Apresentações de Cannes Organizado pelo Blue Bus

Cannes Lions 2011 - Seminários

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19/06 - Domingo #bluebuscannes - O festival começou bem | resenha do 1º seminario 07:00 Começou bem o dia aqui em Cannes. No 1o seminário, tivemos Jayme Maymann, da Go Viral, e Martin Lindstrom, autor do excelente Buy-‐Ology e sua comparaçao entre marcas e religiao -‐ falaram sobre o que é necessário para desenvolver marcas de forma consistente e duradoura se aproveitando do novo "ecossistema" que o mundo digital proporciona. Siga Editores-‐do-‐Blue-‐Bus 19/06 Patricia Marinho em Cannes

Nike e T-‐Mobile sao exemplos de quem consegue fazer isso muito bem. A primeira ganhou 30,2% do buzz da Copa do Mundo, contra 14,4% da Adidas, patrocinadora oficial. Houve toda uma estratégia para isso, sendo o Write the Future apenas o ponto de partida. Já a T-‐Mobile, desde o flashmob 'Dance' até o viral 'Royal Wedding' consegue cultivar e agradar grandes audiências. Ambas as marcas mudaram suas formas de investir em comunicaçao e passaram a pensar em diferentes formas de produzir e distribuir conteúdos. 19/06 Patricia Marinho em Cannes

E veja isso -‐ Lindstrom completou com um recado interessante -‐ as redes sociais mais poderosas sao as que se estabelecem no mundo offline. Para provar, apresentou um experimento sobre o poder do boca-‐a-‐boca, uma versao real do filme 'The Joneses'. O experimento mostra que depois de ouvir sobre uma marca casualmente com amigos, a atençao a esta marca no ambiente online aumenta 49%. Um último número impressionante -‐ você sabia que 37% das conversas das pessoas é sobre marcas (contra 15% de menos de 10 anos atrás)? Noticias de Cannes patrocinio Microsoft Advertising 19/06 Patricia Marinho em Cannes

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#bluebuscannes | Sobre 'marcas e cultura' - uma combinaçao incendiária 08:13 Neste começo de festival, o assunto continua sendo branding. Depois da Go Viral foi a vez da SapientNitro falar sobre a relaçao entre cultura e marcas. Coube a Nathaniel Perez teorizar sobre o tema -‐ para ele, cultura é a soma de criatividade e coletividade. E as marcas mais fortes sao aquelas capazes de se integrar à cultura, adquirindo capital cultural -‐ "As melhores marcas nao nasceram para ter lucros mas para tornar melhor a vida das pessoas", disse. 19/06 Luiz Alberto Marinho em Cannes

Depois de Perez, John Malcolm, também da SapientNitro, tentou vender uma fórmula pronta para marcas interessadas em aproveitar a onda cultural. Para Malcolm, audiência é oxigênio, marca é fogo e oportunidades culturais seriam combustível para inflamar a relaçao entre consumidores e marcas. Parece simples e bobo. E de fato é ;-‐) Blue Bus por email. 19/06 Luiz Alberto Marinho em Cannes

Melhor mesmo fez Jennifer Frommer, da Interscope Records, que trouxe para o festival o exemplo da marca que melhor explora a uniao com a cultura pop -‐ Lady Gaga, que sabe como ninguém explorar a cultura para vender produtos. Noticias de Cannes patrocinio Microsoft Advertising. Siga Editores-‐do-‐Blue-‐Bus. 19/06 Luiz Alberto Marinho em Cannes

#bluebuscannes Blz, equilíbrio, sustentabilidade e cultura global - tendências 09:00 Este ano, Susanna Kempe, da WGSN, revisou as tendências para 2012 e arriscou previsoes para 2013 em sua já tradicional apresentaçao no festival. Segundo ela, o próximo ano será comandado pela beleza

no centro de todos os produtos e experiências. Mas essa beleza será levada a novos níveis de encantamento pela tecnologia -‐ um exemplo seria a açao da Ralph Lauren em 4D, que além de projetar imagens em 3D nas paredes de um prédio, jogou o perfume Polo no ar. Ao mesmo tempo, de acordo com Susanna, haverá uma busca pelos consumidores por mais equilibrio entre o espiritual e o tecnológico. Blue Bus por email. 19/06 Luiz Alberto Marinho em Cannes

Para 2013 as tendências serao o 'Eco Hedonismo', caracterizado pela uniao entre prazer e sustentabilidade, a 'Neutralidade Radical', que seria uma continuidade da procura pelo equilíbrio entre o excesso de tarefas, informaçao e tecnologia que temos hoje e uma vida mais calma que almejaríamos, e a 'Hiper Cultura', traduzida pelo mix de influências oferecidas pela cultura global, com destaque para o hemisfério Sul, Brasil inclusive. Noticias de Cannes patrocinio Microsoft Advertising. Usuarios do Blue Bus o q estao dizendo ou retuitando agora 19/06 Luiz Alberto Marinho em Cannes

#bluebuscannes UM, L'Oréal e BMW - conversas do 1o seminário continuam 09:32 O seminário que reuniu UM, L'Oréal e BMW foi uma continuaçao do tema apresentado na 1a palestra da manha -‐ como explorar de forma eficiente o novo 'ecossistema' de comunicaçao. Desta vez o foco era falar sobre o que muda nos departamentos criativos (de agências e clientes) para torná-‐los mais empreendedores. A maior parte das empresas entende que as novas tecnologias representam uma oportunidade para inovaçao, segundo pesquisa do IPG Media Lab. Nao deixa de ser irônico que o departamento que mais sofre com esta questao das novas tecnologias é o de marketing. Mesmo assim, mais da metade dos respondentes já está deslocando parte

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dos seus investimentos em mídia tradicional para algum tipo de iniciativa pioneira e por isso, arriscada. 19/06 Patricia Marinho em Cannes

Algumas dicas para os que quiserem inovar também -‐ revisitar a estrutura interna já que as mesmas pessoas, nos mesmo cargos, com as mesmas responsabilidades dificilmente fazem coisas radicalmente novas. Outro ponto é fazer um levantamento dos ativos que a empresa tem e pensar em como transformá-‐los, nao em campanhas de curta duraçao, mas em conteúdos que podem ser explorados em diferentes plataformas. Finalmente, repensar os processos internos de execuçao, que precisam dar conta de muitas atividades paralelas, em oposiçao à linha de produçao, e com capacidade de reaçao real-‐time. Noticias de Cannes patrocinio Microsoft Advertising. 19/06 Patricia Marinho em Cannes

#bluebuscannes 8 milhoes de likes no FB valem mais que aparecer na TV 11:52 O seminario da imc aqui em Cannes girou em torno de velhos conceitos -‐ a crescente perda de relevancia da velha mídia, a necessidade das marcas de abraçar causas ao invés de apenas tentar vender produtos e a influência das pessoas comuns nas decisoes dos amigos. Nem a inteligente

moderacao do Bob Garfield foi capaz de dar alguma dinâmica ao debate que, por incrível que pareça, só ficava mais interessante quando abria a boca Nick Jonas, o jovem integrante da banda 'Jonas Brothers'. E olha que ele nem cantou nada! :-‐) 19/06 Luiz Alberto Marinho em Cannes

