Apresentação joão oliver
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Transcript of Apresentação joão oliver
Pesquisa de Mídiae
Conceitos Básicos
Adriana FavaroJoão Oliver
OrigemInterpretação
Aplicação
Institutos
de
Pesquisa
Ferramentasde Mercado
Hábitos Hábitos de Consumode Consumo
Hábitos Hábitos de Consumode Consumo
Insight Consumidor
Ibope TGI
Insight Consumidor
Sisem Consumer
Investimentos Investimentos em TVem TV
Investimentos Investimentos em Mídiaem Mídia
Investimentos Investimentos em TV Diária (SP)em TV Diária (SP)
EstratégicasIbope
Monitor
EstratégicasFlash da
ConcorrênciaIbope
Controle da Concorrência
Audiência/ Perfil TV
Audiência/ Perfil Audiência/ Perfil RádioRádio
Simulação R&F Simulação R&F RádioRádio
AudiênciaAudiência InternetInternet
Simulação R&F Simulação R&F ´Jornal e Revista´Jornal e Revista
CirculaçãoCirculação´Jornal e Revista´Jornal e Revista
CinemaCinema
Cobertura eCobertura e Freqüência TVFreqüência TV
SimulaçãoSimulaçãoMulitmeiosMulitmeios
TOM Micro
Filme B
IVC
Sisem Mídia
Ibope RadioPlanning
Ibope MWIbope
Planview
Ibope Easy Media
Ibope Net Ratings
TV Aberta TV Paga
Rádio Internet
Investimentos
publicitário
Comportamento
target
Está no Aurélio: “ibope [De Instituto Brasileiro de Opinião Pública e Estatística.]
S. m. Bras. 1. Número índice obtido mediante pesquisas de opinião pública (...).
2. Restr. Índice de audiência: Este programa dará ibope.
3. P. ext. Prestígio: Convidar fulano dá ibope.”
7
Um dos principais institutos de pesquisa do país
O Grupo IBOPE realiza pesquisas sobre os mais variados temas: mídia, opinião pública, política, consumo, comportamento, mercado, marca, propaganda, Internet, entre outros
Há 63 anos no mercado brasileiro
Em 1996 adquiriu os serviços de fiscalização e Investimento Publicitário, antes fornecidos pelo Instituto Nielsen.
Instituto Brasileiro de Opinião Pública e Estatística
• IBOPE Mídia é a unidade de gestão dos negócios de mídia do Grupo IBOPE na América Latina. Com operações em 13 países do continente, o IBOPE Media é a maior empresa latino-americana de pesquisa de mídia.
• Argentina, Chile, Colômbia, Costa Rica, Equador, Guatemala, México, Panamá, Paraguai, Peru, Porto Rico, Uruguai e Venezuela
• O IBOPE Mídia oferece serviços de medição de audiência de diversos meios, principalmente Televisão e TV a Cabo, aferição e checking do investimento publicitário, além de pesquisas sindicalizadas sobre os hábitos e atitudes do consumidor.
Ibope Mídia
TV Aberta e Paga
Audiência Real Time por Minuto/Faixa Horária;
Audiência Domiciliar por programa;
Audiência Individual por programa por target;
Perfil da audiência por programa;
Avaliações de Alcance e Freqüência
Tipos de informações fornecidas para a análise do meio TV
Quem assiste…
Quando…
Por quanto tempo…
Quais programas…
Em quais canais…
TV - Metodologia - Painel de Peoplemeters
TV - Metodologia - Painel de Peoplemeters
GSP 750
FLO 220
CTA 250
SAL 250
DFE 250
BHZ 300
REC 250
FOR 220
GRJ 450
POA 250
CAM 150
GVI* 150
Metodologia Painel amostras fixas de famílias acompanhadas ao longo do tempo
PNT amostra 3688 = 18.478.494 dom.13 mercados regulares + Outras
PayTV 8 mercados GSP, GRJ, CTA, POA, SAL, DFE, CAM, FLO
Praças Especiais Metodologia Caderno+ de 100 mercados
2010 – Belém!
* Grande Vitória: Cariacica,Viana,Vila Velha,Serra, Vitória** Grande Goiânia:Trindade, Aparecida de Goiânia, Neirópolis e Goiânia
GO 150**
TV - Metodologia - Painel de Peoplemeters
Em um amostragem representativa da população pesquisada são instalados peoplemeters em até quatro televisores por domicílio.
