As melhores campanhas digitais de 2012

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1 LaMercatique AS MELHORES CAMPANHAS DIGITAIS DE 2012 Picture from “Will it blend?” (Blendtec) Incluindo A receita para ser viral Grégory Pouy [email protected] @gregfromparis
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    21-Oct-2014
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Transcript of As melhores campanhas digitais de 2012

1!1!LaMercatique !

AS MELHORES CAMPANHAS DIGITAIS DE 2012!

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receita para

ser viral!

Grégory [email protected]!@gregfromparis!!

2!LaMercatique!

QUER FAZER SUCESSO NA WEB?!

8! , 5! 2! 3!4! , 9! 9! 9!4!

CONTADOR DE VISUALIZAÇÕES!

3!LaMercatique!

EU NÃO APOSTARIA NISSO.DESCULPE…!

4!LaMercatique!

VOCÊ PODE SEMPRE USAR CLICADORES PROFISSIONAIS...!

5!LaMercatique!

OU LEMBRE-SE QUE...!

6!LaMercatique!

NÃO HÁ RECEITA SECRETA.MAS HÁ INGREDIENTES-CHAVE:!

Medo, sexo, humor! Limites humanos! Histórias pessoais!

Surpresa! Histórias de!David vs. Golias!

Sonhos e aspirações!

Tendências! "Como fazer..."! Celebridades e glamour!

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7!LaMercatique!

5 DICAS PARA SE TER EM MENTE!

A Harvard Business School realizou um estudo utilizando diferentes técnicas (rastreamento ocular infravermelho, análise da expressão facial) para entender melhor por que as pessoas assistem e compartilham vídeos on-line.!Um estudo perspicaz para qualquer pessoa interessada em comunicação por conteúdo (branded content).!

8!LaMercatique!

ENTÃO, SOBRE O LOGOTIPO DA SUA MARCA...!

PROBLEMA: Todos nós concordamos que um anúncio viral é incrível, mas um anúncio viral que as pessoas relacionam com a sua marca é o nirvana. No entanto, inserir uma marca em um vídeo através de um logotipo proeminente diminui a audiência em 20%...!Há uma inconsciente aversão a ser persuadido, então quando vemos logotipos, automaticamente não queremos curtir um vídeo.!!SOLUÇÃO: Você pode entrelaçar a imagem da sua marca ao longo de um anúncio repetidamente. Seu conteúdo deve ser intrinsecamente interessante (mesmo sem a imagem da marca).!!

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9!LaMercatique!

VOCÊ QUER MANTER O INTERESSE DAS PESSOAS OU AFASTÁ-LAS?!

PROBLEMA: Este é o problema mais comum que vemos com mensagens de vídeo; as pessoas começam um vídeo e se entediam muito rapidamente.!!SOLUÇÃO: de acordo com o estudo, duas emoções são fundamentais para um bom vídeo: alegria e surpresa. A propaganda televisiva é usada para construir uma narrativa que progride para um final dramático ou surpreendente...!Para a publicidade digital, alegria e surpresa devem ser apresentadas no início do vídeo para despertar o interesse das pessoas imediatamente. ! So

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10!LaMercatique!

QUE TAL… APÓS 30 SEGUNDOS?!

PROBLEMA: Alguns vídeos têm sucesso em atrair os espectadores inicialmente, mas não conseguem manter seu interesse. Isto ocorre principalmente devido à busca de um nível constante de prazer. !!SOLUÇÃO: Criar uma montanha-russa emocional – da mesma forma como um filme gera suspense alternando tensão e alívio.!

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11!LaMercatique!

E SE ELES CURTEM, MAS NÃO COMPARTILHAM? !

PROBLEMA: O marketing viral é baseado em mídia conquistada. Às vezes as pessoas irão curtir um vídeo, mas não irão compartilhá-lo, principalmente porque elas estão em estado de choque (uma maneira fácil de criar surpresa). !!SOLUÇÃO: Surpreenda, mas não choque muito. Coisas simples podem ser surpreendentes sem ser chocantes.!! So

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12!LaMercatique!

