Apresentação i...
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Colunistas Digital – Ação de comunicação em rede social
Campanha do Dia do Fonoaudiólogo – CFFa
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Breve Descrição:Todos os anos, o Conselho Federal de Fonoaudiologia (CFFa) promove uma semana de eventos e ações para comemorar o Dia Nacional do Fonoaudiólogo, celebrado em 9 de dezembro, data em que a profissão foi regulamentada no Brasil, em 1981.
Essa é a mais importante campanha realizada pelo Conselho, em homenagem aos mais de 40 mil fonoaudiólogos registrados no país.
Em 2014, nossa agência convidou a cantora Ivete Sangalo para estrelar a campanha. Ela já havia dito, em cima do Trio Elétrico no Carnaval de Salvador, que sua fonoaudióloga particular Janaína Pimenta é uma das pessoas mais importantes de sua vida. Por isso, queríamos que o reconhecimento da artista chegasse a todos os fonoaudiólogos do país. Ivete topou de imediato e cedeu sua imagem gratuitamente.
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O desafio das redes sociais
A campanha contou com anúncios em jornais, revistas, cartazes, e-mails marketing e google adwords. No entanto, durante a semana que antecedia o Dia Nacional do Fonoaudiólogo, o CFFa desejava realizar uma ação teaser em sua conta oficial no Facebook. O objetivo era instigar os 14 mil fonoaudiólogos que curtem a página do Conselho sobre a proximidade da data, sem anunciar a participação de Ivete na Campanha para não estragar a surpresa.
Nossa ideia
Realizamos diversas ações dentro da Fanpage. Impulsionamos a página para o público relacionado à saúde; patrocinamos posts relacionados a campanha; e criamos a ação teaser especial com oito posts que fizeram uma contagem regressiva em referência às áreas de atuação da Fonoaudiologia. Cada um deles utilizando trechos da letra de sucessos da cantora e um texto de apoio sobre o que fazem os fonoaudiólogos:
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POST 1Texto do corpo do post:O profissional que atua na promoção da saúde vocal está em festa! Começamos hoje nossa contagem regressiva para o Dia do Fonoaudiólogo!
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POST 2Texto do corpo do post: Na saúde coletiva, o fonoaudiólogo desenvolve políticas públicas voltadas a grupos populacionais específicos.
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POST 3Texto do corpo do post: O fonoaudiólogo é o profissional gabaritado para solucionar problemas relacionados ao aprendizado da língua e da fala.
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POST 4Texto do corpo do post: O fonoaudiólogo atua na reabilitação pós-cirúrgica de pacientes em hospitais e em tratamentos domiciliares.
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POST 5Texto do corpo do post: Na área educacional, o fonoaudiólogo colabora no processo de aprendizagem.
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POST 6Texto do corpo do post: O fonoaudiólogo trabalha na reabilitação auditiva de pessoas em todas as idades!
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POST 7Texto do corpo do post: O fonoaudiólogo muda a vida de pacientes que sofrem com a disfagia – dificuldade de deglutição provocada por várias doenças.
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Em 8 de dezembro, véspera do Dia do Fonoaudiólogo, perguntamos: POST 8Texto do corpo do post:E aí você já descobriu quem é a estrela da música que comemorará esta data especial com a gente? Amanhã é o Dia do Fonoaudiólogo!
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Até que a surpresa foi revelada!
Foi lançada, primeiramente no Facebook, a Campanha
Nacional do Dia do Fonoaudiólogo.
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Durante a semana, os posts da campanha geraram um envolvimento incrível dos fãs da página.
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Muitos ficaram instigados para entender a relação das músicas da Ivete com a ocasião.
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Os resultados
Ao final, a campanha alcançou mais de 16 mil curtidas e mais
de 5 mil compartilhamentos.
Totalizando mais de 2 milhões de pessoas alcançadas na rede
social.
Um recorde histórico para o Conselho Federal de
Fonoaudiologia!