Primeiro Webinar

Comitê de Métricas

Missão IAB Brasil

Projeção do mercado digital para 2012

IAB Brasil - iniciativas para desenvolver o mercado digital

Resultados de investimento e participação de

mercado frente a outras mídias

“A Importância dos institutos

de pesquisa no planejamento

de mídia”

Noções básicas de planejamento de mídia digital

Agenda

Números do Mercado Digital

Noções básicas de Planejamento de Mídia Digital

Institutos de Pesquisa

ComScore

Ibope Nielsen

Experian Hitwise

Perguntas

Números do Mercado Digital

A Internet já é uma mídia de massa:

Pessoas com 16 anos ou mais de idade,

em todo o Brasil

Fonte: IBOPE Nielsen Online

80

67,5 Milhões de usuários

Milhões de usuários

73,9 Milhões de usuários

2011 2010 2009

Usuários

pessoas que acessam a internetainda que de vez em quando: distribuição seg. a classificação econômica;pessoas de 10 anos ou mais, em 13 RMs Fonte: 23ª Internet Pop (8 a 21/11/2011), IBOPE Media

A internet é uma mídia de massa:

das classes A e B

51% dos usuários são

das classes C, D e E

49%

Classe social

Acesso à internet no Brasil

Estimativa

IAB

Histórico IBOPE/GNett – amostra com linha telefônica, com acesso de qualquer

lugar

Dados IBOPE em 2010

Estimativa IAB para final de 2011 - com base em 10% de crescimento sobre 2010.

Em mil – População 16 anos e mais

19.400

31.900 32.900

39.900 43.200

64.800 67,452

73,700

80.070

2002 2004 2006 2007 2008 2008 2009 2010 2011

16 +

SHARE DE MERCADO

Jornal

Radio

Revista

Televisão

Midia Exterior

TV Paga

Internet

Guias e Listas

Cinema

Participação dos Meios em 2011 (display)

Ações em mídia digital representam 5,11% do bolo publicitário.

TV aberta

63,30 %

Jornal

11,83 %

Revista

7,15%

Rádio

3,97%

Midia Exterior

3,02%

TV Paga

4,19%

Guias e Listas

1,12%

Cinema

0,30%

INTERNET

5,11%

Fonte: Projeto Intermeios

Jornal

Radio

Revista

Televisão

Midia Exterior

TV Paga

Internet

Guias e Listas

Cinema

Share de internet (display + Search)

Ações em mídia digital representam 9,73% do bolo publicitário.

TV aberta

60,22 %

Jornal

11,25 %

Revista

6,81%

Rádio

3,78%

Midia Exterior

2,87% TV Paga

3,99%

Guias e Listas

1,07%

Cinema

0,29%

Display +

search

9,73%

Fonte: Projeto Intermeios

INTERNET

As 100 maiores empresas

investiram no Brasil 13,4% de

seus orçamentos em

digital

Fonte: Grupo Consultores 2011

Indústria

Planejamento de Mídia

Quatro grandes grupos concentram

maior parte da audiência on-line

Portais Horizontais

Portais Verticais

SEARCH

Veículos com conteúdo

genérico Veículos especializados

Ferramentas interativas

para busca de

conteúdo

Redes Sociais e

Comunicadores

Instantâneos

Redes Sociais e

Aplicativos para

comunicação on-line

entre usuários

Ciclo do Planejamento

Objetivo de mídia

Estudo do Target

Simulação do plano

Execução da Campanha

Análise de resultados

• Branding:

•Cobertura, like/compartilhar,

experiência com a marca

Objetivo da Campanha

•Performance:

•Cadastro, download, concurso,

compra, search, ROI.

Como as empresas de pesquisa nos ajudam no momento 1 do

planejamento de mídia que é a escolha dos sites?

• Entendimento do target • Perfil de Navegação

• Tempo de Navegação

• Interesses

• Crescimento do target ao longo do período

• Tempo total gasto na internet

• Benchmark (vs. concorrente e vs. categoria).

• Comportamento pré e pós o site

Institutos de Pesquisa

Complementariedades

Cobertura, Frequência, Estudo de Target, GRP,

TRP.......

Análise de Search, Números de busca,

concorrentes, palavras chave, ROI

@iabrasil