E SE AINDA ASSIM ELAS NÃO COMPARTILHAM?!

PROBLEMA: Existem milhões de vídeos sendo carregados na internet diariamente e, às vezes, as pessoas ainda não compartilham...!!SOLUÇÃO: Compre espaço na mídia para criar a agitação inicial e direcionar os espectadores que irão compartilhar, vulgo extrovertidos e egocêntricos.!Os egocêntricos compartilham conteúdo para mostrar como estão atualizados e aumentar o seu status social. Você vai encontrá-los vendo quais são as pessoas on-line que compartilham mais que o habitual.! So

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13!LaMercatique!

UMA REGRA QUE VOCÊ NUNCA DEVE ESQUECER !

Seu conteúdo deve ser interessante para os espectadores, independentemente da presença da marca.!Interessante significa útil, divertido, informativo...!

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14!LaMercatique!

FENÔMENOS VIRAIS DE 2012!(vamos começar)!

15!LaMercatique!

KONY 2012: FAÇA UM VÍDEO VIRAL PARA TRAZER À TONA UM ASSASSINO CONHECIDO!

1!

Kony foi O fenômeno do primeiro semestre:!  Um vídeo de 30 minutos!  Verdadeiro e direto!  Rapidamente obteve centenas de milhões de visualizações !  Um dos filmes mais comentados do ano!

Kony foi polêmico e provocou muitas respostas ao vídeo.!

16!LaMercatique!

GANGNAM STYLE: O VÍDEO MAIS VISTO DE TODOS OS TEMPOS!2!

Esta foi a primeira vez que uma música asiática (coreana) se tornou um sucesso entre os ocidentais (> 1 bilhão de visualizações).! !Vários fatores podem explicar o seu sucesso:!  Uma dança engraçada, mas fácil de copiar!  A ausência de direitos autorais que permitiu uma

infinidade de paródias (algumas obtiveram mais de 10 milhões de visualizações) > Psy recebeu uma porcentagem da renda gerada a partir dos anúncios de cada uma das paródias de “Gangnam style” (estimada em torno de US$ 1 milhão). !

17!LaMercatique!

CALL ME MAYBE!3!

Você definitivamente já ouviu essa música.!Como uma simples música de verão alcançou quase 300 milhões de visualizações (contando apenas o vídeo oficial)?!Justin Bieber e Selena Gomez fizeram um vídeo cantando a música com vários amigos e tuitando sobre ela em janeiro... o som e a letra fácil de lembrar fizeram o resto.!

18!LaMercatique!

MELHORES CAMPANHAS DE 2012!

19!LaMercatique!

NOS BASTIDORES COM MCDONALD’S!

CANADÁ!MCDONALD’S!PESSOAS DESCONFIADAS DA MARCA!CRIAR UMA RELAÇÃO COM AS PESSOAS E TRANQUILIZÁ-LAS !A QUALIDADE DA SUA COMIDA!

PAÍS!MARCA!PÚBLICO-ALVO!OBJETIVO!DESAFIO!

1!

20!LaMercatique!

! ! !NOS BASTIDORES COM MCDONALD’S!

!CONCEITO:!!Criar um novo canal interativo no YouTube onde as pessoas podem !perguntar qualquer coisa e obter uma resposta em forma de vídeo.!!Esta posição transparente para uma marca tão global como o McDonald's !despertou a curiosidade de pessoas.!

!!RESULTADOS:!!6.000 perguntas !!!Mais de 2 milhões de interações e um tempo médio de visualização de 4 !minutos !

# 1!

!VIDEO: http://youtu.be/oSd0keSj2W8!

21!LaMercatique!

! ! !CONCLUSÃO IMPORTANTE !

As pessoas nem sempre podem participar do seu programa de comunicação pré-planejado.!No entanto, elas gostam de responder, e quando uma marca oferece transparência, elas adoram.!Essas interações também demonstram como uma marca pode ser envolvente. !!!!

# 1!

COMPROMISSO!

22!LaMercatique!

A MERCEDES INVISÍVEL!# 2!

