Apresentação do PowerPoint · 26/09/2018 · Entre Abril e Junho, ML ganha +9p.p (vs2014) e...
Transcript of Apresentação do PowerPoint · 26/09/2018 · Entre Abril e Junho, ML ganha +9p.p (vs2014) e...
![Page 1: Apresentação do PowerPoint · 26/09/2018 · Entre Abril e Junho, ML ganha +9p.p (vs2014) e +5p.p (vs2017) no share da categoria de imagem. Além de apresentar crescimentos em](https://reader033.fdocumentos.tips/reader033/viewer/2022042403/5f1733078374c80d3f75abd6/html5/thumbnails/1.jpg)
+
![Page 2: Apresentação do PowerPoint · 26/09/2018 · Entre Abril e Junho, ML ganha +9p.p (vs2014) e +5p.p (vs2017) no share da categoria de imagem. Além de apresentar crescimentos em](https://reader033.fdocumentos.tips/reader033/viewer/2022042403/5f1733078374c80d3f75abd6/html5/thumbnails/2.jpg)
+
DIEGO FERREIRA EDUARDO NORONHA
GERENTE DE PLANEJAMENTOHEAD DE COMUNICAÇÃO
![Page 3: Apresentação do PowerPoint · 26/09/2018 · Entre Abril e Junho, ML ganha +9p.p (vs2014) e +5p.p (vs2017) no share da categoria de imagem. Além de apresentar crescimentos em](https://reader033.fdocumentos.tips/reader033/viewer/2022042403/5f1733078374c80d3f75abd6/html5/thumbnails/3.jpg)
Hoje, o Magazine Luiza faz varejo para
muito além do preço.
+
![Page 4: Apresentação do PowerPoint · 26/09/2018 · Entre Abril e Junho, ML ganha +9p.p (vs2014) e +5p.p (vs2017) no share da categoria de imagem. Além de apresentar crescimentos em](https://reader033.fdocumentos.tips/reader033/viewer/2022042403/5f1733078374c80d3f75abd6/html5/thumbnails/4.jpg)
+
Loja
Site
App
Comercial de
TV
Merchans
Branded
Content
Projeto
Magalocal
Ações
especiais
Redes
Sociais
CRM
Principais Assets de Comunicação
![Page 5: Apresentação do PowerPoint · 26/09/2018 · Entre Abril e Junho, ML ganha +9p.p (vs2014) e +5p.p (vs2017) no share da categoria de imagem. Além de apresentar crescimentos em](https://reader033.fdocumentos.tips/reader033/viewer/2022042403/5f1733078374c80d3f75abd6/html5/thumbnails/5.jpg)
+
Loja
Site
App
Comercial de
TV
Merchans
Branded
Content
Projeto
Magalocal
Ações
especiais
Redes
Sociais
CRM
Principais Assets de Comunicação
Um modelo tem esse objetivo:
![Page 6: Apresentação do PowerPoint · 26/09/2018 · Entre Abril e Junho, ML ganha +9p.p (vs2014) e +5p.p (vs2017) no share da categoria de imagem. Além de apresentar crescimentos em](https://reader033.fdocumentos.tips/reader033/viewer/2022042403/5f1733078374c80d3f75abd6/html5/thumbnails/6.jpg)
+
Principais Assets de Comunicação
Mas que funciona assim: Loja
Site
App
Comercial de
TV
Merchans
Branded
Content
Projeto
Magalocal
Ações
especiais
Redes
Sociais
CRM
![Page 7: Apresentação do PowerPoint · 26/09/2018 · Entre Abril e Junho, ML ganha +9p.p (vs2014) e +5p.p (vs2017) no share da categoria de imagem. Além de apresentar crescimentos em](https://reader033.fdocumentos.tips/reader033/viewer/2022042403/5f1733078374c80d3f75abd6/html5/thumbnails/7.jpg)
Um pensamento sistêmico de canais
que nos permite um relacionamento
mais próximo com nosso consumidor.
Não só nos canais de venda.
