PLANO COMERCIAL8ª TEMPORADA

A EMOÇÃO ESTÁ DE VOLTA AOS PALCOSA 8ª TEMPORADA DO THE VOICE BRASIL ESTREIA EM JULHO CHEIA DE TALENTOS QUE IRÃO TIRAR O FÔLEGO DO PÚBLICO!

DIREÇÃOCRESO EDUARDO MACEDO

30 DE JULHO A 03 DE OUTUBRO

TERÇA E QUINTA, APÓS NOVELA III

20 EPISÓDIOS

HIGHLIGHTSMAIO 2019 | DPR Nº 123-19 | 11 5112. 4202

O P R O G R A M A Q U E

D E S C O B R I R Á A V O Z

D E 2 0 1 9 T E R Á 2 0

E P I S Ó D I O S ,

D I V I D I D O S E M 1 0

S E M A N A S E 0 4

F A S E S TH

EV

OI

CE

BR

AS

IL

FASE 1: AUDIÇÕES ÀS CEGAS

FASE 2: BATALHAS DOS CANDIDATOS COM “PEGUEI”

FASE 3: RODADA DE FOGO

FASE 4: LIVE SHOWS

DINÂMICA | THE VOICE 2019

De costas, os técnicosescutam a voz de candidatos.Se gostarem, viram suascadeiras para assistir ao show.Se mais de um técnico sevirar, o participante escolhequem quer como técnico. Obotão de bloqueio continua!

01 02 03 04 05 06

Os participantes seapresentam em umabatalha contra um doscolegas de time. Após oshow, o técnico do timeescolhe um. O outro ficadisponível para ser pegopelos demais times, oudeixa o programa.

Nessa fase, cada técnicodeve escolher quatrocandidatos do seu timepara passarem direto paraa próxima etapa. Osdemais participantes vãoter que disputar entre si asúltimas vagas para os LiveShows.

A competição se acirranas fases de Live Shows.Depois das eliminaçõespós apresentações, opúblico vota e definequem ganhará R$500 mil,um contrato com aUniversal Music egerenciamento decarreira.

PRÉ

GLOBOPLAY ÍNTEGRA

BASTIDORES, VOTAÇÃO, REDES SOCIAIS

07 08 09 10

AUDIÇÕES AS CEGAS BATALHAS

11 12 13 14 15

>>RODADA DE FOGO

16 17 18 19 20

EPISÓDIO

LIVE SHOWAQUECIMENTODIGITAL

>>>> AO VIVO AO VIVO

O APRESENTADOR

N o a m b i e n t e d i g i t a l , T i a g o L e i fe r t s e a p rox i m a d o p ú b l i c o d e m a n e i ra d e s c o n t ra í d a , s e m p re t ra ze n d o a s n o v i d a d e s s o b re o p ro g ra m a c o m b a s t a n t e e n t u s i a s m o e p a r t i c i p a ç ã o .

6,6 MM SEGUIDORES

2,8 MM SEGUIDORES

619 MIL CURTIDAS

Fonte: Airfluencers - somente perfis oficiais das redes sociais mencionadas. Pesquisado em 13/05/19.

Fonte: CAT - Central de Atendimento ao Telespectador - Globo

S o m o s fã s d o T h e Vo i c e B ra s i l . O T i a g o é m a ra v i l h o s o , i n c r í v e l e s i m p á t i c o . A d o ra m o s o re s u l t a d o d a f i n a l c o m o L é o Pa i n .”

O PAPEL DA MÚSICAE n t r e t e n i m e n t o e d i v e r s ã o . A o e n t ra r n a

v i d a d a s p e s s o a s , a T V a s s u m e o p a p e l d e

t r a ze r a l e g r i a e r e l a x a m e n t o . O T h e Vo i c e

B r a s i l c u m p r e b e m e s s e p a p e l e a i n d a v a i

a l é m :

LEVA MÚSICA DE ALTA QUALIDADE PARA A CASA

DAS PESSOAS(OU A QUALQUER LUGAR ONDE FOR CONSUMIDA)

ENSINA SOBRE MÚSICA PARA AS PESSOAS

ATRAVÉS DA PRÓPRIA MÚSICA

CONTA AS HISTÓRIAS DOS NOVOS ARTISTAS E

GERA ENVOLVIMENTO COM O PÚBLICO

TRANSMITE SENTIMENTOS COMO: EMOÇÃO, SURPRESA,

ADRENALINA, CUIDADO E AFETO.

Fonte: its.Noon – 2016 - (*) its.Noon é uma plataforma colaborativa parceira da Globo, que funciona por meio de crowdsourcing. A partir de chamadas propostas na rede, participantes de todo o Brasil são incitados a criar diversos formatos (desenhos, imagens, frases ou vídeos) que representem insights de um determinado tema.