Os aparelhos registram automaticamente o estado de sintonia da cada televisor e qual dos moradores esta assistindo ao programa.
Os dados são transmitidos para a central DATAIBOPE através de radiofrequência e linha telefônica.
TV - Metodologia - Painel de PeoplemetersTV - Metodologia - Painel de Peoplemeters
TV - Metodologia - Painel de Peoplemeters
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TV - Metodologia - Painel de PeoplemetersTV - Metodologia - Painel de Peoplemeters
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Simulação e avaliações de programações de TV (Aberta e Paga).
Resultados: Alcance, Freqüência Média e Eficiente, Distribuição de Frequência
Possibilita interface com sistemas operacionais de mídia disponíveis no mercado
Traz a audiência minuto a minuto do programa e possibilita a pós-avaliação do flight exibido.
Dados disponíveis somente para praças com coleta Metter.
TV – Avaliação de Cobertura e Freq. Ibope Planview
Rádio
EasyMedia - permite avaliar audiências/perfil da emissora no geral e em vários targets (por faixa, de 1 em 1 hora, AM/FM em 9 capitais brasileiras).
Radioplanning - Simulação e avaliações de programações (por faixa horária) no meio Rádio. Resultados: Alcance, Frequência Média e Distribuição de Freqüência.
Metodologia – retrospectiva
O entrevistado responde sobre o consumo diário de rádios nas últimas 48 horas, independente do lugar em que esteve exposto ao meio.
Rádio
Ibope Netratings
Pesquisa por Amostragem Nielsen//NetRatings
Metodologia Painel- Colaboração contínua
Permite acompanhamento do comportamento do internauta ao longo do tempo
Processos envolvidos na Metodologia Painel Enumeração do Universo/tamanho do universo
GNetT Seleção da Amostra – representativa do universo
Administração da Amostra – garantia de colaboração e atualização
Painel
País Local
InsightTM
• Aplicativo Java • Enviado aos colaboradores do painel• Sistema que não obstrui a navegação• Upgrades feitos pela Internet• Coleta de todos os cliques• Coleta de dados em tempo real
Metodologia
Acesso dosClientes
Viawww.nielsen-netratings.com
Painel
Internet
Coletade Dados
Processamentode Dados
País Local País LocalVale do Silício/ Tampa
AdministraçãoDo Painel
Codificação Sites, Domínios, URLs
Coleta de Dados
Investimento Publicitário
Afere o investimento Publicitário em 39 mercados (base tabela de preços).
Meios : Televisão, Revista, Jornais, TV Paga, Rádio, Cinema, Internet e Outdoor
Banco de Dados Integral - disponibiliza 100% da coleta
Por Categorias / Itens / Anunciantes / Marcas
Informações Consolidadas - Mensal
REVISTA250 títulos/mês
nacionais, regionais
e especiais
INTERNET6 portais
RÁDIO7 mercados
(78 emissoras)
OUTDOOR24 mercados
108 exibidoras
TV ABERTA37 mercados
(149 emissoras)
JORNAL23 mercados
(58 Tìtulos)CINEMA11 mercados
(557 salas)
TV ASSINATURA29 emissoras
29
UF Praça Cinema Internet Jornal Outdoor Rádio Revista TV Aberta TV Paga
NET Nacional
AM Manaus
BA Salvador
CE Fortaleza
DF Brasília
ES Vitoria
GO Goiânia
MA São Luis
MT Cuiabá
MS Campo Grande
Belo HorizonteJuiz de Fora
PB Joao Pessoa
ApucaranaCuritibaLondrinaMaringáPonta Grossa
PE Recife
PI Teresina
RJ Rio de Janeiro
Novo HamburgoPorto Alegre
RN Natal
SC Florianópolis
AraçatubaBauruCampinasFrancaJauPresidente PrudenteRibeirão PretoSantosSão CarlosSão Jose do Rio PretoSão José dos CamposSão PauloSão Paulo ABCOutros MunicípiosSorocabaTaubate
11 1 24 15 7 11 37 1
SP
RS
PR
MG
Total Mercados
TGITarget Group
Index
O Target Group Index é um estudo "single source", lançado em 1968 na Inglaterra, que acontece simultaneamente em mais de 65 países do mundo. 700 mil entrevistas no mundo.