+
![Page 8: Apresentação do PowerPoint · 26/09/2018 · Entre Abril e Junho, ML ganha +9p.p (vs2014) e +5p.p (vs2017) no share da categoria de imagem. Além de apresentar crescimentos em](https://reader033.fdocumentos.tips/reader033/viewer/2022042403/5f1733078374c80d3f75abd6/html5/thumbnails/8.jpg)
735.972 7.974.380 162.135 1.301.663
AS PLATAFORMAS SOCIAIS DE MAGALU
+
![Page 9: Apresentação do PowerPoint · 26/09/2018 · Entre Abril e Junho, ML ganha +9p.p (vs2014) e +5p.p (vs2017) no share da categoria de imagem. Além de apresentar crescimentos em](https://reader033.fdocumentos.tips/reader033/viewer/2022042403/5f1733078374c80d3f75abd6/html5/thumbnails/9.jpg)
Tudo isso comandado pela nossa
brand persona mais famosa:
++
![Page 10: Apresentação do PowerPoint · 26/09/2018 · Entre Abril e Junho, ML ganha +9p.p (vs2014) e +5p.p (vs2017) no share da categoria de imagem. Além de apresentar crescimentos em](https://reader033.fdocumentos.tips/reader033/viewer/2022042403/5f1733078374c80d3f75abd6/html5/thumbnails/10.jpg)
Criadora de Conteúdo
Personagem Virtual 3D
Especialista Digital do #Magalu
+
![Page 11: Apresentação do PowerPoint · 26/09/2018 · Entre Abril e Junho, ML ganha +9p.p (vs2014) e +5p.p (vs2017) no share da categoria de imagem. Além de apresentar crescimentos em](https://reader033.fdocumentos.tips/reader033/viewer/2022042403/5f1733078374c80d3f75abd6/html5/thumbnails/11.jpg)
Pra fazer tudo isso funcionar, é fundamental um
modelo de trabalho que proporcione:
Agilidade na
tomada de
decisão
SintoniaCapacidade de
execução
+
![Page 12: Apresentação do PowerPoint · 26/09/2018 · Entre Abril e Junho, ML ganha +9p.p (vs2014) e +5p.p (vs2017) no share da categoria de imagem. Além de apresentar crescimentos em](https://reader033.fdocumentos.tips/reader033/viewer/2022042403/5f1733078374c80d3f75abd6/html5/thumbnails/12.jpg)
Workshops
Magalu
Magazine Luiza
Ogilvy
Parceiros estratégicos
+
![Page 13: Apresentação do PowerPoint · 26/09/2018 · Entre Abril e Junho, ML ganha +9p.p (vs2014) e +5p.p (vs2017) no share da categoria de imagem. Além de apresentar crescimentos em](https://reader033.fdocumentos.tips/reader033/viewer/2022042403/5f1733078374c80d3f75abd6/html5/thumbnails/13.jpg)
Workshops
Magalu
Dinâmicas comerciais
impactantes
Storytelling engajador
+
![Page 14: Apresentação do PowerPoint · 26/09/2018 · Entre Abril e Junho, ML ganha +9p.p (vs2014) e +5p.p (vs2017) no share da categoria de imagem. Além de apresentar crescimentos em](https://reader033.fdocumentos.tips/reader033/viewer/2022042403/5f1733078374c80d3f75abd6/html5/thumbnails/14.jpg)
![Page 15: Apresentação do PowerPoint · 26/09/2018 · Entre Abril e Junho, ML ganha +9p.p (vs2014) e +5p.p (vs2017) no share da categoria de imagem. Além de apresentar crescimentos em](https://reader033.fdocumentos.tips/reader033/viewer/2022042403/5f1733078374c80d3f75abd6/html5/thumbnails/15.jpg)
+
![Page 16: Apresentação do PowerPoint · 26/09/2018 · Entre Abril e Junho, ML ganha +9p.p (vs2014) e +5p.p (vs2017) no share da categoria de imagem. Além de apresentar crescimentos em](https://reader033.fdocumentos.tips/reader033/viewer/2022042403/5f1733078374c80d3f75abd6/html5/thumbnails/16.jpg)
Campanha ousada e
inovadora, que
ganhou tração e
aderência
de views efetivos
103MM 5x trending topics,
sendo 1 x TT Mundial
Campanha mais sharable
do nosso repertório
Uma das Top marcas mais
mencionadas no Twitter, sem
ser patrocinadora da Seleção
nem da Copa
+
![Page 17: Apresentação do PowerPoint · 26/09/2018 · Entre Abril e Junho, ML ganha +9p.p (vs2014) e +5p.p (vs2017) no share da categoria de imagem. Além de apresentar crescimentos em](https://reader033.fdocumentos.tips/reader033/viewer/2022042403/5f1733078374c80d3f75abd6/html5/thumbnails/17.jpg)
Que começou com uma overdose de branded content:
![Page 18: Apresentação do PowerPoint · 26/09/2018 · Entre Abril e Junho, ML ganha +9p.p (vs2014) e +5p.p (vs2017) no share da categoria de imagem. Além de apresentar crescimentos em](https://reader033.fdocumentos.tips/reader033/viewer/2022042403/5f1733078374c80d3f75abd6/html5/thumbnails/18.jpg)
Criou curiosidade com a campanha.
