Apresentação Adrockers 2015
-
Upload
rogerio-nascimento -
Category
Internet
-
view
79 -
download
2
Transcript of Apresentação Adrockers 2015
![Page 1: Apresentação Adrockers 2015](https://reader034.fdocumentos.tips/reader034/viewer/2022042817/55a674041a28ab4d3c8b4694/html5/thumbnails/1.jpg)
WANTS TOEVERYBODY
ROCKSTAR!BE A
apresentação institucional
![Page 2: Apresentação Adrockers 2015](https://reader034.fdocumentos.tips/reader034/viewer/2022042817/55a674041a28ab4d3c8b4694/html5/thumbnails/2.jpg)
ESPECIALIZADA EM ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO INTEGRADA E GERENCIAMENTO DE CONTEÚDO INTERATIVO
A CARBONFUZZ É PROVEDORA DE COMUNICAÇÃO, INTERATIVIDADE, PERFORMANCE E ENTRETENIMENTO MÓVEL.
WEBANALYTICS FACEBOOKADS
MÍDIASOCIALLINKSPATROCINADOS
$
![Page 3: Apresentação Adrockers 2015](https://reader034.fdocumentos.tips/reader034/viewer/2022042817/55a674041a28ab4d3c8b4694/html5/thumbnails/3.jpg)
![Page 4: Apresentação Adrockers 2015](https://reader034.fdocumentos.tips/reader034/viewer/2022042817/55a674041a28ab4d3c8b4694/html5/thumbnails/4.jpg)
digitalfeito com legitimidade& EXPERIÊNCIA
![Page 5: Apresentação Adrockers 2015](https://reader034.fdocumentos.tips/reader034/viewer/2022042817/55a674041a28ab4d3c8b4694/html5/thumbnails/5.jpg)
audiênciaglobalDE INTERNET
Distr�uição da
14% AMÉRICA DO NORTE
26% EUROPA 10% AMÉRICA LATINA40% da audiência latino-americanaestá localizada no Brasi
9% AFRICA E ORIENTE MÉDIO41% ÁSIA E PACÍFICO
Comscore 2014
![Page 6: Apresentação Adrockers 2015](https://reader034.fdocumentos.tips/reader034/viewer/2022042817/55a674041a28ab4d3c8b4694/html5/thumbnails/6.jpg)
53% SUDESTE23,6 horas online
17% Sul26,4 horas online
16,5% nordeste25,3 horas online
8,3% centro-oeste24,4 horas online
5,2% norte27,4 horas online
regional dapopulaçãoDa INTERNET
Distr�uição
% DA POPULAÇÃO ONLINE
Comscore dezembro 2014
![Page 7: Apresentação Adrockers 2015](https://reader034.fdocumentos.tips/reader034/viewer/2022042817/55a674041a28ab4d3c8b4694/html5/thumbnails/7.jpg)
GAMESMOBILEINTERNETOUTDOORCINEMA
RÁDIO ANALÓGICOTV ANALÓGICAIMPRESSO
90
80
70
60
50
40
30
20
10
01920 1940 1960 2000 2010 20201980
EVOLUÇÃO DO CONSUMODE MÍDIA POR PESSOA(MEDIA DE HORAS POR SEMANA)
CONSUMO DE MÍDIA AUMENTACOM O USO DE NOVOS DEVICES
![Page 8: Apresentação Adrockers 2015](https://reader034.fdocumentos.tips/reader034/viewer/2022042817/55a674041a28ab4d3c8b4694/html5/thumbnails/8.jpg)
A cada
na internetMinuto
48.000apps baixados
72 horasde vídeos enviadaspara o youtube
2.46 mishares nofacebook
4 milhõesde buscas orgânicas
347 novasfotos no whatsapp
204 milhõesde e.mails enviados
216 milnovas fotospostadas no instagram
277 milnovos tweets
![Page 9: Apresentação Adrockers 2015](https://reader034.fdocumentos.tips/reader034/viewer/2022042817/55a674041a28ab4d3c8b4694/html5/thumbnails/9.jpg)
![Page 10: Apresentação Adrockers 2015](https://reader034.fdocumentos.tips/reader034/viewer/2022042817/55a674041a28ab4d3c8b4694/html5/thumbnails/10.jpg)
mudançaFundamental
350 MILHÕEsDE PCs VENDIDOS EM 2012
uso compartilhadopor 2 ou mais pessoas
ocorrem trocas de equipamentoa cada 4 ou 5 anos
1.6 BILHÕEsDE unidades em uso
1.7 BILHÕEsDE celulares VENDIDOS EM 2012
uso individualpor apenas 1 pessoa
ocorrem trocas de dispositivoa cada 2 anos
3.2 BILHÕEsDE usuários móveis
![Page 11: Apresentação Adrockers 2015](https://reader034.fdocumentos.tips/reader034/viewer/2022042817/55a674041a28ab4d3c8b4694/html5/thumbnails/11.jpg)
uma
de
consumidores
![Page 12: Apresentação Adrockers 2015](https://reader034.fdocumentos.tips/reader034/viewer/2022042817/55a674041a28ab4d3c8b4694/html5/thumbnails/12.jpg)
Cgen
GEN C É UMA NOVA FORÇA DE CONSUMO;TERMO QUE USAMOS PARA DESCREVER
PESSOAS QUE SE PREOCUPAM COM A ARTE,CONECTIVIDADE E COMUNIDADE. NÃO É UMA FAIXA ETÁRIA, É UMA ATITUDE E
TENDÊNCIA DE MENTALIDADE.
