Aspectos sociais nos Social Games
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aspectos sociais dosSocial Games
preparado para o
social media brasilSão Paulo – junho/2011
@jcrodrigues
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quem é este que vos fala?
Graduado em Propaganda e Marketing (ESPM)
Pós-graduado em e-Business (UFRJ)
Trabalhando em comunicação digital desde 1996
Sorocabano, com forte DDA e fã de pingüins
Head do Disney Online Studios América Latina,
Disney Interactive Media Group Brasil
e Professor de na ESPM e Miami Ad School
recordar é viver
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1958: O primeiro “video-game”
recordar é viver…
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1977: nasce o saudoso Atari, com seus gráficos coloridos
recordar é viver…
Wii agora?
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gaming pyramid
Hard Core
Enthusiasts
Casual
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� “Casual Gaming”
� Baixo envolvimento
� Baixa complexidade
� Fácil aprendizado
games para non-gamers
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Estimulam a competição entre "amigos“ e/ou estimulam os atores a aumentar
suas redes (valor social desses jogos é potencializado pela ferramenta)
social games
Pretexto para interações sociaisBusca por status frente aos amigos
Competição Colaboração
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interações humanas
Somos muito parecidos uns com
os outros e queremos sempre as
mesmas coisas essenciais:
� Reconhecimento
� Companhia (estar entre iguais)
� Proteção (suporte social)
� Diversão
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manutenção do capital social
Social games trabalham dois tipos de capital social:
bridging: Laços fracos, que privilegiam a
troca de informações e/ou busca
por oportunidades individuais
bonding: Relações próximas que tendem a
trazer envolvimento emocional de
alguma forma
Manutenção de questões ligadas ao
capital social:
� Amizade
� Confiança
� Reciprocidade
� Apoio
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(assincronicidade das) interações humanas
assincronicidade
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(assincronicidade das) interações humanas
assincronicidade
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(individualismo e coletividade das ) interações humanas
Evolução individual
Evolução colaborativa
Evolução individual
Viralização / Awareness
Conversão / $$$$
evo
luçã
o n
o j
og
o
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o componente viral
Quando a viralização se
torna interrupção Micro-redes sociais
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ciclo de vida operacional
Lançamento
Massa crítica
Maturidade, Declínio, Substituição
2 a 5 semanas
2 a 5 meses
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percepção de valor pelo esforço e status
Além das razões que levam à dedicação
em um game social, o tempo gasto na
evolução é visto como investimento
pelo jogador, o que criar uma barreira
de saída para determinadas pessoas.
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ciclo de vida operacional
Retention
Awareness Convertion
� Componentes virais
� Socialização da rede
� Manutenção de status
� Evolução colaborativa
� Status
� “Atalho” operacional
� Manutenção de status
� Evolução acelerada
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monetização
Make friends or buy
Few pay for most
Desafios
� Fronteira entre o free e o paid
� Percepção de valor sobre a conversão
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monetização
(life time value – cost of acquisition) x scale = profit
ARPU(Average Revenue per user)
US$ 3,56/mês
Jogadores Conversão Paid players ARPU/mês
80.000.000 1% 800.000 US$ 3,56
US$ 2.848.000,00/mês
US$ 34.176.000,00/ano
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monetização
2010
US$ 1 bilhoes
2015
US$ 5 bilhoes
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Hard Core
Enthusiasts
Casual
O aumento do mercado está fazendo
com que as empresas pensem em
novos produtos para esta nova
demanda.