São realizadas mais de 20 mil entrevistas domiciliares por ano, com a população de 12 a 64 anos, das classes ABC ou DE, nas principais regiões metropolitanas do Brasil (Gde São Paulo, Gde Rio , São Paulo Interior, Campinas, Porto Alegre, Curitiba, Belo Horizonte, Recife, Salvador, Fortaleza, Brasília, Interior Sul/Sudeste).
O TGI é um estudo de hábitos capaz de cruzar números de comportamento da população com consumo de mídia e produtos em geral através de informações sobre 200 categorias de produtos e 3.500 marcas.
Além de unir em uma mesma base de dados informações sobre consumo, hábitos de mídia e comportamento, o TGI permite comparar diferentes mercados e avaliar o desempenho de marcas globais.
Ibope TGI (Target Group Index)
Revista, Jornal, Penetração
dos Meios, Hábitos de
Consumo
A Marplan foi fundada em 1958 e em 2001 integrou-se à Ipsos, passando a se chamar Ipsos Marplan e constituir a área especializada em estudos de hábitos de mídia e consumo.
É responsável pelos renomados Estudos Marplan - reconhecidos pelo mercado publicitário como referência para o planejamento estratégico de mídia . Na pesquisa Ad-hoc de mídia, conta com os aprendizados e os modelos internacionais desenvolvidos pela Ipsos.
O grupo Ipsos é um dos líderes globais no fornecimento de pesquisas de marketing, propaganda, mídia, satisfação do consumidor e pesquisa de opinião pública e social.
Entrevistas domiciliares, com população acima de 10 anos
TV - A metodologia aplicada compreende entrevistas pessoais, domiciliares door-to-door.
No caso da mídia impressa, é estimulado pela apresentação de logotipos dos jornais e revistas pesquisados, adotando-se em seguida o método recency and frenquency.
Para a mídia eletrônica, a lembrança é estimulada através de cartões com os nomes de emissoras de rádios (AM/FM), TV aberta e TV por assinatura.
Metodologia Recall
Avalia o total de leitores de Revistas/Jornais, Telespectadores de televisão/Emissora e Ouvintes para Rádio Penetração dos Meios / + de 250 Targets disponíveis
Sisem Mídia
Simula programações de Mídia Impressa, Revistas e Jornais isolados ou simultâneos, aferindo os resultados em termos de Alcance e Freqüência
Sisem Simulação
Cruza informações de Mídia X Consumidores de produtos/serviços, itens de posse no lar, Hábitos de lazer, Assuntos de Interesse, etc..
Criar Targets Específicos - Mulheres AB 20+ consumidoras de “Creme Hidratante”
Informações de Afinidade do targetMídia Consumo de ProdutosEstilo de Vida
Sisem Consumer
Possibilita Análises por:
Segmentação: seleção das variáveis (demográficas, atitudinais, estilos de vida) mais relevantes para explicar o consumo de produtos, serviços e marcas, gerando targets estatisticamente significativos.
Análise fatorial e de correspondência: representação gráfica para simplificar a análise da correlação entre qualquer número de variáveis.
Sobreposição: análise instantânea da sobreposição das audiências de quaisquer veículos.
Classificação mista: permite considerar simultaneamente cobertura, qualificação e rentabilidade na seleção de veículos
TOM Micro
PT Survey
Outros
Institutos
IVC
Filme BControle da
Concorrência
Outros
Institutos
OutrosInstitutos Outros
Institutos
Outros
Institutos
IVC - Audita a circulação dos títulos de Revistas, Jornais e o volume de páginas e visitantes nos principais sites na Internet
PTS (pay tv survey) - relatório da PTS, que faz o mapeamento de operadoras e programadoras que atuam no Brasil, traz todos os números relevantes desse mercado, incluindo projeções detalhadas para os próximos anos, além dos principais resultados das pesquisas do Ibope* com os usuários brasileiros de TV por assinatura. Inclui ainda informações sobre o serviço de Internet banda larga oferecido pelas operadoras de TV paga
Outros Fornecedores
Controle da Concorrência - Ferramenta para análise de publicidade e merchandising em TV Aberta. Oferece aos assinantes monitoramento online das grades de programação das emissoras (São Paulo) e cruzamento destes dados.
