PROCESSO E PRODUÇÃO

GRÁFICA – AULA 02

- UNIDADE I -

CONCEITOS BÁSICOS

A função do diretor de arte na Agência

1

O DIRETOR DE ARTE NA AGÊNCIA 2

Atendimento

Planejamento

Mídia

Criação (redator e diretor de arte)

Produção

Tráfego, pesquisas, RH, financeiro

O que faz um diretor de arte? 3

Ele é antes de tudo um profissional de criação

Sua função é criar anúncios para as mais diversas

mídias

Além de desenvolver layouts, o diretor de arte

deve também criar textos e títulos para as

campanhas.

É o responsável por desenvolver o CONCEITO para

uma campanha de propaganda.

PERFIL DO DIRETOR DE ARTE

Deve gostar de criar, ser imaginativo.

Deve sempre questionar e ousar.

Deve gostar de quebrar as regras, mas sempre

com responsabilidade

Deve ter acima de tudo bom senso e bom gosto

4

PERFIL DO DIRETOR DE ARTE

Deve ser versátil e ágil

Deve ser observador

Deve ser curioso (muitos anúncios são tirados de

situações reais)

Deve gostar de desafios

5

PERFIL DO DIRETOR DE ARTE

Deve ter disposição para trabalhar (não dá para

ser preguiçoso nessa área)

Deve gostar de artes, desenhos

Deve gostar de ler e escrever (estar sempre bem

informado)

6

PERFIL DO DIRETOR DE ARTE

Deve gostar de computador

Deve ter paciência e aceitar críticas

Deve se relacionar bem com as pessoas (ser

sociável).

7

DIA-A-DIA DO DIRETOR DE ARTE

Primeiramente ele pesquisa, estuda e lê muito.

A informação é a mola propulsora do DIRETOR DE

ARTE.

Deve ter o hábito de ousar e inovar sempre.

Bom senso, bom gosto e simplicidade sempre.

Todo e qualquer anúncio deve ser moderno, atual e

ao mesmo tempo simples.

8

DIRETOR DE ARTE X ARTE-FINALISTA

DIRETOR DE ARTE

Desempenha tarefas criativas

ARTE-FINALISTA

Desempenha tarefas técnicas

9

O DIRETOR DE ARTE

É o responsável junto com o

redator por criar idéias de um

anúncio ou comercial.

Deve ser capaz de ter

sensibilidade para explorar

novos caminhos até encontrar a

idéia desejada.

10

O DIRETOR DE ARTE

Dirige todo o processo visual

desde o ROUGH até a arte

final.

Fará a estrutura básica de

forma a delinear e direcionar

o anúncio.

11

ARTE FINALISTA

Responsável por fazer todo o tratamento

detalhado das fotos, adiconar efeitos especiais,

etc dentro da concepção determinada pelo

diretor de arte.

Ele apenas executa a idéia do diretor de arte.

12

DICAS PARA BOA CRIAÇÃO

“Simplicidade e Criatividade devem

andar lado a lado”

(Fransesc Petit)

“Um layout rebuscado demais serve apenas para

confundir e espantar futuros compradores”

(David Ogilvy)

13

ETAPAS DA CRIAÇÃO

14

BRIEFING

É o documento que contém todas as informações e

orientações de que a agência necessita para

trabalhar na concepção de uma campanha de

propaganda.

15

BRIEFING

Contexto do produto alinhado a mercado

Estratégias de marketing do anunciante

Orientações gerais da campanha

16

CONCEPÇÃO DA CAMPANHA

Elaboração de mensagens publicitárias

Elaboração dos canais de comunicação

17

CONCEPÇÃO DA CAMPANHA

Elaboração de mensagens publicitárias

Fatos

Objetivos

Público-alvo

Promessa: atributo do produto, benefício e

identificação valorizadora.

Tom e personalidade da campanha

18

CONCEPÇÃO DA CAMPANHA

Execução da Campanha

Redação

Arte

Fotografia

Design

Alinhado todos os elementos a mídia adequada

para a empresa ou produto

19

CONCEPÇÃO DA CAMPANHA

Avaliação da Campanha

Definir o campo de avaliação: a campanha toda ou

apenas um dos elementos

Definir os critérios de avaliação – apenas os

objetivos ou também a comunicação em si.

20

21

PROF. SERGIO XAVIER

E-mail: sergiosx@gmail.com

BLOG: www.profsergioxavier.wordpress.com