Preservou assets da marca.
Apresentou um desafio
para o qual o Magazine
Luiza podia apresentar a
solução.
+
![Page 19: Apresentação do PowerPoint · 26/09/2018 · Entre Abril e Junho, ML ganha +9p.p (vs2014) e +5p.p (vs2017) no share da categoria de imagem. Além de apresentar crescimentos em](https://reader033.fdocumentos.tips/reader033/viewer/2022042403/5f1733078374c80d3f75abd6/html5/thumbnails/19.jpg)
Storytelling
engajador
Dinâmicas
comerciais
impactantes
+
![Page 20: Apresentação do PowerPoint · 26/09/2018 · Entre Abril e Junho, ML ganha +9p.p (vs2014) e +5p.p (vs2017) no share da categoria de imagem. Além de apresentar crescimentos em](https://reader033.fdocumentos.tips/reader033/viewer/2022042403/5f1733078374c80d3f75abd6/html5/thumbnails/20.jpg)
Storytelling
engajador
Dinâmicas
comerciais
impactantes
Vai ter coragem de assistir o
Brasil na mesma TV do 7x1?
No Magazine Luiza, sua TV
usada vale desconto na
compra de uma nova.
+
![Page 21: Apresentação do PowerPoint · 26/09/2018 · Entre Abril e Junho, ML ganha +9p.p (vs2014) e +5p.p (vs2017) no share da categoria de imagem. Além de apresentar crescimentos em](https://reader033.fdocumentos.tips/reader033/viewer/2022042403/5f1733078374c80d3f75abd6/html5/thumbnails/21.jpg)
Quando a copa começou, os
workshops Magalu se
transformaram em um war
room: acompanhamos os
acontecimentos e assuntos
em tempo real.
![Page 22: Apresentação do PowerPoint · 26/09/2018 · Entre Abril e Junho, ML ganha +9p.p (vs2014) e +5p.p (vs2017) no share da categoria de imagem. Além de apresentar crescimentos em](https://reader033.fdocumentos.tips/reader033/viewer/2022042403/5f1733078374c80d3f75abd6/html5/thumbnails/22.jpg)
Nossos clientes/fãs nos
ajudaram a explicar a
dinâmica de troca
++
![Page 23: Apresentação do PowerPoint · 26/09/2018 · Entre Abril e Junho, ML ganha +9p.p (vs2014) e +5p.p (vs2017) no share da categoria de imagem. Além de apresentar crescimentos em](https://reader033.fdocumentos.tips/reader033/viewer/2022042403/5f1733078374c80d3f75abd6/html5/thumbnails/23.jpg)
Como toda campanha de
Copa, não poderia faltar uma
cutucada na Argentina
![Page 24: Apresentação do PowerPoint · 26/09/2018 · Entre Abril e Junho, ML ganha +9p.p (vs2014) e +5p.p (vs2017) no share da categoria de imagem. Além de apresentar crescimentos em](https://reader033.fdocumentos.tips/reader033/viewer/2022042403/5f1733078374c80d3f75abd6/html5/thumbnails/24.jpg)
Entramos na onda do VAR
+
![Page 25: Apresentação do PowerPoint · 26/09/2018 · Entre Abril e Junho, ML ganha +9p.p (vs2014) e +5p.p (vs2017) no share da categoria de imagem. Além de apresentar crescimentos em](https://reader033.fdocumentos.tips/reader033/viewer/2022042403/5f1733078374c80d3f75abd6/html5/thumbnails/25.jpg)
E por fim, choramos juntos
com os torcedores da
Seleção.
