Audience Insights 360 - Estudo Exploratório do Mercado de Bebidas

Mudar o nome

O que esperar deste estudo:

• Conhecer ferramentas disponíveis no mercado

• Observar que diferentes informações e possibilidades elas nos trazem

• Observar seu uso combinado na análise do segmento de chás

Metodologia

• Sondagem de tendências via Google Trends

• Sondagem de interesses consolidados via Google AdWords e Monitoramento

• Criação de perfis via E.life Consumer-Centered Monitoring, Facebook Audience

Insights e Monitoramentos

• Levantamento de influenciadores via Monitoramento e Painel E.life Cidades

Para o que estamos olhando:

• Neste estudo, olharemos o comportamento de três bebidas:

• Chá

• Sucos

• Refrigerantes

• E detalharemos o comportamento do consumo de chá, analisando:

• O consumo atual

• Tendências de consumo

• Perfis dos consumidores

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Chá

Refrigerante

Suco

Número de buscas no Google no último mês:

Fonte: Google AdWords

O número de buscas mostra o que é mais popular

Mas o que há abaixo dele? Como os interesses se movimentam?

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Suco Chá Refrigerante

Fonte: Google Trends

Crescimento nas buscas desde 01/2011

Algumas buscas, embora com menor volume, têm despertado mais interesse


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Outras se consolidaram de forma mais estável


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Chá Refrigerante


Enquanto outras precisamos olhar mais de perto


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Quando é possível ver que estão caindo


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Refrigerante


Uma tendência mundial ainda mais acentuada no Brasil


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Brasil Mundo


Sazonal e de menor interesse em dezembro


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Brasil

E um crescimento amplo e frequente

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Brasil


Crescimento de

168% desde

01/2011

O QUE BEBEM?

ALGUNS SABORES JÁ SÃO FAVORITOS Variedades de consumo de chá mais citadas de 29/06 a 05/07

204 203

152

140 136

130

111 107 104

96

Camomila Verde Gengibre Gelado Limão Hortelã Late Mate Smoth Canela

Fonte: Monitoramento sobre consumo de chá


MAS HÁ NOVOS MERCADOS SE ABRINDO

E QUEM SE INTERESSA

PELA BEBIDA?

MULHER , JOVEM

EDUCADA

DO SUDUESTE

Trabalha com

saúde, alimentação

e áreas ligadas

MOBILE

Interessada por:

• Beleza e Make-up

• Moda e acessórios

• Lifestyle

• Culinária

• Família

Fonte: Facebook Audience Insights

De 25 a 30m de interessados no FACEBOOK,

sendo principalmente mulheres jovens


Casadas e com bom nível educacional


Muito concentradas no Sudeste do país

37%

Fonte: Google trends

Embora com crescimento mais acentuado fora dele

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Comparativo

Selected audience Facebook users

Saúde e nutrição são destaques

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Saúde e nutrição são destaques

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Desktop Only Desktop & Mobile Mobile Only Computer iPhone / iPod iPad Android Blackberry Mobile web Feature phone Unknown


-61% +16% -3% -7% +19% -11% +3% 0% +2% -33% +10%

Comparativamente mais mobile que o restante das usuárias

QUAIS OS SEUS

INTERESSES?