ALEMANHA!MERCEDES!TODO O PAÍS!PROMOVER UMA NOVA TECNOLOGIA AUTOMOTIVA!O GASTO PUBLICITÁRIO DA INDÚSTRIA AUTOMOBILÍSTICA É INCOMPARÁVEL!

PAÍS!MARCA!PÚBLICO-ALVO!OBJETIVO!DESAFIO!

23!LaMercatique!

! ! !A MERCEDES INVISÍVEL!#2!

!CONCEITO:!!Para ser sincero, o vídeo é decepcionante comparado ao conceito !surpreendente (vida real) que a Mercedes desenvolveu. !!A ideia é simples e conquista as pessoas. Afinal, quem nunca !sonhou em ser invisível quando era pequeno? !!!!RESULTADOS:!!Mais de 10 milhões de visualizações, impacto na mídia de 450 milhões!!!

!VIDEO: http://youtu.be/zt5AHdQApvg!

24!LaMercatique!

! ! !CONCLUSÃO IMPORTANTE !

Apesar de simples, a ideia da Mercedes foi surpreendente: estamos acostumados a ver efeitos especiais em filmes, mas não um “truque” verdadeiro da vida real.!A única desvantagem é que a qualidade do vídeo deixa muito a desejar e parece muito com um anúncio. !!

# 2!

SURPRESA!

25!LaMercatique!

RED BULL STRATOS!# 3!

ÁUSTRIA!RED BULL!MUNDIAL !VALOR DA MARCA!A OPERAÇÃO DESAFIOU LIMITES HUMANOS!

PAÍS!MARCA!PÚBLICO-ALVO!OBJETIVO!DESAFIO!

26!LaMercatique!

! ! !RED BULL STRATOS!

!CONCEITO:!!A estratégia global da Red Bull está centrada em torno da criação de !uma !surpreendente comunicação por conteúdo.!!Esta operação define um novo nível de padrões para as marcas. !!!!RESULTADOS:!!Mais de 8 milhões de pessoas assistiram ao salto ao vivo (batendo um recorde !precedente de 500 mil) + milhões de dólares no equivalente a gasto de mídia.!!Custo estimado: US$ 50 milhões !

# 3!

!VIDEO: http://youtu.be/dOoHArAzdug!

27!LaMercatique!

! ! !CONCLUSÃO IMPORTANTE !

"Coragem" é um valor que em breve estará relacionado à Red Bull e é uma identificação que eles claramente estão se esforçando para alcançar.!As pessoas estão cansadas de publicidade centrada no produto; elas querem conteúdo interessante, mas veem diariamente um turbilhão de valores em uma infinidade de formas de mídia. As marcas que oferecem um valor para a sociedade convencem sobre o seu produto como nunca antes.!Se executado como planejado, os espectadores compartilham o seu conteúdo, porque, bem, eles gostaram! !

# 3!

VALORES COMPARTILHADOS!

28!LaMercatique!

DIVIDA UMA COCA COLA!# 4!

AUSTRÁLIA!COCA-COLA!JOVENS ADULTOS!REFORÇAR OS LAÇOS COM A MARCA!A COCA-COLA ESTÁ LUTANDO PARA SE MANTER TOP OF MIND !

PAÍS!MARCA!PÚBLICO-ALVO!OBJETIVO!DESAFIO!

29!LaMercatique!

! ! !DIVIDA UMA COCA COLA!

!CONCEITO:!!A Coca-Cola decidiu relacionar a marca com cada um de nós, usando !personalização em massa. Ou seja, seu nome (e, em seguida, o nome do seu !amigo, do seu vizinho) substituiu o logotipo. !!Esta foi uma campanha completamente integrada usando outdoor, TV, mídia !social, imprensa, lojas de varejo... !!!!RESULTADOS:!!7% de aumento no consumo de jovens adultos !!Impacto de 12 milhões em mídia conquistada !

# 4!

!VIDEO: http://youtu.be/2l_WzEdUd0o!

30!LaMercatique!

! ! !CONCLUSÃO IMPORTANTE !

