1. 1. O DOADOR MORAAO LADO Julho/15 Elaborado por Leandro Braga Cincia em Mapas Estudo comparativo dos doadores de sangue da Fundao Pr-Sangue, 4T-2012 e 4T-2013
2. 2. Objetivo Sumrio Metodologia e Fontes Sociodemografia e Perfil dos Doadores Anlise Comparativa 4T-2012 e 4T-2013 Distribuio dos Doadores por Hemocentro Canibalizao Canais de Comunicao Consideraes Finais
3. 3. O PRESENTE ESTUDO TEM COMO OBJETIVO PRINCIPAL COMPREENDER A DISTRIBUIO GEOGRFICA DOS DOADORES DE SANGUE DA FUNDAO PR-SANGUE, BEM COMO SUBSIDIAR FUTURAS CAMPANHAS DE CAPTAO DE DOAREDORES. Objetivo
4. 4. Para elaborar o estudo, utilizou-se o CEP dos doadores que foram aos hemocentros da Fundao Pr-Sangue no 4T de 2012 e 4T de 2013. Ao todo, foram mapeados 76.812 doadores de sangue nos dois perodos, sendo 39.637 no 4T de 2012 e 37.175 no 4T de 2013. Metodologia e Fontes Considerou-se para o estudo apenas os voluntrios residentes na Regio Metropolitana de So Paulo, eliminando da amostra aqueles que moram em outros municpios brasileiros. Municpios da RMSP: Aruj, Barueri, Biritiba-Mirim, Caieiras, Cajamar, Carapicuba, Cotia, Diadema, Embu, Embu-Guau, Ferraz de Vasconcelos, Francisco Morato, Franco da Rocha, Guararema, Guarulhos, Itapecerica da Serra, Itapevi, Itaquaquecetuba, Jandira, Juquitiba, Mairipor, Mau, Mogi das Cruzes, Osasco, Pirapora do Bom Jesus, Po, Ribeiro Pires, Rio Grande da Serra, Salespolis, Santa Isabel, Santana de Parnaba, Santo Andr, So Bernardo do Campo, So Caetano do Sul, So Loureno da Serra, So Paulo, Suzano, Taboo da Serra e Vargem Grande Paulista. Todas as anlises so baseadas em dados oficiais do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatstica, da Empresa Brasileira de Correios e Telgrafos e da Fundao Pr-Sangue.
5. 5. Distribuio da populao por sexo, segundo os grupos de idade So Paulo (2010) Sociodemografia e Perfil dos Doadores FONTE: IBGE, CENSO 2010 74% da populao se enquadra na faixa etria necessria para doao de sangue. Distribuio da populao por sexo, segundo os grupos de idade Osasco (2010) Distribuio da populao por sexo, segundo os grupos de idade Barueri (2010)
6. 6. Participao de doadores por gnero em 2013, segundo hemocentro. Sociodemografia e Perfil dos Doadores Proporo de Homens e Mulheres residentes nos municpios de So Paulo, Osasco e Barueri, em 2010, com idade mnima para doao de sangue. X 4.655.983 5.140.068 52%48% FONTE: IBGE, CENSO 2010 ATRAVS DOS DADOS, PODE-SE NOTAR QUE AS CIDADES EM DESTAQUE POSSUEM MAIS MULHERES DO QUE HOMENS, MAS A POPULAO MASCULINAAINDA MAIORIA ENTRE OS DOADORES. FONTE: PR-SANGUE
7. 7. Anlise Comparativa 4T-2012 e 4T-2013 0 5000 10000 15000 20000 25000 Doadores 2012 Doadores 2013 Queda de 6% no nmero de doao de sangue na RMSP. Destaque para Osasco, Itapevi, Jandira, Embu das Artes, Santana de Parnaba, Francisco Morato, Ferraz de Vasconcelos, Embu-Guau, Mogi das Cruzes, So Loureno da Serra, Juquitiba, Santa Isabel, Caieiras, Biritiba-Mirim e Guararema.
8. 8. Distribuio dos Doadores por Hemocentro
9. 9. Posto Barueri O Posto Barueri atrai mais de 50% dos doadores do prprio municpio. Destaque para o eixo Itapevi-Jandira-Carapicuba.
10. 10. Posto Barueri RESIDNCIA DISTNCIA MDIA EM QUILMETROS PERCORRIDA PELOS DOADORES 1Q 3 km 2Q 5 km 3Q 7 km Mdia geral na RMSP de 10 km, HEMOCENTRO ATRAVS DA REA DE INFLUNCIA, FORAM LEVANTADOS 1.442 CEPS PARA FUTURAS CONVOCAES DOS DOADORES QUE MORAM NA REGIO TARGET CIDADE DOADORES % BARUERI 1.595 52% CARAPICUBA 385 13% ITAPEVI 352 12% JANDIRA 319 10% SANTANA DE PARNABA 162 5% OSASCO 110 4% COTIA 36 1% PIRAPORA DO BOM JESUS 27 1% SO PAULO NORTE 17 1% SO PAULO SUL 16 1% OUTROS 40 1% TOTAL 3.059 100% Onde os doadores residem?