Filme B - A Filme B é uma empresa brasileira especializada em números do mercado de cinema. Publica em seu site, semanalmente, por meio do Boletim Filme B, com informações dos resultados de público e bilheteria dos fins de semana, além de estatísticas do mercado e análises de comportamento da indústria cinematográfica.
Outros Fornecedores
Conceitos
Básicos
de Mídia
No dia a dia da Mídia são usados vários conceitos e
expressões específicos da
área, que devem ser interpretados
de forma correta…
É a quantidade de Domicílios ou Pessoas expostas a um veículo de comunicação em um determinadomomento.
Expressa em % ou Número AbsolutoÉ mais utilizada para a Mídia EletrônicaMídia EletrônicaNo Ibope - IA (índice de audiência)Base - Domicílios ou População
O que é audiência?
Universo (10)
LaresExpostos (8)
Absoluto AudiênciaUniverso: 10 lares -Canal Vermelho: 03 lares 30%Canal Azul: 02 lares 20%Canal Verde: 02 lares 20%Canal Amarelo: 01 lar 10%Total de Ligados: 08 lares 80%
Audiência Domiciliar
Universo (16)Universo (16)M: 08 e H: 08M: 08 e H: 08
AudiênciaMulheres
Audiência Homens
Audiência Ambos Sexos
Ambos os Sexos: 10 Pessoas/16 Universo = 62.5% Homens: 4 Pessoas/8 Universo = 50% Mulheres: 6 Pessoas/8 Universo = 75%
Audiência Individual
LaresExpostos (8)
Participação de cada veiculo na Audiência Total do Meio.
Absoluto Aud ShareTotal de Ligados 08 lares 80% 100%Canal Vermelho03lares 30% 38%Canal Azul 02 lares 20% 25%Canal Verde 02 lares 20% 25%Canal Amarelo 01 lar 10% 12%
Share (participação de audiência)
5754
4852
49
57
6057
5654
48
5656575655
5351
45
49
5353
5049
46
53
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
50
55
60
65
70
1-O
ct
3-O
ct
5-O
ct
7-O
ct
9-O
ct
11
-Oc
t
13
-Oc
t
15
-Oc
t
17
-Oc
t
19
-Oc
t
21
-Oc
t
23
-Oc
t
25
-Oc
t
27
-Oc
t
29
-Oc
t
É utilizada a média de audiência para evitar os picos de audiência e trabalhar com um índice consistente
Pico
Audiência Média 52.7
Oscilação de Audiência
Ambos Homens MulheresAB 25+ anos ABC 25+ anos ABC 25+ anos
Fantástico 27,2 21,5 30,1Novela III 24,3 17,4 33,1Jornal Nacional 26,0 21,3 30,4Globo Repórter 25,6 20,0 31,4Série Brasileira 24,6 17,4 31,8Tela Quente 22,1 20,1 25,4Futebol Quarta 20,7 23,4 22,8Novela II 20,4 15,7 29,4Zorra Total 23,6 18,0 29,3
Programas
QualificaçãoParticipação do total da audiência do programa num determinado target.Ex.: 27,2% do total de telespectadores do Fantástico são do target Ambos AB 25+ anos.
Perfil
Total Leitores 648.000
Mostra a distribuição do total da audiência pelas variáveis sexo, classe, faixa etária. Quando somamos variáveis complementares(ex.: Homens e Mulheres) os índices devem somar 100%.
População Ambos Mulheres Homens10+ anos ABC 18/24 anos ABC 25+ anos ABC 18/34 anos
Universo (000) 11.877 1.482 3.250 1.697Qualificação (%) 100,0 12,5 27,4 14,3JornalismoPessoas (000) 9.570 1.156 2.877 1.449Penetração (%) 80,6 78,0 88,5 85,4Qualificação (%) 100,0 12,1 30,1 15,1Afinidade 100,0 96,8 109,9 106,0NovelaPessoas (000) 8.451 1.030 2.635 968Penetração (%) 71,2 69,5 81,1 57,0Qualificação (%) 100,0 12,2 31,2 11,5Afinidade 100,0 97,7 113,9 80,2FilmesPessoas (000) 7.184 1.076 1.715 1.238Penetração (%) 60,5 72,6 52,8 73,0Qualificação (%) 100,0 15,0 23,9 17,2Afinidade 100,0 120,0 87,2 120,6Transmissões Esportivas - FutebolPessoas (000) 6.350 855 990 1.301Penetração (%) 53,5 57,7 30,5 76,7Qualificação (%) 100,0 13,5 15,6 20,5Afinidade 100,0 107,9 57,0 143,4
Como calcular?