Jonas, dono de milhares de seguidores e amigos nas redes sociais, disse que seus 8 milhoes de likes no Facebook sao tao importantes para a sua carreira quanto aparecer na TV, que as midias sociais ajudam a entender melhor e estreitar relacionamentos com seus fãs, bem como para fazê-‐los mais felizes. Nick tambem deu um belo exemplo de como marcas podem aliar-‐se a celebridades em favor de uma causa -‐ o cantor, que é diabético, apoia um programa da Bayer para disseminar informaçoes sobre a doença entre os jovens. 19/06 Luiz Alberto Marinho em Cannes

Depois de Gaga, Jonas. Nesse 1o dia de seminários, até agora os melhores exemplos vieram de artistas, veja você ;-‐) Noticias de Cannes patrocinio Microsoft Advertising. 19/06 Luiz Alberto Marinho em Cannes

#bluebuscannes Força do Mobile, dos projetos sociais às compras coletivas 12:25 O seminário da Fleishman Hillard, sobre Social Mobile Marketing, nao trouxe nenhuma teoria nova sobre o assunto, mas foi interessante pelos 2 exemplos, totalmente distintos, sobre a força que o mobile já tem de promover mudanças. O 1o foi no campo da saúde. O IVAC é uma organizaçao responsável por promover vacinaçao em países emergentes. No Quênia, existe um médico para cada 9 mil habitantes. E um celular para cada 2 habitantes. 2/3 dos quenianos adultos já usaram o celular para transferir fundos. Com isso o IVAC começou um programa de envio de sms para os pais -‐ 'está na hora de vacinar seu filho' -‐ seguido de um crédito em dinheiro em celular equivalente ao

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custo de se levar uma criança para vacinar. Os resultados estao apenas começando, mas já surpreendem. Blue Bus por email. 19/06 Patricia Marinho em Cannes

Já o outro exemplo foi do livingsocial, o segundo mais bem sucedido site de compras coletivas do mercado americano, só perdendo para o Groupon. Neste caso o assunto foi o impacto desta modalidade de compra no varejo em geral. Uma oferta da Amazon no livingsocial teve 1,3 milhoes de cupons resgatados. Esta oferta sozinha foi compartilhada 45.369 vezes no Facebook e ganhou 7.297 retweets. Os números falam por si. Nao foi a toa que o tema virou capa da última ediçao da Exame. Noticias de Cannes patrocinio Microsoft Advertising. Siga Editores-‐do-‐Blue-‐Bus. 19/06 Patricia Marinho em Cannes

#bluebuscannes Consumidor poe a mao na massa - e as empresas agradecem 14:52 Os 3 Cs sagrados da moderna criatividade sao Community, Co-‐Creation e Crowdsourcing. Essa foi a mensagem do seminário da Naked que encerrou o 1o dia de palestras aqui em Cannes, apresentando cases como o Sneakerpedia, uma enciclopédia aberta sobre tênis da Foot Locker, Open Planet Ideas, da Sony, e Lego Cuusoo, da Lego. 19/06 Patricia Marinho em Cannes

Depois da palestra de John Wilkins, da Naked e do case Lego, mostrado por Casper Willer, também da Naked, chegou a vez de Stuart Wells, da Nokia, que trouxe o case do Nokia Push Snowboarding, que uniu esqui e o aparelho Push N900. Coube a Willer repetir a teoria 1:9:90 apresentada esta manha por Martin Lindstrom e resumir os níveis do crowdsourcing -‐ que vao do co-‐desenvolvimento de produtos até a co-‐decisao (como nos reality shows da TV), passando pelo co-‐funding (pessoas que se juntam para custear um projeto). Parece claro que os tempos em que os

consumidores assistiam passivamente nossa propaganda e compravam tudo aquilo que as empresas propunham, vai ficar mesmo no passado. O consumidor agora quer ter voz e vez. Noticias de Cannes patrocinio Microsoft Advertising. Blue Bus por email. Siga Editores-‐do-‐Blue-‐Bus 19/06 Patricia Marinho em Cannes

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20/06 - 2a feira #bluebuscannes Midia paga, propria ou conquistada? Cada caso é 1 caso 06:25 Muita gente prega o fim da midia tradicional, que seria substituida pelas novas midias. A palestra da Initiative, que abriu o 2o dia de seminarios aqui em Cannes mostrou que essa visao simplista geralmente leva a decisoes equivocadas. De acordo com a Initiative, as melhores estrategias seriam aquelas que integram a midia paga, a midia espontanea e a midia propria. Faz todo o sentido. 20/06 Luiz Alberto Marinho em Cannes As regras para uma estrategia de

midia equilibrada seriam obter envolvimento do consumidor por meio das midias digitais, respeitar as caracteristicas locais de cada mercado e integrar as midias pagas, conquistadas e proprias, de maneira a que uma alimente a outra. A Initiative fez uma pesquisa em 9 paises e descobriu, por exemplo, que na para obter a confiança do consumidor de xampu na Australia, por exemplo, a TV é o meio mais indicado. Na Espanha, por outro lado, o mais indicado seria o boca a boca e oferecer amostras gratis. Já nos EUA confiança depende mais do tipo de varejo que vende o produto e também da embalagem :-‐) Noticias de Cannes patrocinio Microsoft Advertising 20/06 Luiz Alberto Marinho em Cannes

#bluebuscannes Um arquétipo para cada tela - TV, PC, Celular e Tablets 06:31 A BBDO se reuniu à Microsoft para fazer uma pesquisa global sobre o relacionamento dos consumidores com as 4 telas que fazem parte nas nossas vidas -‐ TV, PC, Celular e Tablets. O estudo foi feito com 1,500 pessoas de 5 países -‐ EUA, Reino Unido, Arabia Saudita, Russia e China. A 1a conclusao foi de que cada uma das telas desempenha um papel na vida das pessoas que pode ser definido por um arquétipo. A TV é o Cara Comum e/ou Bobo da Corte, ou seja, o amigo que vai fazer você se divertir. O PC é o Sábio, aquele que tem resposta para tudo. O celular é o Amante, tao íntimo que é a primeira coisa que você procura de manhã. Já o Tablet é o Mago. 20/06 Patricia Marinho em Cannes

O reconhecimento destas diferenças de relacionamento com as telas tem implicaçoes na forma como se planeja o desenvolvimento de conteúdo cross-‐

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channel. Na TV 'nao me faça pensar muito'. No PC 'me dê um desafio'. No celular 'me faça sentir que eu pertenço'. E no tablet, 'faça a curadoria da minha vida'. Noticias de Cannes patrocinio Microsoft Advertising. 20/06 Patricia Marinho em Cannes

#bluebuscannes Quando ser o 1o nao é o melhor, veja o q diz essa teoria 08:24 Ver Malcolm Gladwell falando é ter uma aula de story-‐telling. Sem um chart, ele passou 45 minutos literalmente contando histórias sobre guerras de empresas como Xerox e Apple para apresentar sua teoria de que é melhor ser 2o ou 3o do que o 1o a inventar algo novo. Contrariando o senso comum de que ser o 1o em tudo é a melhor alternativa, Steve Jobs por exemplo, ícone de empreendedorismo, nao inventou nada. Ele viu o movimento de outras empresas e fez algo melhor quando nao focou na inovaçao tecnologica em si, mas nas necessidades dos consumidores. Com isso, apesar da Xerox ter inventado o mouse e a interface gráfica, a Apple veio e fez melhor. Da mesma forma, nao foi o Google quem inventou o search. Os exemplos sao inúmeros. 20/06 Patricia Marinho em Cannes

