Aula Cauda Longa
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Tópicos trabalhados
Nova economia no mercado digital
Era da cultura de nichos
As três forças da Cauda Longa
Nova economia no mercado digital
Muda a lógica histórica do sistema de massa;
Na era digital, a economia concentra-se mais nos nichos do que nos tradicionais hits;
“Os dados sobre vendas e as tendências desses serviços e de outros semelhantes revelam que a economia emergente do entretenimento digital será radicalmente diferente da que
caracterizava o mercado de massa. Se a indústria do entretenimento no século XX baseava-se em hits, a do século XXI se concentrará com a mesma intensidade em nichos” (ANDERSON, 2006, p.15)
Limitações e características do mercado físico
Lojas físicas precisam de demanda geográfica próxima;
Contam com população local limitada;
Investimento em hits visando garantir audiência, procura;
Falta de espaço em prateleiras para a exposição de outros tipos de produtos, além dos mais conhecidos e vendidos.
Era da cultura de nichos
Na internet é possível oferecer, em prateleiras virtuais, produtos que atendem à preferência de uma camada menor da população, sem prejuízos;
Tais produtos – músicas que não estão no topo do sucesso, jornais alternativos, livros desconhecidos e outros – acabam formando um mercado paralelo tão lucrativo quanto aquele que investe nos sucessos.
A Cauda Longa
Forma um contexto em que nichos e sucessos de público e audiência são oferecidos no mesmo espaço;
Constituída por velhos sucessos, gravações ao vivo, de garagem, faixas que não emplacaram, remixagens e até covers.
A grande quantidade de “não-hits” encontrada na cauda longa acaba formando concorrência aos hits.
As três forças da Cauda Longa
Democratização das ferramentas de produção Chegada do computador pessoal e das impressoras caseiras é um exemplo.
Democratização das ferramentas de distribuição Todas as pessoas podem produzir e divulgar suas produções ao público. A Internet converteu todos em distribuidores.
Ligação entre oferta e demandaInstrumentos de busca como o Google permitem que a oferta e a demanda se encontrem.
