Apresentação de Ana Cristina Suzina sobre "Mural, cartazes e folderes"
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Jornal-mural, cartazes e folderes: linguagens
populares de comunicação
Ana Cristina Suzina
Encontro Nacional da Pascom, 2010Aparecida - SP
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Jornal Mural, cartazes e folderes
Escolha da peça adequada
Características dessas peças de comunicação
Intenção da comunicação
Públicos
Planejamento
Produção
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Escolhendo a peça - Características
Folder• Formatos variados: compõem
mensagem
• Com ou sem imagem
• Colorido ou PB
• Dobras e facas variadas
• Texto pode ser mais longo
• Equilíbrio entre texto e imagem
• Durabilidade da informação
• Portabilidade da informação
• Consumo de médio a longo prazo
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Escolhendo a peça - Características
Cartaz• Formatos menos variados
• Com ou sem imagem
• Colorido ou PB
• Texto muito curto
• Destaque para imagem ou frase de impacto
• Pouca durabilidade da informação
• Sem portabilidade da informação
• Consumo imediato
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Escolhendo a peça - Características
Jornal Mural• Formatos variados
• Com ou sem imagem
• Colorido ou PB
• Textos de tamanhos variados: curtos
• Combinação entre texto e imagens
• Durabilidade variável da informação
• Sem portabilidade da informação
• Consumo rápido
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Escolhendo a peça - CaracterísticasFolder Cartaz Jornal Mural
Formato: varia poucoMais texto: curtoMais imagens:
informativaInformação dura poucoInformação não-portávelInformação consumida
rapidamente
Informação
Formato: varia muito pouco
Pouco textoPouca imagem: apelo
Informação dura poucoInformação não-portávelInformação consumida
imediatamente
Estética
Formato: varia muitoMais texto
Mais imagensInformação durávelInformação portável
Informação consumida por médio a longo prazo
Informação
Colorido ou PBCom ou sem imagemEquilíbrio visualQualidade da informação
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Escolhendo a peça: Intenções
Folder• Informar com mais detalhes
• Explicar
• Formar
• Orientar
• Apresentar resultados
• Sensibilizar
• Convencer
• DEPOIS de um primeiro contato espontâneo ou reativo
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Escolhendo a peça: Intenções
Cartaz• Chamar a atenção
• Informar brevemente
• Convidar
• Despertar interesse
• Provocar
• Lembrar
• Ensinar: campanhas educativas, p.ex.
• INÍCIO ou REFORÇO de um contato
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Escolhendo a peça: Intenções
Jornal Mural• Informar
• Celebrar
• Reconhecer
• Avisar
• Integrar
• Atualizar
• Dar participação
• MANTER, ALIMENTAR contato estabelecido
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Escolhendo a peça - IntençõesFolder Cartaz Jornal Mural
Prevê contato anterior
Atualizar / Integrar
Senso comunitário - reconhecimento
Integrar
Apelo inicial
Reforço de apelo
Informar essencial
Despertar ou Confirmar interesse
Prevê contato ou interesse anterior
Complementar informações
Fortalecer vínculo
Intenções não são absolutasReações dependem muito da característica do público
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Escolhendo a peça: Públicos
Folder• Capacidade de leitura mais
avançada– Idade
– Formação
– Interesse
• O que esse público quer/precisa saber
• O que eu quero que esse público conheça
• Tempo disponível para ver
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Escolhendo a peça: Públicos
Cartaz• Menor capacidade de leitura
• Pode desconhecer tema: novidade absoluta
• Pode gostar ou não gostar do tema: experiência prévia
• Passa rápido pelo estímulo
• Decide rápido se quer mais informação
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Escolhendo a peça: Públicos
Jornal Mural• Capacidade média de leitura
• Fotografias lidas como informação
• Desejo de se ver e de ser visto
• Desejo de representatividade
• Busca informação prática
• Tempo médio de leitura com probabilidade de retorno
• Escolhe o que vai ler: interesses específicos / curiosidade
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Escolhendo a peça - PúblicosFolder Cartaz Jornal Mural
Leitura: nível médioTempo para ler: médio
e dispersoQuer se ver
Quer reconhecerQuer informação prática
e útil
Comunidade/Grupo
Leitura: nível baixoTempo para ler: pouco
Decisão rápidaRelevância da
experiência anterior
Experiência individual
Leitura: nível altoTempo para ler: muitoPrecisa / quer saber
maisInteresse espontâneo
ou estimulado
Interessado
Que atitude espero ao final?
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Planejamento
Folder Cartaz Jornal Mural
Definição de calendárioEstabelecimento de fontes x calendário
Retirada / Substituição
Datas: quando tem que estar nos lugares para que cumpra seu papelContato afinado com
quem vai colar
Relação com eventos ou datas especiais
Aumento de demanda (inscrições, p.ex.)
Mailing
Evento prévio: que comunicação foi feita e que resultados alcançou?Sempre de trás pra frenteConcorrência com outras peças: em data e em espaço
Calendário anualMapa de distribuição
Comunicação integradaMais de uma peça para o mesmo eventoVariação de peças em eventos simultâneos
Como envolver os líderes de opinião: antes, durante e depois
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Produção e Elaboração
Folder Cartaz Jornal Mural
Redação jornalísticaColeta representativa:
representar grupoObjetividadeAtualidade
Imagem bem selecionada
Mensagem bem elaborada
Informações essenciaisTiragem x distribuição:
pontos para fixação
Texto bem elaboradoQualidade
Informações fundamentais: futuro
Tiragem x distribuição: público potencial
Coleta e redação de conteúdo: menos é maisProdução e/ou seleção de imagens: estética e representatividadeCriação: mancha branca também é imagemImpressão: pode definir o resultado de uma peçaTiragemDistribuição: quem vai transportar
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Conteúdo e Linguagem
Folder Cartaz Jornal Mural
Boas fontesObjetividade
Fotos são informaçãoContexto da comunidade
Informações essenciais: o que é crucial para o
público fazer o que você quer
Linguagem apelativa
Informação precisaQualidade de redação
Equilíbrio entre textos e imagens
Linguagem de acordo com público
Saber todas as informações antes de começar a criarQuem tem a informação e como obtê-laAntecipar as etapas de aprovação: quem vai ter que ler antes de imprimir?Falar como o público fala: a linguagem do povo