11. 11. Posto Osasco O Posto Osasco atrai mais de 50% dos doadores do prprio municpio. Destaque para o eixo Itapevi-Jandira e Carapicuba.
12. 12. Posto Osasco RESIDNCIA DISTNCIA MDIA EM QUILMETROS PERCORRIDA PELOS DOADORES 1Q 3 km 2Q 5 km 3Q 8 km Mdia geral na RMSP de 10 km, HEMOCENTRO CIDADE DOADORES % OSASCO 3.001 52% CARAPICUBA 1.175 20% BARUERI 339 6% ITAPEVI 315 5% SO PAULO OESTE 268 5% SO PAULO NORTE 190 3% JANDIRA 177 3% COTIA 107 2% SANTANA DE PARNABA 84 1% SO PAULO SUL 42 1% OUTROS 122 2% TOTAL 5.820 100% Onde os doadores residem? ATRAVS DA REA DE INFLUNCIA, FORAM LEVANTADOS 5.548 CEPS PARA FUTURAS CONVOCAES DOS DOADORES QUE MORAM NA REGIO TARGET
13. 13. Posto Dante Pazzanese O Posto Dante Pazzanese atrai mais de 80% dos doadores do prprio municpio, sobretudo da zona Sul de So Paulo.
14. 14. Posto Dante Pazzanese RESIDNCIA DISTNCIA MDIA EM QUILMETROS PERCORRIDA PELOS DOADORES 1Q 8 km 2Q 15 km 3Q 18 km Mdia geral na RMSP de 10 km, HEMOCENTRO CIDADE DOADORES % SO PAULO SUL 1.728 59% SO PAULO LESTE 342 12% SO PAULO NORTE 174 6% GUARULHOS 77 3% SO PAULO OESTE 73 2% SO BERNARDO DO CAMPO 59 2% DIADEMA 58 2% SANTO ANDR 39 1% SO PAULO CENTRO 34 1% MAU 27 1% OUTROS 340 12% TOTAL 2.951 100% Onde os doadores residem? ATRAVS DA REA DE INFLUNCIA, FORAM LEVANTADOS 14.018 CEPS PARA FUTURAS CONVOCAES DOS DOADORES QUE MORAM NA REGIO TARGET
15. 15. Posto Mandaqui O Posto Mandaqui atrai mais de 95% dos doadores do prprio municpio, sobretudo da zona Norte de So Paulo.
16. 16. Posto Mandaqui RESIDNCIA DISTNCIA MDIA EM QUILMETROS PERCORRIDA PELOS DOADORES 1Q 3 km 2Q 4 km 3Q 7 km Mdia geral na RMSP de 10 km, HEMOCENTRO CIDADE DOADORES % SO PAULO NORTE 2.331 90% SO PAULO LESTE 79 3% GUARULHOS 59 2% MAIRIPOR 36 1% SO PAULO SUL 27 1% SO PAULO OESTE 21 1% SO PAULO CENTRO 12 0% FRANCO DA ROCHA 7 0% ITAQUAQUECETUBA 6 0% FRANCISCO MORATO 4 0% OUTROS 18 1% TOTAL 2.600 100% Onde os doadores residem? ATRAVS DA REA DE INFLUNCIA, FORAM LEVANTADOS 5.494 CEPS PARA FUTURAS CONVOCAES DOS DOADORES QUE MORAM NA REGIO TARGET
17. 17. Posto Pedreira O Posto Pedreira atrai mais de 95% dos doadores do prprio municpio, sobretudo da zona Sul de So Paulo.
18. 18. Posto Pedreira RESIDNCIA DISTNCIA MDIA EM QUILMETROS PERCORRIDA PELOS DOADORES 1Q 2 km 2Q 4 km 3Q 8 km Mdia geral na RMSP de 10 km, HEMOCENTRO Onde os doadores residem? CIDADE DOADORES % SO PAULO SUL 2.106 95% DIADEMA 36 2% SO PAULO LESTE 14 1% EMBU-GUAU 13 1% SO PAULO NORTE 12 1% SO BERNARDO DO CAMPO 8 0% ITAPECERICA DA SERRA 6 0% EMBU DAS ARTES 4 0% SO PAULO OESTE 2 0% COTIA 2 0% OUTROS 14 1% TOTAL 2.217 100% ATRAVS DA REA DE INFLUNCIA, FORAM LEVANTADOS 2.635 CEPS PARA FUTURAS CONVOCAES DOS DOADORES QUE MORAM NA REGIO TARGET
19. 19. Posto Clnicas O Posto Clnicas atrai mais de 70% dos doadores do prprio municpio, no entanto, os doadores esto bem distribudos pela cidade.