Este índice traduz o quanto as Mulheres assistem a mais o programa, em relação a
população como um todo.
% de Mulheres na Novela% da População na Novela
81,1% / 71,2% = 113.9
Afinidade
Pene
traç
ão Afinidade
GRP (GROSS RATING POINT) É uma medida genérica (base audiência Lar), traduzindo o esforço junto aos domicílios do mercado. TRP (TARGET RATING POINT)É uma medida mais eficaz (base audiência individual), indicando o nível de esforço especificamente no seu Público-alvo.
GRP = DomicGRP = DomicííliolioTRP = ConsumidorTRP = Consumidor
GRP e TRP
Programas Aud Dom Seg Ter Quar Quin Sex Sáb Ins GRPNovela 40 1 1 2 80Show 30 1 1 2 60Filme 20 1 1 2 40Jornal 30 1 1 2 60Total 2 1 1 2 1 1 8 240
Programas Aud Dom Seg Ter Quar Quin Sex Sáb Ins TRPNovela 25 1 1 2 50Show 15 1 1 2 30Filme 12 1 1 2 24Jornal 18 1 1 2 36Total 2 1 1 2 1 1 8 140
GRP
TRP
GRP e TRP
GRP = DomicílioTRP = Consumidor
NUNCA SOMAR GRP E TRP DE MERCADOS DIFERENTES
Novela
Série
Show
Filme
Programas
Impactos 4 1 3 2 1 2 1 1 0 0
11 22 33 44 55 66 77 88 99 1010
Os 4 programas atingiram 8 das 10 pessoas pelo menos uma vez. A cobertura em número absoluto (8 pessoas) é denominada “Audiência Líquida”. 8/10 =80%
Como calcular?
Cobertura
Novela
Série
Show
Filme
Programas
Impactos4 1 3 2 1 2 1 1 0 0
11 22 33 44 55 66 77 88 99 1010
TRP = 150 / Cobertura = 80
Número médio de vezes que cada indivíduo foi exposto à mensagem
Grp ou Trp / Alcance-Cobertura150/ 80 =1,875
Como calcular?
Frequência Média
Cobertura e Frequência Eficaz
1 ou + = 1 exposição no mínimo3 ou + = 3 exposições no mínimo (eficiente) – Varia de acordo com os objetivos ou atividade do mercado.
Em muitos casos é considerada frequência eficaz uma exposição de 3 ou + vezes, ou seja, a ação da mensagem é eficaz a partir da 3ª exposição.
Cobertura Total: 87%
F.M.: 5,8
Freqüência
Cobe
rtur
a % F.M. Eficiente: 7,1
e+
GRP: 1.000 / TRP: 605
Cobertura Eficiente 3+ : 68%
Curva de Cobertura e Frequência
Cobertura 1+ = 87%
Novela
Série
Show
Filme
Programas
15
Impactos 4 1 3 2 1 2 1 1 0 0
11 22 33 44 55 66 77 88 99 1010
É a oportunidade que as pessoas ou domicílios têm de ver o comercial, independente do nº. de vezes.
Universo Target X GRP ou TRP100
Total de Impactos
Como calcular?
Impactos
ou Alcance-Cobertura (abs) X Freq. Média
Como calcular?
Com o passar do tempo fica mais difícil crescer o alcance porque a maioria dos consumidores
de mídia mais freqüentes já foram atingidos. Para aumentar o alcance, então é necessário
atingir os consumidores de mídia menos freqüentes que são mais difíceis de encontrar .
Relação Alcance e Frequência
CPP? CPM?
