Cenário

A gravidez

As grávidas e a internet

O mercado da gravidez

A gravidez

A gravidez é simultaneamente uma transformação biológica, social e pessoal que coloca as mulheres em contato com seus sentimentos mais íntimos.

A mulher passa a encarar a vida de uma maneiradiferente, de modo que suas prioridades mudam, bemcomo as relações pessoais e com as marcas.

A gravidezVisão de Mundo

Durante a gravidez, a atenção da mulher se direciona à busca de novas informações sobre o assunto.

Inicia-se uma fase de pesquisa e busca de informações que a ajudem a entender cada uma das etapas da gravidez.

A gravidezRelações Pessoais

Cresce a interação com outras mães e pessoas que possam compartilhar aquele momento único.

O uso de ferramentas de comunicação e sites de relacionamento cresce exponencialmente.

A gravidezRelações com as Marcas

O comportamento de compra da mulher muda, tornando-se:• Mais detalhista: pesquisam mais antes de cada compra;• Mais social: buscam a opinião de outras consumidoras;• Mais racional: pesam o custo benefício de cada compra;• Mais exigente: querem marcas que as compreenda.

Fonte: Emarketer

A gravidezRelações com as Mídias

O consumo de mídia cai. A única exceção é a internet, que cresce em utilização, mas com um foco diferente.

Para a mulher grávida, a internet torna-se a principal fonte de informação. Dicas de outras mães e informações sobreprodutos são os assuntos mais procurados.

Fonte: Emarketer

As grávidas e a internet

As grávidas e a internetPenetração

No Brasil, temos 31 milhões de mulheres online.Pesquisas internacionais mostram que 31% delas passam a utilizar mais a internet após a gravidez.

Estima-se que no Brasil de 30 a 40% das grávidas utilizama internet.

Fonte: Ibope, Ibope/NetRatings, e-bit, Emarketer

As grávidas e a internetPrincipal Fonte de Informação

A internet torna-se a principal fonte de informação para 43% das mães brasileiras.

Pesquisas americanas mostram que a internet é considerada a tecnologia mais indispensável em suas vidas.

Fonte: Ibope, Ibope/NetRatings, e-bit, Emarketer

As grávidas e a internetFerramenta de Comunicação

Notamos que além de principal fonte de informação, a internet é muito utilizada como ferramenta de comunicação e relacionamento pelas mães online no Brasil.

Fonte: Ibope

Redes Sociais

Comunicador inst.

Email

35%

66%

72%

Hábitos de uso de internet

As grávidas e a internetRedes Sociais

Dentro desse universo de comunicação, as redes sociais se destacam. As mulheres já são maioria nesses ambientes, com a gravidez, a utilização de tais redes cresce em 32%.

Fonte: Emarketer

As grávidas e a internetAmbiente para troca de experiências

Além de facilitarem a comunicação com amigos e familiares, essas ferramentas também são fontes importante de informação, troca de experiências e recomendações de produtos.

Segundo pesquisas, 85% das mães confiam nas recomendações de outras mães e os temas mais comentados são:• Produtos para família e filhos;• Produtos para a casa;• Produtos de beleza e cosméticos.

Fonte: Emarketer

O mercado da gravidez

O mercado da Gravidez

O mercado da gravidez surge para atender as necessidades desse período especial.

As empresas precisam adequar a forma de se comunicar e se relacionar com essas consumidoras.

No Brasil, o mercado acompanha as tendências internacionais. Temos publicações offline específicas para esse público, sites, comunidades virtuais e seções em portais online com foco nessas mulheres.

Grandes marcas já utilizam uma comunicaçãodiferenciada, mas poucas interagem de fato comessas mulheres.

O mercado da gravidezO mercado no Brasil

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