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Avaliação do Impacto dos Grandes Eventos Desportivos em Lisboa | 2014-2015

Avaliação do Impacto dos Grandes EventosDesportivos em Lisboa | 2014/2015

Janeiro 2016

Photo credits Volvo Ocean Race


• Mega Eventos Desportivos transformam as cidades

Exemplo: Jogos Olímpicos de Barcelona 1992;

• Grandes e Médios Eventos Desportivos contribuem para a vida

dos cidadãos, enquanto praticantes e espetadores,

atraem visitantes e contribuem para modificar a imagem da

cidade a médio/ longo prazo, com atração e retenção de

empresas e cidadãos

1| A importância do Desporto para as cidades



• A estimativa do Impacto Económico direto, resultante da entrada

de visitantes em Lisboa e do Impacto Secundário;

• O envolvimento das pessoas, como praticantes ou como

espectadores;

• O impacto mediático gerado pelos Grandes Eventos;

• Os valores associados aos Grandes Eventos Desportivos e a sua

relação com a imagem da cidade junto dos vários públicos

• A localização dos Grandes Eventos e as melhorias ao nível das

infraestruturas;

2| Objectivos do Estudo



• 17 Organizações de Grandes Eventos Desportivos

realizados na cidade de Lisboa entre 1 de setembro

2014 e 31 de agosto 2015

• Eventos selecionados em conjunto com Direção do

Departamento da Atividade Física e Desporto da

Câmara Municipal de Lisboa

3| Os eventos em análise


FONTES DE INFORMAÇÃO

• Desk research (para informação secundária);

• Entrevistas a organizadores dos eventos e

operadores turísticos;

• Validação das fichas síntese de cada evento por

parte dos organizadores.

4| Metodologia


QUANTIFICAÇÃO DO IMPACTO ECONÓMICO

Várias Metodologias de avaliação do impacto económico

• IOA – Input/ Output Analysis ( Lee e Taylor 2005) – método

tradicional baseado no cálculo dos fluxos de bens e serviços

entre indústrias e na procura final como output;

• CGE – Computable General Equilibrium ( Blake 2005) – Mais

adaptado para mega eventos;

• SAM – Social Accounting Metrix (Saaymen e Saaymen 2012) –

utilizado sobretudo por projetos de âmbito nacional;

• DEA – Direct Expenditure Approach (Gratton et al., 2006)

4| Metodologia


QUANTIFICAÇÃO DO IMPACTO ECONÓMICO DIRETO

Para o cálculo do impacto económico direto, foi utilizada a metodologia

DEA - Direct Expenditure Approach, com os seguintes grandes

pressupostos de análise:

• Dados de gastos na cidade de Lisboa em termos de alojamento,

restauração e outros – Inquérito Multinacional de 2014 do

Observatório do Turismo de Lisboa;

• Não foram considerados os gastos por residentes da Grande

Lisboa, por não serem considerados incrementais em relação à

Grande Lisboa.

4| Metodologia


PARA CÁLCULO DO IMPACTO ECONÓMICO SECUNDÁRIO

INPUT ECONÓMICO SECUNDÁRIO = Input económico indirecto + Impacto

económico induzido

• Efeito económico indireto – resultado do aumento de atividade

económica das diferentes indústrias que indiretamente prestam serviços

ou vendem produtos necessários à concretização dos eventos

• Efeito económico induzido – efeito resultante do aumento do poder de

compra dos trabalhadores das diferentes indústrias envolvidas e o

respetivo aumento de consumo daí decorrente

4| Metodologia



COMO FOI CALCULADO O IMPACTO SECUNDÁRIO

• Estudo de 5 eventos desportivos em Charlotte com uma

área metropolitana de 2,5 Milhões (idêntica a Lisboa)

(Connanghton e Swartz , 2014)

• Estudo sobre impacto do Mundial de Rugby em França,

em 2007 (Barget e Gouguet em 2009) .

• Estudo de 10 eventos desportivos em 7 cidades

americanas (Cromtpon e Lee, 2000)

- Multiplicador 1,78

- Multiplicadores

entre 2,02 e 2,35

- Multiplicador 2,24

Ao impacto económico direto, foi aplicado um multiplicador:

O impacto secundário foi identificado com base em

multiplicadores num intervalo entre 1,78 e 2,24.