CPM (Custo por mil) Corresponde ao valor que se paga para atingir 1.000 Indivíduos ou Impactos
Cálculo: Custo do Programa / Telespectadores X 1.000 (*)
CPP (Custo por Ponto) ou Custo 1%Corresponde ao valor que se paga para atingir 1% do seu público-alvo“Atenção para análises regionais”
Cálculo: Custo do Programa /Audiência
CPP e CP.M
(*) Para todas as mídias
É mais utilizado para Mídia ImpressaMídia Impressa
Nos Estudos Marplan é a leitura vertical - %V%V
Mede o potpoteencialncial de coberturade cobertura de um Meio ou um Veículo
Também chamado de Alcance
Penetração
Potencial de Exposição/Cobertura
Penetração dos Meios – AS AB 18/34
Número provável de pessoas que leram ou folhearam um título no período da publicação, independente do lugar.
Veja - nos últimos 7 dias Marie Claire - nos últimos 30 diasO Estado de São Paulo (Domingo) - nos últimos 7 dias
Que
m é o
leitor
?
População Ambos Mulheres Homens10+ anos ABC 18/24 anos ABC 25+ anos AB 18/34 anos
Universo (000) 35.853 4.467 9.155 2.511Qualificação (%) 100,0 12,5 25,5 7,0Leem - VejaLeitores (000) 4.701 845 1.447 733Penetração (%) 13,1 18,9 15,8 29,2Qualificação (%) 100,0 18,0 30,8 15,6Afinidade 100,0 144,3 120,5 222,6Leem - PlayboyLeitores (000) 2.396 583 238 546Penetração (%) 6,7 13,1 2,6 21,7Qualificação (%) 100,0 24,3 9,9 22,8Afinidade 100,0 195,3 38,9 325,4Leem - EpocaLeitores (000) 2.104 370 618 287Penetração (%) 5,9 8,3 6,8 11,4Qualificação (%) 100,0 17,6 29,4 13,6Afinidade 100,0 141,1 115,0 194,8Leem - CarasLeitores (000) 1.934 346 817 161Penetração (%) 5,4 7,7 8,9 6,4Qualificação (%) 100,0 17,9 42,2 8,3Afinidade 100,0 143,6 165,4 118,9
Estudo de Revista
População Leem Leem10+ anos Isto E Veja
Leem - VejaLeitores (000) 4.701 1.040 4.701%H 100 22,1 100,0
Leem - Isto ELeitores (000) 1.855 1.855 1.040%H 100 100,0 56,1
É a quantidade de leitores de um título que também lêem um outro título.
LEITORES EM COMUM
Sobreposição de leitores
Tiragem - É o volume de exemplares distribuídos ao mercado
Circulação - É o total de exemplares “consumidos”, ou seja comprados em banca ou por assinatura
Veja
Tiragem : 1.229.264
Circulação: 1.091.978 Encalhe/Inutilizados
8585,3,3% são % são assinantesassinantes
Tiragem/Circulação
O que mais se pode extrair com o IVC ?
Distribuiçãono Brasile no Exterior
DistribuiçãoGeográfica
PromoçõesPreço de CapaVenda Avulsa eAssinatura
É apenas um sinalizador, que deve ser usado com as mesmas bases:
Revista Circulação Total Leitores Nº Leitores
Veja 1.137.270 4.448.000 3,9
Isto É 369.388 1.835.000 5,0
Marie Claire 208.820 1.523.000 7,3
Claudia 506.429 1.862.000 3,7
Playboy 371.966 2.977.000 8,0
Quatro Rodas 183.533 1.301.000 7,1
Contigo 153.872 1.464.000 9,5
Todateen 90.248 677.000 7,5Independente
do local da leituraLeitores
Circulação
Como calcular?
Número Médio de leitores
Web
Unique Audience
Audiência Única (Alcance)Número de indivíduos que visitaram um website ou usaram um aplicativo de internet, por pelo menos uma vez no período.
Exemplo:Em um universo de 10 indivíduos, temos 7 que visitaram determinado website ou usaram um aplicativo de internet, independentemente do número de vezes.
11 22 33 44 55 66 77 88 99 1010
5 0 3 1 0 7 9 1 4 0Nº de
páginas acessadas
Unique Audience = 7
Unique Audience Composition %
Composição % da Audiência ÚnicaÉ a porcentagem de indivíduos que visitaram um website ou usaram um aplicativo de internet e que se enquadram num determinado target.