![Page 26: Apresentação do PowerPoint · 26/09/2018 · Entre Abril e Junho, ML ganha +9p.p (vs2014) e +5p.p (vs2017) no share da categoria de imagem. Além de apresentar crescimentos em](https://reader033.fdocumentos.tips/reader033/viewer/2022042403/5f1733078374c80d3f75abd6/html5/thumbnails/26.jpg)
Um war room não apenas de
conteúdo, mas também de
segmentação e investimento, com a
ajuda de vários parceiros.
![Page 27: Apresentação do PowerPoint · 26/09/2018 · Entre Abril e Junho, ML ganha +9p.p (vs2014) e +5p.p (vs2017) no share da categoria de imagem. Além de apresentar crescimentos em](https://reader033.fdocumentos.tips/reader033/viewer/2022042403/5f1733078374c80d3f75abd6/html5/thumbnails/27.jpg)
RESULTADOS
+
![Page 28: Apresentação do PowerPoint · 26/09/2018 · Entre Abril e Junho, ML ganha +9p.p (vs2014) e +5p.p (vs2017) no share da categoria de imagem. Além de apresentar crescimentos em](https://reader033.fdocumentos.tips/reader033/viewer/2022042403/5f1733078374c80d3f75abd6/html5/thumbnails/28.jpg)
Ficamos entre as marcas mais mencionadas no TT sem sermos patrocinadores
+
![Page 29: Apresentação do PowerPoint · 26/09/2018 · Entre Abril e Junho, ML ganha +9p.p (vs2014) e +5p.p (vs2017) no share da categoria de imagem. Além de apresentar crescimentos em](https://reader033.fdocumentos.tips/reader033/viewer/2022042403/5f1733078374c80d3f75abd6/html5/thumbnails/29.jpg)
Figuramos em mais de 30 matérias nacionais e internacionais
+
![Page 30: Apresentação do PowerPoint · 26/09/2018 · Entre Abril e Junho, ML ganha +9p.p (vs2014) e +5p.p (vs2017) no share da categoria de imagem. Além de apresentar crescimentos em](https://reader033.fdocumentos.tips/reader033/viewer/2022042403/5f1733078374c80d3f75abd6/html5/thumbnails/30.jpg)
Recebemos várias “homenagens” de outras marcas
![Page 31: Apresentação do PowerPoint · 26/09/2018 · Entre Abril e Junho, ML ganha +9p.p (vs2014) e +5p.p (vs2017) no share da categoria de imagem. Além de apresentar crescimentos em](https://reader033.fdocumentos.tips/reader033/viewer/2022042403/5f1733078374c80d3f75abd6/html5/thumbnails/31.jpg)
1 milhão de inscritos no youtube
1 milhão de store visits
1 milhão de telas vendidas
Entre Abril e Junho, ML ganha +9p.p (vs2014) e +5p.p (vs2017) no share da categoria de imagem. Além de
apresentar crescimentos em faturamento muito superiores ao mercado, na comparação com ambos os anos.
![Page 32: Apresentação do PowerPoint · 26/09/2018 · Entre Abril e Junho, ML ganha +9p.p (vs2014) e +5p.p (vs2017) no share da categoria de imagem. Além de apresentar crescimentos em](https://reader033.fdocumentos.tips/reader033/viewer/2022042403/5f1733078374c80d3f75abd6/html5/thumbnails/32.jpg)
OBRIGADO