Construir relises

Assessoria de Comunicação SocialMarcelo Inácio de Sousa

SENAC-CE

No mundo ideal...

1. FUNÇÃO:

Levar às redações notícias que possam servir

como material de apoio ou sugestão de pauta,

estimulando solicitações de entrevistas ou de

informações complementares.

2. REDAÇÃO:

Possui parâmetros próprios, dependendo das

situações características de cada assessorado.

Deve atrair pelo valor das informações.

Tipos de relises

• Padrão

Destaca o “quê” e o “quem” da informação, ou

seja, o fato em si e os personagens. Na grande

maioria dos casos, os relises devem ser

construídos a partir da técnica da pirâmide

invertida e do estilo jornalístico (frases breves,

palavras curtas, vocabulário usual, ordem

direta e positiva do discurso, adjetivos só

quando necessários).

Tipos de relises

• Entrevista

Expressa a opinião do assessorado a respeito de

um fato relacionado a ele, direta ou

indiretamente. Melhor se for usado como

material adicional, caso o cliente tenha algo

importante a ser dito. Em temas muito

controversos, melhor recorrer à coletiva, sendo

ideal enviar um relise deste tipo pós-coletiva

para os que não puderem comparecer.

Tipos de relises

• Dirigido

Em geral é distribuído a colunistas ou espaços

bem particulares. Prima pela adequação às

necessidades da seção, o que carece de

profunda análise de estilo do espaço visado.

Deve ser enviado com exclusividade.

Tipos de relises

• Especial

Tipo utilizado para contextualizar o fato, com

suas causas e consequências. Geralmente é

produzido sob demanda, por veículo

impossibilitado de cobrir a ação. Logo, deve se

adaptar bem às estruturas do veículo. Também

deve ser enviado com exclusividade.

Tipos de relises

• Artigo

Texto opinativo, cuja redação final é feita pelo

assessor de comunicação tomando como base o

esboço inicial construído pelo assessorado.

Observar as definições de cada veículo e enviar

igualmente com exclusividade.

Tipos de relises

• Rádio e TV

Devem ser produzido apenas em situações

especiais. Havendo informação relevante para

estes veículos, o assessor deve entrar em

contato telefônico. A não ser que o relise

aborde apenas a divulgação de eventos para

programas que apresentem entrevistas,

reportagens ou notícias diversas.

Tratamento da informação

• Na construção de relises é importante observar

que a instituição deve ser sempre mais forte do

que seus representantes.

Use: “as vendas no comércio varejista em Porto Alegre caíram 7% no mês

de julho em relação ao mesmo período no ano passado. A informação

faz parte do levantamento divulgado nesta quarta-feira (9.8.2006)

pelo Instituto de Estudos Econômicos do Rio Grande do Sul.”

E Não: “as vendas no comércio varejista em Porto Alegre caíram 7% no

mês de julho em relação ao mesmo período no ano passado. A

informação foi divulgada nesta quarta-feira (9.8.2006) pelo presidente

do Instituto de Estudos Econômicos do Rio Grande do Sul, Fulano de

Tal.”

Tratamento da informação

• É aconselhável observar os mínimos detalhes

para deixar claro que há interesse jornalístico

na informação apresentada.

Use: “o Instituto de Estudos Econômicos do Rio Grande do Sul promove o

II Encontro Regional de Integração Latino-americana, que será

realizado de 23 a 25 de agosto, no Centro de Eventos do Mercosul, em

Porto Alegre. Segundo o presidente do IEE, Fulano de Tal, o objetivo

é...”

E Não: “o Instituto de Estudos Econômicos do Rio Grande do Sul promove

o II Encontro Regional de Integração Latino-americana, que será

realizado de 23 a 25 de agosto, no Centro de Eventos do Mercosul, em

Porto Alegre. O objetivo é...”

Textos para impressos

• Tamanho: deve preferir a objetividade e a

brevidade; melhor se não exceder os 2.000

toques.

• Título: variável de uma publicação para outra,

mas o padrão pode ficar entre 24 e 32 toques.

• Texto: vale a pena estudar as principais

convenções das publicações visadas. Como grafar

datas, cargos, intertítulos, uso de declarações.

Precisa receber tratamento rigorosamente

jornalístico e não institucional.

Textos para impressos

• Na elaboração de títulos estimulantes, observar:

– USE

• Verbos preferencialmente no presente e na voz ativa. O uso do

futuro composto (vai acontecer, ao invés de acontecerá) é uma

alternativa.

• Maiúsculas apenas quando a língua portuguesa exigir.

• Ordem direta do discurso (sujeito, verbo e complemento).

Textos para impressos

• Na elaboração de títulos estimulantes, observar:

– EVITE

• Títulos sem verbo.

• Verbos no passado ou na voz passiva.

• Pontuação interna.

• Artigos definidos ou indefinidos no início do título.

• Gerúndio ou particípio.

• Formas negativas

• Condicional (futuro do pretérito).

Textos para impressos

• Na elaboração de títulos estimulantes, observar:

– NÃO USE

• Maiúsculas em todo o título.

• Ponto final, de exclamação ou de interrogação.

• Expressões ambíguas, jogos de palavras, rimas, repetições e

chavões.

• Abreviaturas.

• Pronomes oblíquos.

• Piadas ou trocadilhos.

• Siglas pouco conhecidas.

Textos para rádio

• Tamanho: De seis a oito linhas, sendo cada

período ocupando cerca de duas linhas e meia.

– 1 linha 72 caracteres 5 segundos

– 6 linhas 432 caracteres 30 segundos

• Forma: texto corrido, lide, simplificação do

nome de instituições, preferência pela

linguagem oral, sem quaisquer aspas ou

parênteses.

Textos para televisão

• Tamanho: geralmente o relise é menos

importante, em termos jornalístico, que a

grande maioria do material produzido pela

própria emissora. Então é preferível que o

texto seja muito breve, não excedendo dez

linhas.

• Forma: espaçamento triplo entre as linhas e

uso de maiúsculas. Preferência pela linguagem

oral, assim como para o rádio.

Textos para internet

• Tamanho: as condições de leitura no computador

provocam maior fadiga, levando uma pessoa a ler

25% mais devagar. Então, o texto também deve

primar pela brevidade.

• Título: pequeno, com no máximo cinco palavras.

• Forma: parágrafos com no máximo seis linhas,

contendo informações completas, para evitar o

uso de barra de rolagem no meio da leitura.

Recorra ao uso de tabulações e de listas para

ajudar na visualização.

Fontes de Consulta

1. FERRARETTO, Elisa Kopplin. Assessoria de imprensa: teoria e

prática. 5ª Ed; São Paulo: Summus, 2009.

2. DUARTE, Jorge. Assessoria de Imprensa e Relacionamento com a

Mídia. São Paulo: Atlas, 2002.