20. 20. Posto Clnicas RESIDNCIA DISTNCIA MDIA EM QUILMETROS PERCORRIDA PELOS DOADORES 1Q 9 km 2Q 14 km 3Q 20 km Mdia geral na RMSP de 10 km, HEMOCENTRO CIDADE DOADORES % SO PAULO SUL 3.877 20% SO PAULO LESTE 3.474 18% SO PAULO NORTE 3.215 17% SO PAULO OESTE 2.444 13% TABOO DA SERRA 582 3% OSASCO 553 3% GUARULHOS 517 3% COTIA 510 3% SO PAULO CENTRO 457 2% EMBU DAS ARTES 398 2% OUTROS 2.968 16% TOTAL 18.995 100% Onde os doadores residem?
21. 21. Coleta Externa A Coleta Externa foi realizada principalmente no municpio de So Paulo com mais 70% dos doadores mapeados.
22. 22. Em marketing, o termo canibalizao utilizado quando a reduo nas vendas de determinado produto/servio provocada pela comercializao, pela mesma empresa, de outro bem ou servio que de alguma forma seja seu substituto. Do ponto de vista geogrfico, a distribuio espacial dos doadores apresentados nos mapas anteriores nos mostra que h regies onde as reas de influncia se interseccionam, ou seja, mais de um hemocentro atua na mesma regio. Vejamos nos slides seguintes onde esse fenmeno ocorre. Canibalizao
23. 23. Posto Barueri X Regional de Osasco Canibalizao no centro de Jandira e noroeste de Carapicuba.
24. 24. Posto Pedreira X Dante Pazzanese Canibalizao no sul de So Paulo, ocorrendo dentro da rea de influncia do Posto Pedreira
25. 25. Os principais canais de comunicao utilizados pela Fundao Pr-Sangue, entre outubro de 2013 e dezembro de 2013, foram Mala Direta (38%) e SMS (34%). Ao todo, o 4T de 2013 teve 8.583 interaes de convocao, mas somente 5.939 receberam pelo menos uma forma de convocao. importante destacar que 37% dos doadores receberam mais de uma forma de contato, isto , 2.204 pessoas. Canais de Comunicao 38% 25% 34% 3% Mala Direta Mail Mkt SMS Telefonema FONTE: FUNDAO PR-SANGUE Veculos de comunicao (out/13 a dez/13) 63% 30% 7% 0% 1 Veculo 2 Veculos 3 Veculos 4 Veculos Formas de contato por doador. (out/13 a dez/13) FONTE: FUNDAO PR-SANGUE
26. 26. Canais de comunicao por municpios/zona de So Paulo Maior volume de convocaes em So Paulo, Osasco, Carapicuba e Barueri. Superioridade do Mail Mkt na zona Norte, Oeste e Sul da capital. A Mala Direta foi maioria em Barueri e Carapicuba. O SMS captou mais doadores em Osasco.
27. 27. Predomnio da populao masculina entre os doadores de sangue no perodo analisado. O posto de Osasco, por exemplo, apresenta 63% dos doadores homens. No entanto, mais de 50% da populao dos municpios onde os hemocentros esto localizados de mulheres. Consideraes Finais Queda na participao dos doadores em 24 municpios da RMSP. Destaque para Osasco, Itapevi, Jandira, Embu das Artes, Santana de Parnaba, Francisco Morato, Ferraz de Vasconcelos, Embu-Guau, Mogi das Cruzes, So Loureno da Serra, Juquitiba, Santa Isabel, Caieiras, Biritiba-Mirim e Guararema A distncia mdia percorrida entre os doadores de sangue residentes na RMSP 10 km. Os doadores que menos se deslocam vo ao Posto Pedreira, mdia de 4 km. J o hemocentro Clnicas atrai doadores de regies mais distantes, mdia de 14 km. Canibalizao entre os hemocentros: Barueri-Osasco e Dante Pazzanese-Pedreira. As regies onde h disputa por doadores so: centro de Jandira, noroeste de Carapicuba e zona sul de So Paulo, principalmente na rea de influncia do Posto Pedreira. Canais de comunicao: maior volume de convocaes em So Paulo, Osasco, Carapicuba e Barueri. Superioridade do Mail Mkt na zona Norte, Oeste e Sul da capital. A Mala Direta superou as demais em Barueri e Carapicuba. O SMS captou mais doadores em Osasco.