AULA_03_PUBLICIDADE
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8/7/2019 AULA_03_PUBLICIDADE
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Ob
j Compreenderaimportnciadacomunicaodemarketing.
ectivos
Entenderosobjectivosdacomunicao. Entenderasvantagensedesvantagensdosmeiosde
comunicaoqueoempreen e orpo eusar.
Entender
o
que
a
publicidade. Enten erporqueasempresas evemusarumacom inao e
meiosdecomunicao.
novaempresa.
ciclodevidadoproduto.
Marketingparaempreendedoresepequenasempresas
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Co
unicapara
Divulgarosbenefciosdoproduto
Informaropreopraticado
Esc arecer
on e
o
pro uto
est
disponvel
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Ob
jectivos
Informar Recordar
da
co u
nica
comunicao
o
Fonte: Marketing para empreendedores e pequenas
Marketingparaempreendedoresepequenasempresas
, .
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Co
unicabenefcios
Viagensconfortveis,
seguras,status e
imagem Comodidade,tempolivre,qualidadedevida
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Co Mudaravalorizaodecadaatributo: onossobenefciounica
omaisimportante
Adicionar atributos: factores acessrios ue os para
consumidoresdevemconsiderar
ersuad
melhorqueosoutros
ir Aumentar
a
procura
global
pelo
produto: se
a
procura
totaldoprodutoaumenta,asnossasvendastambmaumentam
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Apublicid
Tcnica uevisadaraconhecerum roduto deestimularointeresseporeleeaumentarasvendas
pu c a e eve:
Promoverasvendasoudivulgaodeideias
Identificarosautoresdacomunicao
Ser
consistente
e
prolongada
no
tempo
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Ob
jUmbomannciodevegerar:
ectivosdapulicidad
ten o(Attention)
nteresse(Interest)
ese o(Desire)
c o(Action)
eSemcairnospecadosdapublicidade:
Criarnecessidadesartificialmente
Mentiraosconsumidores
Contornaraverdadeparanoprejudicarasvendas
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Ele Apublicidadevisarepetiracompra,promovendoalealdademarcaeo
entos
sen men o
e
un o
nacoAdernciaunica
Ideias quecomunicamProduto Pessoas
ouma mensagemvlida
Marketingparaempreendedoresepequenasempresas
Fonte: Marketing para empreendedores e pequenas empresas, pg. 282
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Co Apublicidadetransmiteumamensagem,quedeveserunica
coerentecomaestratgiadaempresaeajustadaaolongodotempo ao
lonIntroduo Crescimento Maturidade Declnio gododasVP
V
e
Publicidade
informativa
Publicidade
persuasiva
Publicidade
para recordar
Marketingparaempreendedoresepequenasempresas
, .
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A
ubli Nonecessriodirigirseatodaa cida
populao
ee
vantagememfazerpublicidadenaTV se Segmentaocuidadosapermite
m
en
Criatividadepermiteencontrarta
publicidade
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Faz Fazerpublicidadetemumcustoelevadomaserpubl
nofazerpublicidadepodeserdesastroso!Deveserencaradacomouminvestimento ic
id
ade Recorraaumaagnciadepublicidadeparacriartodaa
? .faavocmesmonoamelhorsoluo,porfaltadeex erinciaeconhecimentostcnicos
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Esc Adecisodeveteremconta:lhero Restries
oramentais
Posicionamentodesejado medi
Usarumouvriosmedia
Qualoprincipalmedia
Osmediacomunicamcomomercadoalvoevalorizama. ,
acessibilidade
formacomovalorizamamensagem
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Tel Meiomassificado,acessoapblicoalargadoviso( Algunscanaistemticos(TVporcaboousatlite)ermitem custos mais baixos e ada ta o ao mercado 1)
alvo
patrocniodeprogramas
colocaodeproduto(productplacement) apoioaconcursos
teleshopping
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Tele
o(2vis
Vanta ens Desvanta ens
Grandeimpacto Necessrioumoramentoelevado
Coberturanacionalouinternacional
Difcilalcanarummercadoalvoespecfico
Resultados
rpidos Custoporcontacto
Produodeumspotpublicitriocara
Tem odevidadeums ot
Permitefazerdemonstrao
do
produto
publicitriocurto
Impossibilidadedereg ona za o
Necessidadedeplaneamentoalongoprazo
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R Estimulaaimaginaoio(1)
Facilidadeemcriarspotseflexibilidadeemmudarouretirardoar
Muitoouvidoportrabalhadores,estudantesereformados
Competitividadeentreestaesbaixacustos
Marketingparaempreendedoresepequenasempresas
Fonte: Marketing para empreendedores e pequenas empresas, pg. 291
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Rd
i
(2)
oVanta ens Desvanta ens
Elevadosndicesderepetio
Grande flexibilidade Baixonveldecobertura;
Possibilidadedevriasduraes
Rpidoesgotamentodacomunicaoutilizada.
