Atividade 3 – Comunicação Visual

Influência da cor na Propaganda

Alunas: Amanda Martins e Beatriz Marques

Campanha: Tintas (Havaianas)

Ficha Técnica Agencia: AlmapBBDO Diretor de Criação: Marcello Serpa Diretor de Arte: Danilo Boer Redator: Tales Bahu Ano: 2009

As peças foram criadas para os consumidores dos Estados Unidos. Destacam as cores das havaianas Top e envolve os americanos com o espírito brasileiro, vibrante e alegre da marca.

Foram 4 anúncios veiculados em revistas de moda, variedades, musicas... Dirigidas tanto para o publico masculino quanto para o feminino.

Cada anuncio tinha uma frase diferente e divertida, que fazia alusão as cores, modernidade e diferencial das sandálias.

A AlmaBBDO é responsável pela comunicação internacional da marca desde 2008 e, ao exportar suas campanhas, procura levar a simplicidade e as cores da sandália a vários países.

As peças também estamparam as embalagens do produto no mesmo período.

Ponha seus pés para andar num conversível.

Fininhas, coloridas, modernas e todo mundo quer. Não, não toca mp3.

Nem a ONU reúne tantas cores diferentes.

É como entrar num paintball e só ser atingido no pé.

Cores

O preto no fundo da campanha procurar relacioná-la com o sóbrio, nobre.

Uma vez que o comercial é veiculado para o publico internacional, no qual a marca ainda não tem sua imagem tão estabilizada como no Brasil.A intenção é levar a tropicalidade e cores, porém de uma forma sofisticada.

O anuncio colorido além de transmitir a identidade visual

da marca. Tem um poder de atração imenso.

A intenção da marca desde o inicio de suas campanhas impressas, era criar anúncios divertidos e coloridos que traduzissem o alto astral da marca. Então optaram por explosão de cores e imagens. E essa é até hoje a identidade que existe nos comerciais da marca, sempre muito coloridos e cheios de imagens.

Portanto um comercial da Havaianas em preto e branco perderia totalmente sua identidade. Como a marca procura se ligar ao moderno e as cores, não faria muito sentido nas campanhas anteriores peças em Preto e Branco.

Fontes (acessadas em abril de 2012):

http://www.almapbbdo.com.br/index.php#section=trabalho&id=742

http://www.andreahecksher.com/Cores.pdf

http://br.havaianas.com/pt-BR/abouthavaianas/history/

http://issuu.com/designestrategico/docs/havaianas

ri.alpargatas.com.br/alpargatas/perfil/index.htm