4| Metodologia


10

2015

2014

MEO Urban Trail(20/09/2014)

Estrella Damm Lisboa Open (Padel)

(30/09/2014 a 05/10/2014)

Jogo Champions League –SLB (16/09/2014) - Zenit

Jogo Champions League –SCP (30/9/2014) - Chelsea

Jogo Champions League –SLB (04/10/2014) - Mónaco

Rock n’ Roll Maratona Lisboa EDP

e Meia Maratona RTP Vodafone

(4 e 5 /10/2014)

Jogo Champions League –SCP (05/11/2014) - Shalke

Jogo Champions League – SCP(25/11/2014) - Maribor

Jogo Champions League –SLB (09/12/2014) Bayer-Leverkussen

Snooker Lisboa Open(12 e 14/12/2014)

El Corte Inglés São Silvestre de Lisboa

(27/12/2014)

Campeonato Europeu de Jiu-Jitsu Brasileiro

(21 a 25/01/2015)

VII Meeting Internacional de Lisboa (Natação)(7 a 8/02/2015)

Jogo Liga Europa – SCP(26/02/2015) - Wolfsburg

Meia Maratona de Lisboa EDP e Mini Maratona

Vodafone (22/3/2015)

Taça do Mundo de Ginástica Rítmica(23 a 29/03/2015)

Portugal Rugby Youth Festival

(28 a 29/03/2015)

UEFA Futsal Cup(24 a 26/04/2015)

Lisboa Triathlon(02/05/2015)

World Rugby U20 Trophy(12, 16, 20 e 24 /05/ 2015)

Volvo Ocean Race Lisbon(25/05/2015 a 07/06/2015)

77ª Volta a Portugal Liberty Seguros

(29/07/2015 a 09/08/2015)

5| Os grandes eventos ao longo do ano


Volvo Ocean Race Lisbon2015

207.000

Jogos Champions League e Europa League SCP

132.000

Jogos Champions League – SLB

86.000

77ª Volta a Portugal Liberty Seguros

50.000

UEFA Futsal Cup

20.597

Portugal Rugby Youth Festival

20.000


15.000

Estrella DammLisboa Open (Padel)

7.000

Snooker Lisboa Open

5.000

Taça do Mundo de Ginástica Rítmica

4.900

World Rugby U20 Trophy

1.200

VII Meeting Internacional de Lisboa (Natação)

1.100

6| Números de Espectadores – “Eventos Espetáculo”


Campeonato Europeu de Jiu-

Jitsu brasileiro

3.700

Rugby Portugal

Youth Festival1.816

VII Meeting Internacional de Lisboa (Natação)

577

World Rugby U20

Trophy

3101.816 577 310

Taça do Mundo de Ginástica

Rítmica242

Snooker Lisboa Open

196

7ª Volta a Portugal Liberty

Seguros159

Jogos Liga Europa SCP

144

Jogos Champions

League – SLB108

Volvo Ocean Race Lisbon

201577

Estrella DammLisboa Open

(Padel)

64

UEFA Futsal

Cup

60108 77 64 60

7| Números de Atletas – “Eventos Espetáculo”



Meo Urban TrailEl Corte Inglés São

SilvestreRock ‘n’ Roll Maratona de

Lisboa EDP e Meia Maratona Vodafone RTP

LisboaTriathlon 2015

Meia Maratona EDP e Mini Maratona

Vodafone

8.000 10.356 23.521 1.350 37.433

8| Números de Atletas – “Eventos Participação”


9| Públicos-alvo – “Eventos Participação”

Tipologia de provaProva Profis.

Lúdica competitiva

Lúdica não competitiva Pessoas c/ deficiência

motora5-13 anos Outras idades

Rock ‘n’ Roll Maratona de Lisboa EDP e Meia Maratona Vodafone RTP

X X Mini Campeões EDP 6-10 anosWheelchairs21,097 Km

Meia Maratona EDPX X Passeio Mimosa Avós e Netos

El Corte Inglês São Silvestre de Lisboa 10 Km

Europcar São Silvestre da Pequenada (5-13) 300m a

1.000m

MEO Urban Trail 10 Km Caminhada 6 Km

Lisboa Triathlon 2015

Half Ironmen Natação 1,9 km

Ciclismo 90Km Corrida 21,1km

8-15 anos Natação 50 a 400 m | Corrida

400 m / 1.600 m

Olimpic Plus Battle of the seas

(Natação 950m Ciclismo 45km Corrida 10,5km)


10| Localização dos eventos


11| Grandes Eventos Desportivos com Divulgação

Mediática Internacional – “Eventos Espetáculo”