>>>>

>>

UMA FÓRMULA QUE ATRAI

A ESTRUTURATÉCNICOS, CRITÉRIOS DE AVALIAÇÃO, ETC.

“O The Voice Brasil está maravilhoso. Os participantes são muito bons!”

A EMOÇÃOPOTENCIAL PARA COMOVER O PÚBLICO, PRINCIPALMENTE COM HISTÓRIAS DE SUPERAÇÃO

OS FAVORITOSPREFERÊNCIA DOS ESPECTADORES POR CANDIDATOS ESPECÍFICOS.

A INTERAÇÃOTODOS TORCEM, AVALIAM, COMENTAM ATUAÇÕES, ESTILOS, FIGURINOS DOS CANTORES, ESTRATÉGIAS,ETC.

>>>>>>“Ainda bem que voltou o The Voice! Meu programa favorito da Globo. Qual o nome da música que tocou quando o participante Kevin Ndjana escolheu a Ivete Sangalo para ser sua técnica?”

“Sensacional a apresentação e a escolha das músicas ... Músicas que emocionam, que nos alegram e que criam um clima de descontração harmonioso em preparação para uma grande semifinal. Parabéns para a direção, técnicos e candidatos...”

Fonte: Pesquisa VOX – 2018 / CAT - Central de Atendimento ao Telespectador - Globo

Uma fórmula que mistura ficção com elementos da realidade ou uma realidade que imprime tons dramáticos de ficção com grande potencial para atrair pessoas.

O The Voice Brasil conta com elementos fortes para gerar discussão e engajamento:

“Gostaria de saber sobre os batons usados pela Ivete no The Voice, cada um mais lindo que o outro! Quero todos!”

“Boa tarde, na edição do The Voice dia 04/09/2018, a Ivete estava usando um batom nude lindo!!!! Vocês conseguem informar a marca, a cor, etc?”

0

25

50

75

100

O REALITY MUSICAL DE SUCESSOTHE VOICE BRASIL – 7ª TEMPORADA

130 MM DE TELESPECTADORES ALCANÇADOS

NO PROGRAMA

2 MMDE INTERNAUTAS NO SITE DO

PROGRAMA/MÊS

ALCANCE

44 MMDE PÁGINAS CONSUMIDAS NO SITE

DO REALITY

55 MMDE PLAYS DE VÍDEOS PARA ACOMPANHAR

O THE VOICE BRASIL

CONSUMO

DOBRARAM O CONSUMO DE PÁGINAS E VÍDEOSEDIÇÃO 2017 VS 2018

ESTREIAFINAL

Fonte: 1. Kantar Ibope Media - Regiões Metropolitanas TR Premium e PV Premium – 17/07 a 27/09/2018/ Universo projetado Atlas da Globo (abr’19): TT Telespectadores (200.662.573) | 2. Comscore – audiência multiplataforma,Visitantes únicos, média de Jul a Set/2018 | 3. Google Analytics – visualizações de páginas, de 17/Jul a 28/Set/2018 | 4. Google Analytics vídeos, Videos starts - de 17/Jul a 28/Set/2018 | 5. Buzz Monitor, e.Life – total de mençõesnas redes sociais: Twitter, Facebook e Instagram de 17/Jul a 28/Set/2018.

17/07/18 27/09/18GOOGLE TRENDS

seg ter qua qui sex sáb dom

241 MIL

525 MIL

1,6 MM

541 MIL

1,4 MM

451 MIL293 MIL

Exibição na TV23,26 MMPor minuto

Exibição na TV23,30 MMPor minuto

Fonte: Google Analytics vídeos, por dia da semana – período de 17/07 a 30/09/2018.

C O N S U M O D O C O N T E Ú D O T O D O S O S D I A S D A S E M A N A

Consumo do conteúdo online

(PLAYS DE VÍDEO)

R E P E R C U S S Ã O N A S R E D E S S O C I A I S

#THEVOICEBRASILA tag da edição 2018 ficou mais de

133 horas no TT’s mundo e 446

horas no TT’s Brasil.

2.4 MM DE MENÇÕES Em toda temporada. Foram 137% de crescimento em comparação com a edição anterior.

TOP EPISÓDIOSA favorita por parte do público era a Priscila Tossan que se destacou em várias apresentações; A surpresa às cegas de Claudia Leite; Os elogios ao técnico Teló e ao campeão Léo Pain.

MÚSICA PARA DIVERSAS PESSOAS

QUEM ASSITE AOTHE VOICE BRASIL?