Em uma sociedade orientada para o consumo, são os detalhes que contam – e atenção pessoal. A personalização é um motor essencial para as vendas. !A maioria das marcas não pode escolher esta opção, pois é cara e complicada.!Se executada bem, a personalização em massa pode oferecer a mesma atenção e detalhes que a personalização, com custos relativamente baixos.!

# 4!

PERSONALIZAÇÃO EM MASSA!

31!LaMercatique!

NIKE FUEL BAND!# 5!

EUA!NIKE!MUNDIAL !DESENVOLVER A GAMA DE PRODUTOS DA MARCA!UMA CATEGORIA TOTALMENTE NOVA DE PRODUTOS!

PAÍS!MARCA!PÚBLICO-ALVO!OBJETIVO!DESAFIO!

32!LaMercatique!

! ! !NIKE FUEL BAND!

!CONCEITO:!!O Nike fuelband combinou uma operação de comunicação com o !lançamento de uma categoria totalmente nova de produtos. !!A Nike ampliou sua gama de produtos, ampliando igualmente a sua !proposta de valor.!!!!RESULTADOS:!!Para a Nike, o fuelband foi uma grande solução para sua receita que e!stava anteriormente em declínio.!

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# 5!

!VIDEO: http://youtu.be/W8xMurdO4Tk!

33!LaMercatique!

! ! !CONCLUSÃO IMPORTANTE !

O espaço digital força as marcas a repensarem as propostas de valor de suas marcas.!Uma marca centrada em esporte, com a ajuda de um novo produto, tornou-se uma parceira da saúde e também inventou uma forma de acessar dados que permitirão que ela se direcione melhor aos seus clientes no futuro. !!

# 5!

INOVAR!

34!LaMercatique!

AMERICAN EXPRESS SHOP SMALL!

# 6!

EUA!AMERICAN EXPRESS!PEQUENOS NEGÓCIOS!EMPATIA PELA MARCA E AUMENTO DA RECEITA !FAZER LOBBY PARA UMA FORMA DE RECUPERAÇÃO DA ECONOMIA!

PAÍS!MARCA!PÚBLICO-ALVO!OBJETIVO!DESAFIO!

35!LaMercatique!

! ! !AMERICAN EXPRESS !! ! !SHOP SMALL!

!CONCEITO:!!Criar e difundir um conceito global baseado em ajudar pequenas ! !empresas a vender mais e ajudá-las a usar novas ferramentas de !marketing.!!Uma campanha de 360° (incluindo também o lobby).!!!!RESULTADOS:!!Milhares de empresas aderiram!!2,7 milhões de “curtir” no Facebook!

!Barack Obama está no vídeo, dizendo como esta operação é incrível !

# 6!

!VIDEO: http://youtu.be/rIYHjs1vEAo!

36!LaMercatique!

! ! !CONCLUSÃO IMPORTANTE !

A American Express se envolveu 100% neste projeto, ajudando as pequenas empresas a aumentar as vendas. !Isto foi relevante principalmente nas economias em crise. Ao invés de se concentrarem no que tinham a oferecer, focaram em como poderiam ajudar seus clientes.!Valeu a pena: tanto a AMEX, quanto seus clientes observaram aumento de receita. Quem não gosta de uma história em que ambas as partes ganham?!

# 6!

SEJA ÚTIL E RELEVANTE!

37!LaMercatique!

A VERDADE!# 7!

REINO UNIDO!BODYFORM!MULHERES!DISCUTIR UMA SITUAÇÃO DELICADA LEVANTADA NO FACEBOOK !A MENSTRUAÇÃO NÃO É UM ASSUNTO DIVERTIDO!

PAÍS!MARCA!PÚBLICO-ALVO!OBJETIVO!DESAFIO!

38!LaMercatique!

!CONCEITO:!!Este vídeo se distingue por fornecer uma resposta rápida (prazo de !uma semana) para um comentário no Facebook. !!Foi engraçado, original para a indústria, e direto. Um golaço.!!!!RESULTADOS:!!3,4 milhões de visualizações!!> 5.000 “Curtir”!

! ! !A VERDADE!# 7!

!VIDEO: http://youtu.be/Bpy75q2DDow!

39!LaMercatique!

! ! !CONCLUSÃO IMPORTANTE !# 7!

