Apresentacao Plano de Comunicacao - outubro 2015
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Comunicação CBH Rio das Velhas 2014-2015
ATO CONVOCATÓRIO 001/2014. “Planejamento e elaboração de programa continuado de comunicação e relacionamento, prestação de serviços de consultoria e
assessorial de imprensa, comunicação técnica em recursos hídricos e criação e produção editorial de publicações impressas, comunicação on-line e ações de divulgação presenciais para o Comitê da Bacia Hidrográfica do Rio das Velhas”
OBJETO:
Execução Apoio Técnico Realização
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Comunicação CBH Rio das Velhas Apresentação TantoExpresso
“Mobilizar é convocar vontades, é compartilhar sentidos, interpretações e discursos. Mobilização é um processo comunicativo.” José Bernardo Toro - Filósofo e Educador
Desde 2003 a TantoExpresso trabalha no desenvolvimento de projetos de educação ambiental, mobilização social e comunicação integrada, com foco nas áreas de meio ambiente, responsabilidade social e cultura. Acompanhando a evolução das ferramentas e canais de comunicação, a empresa desenvolve conteúdos de vídeo, áudio, impresso e web, além da produção de eventos, publicidade, design, assessoria de imprensa e relações públicas. De forma completa, diversificada e diferenciada, a TantoExpresso transmite mensagens, amplifica ideias e repercute valores. TantoExpresso. Há 12 anos acreditando no poder da comunicação, educação ambiental e mobilização social.
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Comunicação CBH Rio das Velhas Apresentação TantoExpresso
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Comunicação CBH Rio das Velhas
Objeto - ATO CONVOCATÓRIO 001/2014 Planejamento e elaboração de programa continuado de comunicação e relacionamento, prestação de serviços de consultoria e assessoria de imprensa, comunicação técnica em recursos hídricos e criação e produção editorial de publicações impressas, comunicação on-line e ações de divulgação presenciais para o Comitê da Bacia Hidrográfica do Rio das Velhas
Objetivo geral Implantar um programa de Comunicação que assegure a oferta e a difusão de informações sobre as ações e a gestão do CBH Rio das Velhas, em escalas regional e local.
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Comunicação CBH Rio das Velhas Objetivos específicos
Tornar efetiva a comunicação entre o CBH Rio das Velhas e os diferentes públicos envolvidos;
Desenvolver atividades de relacionamento com a mídia;
Planejar estratégias com vistas a difundir conceitos indutores de práticas positivas;
Apoiar o processo de mobilização social;
Fortalecer a marca institucional do CBH Rio das Velhas.
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Comunicação CBH Rio das Velhas Público alvo
Diretoria e colaboradores do CBH Rio das Velhas;
Membros do CBH Rio das Velhas;
Membros das Câmaras Técnicas;
Instituições parceiras;
Órgãos do governo estadual e dos 51 municípios integrantes da Bacia;
Associações, universidades, institutos, empresas e demais entidades de interesse no âmbito da Bacia;
Públicos das mídias tradicionais e da Internet;
Formadores de opinião;
Sociedade em geral.
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Comunicação CBH Rio das Velhas Abrangência de ações
Portal do CBH Rio das Velhas;
Banners, folders e cartilhas;
Revitalização da marca do CBH Rio das Velhas;
Manual de Identidade Corporativa;
Peças de Identidade Visual;
Cartilha Ecodidática (Manual do Comitê);
Boletim Informativo;
Revista CBH Rio das Velhas;
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Comunicação CBH Rio das Velhas Abrangência de ações
Planejamento de evento (Semana Rio das Velhas);
Mailing;
Assessoria de imprensa e relações públicas;
Produção de conteúdo;
Gerenciamento de redes sociais;
Serviços de fotografia;
Cobertura de Reuniões e eventos;
Monitoramento de mídia.
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Principais resultados Portal do CBH Rio das Velhas
Portal atualizado constantemente e com layout reformulado.
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Principais resultados Portal do CBH Rio das Velhas
Exemplo de notícia produzida
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Principais resultados Portal do CBH Rio das Velhas
Média de 120 acessos por dia; Tempo médio de navegação: 3:40; Média de 48% de novos usuários por mês; Mais de 10.500 usuários que visualizaram mais de 45.200 páginas durante cerca
de 19.400 sessões; Páginas mais acessadas: Principal; Bacia Hidrográfica do Rio das Velhas; Mapas e Estudos; Plano Diretor; Notícias.
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Acessos: 95% originados do Brasil; 5%: Estados Unidos, Índia, Itália e França, entre outros.
Principais resultados Portal do CBH Rio das Velhas
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Acessos do Brasil: 84% originados de Minas Gerais; 16%: São Paulo, Rio de Janeiro, Rio Grande do Sul e Bahia e outros estados; O Portal recebeu acessos de todos estados brasileiros .
Principais resultados Portal do CBH Rio das Velhas
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Os municípios que mais acessaram o Portal no período foram: Belo Horizonte, Rio de Janeiro, Contagem, São Paulo e Sete Lagoas.
Principais resultados Portal do CBH Rio das Velhas
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Principais resultados Revitalização da marca do CBH Rio das Velhas
Marca Anterior
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Principais resultados Revitalização da marca do CBH Rio das Velhas
Marca anterior renovada; Cores como azul e verde reforçadas; Destaque de conceitos como inovação e fluidez;
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Principais resultados Elaboração e Implantação do Manual de Identidade Corporativa
Manual da Marca contendo as dimensões mínimas de reprodução; Especificações técnicas das cores utilizadas na marca e a regulamentação da aplicação em diferentes
condições de impressão e fundos de cor; Demonstração de situações de aplicação da marca a serem evitadas;; Aplicações para identidade visual, placas, banners, frotas, brindes e outros; O Manual possibilita a devida aplicação da marca e consequentemente seu fortalecimento.