8%

13%

14%

16%

49%

04-14

15-24

25-34

35-44

45+

38%

62%

36%

48%

16%

AB

C

DE

TV

130MILHÕES DE PESSOAS

DIFERENTESIbope Media - Regiões Metropolitanas TR Premium e PV Premium – 17/07 a 27/09/2018/ Universo projetado Atlas da Globo (abr’19): TT Telespectadores (200.662.573)

8%

13%

14%

16%

49%

04-14

15-24

25-34

35-44

45+

38%

62%

36%

48%

16%

AB

C

DE

TV

DE

C

AB

7%

38%

55%

DIGITAL

43%

57%

45+

35-44

25-34

15-24

04-14

24%

2%

21%

31%

22%

COMPLEMENTARIEDADE

NO DIGITAL

ASSERTIV IDADE NO PERF I L DAS PESSOAS

Fonte: Comscore, multiplataforma – perfil demográfico do site The Voice Brasil, Ago/2018 | Classe social: TGI Clickstream 2018 – Gshow Realities Visitor/Viewer in Last 4 weeks; | KIM – MW - Regiões Metropolitanas TR Premium e PV Premium –Período: 17/07/2018 a 27/09/2018. Universo projetado Atlas da Globo – TT Telespectadores Abr/19: 200.662.573

>> IDADE

GÊNERO

CLUSTER POR INTERESSE

GEOLOCALIZAÇÃO

CLASSE SOCIAL

CONTEXTO

MÍDIA INTEL IGENTE | D IGITAL

SEGMENTAÇÃO DE MÍDIA

SE A TV É O AWARENESS, O DIGITAL É O APROFUNDAMENTO.CONHECEMOS O PÚBLICO DO THE VOICE BRASIL A FUNDO.

P O R T R Á S D E

N Ú M E R O S

D E M O G R Á F I C O S

E X I S T E M P E S S O A S .

P E S S O A S C O M

D I V E R S O S

C O M P O R T A M E N T O S E

G O S T O S .

TH

EV

OI

CE

BR

AS

IL

CATEGORIAS D E I N T E R ES S ED E Q U E M A C E S S A O T H E V O I C E B R A S I L

A F I N I D A D E E N T R E Q U E M A C E S S O U O S I T E T H E V O I C E E C A D A C A T E G O R I A

227 AFF VEÍCULOS

2.3 M M DE TELESPECTADORES*

*TELESPECTADORES POR MINUTO EM MÉDIA NA TV

Fonte: Navegg, site The Voice Brasil / últimos 30 dias (01/10/18). | Fonte: KIM – MW - TGR Consolidado 11 Merc TR Premium e PV Premium – Período: 17/07/2018 a 27/09/2018. Universo projetado Atlas da Globo – TT Telespectadores 12+ Abr/19: 179.953.593; Veículos: 23.771.870; Governo/Política: 47.291.804; Comidas e bebidas: 49.433.252; Tecnologia: 30.754.069; Saudáveis: 63.505.623; Carreira e educação: 39.985.688; Economia e Finanças: 48.947.377; Moda e beleza: 19.255.034;