Custosporcontactobaixos
Custosdeproduomuitobaixos
Dilogodirectocomopblico;
Timings
de
produo
muito
curtos;
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Im Grandenmerodesuportes:jornais,revistas,capas,
rensa
sacos
de
plstico,
amostras
dos
produtos,
etc. Publire orta enstmmaiorcredibilidade 1
)
Brochuraspodemserteisparaoclienteterum
Catlogosdoaconheceraoferta
Classificados
so
indicados
para
servios
especializados
(manuteno,jardinagem,babysitting,etc.)
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Imp
a(2)
ens
Vantagens Desvantagens
Atitudeconcentradado
receptorfaceaomeio
Baixosndicesdecobertura
Elevadocustoporcontacto Maiortempodeexposio
mensagem Elevadarepetioimplica
custoselevados
pblico,atravsdecupesresposta
planeamentoalongoprazo Hnecessidadedemaior
Coberturaan velnacional
Grandeflexibilidade
diversificaodesuportesseleccionadosdevidofiel
audinciaacadasu ortedeste
Noexigeumoramentoelevado
meio
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Out
s Out
oor Grande
exposio
a
nvel
local Adequadosparaempresascompblicoalvogeograficamente
oor
concentra o
Vantagens Desvantagens
Elevadosndicesderepetio
Boaidentificaodoproduto
elevados Necessidadedeplaneamentoa
Grandeflexibilidade
Norequerumaatitudede
longoprazo
Noummeiomuitoeficaz
aramensa ens ublicitriasse ec o orecep orsofisticadas
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Dire
mar
ng
Correiodirectofsicoouelectrnico,comenviodebrochuras,Pu
teticatlogos,etc. Telemarketing,contactotelefnicocompotenciaisinteressadosno
licidadedirec
possvelidentificarvrios Escolhalimitadadealvosa
a/Mar
atingir Possibilitaumcontactodirecto
atingir Exigeumplaneamentoalongo
keting
epersonalizadocomopblicoalvo
Grandeslacunasdelistagem
em
alguns
segmentos
da
nossa
irecto
garantemumamaioreficcianosresultadosobtidos.
populao
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Int
A internet sur reende constantemente com novas formas dernetcomunicar e publicitar, so disso exemplos: os sites prprios,Microsites promocionais, Search Marketing, Widgets e desktop
DesvantagensVantagens
, , , ,sociais etc
Segmentaoanvel Ausnciadedados
Comunicaointeractivarigorosos
de
audincia
Fraconvelde enetra o
Rpidaevoluoaonveldepenetrao
(paraj)
Futuroidentificarempormenorcadacontacto
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CinEstudosrealizadosdemonstramquedetodososmedia,ocinemamaaquele
que
causa
maior
impacto.
Vantagens Desvantagens
Meio de maior impactoNveis de repetio muitobaixos
de consumo
tradicional (corredores, trios)
alvo
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BIBLIOGRAFIA
Rodrigues,V.Dionsioeoutros MercatorXXI,Lisboa2004
Rodrigues,V.Dionsioeoutros Publicitor,Lisboa1999
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