Fonte: Ibope Telereport - PNT.
Soma das audiências de cada redeem cada 1 das 24 horas do dia;
média segunda a domingo.
GLOBO
SBT + REC + BAN + RTV
CAPA
Produzido para a Central Globo deMarketing pela Porto PalavraEditores Associados
DIRETORES RESPONSÁVEISAnco Márcio Saraiva e Ricardo EsturaroJORNALISTA RESPONSÁVELMônica Oliveira
PROJETO GRÁFICOPedro Roberto de OliveiraFOTOSCGCOMDESK-TOP E FOTOLITOSConexão BrasilASSINATURASPodem ser solicitadas pelo e-mail:[email protected]
Boletim de Informaçãopara Publicitários
EM 2004
Programação ganha mais audiência e eficiência
Entre os 50 programas de maioraudiência no país no ano passado, 49foram exibidos pela Rede Globo. Nomercado SP1, no mesmo ranking,foram 48 programas.
Situações em que as atrações daGlobo ultrapassaram 70% de sharesão bastante comuns e valem paravários gêneros de pro-gramação: jornalismolocal e nacional, es-portes, filmes, showse novelas – o últimocapítulo de Celebri-dade, exibido em 25de junho, por exem-plo, atingiu share de88% em mercadonacional e 85% emSP1. Outro destaquefoi a edição de Big Brother Brasil IV,exibida em 6 de abril, com 80% deshare em mercado nacional e SP1.
Notável também o crescimentoacelerado do tarp médio diário daGlobo em relação ao da soma do tarpdas quatro redes concorrentes, comopode ser visto a partir da página 6desta edição do BIP.
A comparação apresentada equi-vale, grosso modo, à “entrega demercadoria” pela Globo frente à somada entrega das suas quatro con-correntes juntas, considerando nãoapenas os programas de maior au-diência, mas a média de todos osprogramas exibidos durante o dia. Em
mercado nacional, otarp médio diáriomais alto atingido pe-la programação daGlobo – de 223 –aconteceu no targetMulheres com 18anos ou mais de ida-de. Já a maior dife-rença em relação àsoma das emissorasconcorrentes – 101%
– verificou-se no target Ambos ossexos, das classes AB, com quatroanos e mais de idade. No mercadoSP1, os recordes nos números do tarpse verificaram, respectivamente, nostargets Mulheres, com 18 anos oumais de idade e Ambos os sexos, dasclasses AB, com quatro anos e mais.
Entre os 50programas de
maior audiênciano país em 2004,49 foram exibidos
pela Globo
