Apresentação TCC - Análise da Publicidade em Blogs e a sua utilização como Mídia
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• Qualquer pessoa é produtora de conteúdo
• Popularização dos blogs
• Interesse por parte das agências de publicidade
• Utilização dos blogs como ferramenta de comunicação
• Área ainda pouco estudada
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• Objetivo geral: Analisar a publicidade em blogs, estudando o seu funcionamento e utilização como mídia publicitária.
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• Objetivos Específicos:
• Estudar a forma como os blogs são utilizados como mídia
• Identificar o melhor modelo para venda de espaço publicitário em blogs
• Identificar a aceitação da ferramenta blog por parte das agências de publicidade em Belo Horizonte
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• Pesquisa de caráter exploratório, realizada através da revisão de literaturas em livros, artigos acadêmicos e Internet.
• Escolha dos entrevistados de acordo com uma amostra não probabilística e por julgamento
• No caso dos blogueiros: aqueles que já veicularam publicidade em seus blogs.
• No caso das agências: histórico da mesma com Internet.
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CIBERESPAÇO:Interconexão
Criação de Comunidades Virtuais
Inteligência Coletiva
Esses princípios se aplicam à Internet e aos blogs perfeitamente.
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A publicidade se adapta aos novos meios de comunicação.
A Web permite a interação entre usuário e anúncio.
A publicidade atualmente atua sobre todos os serviços disponibilizados na rede.
Internet reduz os custos para alcançar consumidores.
Na Internet o meio é a mensagem.
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Blogs são páginas pessoais. No início eram como um diário de navegação e depois adotaram a característica de diários.
Os blogs promovem o conhecimento compartilhado.
O blog é constituído de três elementos básicos:– Post– Link– Layout
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• Blogosfera• Agregadores de blogs• Agregadores de conteúdo
• Principais ferramentas de publicidade:
– Google Adsense– Mercado Livre– Boo-Box– Submarino– Buscapé– Hotwords
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• A maioria dos blogueiros ainda é do sexo masculino.
• Mais da metade dos blogueiros entrevistados está na faixa etária de 21 a 30 anos.
• Equilíbrio no tempo de existência dos blogs, variando de menos de um ano a mais de 7 anos.
• A média de acessos únicos diários da maioria está na faixa de 3.000 (50%). Apenas 14% dos entrevistados possuem mais de 15 mil visitas.
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• 54% dos entrevistados monetizam o blog. Isto é, veiculam publicidade através de programas de afiliados.
• Do total de entrevistados, 88% utilizam o sistema Adsense, 63% utilizam o sistema HotWords, 38% utilizam o sistema do Mercado Livre.
• 79% dos blogueiros não possuem kit de mídia, apenas 21%.
• 71% dos entrevistados já foram procurados por agências de publicidade.
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• Em São Paulo já existem agências especializadas em publicidade em blogs e mídias sociais.
• 90% dos blogueiros foram contatados pela agência Riot.• 70% contatados pela agência LiveAd.• 60% contatados pela agência Cubo.CC.• 50% contatados pela agência Frog.• 30% contatados pela agência Pólvora.• 40% contatados pela agência Dudinka.• 30% contatados pela agência Garage Interactive.• Nenhum blogueiro entrevistado foi contatado pela agência 5Clicks• 20% respoderam que foram contatados por outras agências mas não
citaram qual no campo indicado.
• Agências estão procurando blogs. A maioria dos funcionários da área de planejamento em comunicação de blogs são blogueiros, em muitos casos sem formação publicitária, apenas Know-How na área.
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• 57% dos blogueiros entrevistados já realizaram post pago.
• Blogueiros que não realizaram justificaram como anúncio não condizente com o conteúdo do blog.
• 63% dos entrevistados já realizaram de 1 a 5 posts pagos. 38% já realizaram mais de 10 posts pagos.
• 77% dos entrevistados advertem os seus leitores sobre o caráter publicitário do post, enquanto os outros 23% não fazem o mesmo.