A explicaçao para isso reside no fato de que nem sempre quem inventa algo sabe como implementar. Assim como na teoria do Tipping Point que tornou Gladwell famoso existem os Mavens, os Connectors e os Sales People. A tese dele sobre inovaçao (e que deve ser um novo livro em breve) apresenta os Inventors, os Twikers e os Implementers. Jobs é um exemplo de que, se for para escolher, saber implementar é a melhor opçao. Noticias de Cannes patrocinio Microsoft Advertising. 20/06 Patricia Marinho em Cannes

#bluebuscannes Entre arte e ciência, fique c/ os 2 - nao sao antagônicos 10:05 Quem trabalha com propaganda e marketing vez por outra se depara com a oposiçao entre arte e ciência. Para a DraftFCB esses conceitos nao sao antagônicos -‐ uma coisa alimentaria a outra. "Leonardo Da Vinci era um artista inspirado pela ciência ou um cientista inspirado pela arte?", perguntou Laurence Boscheto, presidente da agencia, antes de concluir que as duas opçoes estavam corretas. 20/06 Luiz Alberto Marinho em Cannes Jonah Lehrer, autor do livro 'How we

decide' ocupou o palco na sequencia para explicar como o cérebro humano trabalha e encontra grandes idéias. "Se você precisa encontrar uma solucao brilhante para um problema, talvez seja melhor dar uma volta, tomar uma ducha ou sair de férias do que insistir furiosamente na procura da resposta em frente ao computador", ensinou. A mensagem foi clara -‐ a arte depende do correto funcionamento do cérebro para aparecer. Noticias de Cannes patrocinio

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Microsoft Advertising. Blue Bus por email. 20/06 Luiz Alberto Marinho em Cannes

#bluebuscannes Um admirável mundo novo surgirá em apenas 5 anos 10:32 Nos proximos 5 anos, o aprimoramento de tecnologias como telas flexiveis, baterias mais duradouras, reconhecimento avançado de voz e de face, NFC e realidade aumentada, bem como a difusao de equipamentos inteligentes -‐ devem mudar o perfil dos consumidores nos países desenvolvidos. Viveremos em uma sociedade em tempo real, orientada para a socializaçao virtual e a gamificaçao (incorporaçao da lógica dos jogos em grande parte das relaçoes entre marcas e clientes). A baixa expectativa das novas geraçoes por privacidade ajudará na assimilaçao mais rápida dessas novas realidades pelas pessoas. E as mudanças nunca mais serao tao lentas quanto foram no passado. Essas sao as previsoes que Mark Holden, da phd, fez hoje aqui em Cannes. Ele pensa que tudo isso afetará radicalmente o trabalho das agências de midia. Bem, confesso ter ficado bem mais preocupado com a consequencia disso tudo na minha propria vida ;-‐) Noticias de Cannes patrocinio Microsoft Advertising. Siga Editores-‐do-‐Blue-‐Bus 20/06 Luiz Alberto Marinho em Cannes

#bluebuscannes A humanizaçao da internet no seminário da AOL, veja isso 10:55 O título do seminário da AOL com presença da Ariana Huffington era algo como 'A Revisao do balanço entre forma e funçao online'. A apresentaçao começou e o título do chart era 'Humanos'. A tese é que, passada a

adolescência da internet, é preciso entender que a pessoas buscam online os mesmos valores que prezam offline -‐ autenticidade, confiança, paixao etc. Portanto, qualquer presença online precisa levar isso em consideraçao. Um exemplo prático -‐ as matérias do Huffington Post, com destaque para as chamadas de capa, sao escritas como se fossem ser mandadas por email para um amigo. Coisas como 'Poke the Pope' para anunciar que o Papa passou a ter perfil no Facebook. Essa idéia de 'humanizaçao da web' está na essência da estratégia que levou o HuffPost a sair de 500 mil leitores para qq coisa como 200 milhoes em apenas 5 anos. 20/06 Patricia Marinho em Cannes

O seminário tinha também Tim

Armstrong, que deixou o Google para ser CEO da AOL (!) que contou que a necessidade de se manter no negócio o estava obrigando a adotar mudanças radicais. Uma delas chama-‐se Project Devil. Vejam só -‐ a AOL vai deixar de vender 14 anúncios por página, para oferecer 20% da página para que um único anunciante possa colocar seu conteúdo. Ousado, nao? Certamente nao vai dar para ser vendido por CPC... Noticias de Cannes patrocinio Microsoft Advertising. 20/06 Patricia Marinho em Cannes

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#bluebuscannes Propaganda em 3D - breve em um cinema perto de você... 12:05 A experiencia de ver um filme no cinema já está sendo ampliada com o 3D. Se depender das apostas da SAWA (Screen Advertising World Association), a publicidade em cinema seguirá pelo mesmo caminho. Uma sequencia de comerciais em 3D de diferentes partes do mundo inclusive o Brasil, foi apresentada para uma sala lotada, esta tarde aqui em Cannes. O Sound Branding também teve lugar -‐ uma máscara para os olhos, semelhante aquela que alguns avioes distribuem aos passageiros, foi dada na entrada do Esterél. No escuro, a audiencia foi conduzida a imaginar cenas por intermédio de sons de diferentes esportes. Foi o mesmo show produzido para a inauguraçao de uma loja da Nike em Portugal. Tudo indica que a publicidade em cinema vai investir cada vez mais no 'Império dos Sentidos' ;-‐) Noticias de Cannes patrocinio Microsoft Advertising. Blue Bus por email. 20/06 Luiz Alberto Marinho em Cannes

#bluebuscannes Palestra que teria sido boa se fosse há uns 5 anos... 12:48 Esperava mais da palestra do CMO da Diageo. Mas foi professoral demais e ficou chato. Pena. Sabe aquela coisa de dizer que o segredo do sucesso está em insights poderosos com excelente execuçao? Que o aumento da classe média nos países emergentes representa uma grande oportunidade? Que temos que promover o engajamento com os consumidores? Pois é. 20/06 Patricia Marinho em Cannes

Melhorou um pouco quando apresentou alguns cases. No caso de Johnnie Walker, vimos que o conceito do Keep Walking, surgido há 10 anos, ainda tem fôlego e passou a ter novas manifestaçoes. Na China, por exemplo, tem uma loja conceito chamada 'The House of Walker' o primeiro 'Scotch Brand Heritage Center' fora da Escócia. Já no caso de Guinness, vimos alguns projetos para associar a marca ao futebol na África. Como o projeto Guiness Vip para mobile na Nigéria. E só. Noticias de Cannes patrocinio Microsoft Advertising. 20/06 Patricia Marinho em Cannes

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21/06 - 3a feira #bluebuscannes Fiat Mio - o case br faz bonito no Palais (AgenciaClick) 06:00 Automóveis ainda sao produzidos e anunciados mais ou menos como eram no século passado. A lógica da producao de massa predomina em um mercado muito conservador, que privilegia como poucos a confidencialidade de seus novos projetos. Por isso mesmo, surpreende que uma empresa como a Fiat tenha se arriscado num projeto como o Mio, um carro conceito criado a partir da contribuicao dos consumidores. Em um ano, mais de 17 mil usuarios registrados, de 160 países diferentes, postaram cerca de 11 mil ideias sobre como seria o carro do futuro, cujo protótipo foi produzido pela filial br da montadora italiana. 21/06 Luiz Alberto Marinho em Cannes