214 AFF GOVERNO

5,4 MM DE TELESPECTADORES*

206 AFF COMIDAS E BEBIDAS

6,1 M DE TELESPECTADORES*

185 AFF SAÚDE

8,1 MM DE TELESPECTADORES*

200 AFF TECNOLOGIA

3,3 MM DE TELESPECTADORES*

184 AFF CARREIRA E EDUCAÇÃO

4,2 MM DE TELESPECTADORES*

180 AFF ECONOMIA E FINANÇAS

5,6 MM DE TELESPECTADORES*

168 AFF MODA E BELEZA

2,4 MM DE TELESPECTADORES*

JORNADA

49%LAZER

OUVEM MÚSICA ENTRE AS PRINCIPAIS ATIVIDADES RECREATIVAS

61%SIGNIFICADO

SENTEM QUE A MÚSICA É ALGO MUITO IMPORTANTE NA VIDA

53%REPERTÓRIO

ACREDITAM QUE A PROPAGANDANA TV É INTERESSANTE E GERA

ASSUNTO PARA CONVERSAR

42%SEGUNDA TELA

COSTUMAM CONSUMIR SIMULTANEAMENTE TV E INTERNET

49%AGENDA

COSTUMAM SE PROGRAMAR PARA ASSISTIR DETERMINADOS

PROGRAMAS NA TV

46%DIVERSÃO

TÊM NA TV A PRINCIPAL FONTE DE ENTRETENIMENTO

20%INTERAÇÃO

COSTUMAM COMENTAR SOBRE MARCAS NAS REDES SOCIAIS

21%ENGAJAMENTO

COSTUMAM COMENTAR O QUE ASSISTEM NAS REDES SOCIAIS

26%VÍDEOS ONLINE

CONSUMIRAM CONTEÚDO DE MÚSICA/SHOWS/VÍDEOCLIPES ONLINE NOS ÚLTIMOS 30 DIAS

23,2 MMMINUTO

THE VOICE

FONTE: Kantar Media Workstation TGR Consolidado 11 Merc TR Premium e PV Premium | 17/07-27/09/2018 | Universo base Atlas da Rede Globo Abr2019 12+: 179.953.593; Música é importante: 112.075.098; Ouvem música (ativ. Recreativa): 92.082.254; Propaganda é interessante: 93.575.868; Se programam para assistir TV: 88.555.163; TV principal fonte de entretenimento: 81.087.089; Comentam sobre marcas nas redes sociais: 37.430.347; Comentam o que assistem nas redes sociais: 37.322.375; Consomem conteúdo musical online: 53.086.310; Consumo simultâneo TV + Internet: 82.184.806; AS ABCDE 04+: 200.662.573

COMPORTAMENTO360°

TH

E

VO

IC

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BR

AS

IL E C O M O É O C O M P O R TA M E N T O D E

C O M P R A D E S S A S P E S S O A S Q U E O T H E

V O I C E FA L A?

P E R F I S D E C O N S U M I D O RP E S S O A S Q U E A C E S S A M O C O N T E Ú D O D I G I T A L D O T H E V O I C E E C O M P R A M O N L I N E :

MAIOR PODER DE CONSUMO

EMOÇÃORAZÃO

MENOR PODER DE CONSUMO

42,41%SEGUIDORES

6,89%OSTENTAÇÃO

8,31%CONSERVADORES

17,19%DESPRETENSIOSOS

6,87%VENCEDORES

5,64%EXPLORADORES

0,80%BATALHADORES

11,88%TRANSFORMADORES

C r u z a m e n t o d o f a t o r d e d e c i s ã o d o s u s u á r i o s a o c o m p r a r o n l i n e X s e u p o d e r d e c o n s u m o

Fonte: Navegg – Acessou o site do The Voice Brasil + interesses – base de set/2018

P E R F I SA plataforma Navegg traçou 8 clusters; agrupamento de consumidores de acordo com: razão, emoção e afluência, os fatores que mais influenciam os hábitos de consumo no ambiente digital.

CONSERVADORES

BATALHADORES

São tradicionalistas, metódicos e não costumam fazer nada que fuja às regras.

A compra está intimamente ligada à segurança e ao preço adequado.

Pais de família ou responsáveis pelo sustento da casa. Normalmente têm as

finanças mais justas e tendem a comprar para satisfazer as necessidades da

família.

TRANSFORMADORES

EXPLORADORES

Visam mudar o mundo trabalhando em prol de uma causa. Normalmente

buscam produtos política e ecologicamente corretos, aceitando

pagar mais por isso.

São aventureiros, em sua maioria. Buscam novas experiências e sensações.

Usualmente são tentados por lançamentos e novidades e pagam mais

por isso.

DESPRETENCIOSOS

VENCEDORES

Estão, em geral, tranquilas e despreocupadas. Tendem a consumir

produtos com alta taxa de conveniência e fazem poucos planos

para o futuro.

Sucesso profissional e poder financeiro são características típicas. Qualidade, inovação e exclusividade têm grande

peso no momento de compra, dificilmente limitada por preço.

SEGUIDORES

OSTENTAÇÃO

Tendem ao consumismo, dando muito valor à sofisticação e à aparência do

que desejam. Em geral, se preocupam com reputação e luxo.

São pessoas que tiveram rápida ascensão social e por isso, gastam sem pensar. Comumente decidem impulsivamente para suprir desejo

imediato.

Fonte: Navegg – Acessou o site do The Voice Brasil + interesses – base de set/2018

PLANO DE PATROCÍNIO

PERÍODO

D E 3 0 / 0 7 A 0 3 / 1 0 D E 2 0 1 9 T E R Ç A S E Q U I N T A S , A P Ó S N O V E L A I I I

SIGLA NO SIS.COM

V O I C

GÊNERO R E A L I T Y S H O W

P R E Ç O 3 0 ”

R $ 2 . 7 0 3 , 0 0

P R E Ç O 1 5 ”

R $ 2 . 0 2 7 , 2 5

P R E Ç O 1 0 ”

R $ 1 . 2 1 6 , 3 5

OBSERVAÇÕES TV- Base Lista de Preços Abril a Setembro/19.- A dinâmica de programação pode implicar alterações no planejamento original, que não afetarão a qualidade de comunicação do plano comercial;- O plano de inserções segue orientações estabelecidas pelo Manual de Práticas Comerciais, Manual de Formatos e Listas de Preços da Rede Globo.- Poderão ser desenvolvidas oportunidades comerciais adicionais para categorias não concorrentes do patrocinador.

TH

E

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comercialonline.tv.br