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• Hoje em dia já é possível ganhar dinheiro com blogs.• 42% dos entrevistados faturam menos de R$ 100• 32% faturam de R$ 100 a R$ 500.• 8% faturam de R$ 2.000 a R$ 3.000.• 17% dos entrevistados faturam mais de R$ 5.000 com
blogs, sendo considerados “probloggers”.• Para a maioria dos entrevistados, o blog ainda não pode
ser considerado uma fonte de renda.• Já os que faturam acima de R$ 5.000 demonstram que
a correta utilização das ferramentas disponíveis permite que os blogs sejam mais rentáveis e paguem melhor do que algumas profissões.
• Quanto mais visitas, maior é o lucro.
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• Apenas 15% dos entrevistados sobrevive somente com a renda do blog.
• Para todos os blogueiros, os blogs devem continuar com inserções publicitárias. É uma espécie de recompensa pelo trabalho.
• A grande maioria dos entrevistados acredita que os blogs têm potencial para ser um instrumento essencial de informação.
• Um entrevistado apenas acredita que os blogs não têm esse potencial, por se tratar somente de mais um meio.
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• Todos os blogueiros entrevistados consideram ética a veiculação de publicidade em blogs.
• Para alguns blogueiros, essa veiculação de publicidade é ética pois, um blog demanda tempo, dinheiro e dedicação, logo, publicar anúncios em mais uma ferramenta como mídia não pode ser considerado anti-ético.
• O fato de não informar que um post é pago, entra em contradição com normas estabelecidas para a publicidade na Internet.
• Sendo assim, algumas ações publicitárias em blogs podem ser consideradas anti-éticas, pois não são informadas ao leitor.
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• O blog é considerado uma mídia social.
• Os formatos utilizados atualmente para veicular publicidade em blogs são:– Banners– Publieditorial, post pago ou infomercial– Blog Corporativo (no caso de empresas)
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• Em Belo Horizonte o porte das agências que utilizam blogs em suas ações varia de pequeno à grande porte.
• Todas as agências entrevistadas incluem a Internet em seu planejamento de comunicação.
• Todas as agências têm conhecimento da ferramenta blog.
• Todas as agências já realizaram ou estão desenvolvendo ações que envolvam a utilização de blogs.
• Todas as ações que utilizaram blogs obtiveram retorno e atingiram seus objetivos.
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• Na maioria dos casos, os clientes não aceitam a utilização de blogs por falta de conhecimento da ferramenta.
• Dentre outros fatores estão:– Falta de métricas que comprovem a eficácia– Dificuldade em lidar com o consumidor no
mesmo nível de comunicação– Mensagem não ser transmitida da maneira
desejada.
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• Atualmente somente duas das agências entrevistadas possuem blogs.
• Para todos os entrevistados, os blogs são ferramentas fantásticas e revolucionárias.
• Agências de Belo Horizonte ainda não possuem total confiança e conhecimento da ferramenta para utilizarem em suas campanhas.
• Blogs ainda são considerados amadores, uma novidade.
• Agências presas aos formatos tradicionais.
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• Os blogs ainda não são o principal fator de sucesso de uma campanha.
• O blog aproxima empresa do cliente.• O blog oferece interatividade.• O blog é apenas mais uma ferramenta
que pode ser utilizada em conjunto com outras ferramentas Web.
• É necessário uma estratégia com o apoio de outros meios.
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• Os blogs têm potencial para crescerem mais.• As agências de Belo Horizonte estão despertando para
a ferramenta e já começam a utilizá-la.• Falta aprofundar os conhecimentos sobre blogs para
difundi-los entre agências de publicidade e anunciantes em Belo Horizonte.
• Os formatos utilizados na publicidade em blogs ainda são poucos se comparados ao potencial da ferramenta.
• A credibilidade ainda é um problema.• O modelo de propaganda mais utilizado por blogs são os
programas de afiliados.• Os blogs promovem o formato de comunicação todos –
todos.
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• Falta de bibliografia voltada ao cenário nacional de blogs.
• Ferramentas virtuais em constante evolução. A qualquer momento pode surgir uma ferramenta mais revolucionária.
• Poucas agências de Belo Horizonte já trabalharam com a ferramenta, o que dificultou a escolha para a entrevista.
• Falta de interesse e comprometimento por parte de blogueiros convidados a responder o questionário.
• Novos estudos sobre blogs e principalmente sobre a publicidade em blogs.