Hoje, na abertura do 3o dia dos

seminários do Festival de Cannes, os brs Pedro Cabral e Abel Reis, da Agencia Click, e Joao Ciaco, da Fiat, falaram sobre o projeto e mostraram o carro num link ao vivo transmitido do estande do Estadao, onde o automovel estava estacionado e coberto desde o domingo. Arrancaram aplausos da plateia, formada em grande parte por brs. Ciaco anunciou que o proximo passo do projeto será fazer do Mio um gadget de entretenimento. Assim, os consumidores serao convidados a dizer o que gostariam que fosse downloaded no interior do seu carro ideal. Noticias de Cannes patrocinio Microsoft Advertising. Siga Editores-‐do-‐Blue-‐Bus. 21/06 Luiz Alberto Marinho em Cannes

#bluebuscannes Só 3% dos heads de criaçao das agências sao mulheres 07:23 Você sabia que apesar das mulheres serem maioria nos cursos de graduaçao em comunicaçao em todo mundo e serem responsáveis por 85% dos processos de decisao, apenas 3% dos cargos de Direçao de Criaçao das agências é ocupado por mulheres? O debate promovido pela IPG, com presença de Martha Stewart, teve o objetivo de discutir por que o chamado 'Boys Club' da criaçao ainda é tao dominante. 21/06 Patricia Marinho em Cannes As causas desta diferença parecem

ser várias, do óbvio 'eu nao posso trabalhar tanto porque tenho filhos' até 'porque as mulheres no fundo ainda nao acreditam que podem chegar tao longe'. Independente do que virá primeiro, os

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homens abrirem a porta do 'clube' ou se as mulheres devem forçar a entrada, o recado que fica é que se trata de um enorme desperdício nao se buscar mais diversidade e novos pontos de vista no processo de concepçao de ideias. Como disse Martha Stewart -‐ "Mulheres que estao começando, olha que grande oportunidade, vao lá e brilhem!". Noticias de Cannes patrocinio Microsoft Advertising. 21/06 Patricia Marinho em Cannes

#bluebuscannes Robert Redford, qm diria, entende tudo sobre marketing 07:56 Um Robert Redford simpatico, discreto e bem humorado encantou a audiencia em Cannes essa manha, nao apenas com suas histórias, como a incrível maneira como ele e Paul Newman trocaram de papéis antes do início das filmagens de 'Butch Cassidy & Sundance Kid', mas também com liçoes que cabem muito bem à gestao de marcas. Blue Bus por email. 21/06 Luiz Alberto Marinho em Cannes

Segundo Redford, a força da marca

do Sundance Festival, evento destinado a promover o cinema independente e

novos diretores, reside em fatores como autenticidade, qualidade e confiança. Falou ainda que assumir riscos nao é necessariamente algo ruim, que acha importante usar a força do seu nome para descobrir boas histórias na periferia do mercado e trazê-‐las para o centro. 21/06 Luiz Alberto Marinho em Cannes Disse também que nem tudo o que é

inventado é bom e deve ser usado por todos. Referia-‐se a volta do cinema 3D -‐ "essa tecnologia nao é boa para todos os filmes, você tem que saber quem você é e o que serve ou nao para você". Essa é mais uma verdade frequentemente esquecida pelas empresas. Como se vê, apesar de dizer que nao gosta de marcas, Redford entende um bocado sobre marketing ;-‐) Noticias de Cannes patrocinio Microsoft Advertising. Siga Editores-‐do-‐Blue-‐Bus. 21/06 Luiz Alberto Marinho em Cannes

#bluebuscannes Uma pena que o TED@Cannes foi tao curtinho | já acabou 09:09 Sem ter planejado, acabei de ver o meu 1o TED e adorei. Foi só uma amostra do evento real, mas mesmo tendo apenas 2 apresentaçoes e uma performance, o TED@Cannes foi inspirador. O primeiro apresentador, Bill Barhydt, CEO da M-‐Via, falou sobre a maior rede de conexao de hoje, a das pessoas que podem trocar mensagem de texto pelo celular. No Quênia, por exemplo, 29% do PIB já circula na forma do m-‐pesa, a moeda mobile local. 21/06 Patricia Marinho em Cannes O 2o a falar foi o escritor Tom

Chatfield e o tema era 'o que significa estar conectado nos dias de hoje?'. A gente acha que nao tem tempo para

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nada, mas o tempo gasto pelos jovens com entretenimento aumentou de 06:21 h para 10:45 h por dia em apenas 10 anos graças aos celulares. Todos estamos ligados o tempo todo e o convite da apresentaçao foi lembrar que fazemos melhor coisas como analisar, debater e decidir quando temos foco e deixamos os devices de lado ;-‐) 21/06 Patricia Marinho em Cannes Finalmente, a poeta Sarah Key fez o

que nós publicitários tentamos fazer todos os dias -‐ emocionou toda a platéia com uma boa história... Noticias de Cannes patrocinio Microsoft Advertising. Blue Bus por email. 21/06 Patricia Marinho em Cannes

O dia de celebridades continua c/ a musica dando o tom

#bluebuscannes 11:07 O dia das celebridades continua. Desta vez foi o músico, produtor e empresário Pharrell Williams quem concentrou as atençoes no painel 'Why Social and Mobile Rock the World'. Isso porque o discurso de que as marcas precisam entreter e buscar engajamento com os consumidores já está assimilado. Nada mais natural que se olhe para o poder que os músicos têm de mobilizar legioes de fas para buscar referências de como fazer isso. Afinal, poucas coisas tem tanta capacidade de gerar conexao como a música outro dia aqui em Cannes -‐ Nick Jones do Jonas Brothers 21/06 Patricia Marinho em Cannes O fato é que artistas como Pharrell

entenderam que as novas plataformas digitais representam uma oportunidade de atingir um universo enorme de consumidores e estao aprendendo a usar estas plataformas em proveito próprio. Desde 2008 a Lady Gaga

sozinha gerou USD 200 milhoes em receita. Só metade veio da venda de música. O resto do licenciamento da marca Gaga para parcerias cross-‐media que vao de Starbucks à Zynga, produtora do FarmVille. Qualquer marca que queira ser bem sucedida em social media deve olhar para Gaga, Pharrell, entre outros, como benchmarks. Noticias de Cannes patrocinio Microsoft Advertising. Siga Editores-‐do-‐Blue-‐Bus. 21/06 Patricia Marinho em Cannes

#bluebuscannes Pode uma história em quadrinhos mudar a imagem do Islã? 12:00 Pode uma marca reposicionar uma religiao aos olhos do mundo? Pois é exatamente esse o ambicioso objetivo de 'The 99', uma história em quadrinhos sobre heróis super poderosos, baseada em conceitos e valores islâmicos (embora os heróis tenham várias nacionalidades e suas religioes nao sejam explícitas). Naif Al-‐Mutawa, o criador da série que já ganhou um parque temático no Kuwait e uma versao animada para a TV, esteve hoje a tarde em Cannes para falar sobre sua obra, que já ganhou inclusive elogios de Barack Obama por incentivar a tolerância entre os jovens. Mutawa quer que os jovens islâmicos tenham referências melhores do que terroristas que se explodem em nome de Alah. Ao mesmo tempo, pretende disseminar as virtudes pouco conhecidas do islamismo no resto do mundo. Noticias de Cannes patrocinio Microsoft Advertising. Siga Editores-‐do-‐Blue-‐Bus 21/06 Luiz Alberto Marinho em Cannes