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Principais resultados Peças de Identidade Visual
Papel Timbrado A4 e A3; Blocos; Cartão de Visita; Envelopes; Etiqueta CD/DVD; Etiquetas; Pasta em Papel; Pasta plástica; Crachá; Uniforme / Camisa; Modelo de Power Point; Assinatura de email; E-mail padrão; Plotagem para veículo, barco e caiaque; Criação de 3 tipos de brindes; Placas aéreas de intervenção; Placa de identificação.
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Principais resultados Peças de Identidade Visual
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Principais resultados Banners, folders e cartilhas
Desenvolvimento de banners com os seguintes temas: Projeto Nascentes Urbanas; Plano Municipal de Saneamento Básico; Plano Diretor da Bacia Hidrográfica do Rio das Velhas; Projetos hidroambientais do CBH Rio das Velhas; Unidade Territorial Estratégica; Outros.
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Principais resultados Banners, folders e cartilhas
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Principais resultados Banners, folders e cartilhas
Produção do Manual do CBH Rio das Velhas. Produção de 23 cartilhas sobre o PDRH Rio das Velhas (1 por UTE – em andamento) Desenvolvimento de peças de identificação das portas da sede do CBH Rio das Velhas.
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Principais resultados Boletim Informativo
Execução de quatro edições; Tiragem: 3.000 unidades por edição;
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Principais resultados Revista CBH Rio das Velhas
Execução de duas edições; Tiragem: 3.000 unidades por edição
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Principais resultados Manual do CBH Rio das Velhas
Execução do Manual do Comitê, em 12 páginas; Contém: a história da Bacia, a realidade de suas águas, principais desafios e preservação dos
recursos hídricos, apresentação do Comitê e do sistema de gestão de recursos hídricos; Tiragem: 3.000 unidades.
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Principais resultados Planejamento de evento - Semana Rio das Velhas
Semana do Rio das Velhas, abrangendo o V Encontro de Subcomitês e a V Edição do FestiVelhas, em Itabirito, no mês de julho de 2015.
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Principais resultados Planejamento de evento - Semana Rio das Velhas
Semana do Rio das Velhas, abrangendo o V Encontro de Subcomitês e a V Edição do FestiVelhas, em Itabirito, no mês de julho de 2015.
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Principais resultados Mailing
90 contatos de veículos de imprensa de Belo Horizonte e região metropolitana
140 contatos de veículos de imprensa do interior da Bacia;
1.100 contatos entre órgãos públicos, instituições ligadas à água, usuários, sociedade.
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Principais resultados Assessoria de imprensa e relações públicas
Resultados parciais: Criação de vínculo com a mídia e fortalecimento da marca do Comitê;
CBH Rio das Velhas como fonte para pautas sobre gestão de recursos hídricos;
Formação de uma imagem de credibilidade para o Comitê junto à imprensa e consequentemente à sociedade;
Exemplos: ocoletivas crise hídrica e contingenciamento de recursos (principais veículos de tv, rádio e impresso);
o matéria exclusiva Taquaraçu (O Tempo); o série especial Nascentes Urbanas (Itatiaia).
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Principais resultados Produção de conteúdo
São produzidos, em média, 20 textos por mês; Abordagem: ações do CBH Rio das Velhas, seus subcomitês e câmaras técnicas;
cobertura de eventos, reuniões, entre outros; Conteúdos multimídia: texto, fotos, apresentações de slides, áudios, entre outros; Disponibilizado no Portal, redes sociais e imprensa.
14 meses de contrato: Produção de cerca de 170 notícias e divulgação de cerca de 200 eventos
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Principais resultados Gerenciamento de redes sociais
Número crescente de curtidas: de 102 a 1.865 após as ações de Comunicação; O aumento de curtidas tem impacto direto no Portal. O aumento expressivo demonstra que cada vez mais pessoas estão tendo acesso
às informações postadas pelo CBH Rio das Velhas;
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Principais resultados Gerenciamento de redes sociais
Inserção média de 25 posts por mês na Fanpage do CBH Rio das Velhas; O público aceita melhor postagens de fotos e imagens do que apenas links; Postagens diárias proporcionam curtidas, compartilhamentos e
comentários.
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Principais resultados Serviços de fotografia
A cobertura de eventos, reuniões e outras pautas gera um crescimento constante no acervo de imagens do CBH Rio das Velhas.
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Principais resultados Monitoramento de mídia
O Comitê tem conseguido se manter como fonte dos principais veículos de comunicação do estado. Há cerca de 20 inserções por mês sobre o Comitê e o Rio das Velhas na imprensa, em veículos tais como: TV Globo, TV Alterosa, Band Minas, Estado de Minas, O Tempo, Hoje em Dia, O Metro, Rádio CBN, Rádio Itatiaia.
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Principais resultados Monitoramento de mídia
Destaques: Coletiva de imprensa sobre a crise hídrica (outubro/2014);
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Principais resultados Monitoramento de mídia
Destaques: Matéria Nascentes para Globo Minas que pautou o Jornal Nacional;
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Principais resultados Monitoramento de mídia
Destaques: Capa e três páginas da Revista Encontro com o tema Sustentabilidade(março/2015);
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Principais resultados Monitoramento de mídia
Destaques: Entrevista exclusiva para o jornal O Tempo sobre a barragem no Rio Taquaraçu (abril/2015);
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Principais resultados Monitoramento de mídia
Destaques: Coletiva de imprensa sobre a atuação do Comitê na gestão da crise (julho/2015);
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Principais resultados Monitoramento de mídia
Destaques: Série especial da rádio Itatiaia em três programas com o tema Nascentes Urbanas (setembro/2015).