PENSAR FORA DA CAIXA!O que levou a mensagem da marca para os lares foi comunicar um conteúdo que era original para a indústria. !Eles brincaram com itens clássicos da indústria como ter o CEO bebendo o líquido azul que normalmente é usado para demonstrar a capacidade de absorção dos absorventes, bem como as metáforas usadas em comerciais (patinação, equitação...).!Por último, mas não menos importante, este vídeo se conectou com as mulheres – um desafio complicado, dada a variedade de senso de humor das mulheres em todo o mundo.!

40!LaMercatique!

PRESSIONAR PARA ADICIONAR DRAMA!# 8!

BÉLGICA!TNT!TODOS OS BELGAS !AUMENTAR A AUDIÊNCIA DO CANAL TNT!DIFERENCIAR-SE DOS OUTROS CANAIS DE TV!

PAÍS!MARCA!PÚBLICO-ALVO!OBJETIVO!DESAFIO!

41!LaMercatique!

!CONCEITO:!!Criar uma cena de ação da vida real e filmá-la.!Filme é engraçado e chocante e faz você querer entender o que está acontecendo. !

!RESULTADOS:!!32 milhões de visualizações!!O 3º anúncio mais compartilhado no mundo da publicidade digital*!

!VIDEO: http://bit.ly/HrpsnF!!

! ! !PRESSIONAR PARA ADICIONAR DRAMA!# 8!

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42!LaMercatique!

! ! !CONCLUSÃO IMPORTANTE !

2 elementos se destacaram neste vídeo:!Criar um evento "off-line" que foi fundamental para a criação de um poderoso vídeo de anúncio.!O elemento de surpresa que conectou os participantes e espectadores e fez os espectadores quererem compartilhar.!A marca investiu um orçamento significativo neste filme, que poderia não ter sido tão eficaz de outra forma. !

# 8!

SURPRESA!

43!LaMercatique!

MELHOR TRABALHO!# 9!

MUNDIAL!P&G!MUNDIAL!FILME CORPORATIVO !DESCOBRIR INSIGHTS PARA O GRUPO!

PAÍS!MARCA!PÚBLICO-ALVO!OBJETIVO!DESAFIO!

44!LaMercatique!

!CONCEITO:!!Em 174 anos, a P&G nunca fez uma campanha tão poderosa. !Através de seu patrocínio dos Jogos Olímpicos de 2012, foram !capazes de promover um tributo emocional às mães em todo o !mundo (seu público-alvo chave). !!O vídeo foi lançado no Dia das Mães e legendado em várias línguas !para estender seu alcance.!!!!RESULTADOS:!!> 10 milhões de visualizações!

! ! !MELHOR TRABALHO!# 9!

!VIDEO: http://youtu.be/pV8Yjz97kvc!

45!LaMercatique!

! ! !CONCLUSÃO IMPORTANTE !# 9!

EMOÇÃO!

É quase impossível não se emocionar com este vídeo; acompanhamos estas mães através do turbilhão de emoções que elas passaram com seus filhos treinando – e, em seguida, participando – dos Jogos Olímpicos. A maioria de nós se preocupa com nossas mães e poderia se identificar com o amor e a motivação que vimos. !O vídeo alcançou mais de 2,5 milhões de visualizações. Incluindo versões dubladas do vídeo, chegou a mais de 10 milhões. !!!

46!LaMercatique!

UM APLICATIVO NO BONDE PARA VISITANTES!

# 10!

SUÉCIA!VASTTRAFIK!VIAJANTES!AUMENTAR A PREFERÊNCIA POR TRANSPORTE PÚBLICO!DIFUNDIR O APLICATIVO!

PAÍS!MARCA!PÚBLICO-ALVO!OBJETIVO!DESAFIO!

47!LaMercatique!

!!UM APLICATIVO NO BONDE PARA ! ! ! !!VISITANTES!

!CONCEITO:!!Quando você está viajando em uma cidade desconhecida, ter um !guia é a melhor maneira de se locomover. !!Um aplicativo móvel é a melhor solução para este trabalho !(principalmente quando você não precisa pagar pelos dados...).!!!!RESULTADOS :!!Desconhecido!