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#bluebuscannes Veja só, até a Coca-Cola é customizável hoje em dia 13:32 Uma palavra para definir o seminário da Coca-‐Cola -‐ uau! Foi uma aula de comunicaçao de marketing. E de como se fazer uma apresentaçao envolvente. Para atingir seus consumidores, hoje quase todas as marcas buscam excelência de conteúdo. Para a Coca-‐Cola isso significa criar ideias tao contagiosas que se tornam impossíveis de controlar. Esse foi o gancho usado por Jonathan Mildenhall, Vice-‐President, Global Advertising Strategy and Creative Excellence da Coca-‐Cola para compartilhar os 10 capítulos da filosofia da empresa sobre tudo o que é preciso fazer para se criar e implementar ideias poderosas. 21/06 Patricia Marinho em Cannes Depois da teoria veio o exemplo

prático da campanha 'Secret Formula', de 2010. O target eram adolescentes americanos que consideram a Coca apenas mais um refrigerante e o 'Open Happiness' apenas mais um slogan. Sao pessoas que cresceram achando que as marcas mais legais sao as que fazem algo por e com eles. A campanha tem vários desdobramentos. Um dos que mais impressiona sao as iniciativas para criar novos rituais de consumo dentro do contexto digital. Vai do app Ahh Giver no Facebook até uma vending machine onde as pessoas podem misturar vários sabores e fazer seu único e exclusivo refrigerante. Chegamos ao tempo em que até a Coca-‐Cola pode ser customizada, vejam só! :-‐) Noticias de Cannes patrocinio Microsoft Advertising. 21/06 Patricia Marinho em Cannes

#bluebuscannes Angry Birds arremessados ao vivo no auditório do festival 15:45 Sao impressionantes os números do Angry Birds, o joguinho em que as pessoas tentam acertar porquinhos arremessando pássaros com a ajuda de um super estilingue virtual. Para você ter uma ideia, até agora foram feitos 200 milhoes de downloads do jogo. Tem mais -‐ os terráqueos passam em média 200 milhoes de minutos atracados ao Angry Birds todos os dias. Se a gente somar o tempo gasto por todos os jogadores desde o seu lançamento, isso totalizaria 107 mil anos! Nao é a toa que o Angry Birds é líder em 79 países. 21/06 Luiz Alberto Marinho em Cannes Mas antes de acertar na mosca, em

2009, Peter Vesterbacka, o criador do Angry Birds, fez diversas tentativas -‐ outros 61 jogos foram lançados pela Rovio Mobile, a sua empresa, nos 6 anos anteriores. Nenhum tão divertido nem tao lucrativo, como ele mesmo admitiu. O segredo do sucesso, de acordo com Vesterbacka, é se importar muito com a marca e com os fãs de seus produtos. Cá pra nós, além disso, desenvolver um joguinho que consegue ser super viciante também ajuda bastante ;-‐) No final da palestra Vesterbacka, vestido com um casaco vermelho ilustrado pelo rosto de um de seus pássaros zangados,

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ainda arremessou ele próprio, na direçao de uma platéia enlouquecida dezenas de pelúcias dos Angry Birds Sucesso total \o/ Noticias de Cannes patrocinio Microsoft Advertising 21/06 Luiz Alberto Marinho em Cannes

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22/06 - 4a feira

#bluebuscannes Veja essa, os apps já chegaram a TV (e fazem sucesso lá tb) 05:35 O dia começou com uma apresentaçao da Cheil e da Samsung sobre o futuro da TV. E o futuro promete. Depois de reconhecer que a TV faz parte da vida das pessoas e que os consumidores nao querem algo melhor que a TV, mais sim uma TV melhor, a Samsung desenvolveu o seu conceito de Smart TV. Com ela você acessa a web, faz busca, interage nas redes sociais ao mesmo tempo em que assiste a programaçao... Imagine que você pode acordar de manha e já ir vendo o melhor caminho para o trabalho enquanto se arruma. Pois é. 22/06 Patricia Marinho em Cannes Tem mais, na Smart TV você pode

baixar e usar apps. Isso mesmo, esqueça a noçao de apps como algo associado aos aparelhos mobile. Os consumidores gostaram tanto desta história de aplicativo que, segundo Jeremy Kaiman da Samsung, nao é possível pensar numa melhor experiência de TV sem incorporá-‐los. Resultado -‐ a Samsung App Store já teve 5 milhoes de downloads em apenas 3 meses. Quem pode viver sem o 'Como dar nó em gravata', o 5o app mais baixado no mundo até agora? Pense só nos applicativos incríveis que podem ser desenvolvidos para a telona! ;-‐) Noticias de Cannes patrocinio Microsoft Advertising. 22/06 Patricia Marinho em Cannes

#bluebuscannes Antes era decadente - agora a velha TV novamente em evidência 09:03 A televisao continuou no centro das discussoes essa manha em Cannes. Depois da palestra sobre a TV do futuro, chegou a vez de discutir o futuro da TV. Com a mediaçao do âncora da CNN, Piers Morgan, Jeff Bewkes, CEO da Time Warner, David Simon, produtor de The Wire, e Aaron Sorkin, roteirista de filmes como 'A rede social' e séries como 'The West Wing', discutiram assuntos como a disseminaçao do conteúdo televisivo por outras telas, as consequencias do maior controle do espectador sobre a hora de assistir seus programas favoritos e o papel das redes sociais no aumento da audiência das emissoras de TV. 22/06 Luiz Alberto Marinho em Cannes

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As conclusoes nao poderiam ser mais auspiciosas para a TV, que hoje está em toda a parte, graças à internet. Isso também amplia a audiência, já que o consumidor nao precisa assistir ao conteúdo apenas na hora em que ele é transmitido. E permite que os programas sejam mais complexos, tendo em vista que o espectador pode interromper a transmissao para atender ao telefone ou resolver algum problema doméstico sem perder nem um pedaço. A melhoria do conteúdo faz ainda com que seja mais fluido o festejado crescimento da TV paga. Siga Editores-‐do-‐Blue-‐Bus. 22/06 Luiz Alberto Marinho em Cannes Em resumo, as principais ideias

foram -‐ a TV estará em toda parte e seu sucesso dependerá da qualidade do conteúdo apresentado. Depois de tantos anos pregando a decadência da TV e dos comerciais de 30 segundos, quem diria, Cannes agora decidiu trazer a velha televisao de volta ao seu lugar de destaque. Noticias de Cannes patrocinio Microsoft Advertising. 22/06 Luiz Alberto Marinho em Cannes

#bluebuscannes E o Zuckerberg do cinema diz que nao gosta do Facebook 09:50 Crowdsourcing é definitivamente um assunto recorrente no Festival de Cannes este ano. Por isso, nada mais natural do que haver uma sessao patrocinada pela MOFILM, empresa que organiza concursos entre produtores de filmes interessados em fazer por conta propria comerciais para marcas famosas, seguindo um briefing pré estabelecido. Hoje aqui no palco do Debussy um executivo da Chevrolet

mostrou fantásticos filmes, ganhadores de concursos promovidos pela MOFILM e anunciou um novo, para escolher o comercial que a Chevrolet vai veicular no proximo Super Bowl. 22/06 Luiz Alberto Marinho em Cannes

Estava também no palco o ator Jesse

Eisenberg, que falou sobre o site Oneupme que inventou quando filmava longe de casa, para espantar o tédio. O que era para ser apenas uma brincadeira entre seus amigos acabou se tornando uma rede social popular, com muita gente aderindo. Detalhe -‐ o ator, que encarnou Mark Zuckerberg no filme 'A Rede Social', nao está no Facebook. "É legal, mas nao é para mim", disse. Noticias de Cannes patrocinio Microsoft Advertising. 22/06 Luiz Alberto Marinho em Cannes