11 22 33 44 55 66 77 88 99 1010
M H M H H H M M M M Sexo dos Indivíduos
4 Homens6 Mulheres 10 indivíduos 40% masculino
60% feminino
Composition Index by Unique Audience
Índice de Afinidade por Audiência ÚnicaQuando o resultado é maior que 100 significa que existe maior afinidade do target específico analisado.
OrkutAS 12-17 = 21,84% Audience Composition
Active UniverseAS 12-17 = 17,27% Audience Composition
Composition IndexBy Unique Audience
= 21,84 / 17,27 * 100 = 126
Reach %
Alcance %Active Reach %: É o número de indivíduos que visitaram um website ou usaram um aplicativo de internet, expresso como porcentagem do total do universo ativo.Universe Reach %: É o número de indivíduos que visitaram um website ou usaram um aplicativo de internet, expresso como porcentagem do total do universo estimado.
11 22 33 44 55 66 77 88 99 1010
5 0 3 1 0 7 9 1 4 0 Nº de vezes
Exemplo de Active Reach %Alcance referente ao universo de 7 indivíduos que utilizaram um computador com acesso á internet.
Page Views
Páginas Vistas;O número de vezes em que uma página foi solicitada por um usuário sendo a mesma totalmente carregadaPode ocorrer duplicação na contagem de cada página, já que o mesmo usuário pode acessar a mesma página várias vezes.
11 22 33 44 55 66 77 88 99 1010
5 0 3 1 0 7 9 1 4 0Nº de Page Views gerados por cada
indivíduo.
ExemploEm um universo de 10 indivíduos, temos 30 Page Views geradas:
5 + 3 + 1 + 7 + 9 + 1 + 4 = 30 Page Views
Page Views
Páginas Vistas;O número de vezes em que uma página foi solicitada por um usuário sendo a mesma totalmente carregadaPode ocorrer duplicação na contagem de cada página, já que o mesmo usuário pode acessar a mesma página várias vezes.
11 22 33 44 55 66 77 88 99 1010
5 0 3 1 0 7 9 1 4 0Nº de Page Views gerados por cada
indivíduo.
ExemploEm um universo de 10 indivíduos, temos 30 Page Views geradas:
5 + 3 + 1 + 7 + 9 + 1 + 4 = 30 Page Views
Impressões
Número de visualizações de peças publicitárias em páginas online.
Clickthrough Rate - CTR
O Número de cliques dividido pelo total de impressões de peça.
CPM
Cost-per-1.000-impressões, em português custo por mil impressões. É o preço baseado no número de impressões num determinado período de tempo.
CPC / CPA
Custo por Click ou Custo por Aquisição – valor cobrado por cliques unitários ou valor pago por aquisição do usuário na página de vendas.
Investimento Publicitário???É o volume de verba auditada pelo Ibope, por Categorias/Anunciantes/ Marcas
MARCA R$ SOS GRP SOVA 1.000 44% 600 28%B 300 13% 445 21%C 600 27% 634 30%D 200 9% 231 11%E 150 7% 213 10%
TOTAL 2.250 100% 2.123 100%
SOS SOV% Share of Spending
Participação no volume de verba ($) investida pela categoria/grupo.
% Share of Voice Participação no volume de GRP/TRP alcançado com a veiculação em Televisão Aberta
MARCA R$ SOS GRP SOVA 1.000 44% 600 28%B 300 13% 445 21%C 600 27% 634 30%D 200 9% 231 11%E 150 7% 213 10%
TOTAL 2.250 100% 2.123 100%
Importância da Secundagem
100% de 30” (600 GRP)
80% de 5” (507 GRP)20% de 30” (127 GRP)
Exercícios
Práticos
Universo - 10 Lares
Ligados - 8 Lares
Absoluto Audiência
Universo 10 -
Canal Vermelho 0,0
Canal Verde 0,0
Canal Azul 0,0
Absoluto Audiência
Universo 10 -
Canal Vermelho 4 40,0
Canal Verde 2 20,0
Canal Azul 2 20,0
Qual é a audiência?
Absoluto Audiência Share
Universo 10 - 8
Canal Vermelho 4 40,0
Canal Verde 2 20,0
Canal Azul 2 20,0
Absoluto Audiência Share
Universo 10 - 8
Canal Vermelho 4 40,0 50,0
Canal Verde 2 20,0 25,0
Canal Azul 2 20,0 25,0
Qual é a Participação (Share) de Audiência?