# 10!

!VIDEO:http://youtu.be/zUl8c2ItyPk!

48!LaMercatique!

! ! !CONCLUSÃO IMPORTANTE !

As marcas estão continuamente tentando criar novos conceitos, no entanto, ser útil é a melhor maneira de se conectar com as pessoas.!A mídia digital pode ajudá-lo a cumprir melhor o prometido de uma forma constante. Este aplicativo, por exemplo, ajudou as pessoas a se locomoverem mais facilmente e praticamente sem nenhum esforço.!!!

# 10!

ÚTIL E FÁCIL DE USAR!

49!LaMercatique!

MENORES DE IDADE FUMANDO!# 11!

TAILÂNDIA!FUNDAÇÃO DE PROMOÇÃO À SAÚDE TAILANDESA!FUMANTES!INCITAR OS FUMANTES A PARAREM!QUEBRAR UM HÁBITO VICIANTE!

PAÍS!MARCA!PÚBLICO-ALVO!OBJETIVO!DESAFIO!

50!LaMercatique!

!CONCEITO:!!Inúmeras organizações começaram campanhas para fazer as !pessoas pararem de fumar.!!O desafio é que todos estão conscientes dos perigos de fumar, mas !é incrivelmente difícil deixar o vício. Colocar crianças lhe pedindo !um isqueiro pode mudar a sua percepção. !!!!RESULTADOS:!!> 1 milhão de visualizações (incluindo os vídeos que foram !postados novamente)!!Um aumento de 40% em consultas por telefone em sua linha direta !sobre como parar!

! ! !MENORES DE IDADE FUMANDO!# 11!

!VIDEO: http://bit.ly/Kzp7Q6!

51!LaMercatique!

CRIANÇAS SÃO VIRAIS!

Você já leu isso antes: a web adora gatos e bebês.!As pessoas adoram assistir a crianças, mas colocá-las em uma situação que não estamos acostumados a ver foi um verdadeiro choque.!!

! ! !CONCLUSÃO IMPORTANTE !# 11!

52!LaMercatique!

CURADORES DA SUÉCIA!# 12!

SUÉCIA!INSTITUTO SUECO!MULHERES!TURISTAS!MOSTRAR VALORES ESSENCIAIS DA SUÉCIA!

PAÍS!MARCA!PÚBLICO-ALVO!OBJETIVO!DESAFIO!

53!LaMercatique!

!CONCEITO:!!O primeiro país do mundo a disponibilizar sua conta oficial no Twitter aos !seus cidadãos, a fim de mostrar a diversidade do caráter sueco e, !com isso, criar "a conta de Twitter mais democrática do mundo".!

!!RESULTADOS:!!26 mil novos seguidores no Twitter de 120 países!!21 outros países e cidades o tomaram como exemplo e copiaram o !princípio!!Estimativa de valor Relação Imprensa: 19,8 milhões de dólares!

!VIDEO: http://bit.ly/SIZmT5! !

! ! !CURADORES DA SUÉCIA!# 12!

54!LaMercatique!

! ! !CONCLUSÃO IMPORTANTE !

O Instituto Sueco foi incrivelmente criativo na promoção do seu país.!Alguns anos atrás, criaram uma música que se tornou viral de forma semelhante.!Esta foi uma maneira inteligente e nunca antes vista de mostrar como a Suécia realmente é. !!!!

# 12!

PENSAR FORA DA CAIXA!

55!LaMercatique!

CONCLUSÃO IMPORTANTE !

56!LaMercatique!

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INTERACTIONS!

SURPRISE!

SHARING VALUE!

MASS PERSONALIZATION!

INNOVATE!

BE USEFUL & RELEVANT!

START WITH BASIC TRUTHS!

THINK OUTSIDE OF THE BOX!

KIDS ARE VIRAL!

AESTHETICS!

USE TECHNOLOGY!

10!

11!

GAMIFICATION!

SHOCK!

SEX!14!

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57!LaMercatique!

OBRIGADO!!

Grégory [email protected]!@gregfromparis!!