#bluebuscannes Eric Schmidt acha q anuncios relevantes valem mais dinheiro 10:01 Eric Schimdt nao é o Executive Chairman do Google por acaso. Em 45 minutos de papo com Andy Berndt, vp do Google Creative Lab, ele mostrou ter uma visao muito clara das implicaçoes das novas tecnologias na vida das

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pessoas, do papel que o Google quer desempenhar no novo contexto e do que fazer para chegar lá. Para começar, o Google já é grande o suficiente para adotar o mesmo princípio que a Coca-‐Cola usa para concentrar seus esforços, o 70/20/10 -‐ 70% do tempo/dinheiro fazendo o seu core, 20% em novos projetos e 10% em inovaçoes que envolvam risco. 22/06 Patricia Marinho em Cannes O Android, por exemplo, um dia

ocupou 10% dos investimentos e pulou para o lado dos 70 rapidinho. Consequencia da visao de que o negócio mobile seria fundamental para a empresa. Da mesma forma que um dos últimos lançamentos, o Google Wallet, que vai dar ao celular um novo papel no processo de compra, vem do conceito de que é possîvel simplificar a vida das pessoas. Tudo isso para encontrar formas de vender anúncios cada vez mais customizados porque o Google acredita que anúncios relevantes valem mais dinheiro. Noticias de Cannes patrocinio Microsoft Advertising. 22/06 Patricia Marinho em Cannes

#bluebuscannes Professor usou retroprojetor no Palais - e a platéia adorou 10:36 Você certamente conhece alguma daquelas pessoas que precisam rascunhar frases e desenhos em uma folha de papel enquanto desenvolvem seus raciocínios. Pois saiba que Edward De Bono, autor de vários livros sobre criatividade, é uma dessas pessoas. O surpreendente é que ele trouxe esse hábito para o palco dos seminários de Cannes. Como um velho professor, De Bono sentou-‐se em uma mesa e, com a ajuda de 6 canetinhas coloridas e um projetor, passou a discorrer sobre

inovaçao e criatividade ao mesmo tempo em que rabiscava em diversas folhas de papel. 22/06 Luiz Alberto Marinho em Cannes

De Bono abriu sua apresentaçao

dizendo que o maior problema do planeta nao é o aquecimento global mas a pobreza de pensamento. Explicou ainda que a Igreja impregnou na sociedade a necessidade de se encontrar a Verdade. Por isso frequentemente falhamos na tarefa de criar valor. De Bono defendeu ainda o pensamento assimétrico e deu um exemplo bem humorado -‐ "ao invés de bombardear os palestinos de Gaza em represália aos mísseis disparados na direçao de seu território, Israel deveria disponibilizar USD 3 bilhoes para os inimigos e descontar USD 50 milhoes cada vez que um míssil fosse disparado contra seu país". Siga Editores-‐do-‐Blue-‐Bus. 22/06 Luiz Alberto Marinho em Cannes O professor criou uma sigla para

definir as idéias geradas pelo velho modo de pensar -‐ elas seriam EBNE, que significa Excellent But Not Enough (Excelente Mas Nao Suficiente). Reunioes de brainstorm, por exemplo, seriam EBNE. :-‐) Noticias de Cannes

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patrocinio Microsoft Advertising. Blue Bus por email. 22/06 Luiz Alberto Marinho em Cannes

#bluebuscannes E a palestra do Facebook foi um grande comercial ;-) 13:44 As redes sociais até bem pouco tempo atrás tateavam em busca de maneiras de monetizar sua grande audiência. Agora que parecem ter descoberto alguns caminhos, resolveram recuperar o tempo perdido vendendo o peixe com agressividade. Foi o que fez hoje aqui em Cannes o Facebook. Para um auditório lotado de clientes potenciais, Carolyn Everson fez um mega comercial, apresentando produtos e exemplos de sucesso de clientes como Zynga, Starbucks, Samsung e Jet Blue. Fiquei curioso para saber se ela vai conseguir tirar algum pedido ainda durante o festival ;-‐) Noticias de Cannes patrocinio Microsoft Advertising. 22/06 Luiz Alberto Marinho em Cannes

#bluebuscannes Para as agências, a palavra chave será integraçao 13:48 Novos tempos exigem novos modelos de agencia. Fiel à essa máxima,

a RG/A procura se reinventar a cada 9 anos. Por isso mesmo, certo de que o ciclo das agencias digitais, iniciado em 2004, está se esgotando, Bob Greenberg desenhou um novo projeto, baseado no que ele chamou hoje aqui em Cannes de 'integraçao funcional'. Significa uma volta ao conceito da orquestraçao de diversas funçoes complementares, que vao do design à consultoria de negócios, passando por serviços de tecnologia, marketing de relacionamento e marketing no ponto de venda. 22/06 Luiz Alberto Marinho em Cannes A ideia é diversificar e integrar,

aplicando conceitos globais e respeitando as características locais. Parece uma colagem de velhos conceitos já testados pelo mercado. Mas pela reaçao entusiasmada dos publicitários brasileiros às idéias de Greenberg, aparentemente o discurso faz sentido :-‐) Noticias de Cannes patrocinio Microsoft Advertising. Siga Editores-‐do-‐Blue-‐Bus. 22/06 Luiz Alberto Marinho em Cannes

#bluebuscannes Leo Burnett mostra quando 1 óculos inspira uma tipologia 14:12 A Leo Burnett costumava fazer apresentaçoes mais interessantes aqui, com muitos cases para inspirar. Este ano foi um pouco diferente e a mensagem de que as marcas precisam se humanizar para continuarem relevantes foi melhor que a apresentaçao em si. De tudo o que eles apresentaram, um projeto mereceu aplausos da platéia -‐ Ganghijifont. Para comemorar o aniversário de Gandhi e divulgar sua mensagem de paz foi criada a tipologia Gandhiji, disponível em vários idiomas no site

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www.gandhijifont.com. O bacana é que a fonte foi elaborada a partir do design dos óculos de Gandhi. Assim, usá-‐la é uma metáfora para 'ver o mundo através dos olhos de Gandhi'. Lindo. Noticias de Cannes patrocinio Microsoft Advertising. 22/06 Patricia Marinho em Cannes

#bluebuscannes Dar vida a avatares q repetem s/ movs naturais, falam com s/ voz 15:00 Acabei de ver Kudo Tsunoda, Creative Director Kinect for X Box 360, apresentar novas aplicaçoes para o Kinect, a tecnologia desenvolvida pela Microsoft para eliminar de vez os controles remotos da vida das pessoas. Para começar, todas passagens de slides ou entradas de vídeos da apresentaçao eram feitos através de comandos de voz ou movimentos do corpo que o Kudo fazia para o seu X-‐Box com sensor Kinect. Siga Editores-‐do-‐Blue-‐Bus 22/06 Patricia Marinho em Cannes De tudo, o que mais me

impressionou foi o que dá para fazer a partir do 'Avateering', o conceito de dar vida a Avatares que repetem os seus movimentos naturais, falam com a sua voz e fazem você efetivamente se tornar um personagem do jogo. Isso associado ao conceito de 'social online gaming' faz com que seja possível que amigos que estao em lugares diferentes participem de um único jogo onde sao representados por seus avatares. Ou seja, na tela do jogo todos os amigos estao reunidos e conversando entre si. Impressionante! Noticias de Cannes patrocinio Microsoft Advertising. Siga Editores-‐do-‐Blue-‐Bus. 22/06 Patricia Marinho em Cannes