Universo - 10 Lares
Ligados - 8 Lares
Novela
Série
Show
Filme
Programas
80%
Impactos 4 1 3 2 1 2 1 1 0 0
11 22 33 44 55 66 77 88 99 1010
Cobertura
Qual a Cobertura?
Telespectadores X 100Universo
Como calcular?
Universo Target: 10 pessoas
Novela
Série
Show
Filme
Programas
1,875
Impactos 4 1 3 2 1 2 1 1 0 0
11 22 33 44 55 66 77 88 99 1010
Frequência Média
Qual a Frequência Média ?
Universo Target: 10 pessoas
TRP
50
30
30
40
150
Cobertura = 80%
Grp ou Trp / Alcance-Cobertura
Como calcular?
Novela
Série
Show
Filme
Programas
15
Impactos 4 1 3 2 1 2 1 1 0 0
11 22 33 44 55 66 77 88 99 1010
Total de Impactos
Qual o Total de Impactos ?
Universo Target: 10 pessoas
TRP
Universo Target X GRP ou TRP100
Como calcular?
50
30
30
40
150
Alcance-Cobertura (abs) X Freq. Média
Como calcular?
Freq. Média = 1,875
Calcule o custo rotativo da programação abaixo:
Programas Valor R$ Nº de exibições
Novela 2.000,00 6
Série 1.500,00 5
Show 5.000,00 2
Filme 7.000,00 2
Custo rotativo = R$ 2.900,00
Resultado:
Qual é a penetração da Revista Veja na população?
( Em mil pessoas ) Total Geral Masculino Feminino A B C D EUniverso 34573 16249 18324 2891 9739 12709 8472 763 % H 100 47 53 8 28 37 25 2
Leem - VejaUniverso Abs 4448 2107 2341 1191 1857 969 399 33Penetração % V 13 13 13 41 19 8 5 4Perfil % H 100 47 53 27 42 22 9 1
Leem - PlayboyUniverso Abs 2977 2434 542 461 1093 966 426 31Penetração % V 9 15 3 16 11 8 5 4Perfil % H 100 82 18 15 37 32 14 1
Sexo Classe Social
Qual é a Penetração da Revista Playboy na classe “A”?Qual é o Total de Leitores da classe “A” de Veja?
Qual é o perfil da Playboy no sexo masculino?
Potencial de Exposição/Cobertura
Qual a afinidade do meio Jornal no target?
135
Veículos Share Aud Custo da Programação TRP IMPACTOS CPM DESCONTOSCPM
NEGOCIADO
Veículo A 50% 900.000,00R$ 500 175.000.000 5,14 5% 4,89
Veículo B 30% 400.000,00R$ 300 64.000.000 6,25 22% 4,88
Veículo C 20% 250.000,00R$ 200 30.000.000 8,33 42% 4,83
TOTAL 100% 1.550.000,00R$ 1000 269.000.000 5,76 15% 4,88
Qual é o CPM Impactos do Veículo C ?
Qual deve ser o desconto do Veículo C para equalizar o CPM com os Veículos A e B ?
Em que quadrante seu time tem mais afinidade?
Fonte: Ibope TGI
Viúvo(a)
Casado(a)
Ensino Fundamental
Jazz/Blues
ForróSertanejo
Só utilizo serviços públicos de saúde
Renda R$ 600 a 4.499
Usa medicamento para perda de cabelo
É importante estar atraente para o sexo oposto
Carro
Música Clássica
Os homens não choramEnsino Superior
Renda 4.500 a 8.999
Sair para beber/bares
Uso preservativo em todo novo relacionamento
Rock
Eu me acho muito inteligente
Renda mais de R$ 9.000
Mestrado/Doutorado/Pós-graduado/MBA
Metrô
Solteiro
A cozinha é a parte mais importante da minha casa
Estou disposto a fazer cirurgias para melhorar minha aparência pessoal
Ensino Médio
Renda menos de R$ 600
Samba/pagode
Axé/Música baiana
Jogos de Mesa/Baralho
Ônibus/Lotação
Funk
Música eletrônica
O lugar da mulher é dentro de casa
Quando encontro um marca que gosto sou fiel a ela
Consome frequentemente frios de carne de porco