BEAUTY E MAKE-UP

Página Relevância Audiência Facebook Afinidade

O Boticário 1 6,4m 8,6m

Mary Kay Brasil 4 4,2m 5,3m

Risqué 5 4,3m 5,6m

Natura 8 4,6m 6,3m

[quem disse, berenice?] 9 3,1m 4m

Embelleze 12 2,4m 2,9m

Maquiadora de Sucesso 14 2,2m 2,7m

Maybelline NY Brasil 15 2,7m 3,4m

Doce Película 17 2,9m 3,7m

Pantene Brasil 24 3m 4m

Esmalte Colorama 27 2m 2,5m

Dailus Color 31 1,9m 2,3m

Mundo da Maquiagem 32 1,9m 2,9m

Maquiagem Natura 39 2m 2,5m

Loly Unhas 41 2,1m 2,8m

The Beauty Box 58 1,4m 1,8m

Beleza na Web 60 1,6m 2m

Unhas 82 1,3m 2m

Avon 90 3,5m 4,5m

L’Oréal Paris 91 4,3m 5,9m

Dove 94 3,1m 4,1m

TRESemmé 95 2,6m 3,4m

Sephora 96 2,4m 3,1m


MODA E ACESSÓRIOS


Lojas Renner 2 5,2m 6,7m

Vou de Marisa 6 3,1m 3,8m

O universo das noivas 10 2,4m 2,9m

Rommanel 11 2,3m 2,8m

Passarela 13 2,9m 3,8m

Posthaus 16 2,2m 2,7m

Rodrigo Cintra 18 3,1m 4,1m

Via Marte 22 2m 2,4m

Dakota 23 1,3m 1,9m

Ramarim 33 1,6m 1,9m

Riachuelo 40 2,6m 3,5m

DeMillus 50 1,5m 1,8m

Yo amo los sapatos 52 2,1m 2,7m

Esquadrão da moda SBT 54 2,3m 3,1m

Bottero calçados 61 1,2m 1,4m

Pit Bull Jeans 62 1,6 2m

Lm Joias 64 2,2m 2,9m

Estilo e bom gosto 66 1,3m 1,6m

Só para noivas 67 1,3m 1,5m

Enjoei.com 72 1,9m 2,4m

Arezzo 75 1,3m 1,5m

Dafitti 79 3m 4,3m

Melissa 89 2,9m 3,6m


VIDA E ESTILO


Bolsa de Mulher 3 4,8m 6,2m

Revista Ana Maria 21 3,8m 3,7m

Cantinho das ideias 26 3m 4m

Viva! Mais 28 2,7m 3,6m

Minha casa 30 3m 4m

Lucília Diniz 38 2,2m 2,8m

Canal GNT 43 2,3m 3,1m

Cozinhas Itatiaia 44 1,3m 1,6m

Imovelweb 48 2,2m 2,9m

Melhor com saúde 55 4,8m 7m

Bem estar 57 4,7m 6,7m

Revista Tititi 65 3,5m 5m

Artesanato passo a passo já 76 1,9m 2,4m

Olha só kiridinha 77 1,9m 2,5m

O nome dela é 78 1,7m 2,1m

Capricho 83 3,1m 4,3m

Pausa para feminices por Bruna Tavares 84 1,5, 1,9m

MdeMulher 85 1,6m 2,1m

Fina e Rica 86 1,6m 2,1m

Pra toda Mulher 100 1,3m 1,6m


CULINÁRIA


Cacau Show 7 4,9m 6,7m

Edu Guedes 34 2,7m 3,6m

Fleischmann 35 1,6m 1,6m

Receitas e temperos 36 2,8m 3,7m

Receitas Supreme 37 2,4m 3,2m

Escola de bolo 45 1,7m 2,1m

Comidas e receitas 46 2,1m 2,7m

Sazon Brasil 49 2m 2,6m

Receitas sem fronteiras 53 1,4m 1,7m

Danúbio 56 1,4m 1,7m

Receitas Gshow 65 2,4m 3,1m

Receitas de Minuto 69 1,9m 2,5m

Receitas econômicas 71 1,3m 1,5m

Dicas e Receitas práticas 73 1m 1,2m

Receitas fáceis de fazer 80 1,8m 2,4m

Receitas do chef 87 1,3m 1,6m

Delícia 88 1,3m 1,5m

Maggi 99 2,1m 2,8m


FAMÍLIA E BEBÊS


Em um relacionamento sério com meu bebê 19 2,1m 2,6m

Tricae 47 1,9m 2,4m

Eu amo minha família (família.com.br) 59 3,4m 4,7m

Maribel 75 1,5m 1,8m

Grão de gente 74 1,3m 1,6m

Pais e filhos 81 2,2m 3m

Pampers 93 2,8m 3,7m

Johnson’s Baby 97 2,1m 2,8m


POSSÍVEIS FORMADORES

DE OPINIÃO

CAROL SAMPAIO PR e blogueira

Touchpoints com nosso público:

Beauty and Make-up

Moda e acessórios

Vida e estilo

SEGUIDORES

8,475 SEGUIDORES

19.7K SEGUIDORES

410K

CAR O L S AM P AI O

Presença em diversos canais

E bebedora de chá =]

OLIVIER ANQUIER

Chef e apresentador


Culinária e lifestyle

Vida e estilo

SEGUIDORES

205,383 SEGUIDORES

100K

O L I V I ER AN Q UI E R

Visibilidade off-line

Presença no Facebook e no Youtube

E faz chá =]

BRUNA CARDOSO

Economista, blogueira e estudante de Nutrição.


Lifestyle

Vida e estilo

SEGUIDORES

2245 SEGUIDORES

129783

B RUN A CARDO S O


MARTA GRAEFF

Blogueira


SEGUIDORES

1942 SEGUIDORES

6623

Beauty and Make-up

Moda e acessórios

Vida e estilo

MARTA GRAEFF


OBRIGADO

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Marketing

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