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23/06 - 5a feira

#bluebuscannes O poder das pessoas é maior q as pessoas q estao no poder 07:19 Ouvir o relato de pessoas que estiveram no centro dos acontecimentos que culminaram com a queda do regime no Egito é fascinante. A intençao da JWT era fazer um paralelo entre os movimentos sociais no Oriente Médio, turbinados pelas redes sociais, e o trabalho das marcas. Para isso reuniu os produtores Jehane Noujaim e Amr Salama, bem como o ator americano Fisher Stevens, moderados por David Eastman, da JWT. No final, ficou claro que empresas e governos sao estruturas verticais, influenciadas cada vez mais por redes horizontais formadas por pessoas comuns. Como o proprio título da palestra adiantava, hoje o poder das pessoas é maior que as pessoas que estao no poder. Noticias de Cannes patrocinio Microsoft Advertising. Siga Editores-‐do-‐Blue-‐Bus. 23/06 Luiz Alberto Marinho em Cannes

#bluebuscannes Buscando soluçoes para a crise de talentos na publicidade 07:32 No mundo todo está mais dificil atrair e reter talentos nas áreas de marketing e publicidade. Os profissionais buscam lugares onde possam ganhar mais e por isso mesmo o turn over é grande na área. O que fazer? O painel de abertura do 5o dia do Festival ofereceu algumas indicaçoes interessantes. Alexis Nasard, da Heineken, foi direto ao ponto, ao dizer que talento é contagioso e que gente boa quer trabalhar onde existem outras pessoas talentosas. E que profissionais

talentosos fazem grandes trabalhos e que grandes trabalhos também atraem bons funcionários. 23/06 Luiz Alberto Marinho em Cannes Quando a conversa passou para a

questao de retencao de talentos, Emily Lawson, da McKinsey, explicou que recompensas em dinheiro nao só nao atendem a esse objetivo como ainda tendem a reduzir performance. A saída seria fazer as pessoas perceberem que seu trabalho faz parte de um projeto maior, que possui propósito. Nasard concordou -‐ "quando uma pessoa nao sente que seu trabalho faz diferença para a empresa e que seu chefe nao se importa com ela, começa a reclamar do salário, da cantina, de tudo". Noticias de Cannes patrocinio Microsoft Advertising. 23/06 Luiz Alberto Marinho em Cannes

#bluebuscannes will.i.am - twitter representa o conceito da consciência coletiva 09:56 Foi monótono e rendeu pouco o seminário da McCann sobre a uniao entre tecnologia e criatividade, patrocinado pela Intel. As melhores tiradas vieram de will.i.am, da banda Black Eyed Peas, a começar pela observaçao de que hoje o computador é o mesmo equipamento usado para compor, distribuir e consumir música. Ele voltou a citar a convergência quando

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disse que o verdadeiro poder está com a juventude, que hoje tem veículos para divulgar suas ideias e colocá-‐las em prática. Para ele, o twitter representa o conceito da consciência coletiva -‐ "agora eu sei o que minha platéia está pensando enquanto ainda estou em cima do palco". Noticias de Cannes patrocinio Microsoft Advertising. Usuarios do Blue Bus o q estao dizendo ou retuitando agora 23/06 Luiz Alberto Marinho em Cannes

#bluebuscannes Ogilvy inspira Palais nos 100 anos do seu fundador 11:42 Aplausos de pé para Sir Ken Robinson, o palestrante trazido pela Ogilvy para abrir a série de seminários 'Ogilvy & Inspire', uma das iniciativas do calendário de celebraçao dos 100 anos de David Ogilvy. Do que o auditório, eu inclusive, gostou tanto? Do discurso absurdamente inspirador sobre criatividade, característica que, segundo Sir Robinson, nos define como seres humanos. E da forma extremamente bem humorada de defender sua tese, sem precisar do apoio de apresentaçoes pirotécnicas. 23/06 Patricia Marinho em Cannes

Segundo Ken Robinson, vivemos um momento de mudança sem precedentes causado pelo crescimento da populaçao

mundial e pelas novas tecnologias digitais, que transformam tudo o que tocam. No entanto continuamos presos no mindset do século 19. Nao evoluímos nem emocional nem culturalmente. Considerando a cultura como a criatividade coletiva que define a lente pela qual enxergamos o mundo, o recado final foi que todos -‐ indivíduos, escolas, organizaçoes -‐ têm muito o que fazer e mudar para desenvolver todo o nosso potencial criativo. Noticias de Cannes patrocinio Microsoft Advertising. Siga Editores-‐do-‐Blue-‐Bus. 23/06 Patricia Marinho em Cannes

#bluebuscannes Crispin - 'Nao sabendo que era impossível, foi lá e fez...' 13:40 Você vê uma apresentaçao dos principais executivos da Crispin e entende porque saem tantos trabalhos incríveis desta agência -‐ eles sao apaixonados pelo que fazem, riem de si mesmos e acreditam que qualquer coisa é possível. O charme da agência é visível. A fisolofia da empresa pode ser resumida em 2 palavras segundo Rob Reilly, head de planejamento da Crispin -‐ 'Delusional Positivity' ou, numa traduçao livre, 'nao sabendo que era impossível, foi lá e fez". E foi o que eles fizeram em campanhas como a do Counterfeit Mini, que foi reprovada 5 vezes antes de ir ao ar. Também foi preciso empenho para fazer o pessoal da Domino's aceitar que o video do focus group dizendo que a Pizza era horrível poderia virar uma campanha -‐ The Pizza Turnaround. É a cultura da agência, o elemento que faz os funcionários terem vontade de superar os problemas a fim de colocar no ar projetos que transformam as marcas dos clientes em parte integrante da Pop Culture. Noticias de Cannes patrocinio

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Microsoft Advertising. 23/06 Patricia Marinho em Cannes

#bluebuscannes - Dps do carro do futuro (Fiat) o futuro da mobl urbana (BMW) 16:01 Depois de ter espantado o mundo da propaganda com sua série de filmes para a internet dirigidos por aclamados nomes de Hollywood, a BMW tentou reeditar o sucesso com uma linha de documentários dedicados a discutir o futuro da mobilidade urbana. Desta vez procurou trazer os consumidores para o debate, por meio das redes sociais e de fóruns no site bmwactivatethefuture.com. O projeto foi apresentado no fechamento do dia de hoje, em Cannes, em painel promovido pela agência Kirshenbaum Bond Senecal, com a presença de executivos da BMW e de Dennis Crowley, co-‐fundador do Foursquare. 23/06 Luiz Alberto Marinho em Cannes

É curioso que depois da experiência do Fiat Mio, a BMW também traga um caso de crowdsourcing para discutir, nao o carro do futuro, como a montadora brasileira, mas a mobilidade urbana. Amanha haverá ainda um seminário com a Ford sobre assunto

semelhante, completando a trilogia. Noticias de Cannes patrocinio Microsoft Advertising 23/06 Luiz Alberto Marinho em Cannes

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24/06 - 6a feira

#bluebuscannes Mais uma do 'crescente poder dos consumidores' - agora a Ford 06:25 A trilogia automobilistica em Cannes, iniciada pelas palestras da Fiat na 3a feira e da BMW ontem, se completou hoje com a apresentaçao de Jim Farley, vp de marketing da Ford. Todas, de um jeito ou de outro, mostraram exemplos de como estao reagindo ao crescente poder dos consumidores. A mensagem de Farley foi mais dirigida à relaçao entre clientes e agencias -‐ ele disse em resumo que é preciso dar voz aos clientes e crédito aos publicitários. "Meu papel é mais parecido com o de um técnico de futebol do que com o de um diretor", afirmou. Siga Editores-‐do-‐Blue-‐Bus. 24/06 Luiz Alberto Marinho em Cannes

