Barbie Terceira etapa

Adria Shielleconceitos de publicidade

prof:Rogerio Sorvillo

O posicionamento da Barbie no mercado é forte, é possível perceber queesse posicionamento é realizado no sentido de manter a imagem da Barbie nomercado que já é estabelecida, utilizando-se de duas ferramentas: estratégiapromocional e estratégia de canais de distribuição.

Foi analisado que as bonecas que mais saem das prateleiras sao aquelas que vem com algum acessorio para a propia criança interagir com o brinquedo,e com acessorios para a boneca.(roupinhas,sapatos,colares,pentes,animal de estimaçao e etc...)

DIFERENCIAIS A boneca Barbie da empresa Mattel, é conhecida no mundo todo, ícone feminino e sinônimo de diversão e moda.Feita da melhor qualidade. Hoje, detém cerca de 80% do segmento de fashion dolls no Brasil e está entre as cem principais marcas do mundo.

Publico alvo:

De acordo com o levantamento de dados, o perfil das pessoas que consomem a boneca Barbie são mulheres de cinco anos até a idade adulta, e também por alguns homens que são normalmente colecionadores. No entanto, os consumidores típicos é o público infantil.

Sendo assim,o publico alvo principal da Boneca Barbie sao os adultos (ex: pais) porque sao eles que irao comprar os brinquedos.Nao esquecendo claro do genero infantil pois e o publico influenciador e o usuario final do produto.

Apesar das vendas que somam mais de um bilhão em todo o mundo, enfrenta vários concorrentes,como as bonecas Bratz...

Em abril,de 2012 sua fabricante, a Mattel, viu seus lucros caírem 73%. A empresa anunciou que as vendas mundiais da Barbie caíram 13%.

A Bratz tem um a particular idade. É um a boneca que tem com o publico alvo nao não às m eninas em geral, m as às que se aprox im am da adolescência. Para atender a esse público, os m odelos Bratz vestem - se de form a um pouco m ais despoj ada do que as Barbies, trocando o ar de pr incesa por um toque m ais m oderninho. As Bratz usam óculos color idos, sapatos com salto plataform a e estão sem pre com a barr iguinha de fora. S ão, enfi m , tudo o que um a garota de 10 ou 11 anos gostar ia de ser .

Problema:

De acordo com pesquisas feitas a queda da Barbie no mercado se deu por conta de uma

concorrente forte que e a Bratz.E tambem levado em conta a mas impressoes

que alguns tem da boneca.

Desafio da agencia:Tirar a ideia de que o produto tem custo alto. Porque ao contrario do que muitos pensam, a Mattel ate usa o preço como uma ferramenta, pois ela coloca no mercado bonecas com valores mais baixos e com valores altos sempre visando atingir o público alvo das diversas classes.

Mostrar que a boneca tambem tem seu jeito moderninho e fashion para as meninas que não curtem muito o estilo princezinha...

Fazer com que o publico alvo tenha mais contato com a boneca.Devido a grande competitividade do mercado atual,definiremos de forma mais objetiva possivel as estrategias e forma de atuaçao. Ganharemos a atençao do receptor estimulando suas “necessidades” e sugerimos um metodo apropiado para satisfaze-lo,informando mais o mercado sobre o produto,preço,corrigir falsas impressoes, reduzir temores,e construir uma nova imagem da boneca Barbie.

Enfim,levar as propagandas mais para os pais que tem interesses de sempre estar atualizado com tudo que ha de novo para seus filhos e assim compram conforme o desejo da criança e se estiver de acordo

com seus valores e opiniões.

Mostrar aos pais que a Barbie estimula a imaginaçao da criança,e faz com elas se sintam mais educadas...mais “daminhas”.

Palavras inspiracionais:

Imaginaçao, diversao, beleza, amigas, moda, lembrança, estilo, acessorios, fashion, princesa,

magia,elegancia.