EVENTOS ESPECTÁCULO

EventoTV em direto

TV noticiários

Imprensa Internet

77ª Volta a Portugal Liberty Seguros X X X

Estrela Damm Lisboa Open X X

Snooker Lisboa Open Eurosport X X X

Campeonato Europeu Jiu-Jitsu

BrasileiroX

VII Meeting Internacional de Lisboa X

Taça Mundo Ginástica Rítmica Espanha X

Portugal Youth Rugby Festival X

UEFA Futsal Cup Eurosport X X X

World Rugby U20 Trophy X X

Volvo Ocean Race Lisbon 2015 X X X X

Jogos internacionais SLB X X X X

Jogos internacionais SCP X X X X


EVENTOS COM PARTICIPAÇÃO DO PÚBLICO

EventoTV em direto

TV noticiários

Imprensa

Meo Urban Rail XRock n’ Roll Maratona de Lisboa EDP e Meia Maratona Vodafone RTP (ponte Vasco da Gama)

X X

El Corte Inglés São Silvestre de Lisboa

Brasil e

EspanhaX

Meia Maratona EDP (ponte 25 abril)

X X

Lisboa Triathlon 2015 X X


Mediática Internacional – “Eventos Espetáculo” (cont.)



Mediática Nacional – “Eventos Espetáculo”

1.816

EVENTOS ESPETÁCULO

EventoTV em direto

TV noticiários

Imprensa InternetValor.

dos media

77ª Volta a Portugal Liberty Seguros RTP (2H) X X X11,5 M€ (estim.

etapa Lisboa)

Estrela Damm Lisboa Open X X X 300.000€

Snooker Lisboa Open 2015 Eurosport X X X N/d


X X X N/d

VII Meeting Internacional de Lx. X X N/d

Taça Mundo Ginástica Rítmica RTP2 X X X 2.231.790€

Portugal Youth Rugby Festival X X X 1.083.000€

UEFA Futsal Cup Eurosport X X X N/d

World Rugby U20 Trophy X X X N/d

Volvo Ocean Race Lisbon 2015 X X X X 5,8M€

Jogos internacionais SLB X X X X N/d

Jogos internacionais SCP X X X X N/d



Mediática Nacional – “Eventos Espetáculo” (cont.)

EVENTOS COM PARTICIPAÇÃO DO PÚBLICO

EventoTV em

direto

TV noticiários

Imprensa InternetValor. dos

media

Meo Urban Rail X X X 600.000€

Rock n’ Roll Maratona de Lisboa EDP e Meia Maratona Vodafone RTP

RTP X X X 4,9 M€

El Corte Inglés S. Silvestre de Lisboa

A BOLA TV X X X1,9 M€

Meia Maratona EDP de Lisboa

RTP X X X6,6M€

Lisboa Triathlon 2015 X X X X 500.000€

Total dos eventos 35,4 M€


13| Valores associados à marca Lisboa


14| Valores associados às modalidades


.Atletas, Dirigentes e

TécnicosEspetadores Total

Hotelaria 4 390 352 € 4 626 506 € 9 016 858 €

Restauração 3 514 826 € 3 685 450 € 7 200 276 €

Outras compras 1 789 305 € 9 841 866 € 11 631 171 €

Inscrições e bilhética 1 047 563 € 4 602 152€ 5 649 715 €

Total 10 742 046 € 22 755 974 € 33 498 020 €

15| Gastos na cidade de Lisboa pelos visitantes

dos Grandes Eventos Desportivos


16| Cálculo do Impacto dos Grandes Eventos

em Lisboa – Direto, Secundário e Total

Direto Secundário (indireto e induzido) Impacto Total

33,498 M€

1,78 Entre 59,626 M€ Entre 93 M€

e e

2,24 75,036 M€ 109 M€

Multiplicadores


17| Conclusões

• os Grandes Eventos Desportivos foram uma oportunidade

de prática desportiva, como sucedeu no caso da corrida

• Os eventos mais marcantes para a imagem da cidade junto

dos visitantes são os realizados no rio e nas ruas da cidade

• A Câmara Municipal de Lisboa tem tido um papel

facilitador da organização destes Grandes Eventos

• Existe necessidade de construção de um Pavilhão

Camarário de média lotação, com cerca de 5.000 lugares

• É necessário fazer comunicação sobre Lisboa, direcionada

para as famílias e amigos de atletas, antes dos Grandes

Eventos


18| Equipa de Investigação

Pedro Dionísio – Professor Associado no ISCTE-IUL e Co-Director da Pós-Graduação de Gestão e

Marketing do Desporto do INDEG-ISCTE Executive Education

Henrique Conceição – Professor Convidado de Organização de Eventos Desportivos e Co-Director

da Pós-Graduação de Gestão e Marketing do Desporto do INDEG-ISCTE Executive Education

Carmo Leal – Professora Auxiliar e Coordenadora Científica da área de Marketing na Universidade

Europeia (Grupo Laureate) e Professora Auxiliar convidada na ISCTE Business School

Ana Marta Marcelo – Finalista da Licenciatura de Gestão de Marketing no ISCTE-IUL

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