Em tempos de reality shows, Farley

defendeu a participaçao de clientes reais em suas campanhas e mostrou exemplos de campanhas como a que compara o Fiesta a um Lamborghini -‐ graças à paixao da cliente pelo carro, o Fiesta 'ganha' na comparaçao. E a do Explorer, demonstraçao que prova que é possível visitar 236 amigos do Facebook usando apenas um tanque de

combustível com o automóvel. 24/06 Luiz Alberto Marinho em Cannes Tirando a exagerada propaganda

que Farley fez da WPP, foi uma bela apresentacao sobre os novos tempos, em que a publicidade precisa abandonar o discurso e abraçar o diálogo. Mas para isso, é preciso altruísmo. E um bocado de coragem :-‐) Noticias de Cannes patrocinio Microsoft Advertising. Siga Editores-‐do-‐Blue-‐Bus. 24/06 Luiz Alberto Marinho em Cannes

#bluebuscannes A ordem é inovar rapido msm sendo intuitivo e correndo risco 07:09 A revista Contagious se uniu esse ano à Publicis e trouxe, como sempre, uma fantástica apresentacao aqui para o festival. A tese é simples mas transformadora -‐ os consumidores se movem mais rápido do que o tempo que as empresas levam para entender as mudanças e aplicá-‐las em seus negócios. Por isso mesmo, as empresas devem se acostumar a fazer lançamentos teste e se arriscar mais em inovaçoes rápidas e intuitivas. Blue Bus por email. 24/06 Luiz Alberto Marinho em Cannes As 5 estratégias propostas pela

Contagious passam por ser o 1o a adotar uma ideia para ganhar vantagem; ser prolífico, utilizando vários canais simultaneamente; promover conversas culturamente interessantes; nao apenas falar sobre a preocupaçao com assuntos da comunidade mas demonstrar isso com açoes, e usar informaçoes sobre os consumidores como combustível para inovaçao. Siga Editores-‐do-‐Blue-‐Bus. 24/06 Luiz Alberto Marinho em Cannes

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Temperando tudo isso, a revista trouxe casos fantásticos, como o robô criado pela cervejaria argentina Andes para permitir que os rapazes estejam com a namorada e os amigos ao mesmo tempo. O robô, colocado em bares da cidade, tem uma tela no lugar do rosto. Os amigos distantes se conectam via internet e projetam a face na tela. Mais do que isso, eles podem ver o que se passa no bar e falar com quem está lá, sem deixar a casa da namorada. Genial. Noticias de Cannes patrocinio Microsoft Advertising. 24/06 Luiz Alberto Marinho em Cannes

#bluebuscannes Evento da Unilever duvida - 'Agências sao rapidas o suficiente?' 08:04 Paul Poman, CEO da Unilever, ocupou o palco do auditório Debussy para ler um discurso sobre o que ele acredita que sejam os 3 maiores fatores de mudança para as empresas de consumo de massa -‐ o deslocamento do eixo dos negócios para do Oeste para o Leste, especialmente China, Índia e Indonésia; o impacto das novas tecnologias digitais, e a disseminaçao das discussoes sobre a sustentabilidade. 24/06 Luiz Alberto Marinho em Cannes Polman manifestou ainda

preocupaçao com a parceria com suas agencias de publicidade -‐ seriam elas rápidas o suficiente? Para ele, as agencias devem mudar suas estruturas, grandes e pesadas demais, mensurar mais a eficácia de suas acoes e se organizar em torno das necessidades dos consumidores e nao dos anunciantes. Noticias de Cannes patrocinio Microsoft Advertising. Siga Editores-‐do-‐Blue-‐Bus. 24/06 Luiz Alberto Marinho em Cannes

#bluebuscannes Por falar nisso, criatividade n combina c/ medo de correr riscos 09:04 O Cannes Debate deste ano teve Sir Martin Sorrell, CEO da WPP, moderando uma conversa entre James Murdoch da NewsCorp e Jeffrey Katzenberg da Dreamworks sobre a indústria da comunicaçao. Nao foi exatamente um debate, já que nao houve discordância, mas uma conversa sobre o impacto da última década de transformaçoes em Hollywood e nas empresas de mídia como um todo. Murdoch, por exemplo, demonstrou a visao de que ao invés de lamentar a queda da versao impressa dos jornais, ele encara a existência de tablets como uma oportundidade para o jornalismo se reinventar e conquistar novas audiências. 24/06 Patricia Marinho em Cannes A grande conclusao foi que

aumentou a pressao pela entrega de conteúdo original de qualidade já que, além dos devices, a audiência também mudou -‐ como falado na palestra da Time Warner. A tese aqui foi que a criatividade só aparece quando aceitamos correr risco e sabemos lidar com a possibilidade de fracassar. Este ano Katzenber considera que os

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comerciais do Superbowl foram ruins. A razao disso, segundo Murdoch, foi que, por conta do cenário pós-‐crise, os anunciantes precisavam mais do que nunca da certeza de que iriam funcionar. Infelizmente, quando temos medo de errar ficamos limitados a fazer o que parece seguro. Noticias de Cannes patrocinio Microsoft Advertising. 24/06 Patricia Marinho em Cannes

#bluebuscannes Patti Smith - momento de inspiraçao, visao poética do mundo 11:28 Última das celebridades a se apresentar aqui em Cannes, Patti Smith conseguiu deixar todos emocionados com seu jeito literalmente poético de enxergar o mundo. Já tínhamos ouvido Ken Robinson dizer que vemos as coisas através de uma lente especial formada pelos nossos valores. Que tal passar 45 minutos ouvindo uma pessoa falar que temos 2 tipos sanguíneos, um que herdamos geneticamente dos nossos ancestrais e outro formado a partir do que absorvemos dos artistas com os quais nos identificamos? No sangue dela, por exemplo, circula Picasso! 24/06 Patricia Marinho em Cannes Para Patti Smith, a poesia é uma

forma de arte complexa. Linda, porém muitas vezes difícil de entender. A grande beleza do Rock'n Roll -‐ juntar 3 acordes com o poder das palavras para tornar a poesia acessível. Quer mais? -‐ leia o livro 'Just Kids' da Patti Smith! Noticias de Cannes patrocinio Microsoft Advertising. 24/06 Patricia Marinho em Cannes

#bluebuscannes John Hegarty - foco na velocidade de mudança outra vez 13:20 Acabei de ver Sir John Hegarty, o lendário fundador e diretor de criaçao mundial da BBH. Boa maneira de acabar minha participaçao nos seminários de Cannes este ano, né? Nao que ele tenha contado nada novo, afinal veio defender a preocupaçao de 'fazer diferente', conceito que sintetiza a filosofia da rede de agências já há algum tempo. Blue Bus por email 24/06 Patricia Marinho em Cannes Mas fora rever alguns momentos

brilhantes de campanhas antológicas como Keep Walking, foi interessante ver mais uma pessoa aqui, desta vez um criativo, levantar a pergunta 'será que as agências estao evoluindo na velocidade que deveriam para ajudar os anunciantes a terem o crescimento de 2 dígitos que todos parecem estar buscando?'. Noticias de Cannes patrocinio Microsoft Advertising. Siga Editores-‐do-‐Blue-‐Bus 24/06 Patricia Marinho em Cannes

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Apresentações de Cannes Organizado pelo Blue Bus

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