![Page 13: Apresentação Adrockers 2015](https://reader034.fdocumentos.tips/reader034/viewer/2022042817/55a674041a28ab4d3c8b4694/html5/thumbnails/13.jpg)
RádioInternetCelularRevistaTV
78% DOS ADOLESCENTESENTRE 12 E 17 ANOS POSSUEM CELULARES,
1 EM CADA 4 jovensdizem ser “CELL-MOSTLY INTERNET USER”
ADOLESCENTES COMidade eNTRE 14 E 17USAM CELULARES COMO ACESSO PRIMÁRIO A INTERNET
Consumo demídia adolescente
METADE DESTES SÃO SMARTPHONES
![Page 14: Apresentação Adrockers 2015](https://reader034.fdocumentos.tips/reader034/viewer/2022042817/55a674041a28ab4d3c8b4694/html5/thumbnails/14.jpg)
REDES SOCIAIS CAPTURAM A MAIOR PORCENTAGEM DO TEMPO GASTO NO BRASIL.
CRESCIMENTO DE 6%
NOS EUA O TEMPO GASTO COM A MESMA ATIVIDADE CHEGA APENAS A 27%.
46% 27%
![Page 15: Apresentação Adrockers 2015](https://reader034.fdocumentos.tips/reader034/viewer/2022042817/55a674041a28ab4d3c8b4694/html5/thumbnails/15.jpg)
VINE É O NOVO ESFORÇO DE MICROBLOG. COMPARTILHA VIDEOS DE 6 SEGUNDOS
ENTRE OS USUÁRIOS. SUCESSO ABSOLUTO E SINÔNIMO DE INOVAÇÃO EM ESTRATÉGIAS
DE COMUNICAÇÃO.
O You Tube RECEBE 100 HORAS DE VIDEO POR MINUTO.
CONSUMO DE VÍDEO ONLINE NO BRASIL CRESCEU 18% EM 2012.
89 milhõesde visitantes únicos do que o ano de 2013
100% a maisO FACEBOOK É PRIMEIRO DISPARADO NO BRASIL COM
THUMBLR É UMA REDE SOCIAL EMERGENTE, TRIPLICOU SUA AUDIÊNCIA ANO PASSADO, RECENTEMENTE FOI COMPRADO PELO YAHOO.
A GIGANTE DE BUSCA ESTÁ INTEGRANDO AO GOOGLE PLUS TUDO O QUE TEM A
DISPOSIÇÃO, FAZENDO O FACEBOOK TER DOR DE CABEÇA.
540 milhõesde usuários ativos
social mediaguerra de gigantes
![Page 16: Apresentação Adrockers 2015](https://reader034.fdocumentos.tips/reader034/viewer/2022042817/55a674041a28ab4d3c8b4694/html5/thumbnails/16.jpg)
Mídia Programática é a automação da compra e venda de inventário em tempo real ou não, através de plataformas de tecnologia e uso de dados,
substituindo processos manuais e negociações interpessoais.
mídiaprogramática
![Page 17: Apresentação Adrockers 2015](https://reader034.fdocumentos.tips/reader034/viewer/2022042817/55a674041a28ab4d3c8b4694/html5/thumbnails/17.jpg)
mídia
Não éOURTB
programática
tipo decompra
tipo deinventário
preço participação outros termosutilizados
AutomatedGuaranteed reservado
nãoreservado
nãoreservado
nãoreservado
fixo
fixo
leilão
leilão
um para um Programmatic guaranteed / Programmatic premium /Programmatic direct / Programmatic reserved
Preferred deals / Private access /First right of refusal
Private marketplace / Private auction /Closed auction / Private access
Real-time bidding (RTB) /Open Exchange / Open marketplace
um para um
um para alguns
um para todos
unreservedfixed rate
invitation-onlyauction
openauction
![Page 18: Apresentação Adrockers 2015](https://reader034.fdocumentos.tips/reader034/viewer/2022042817/55a674041a28ab4d3c8b4694/html5/thumbnails/18.jpg)
inventário
vídeo mobile socialDisplay
![Page 19: Apresentação Adrockers 2015](https://reader034.fdocumentos.tips/reader034/viewer/2022042817/55a674041a28ab4d3c8b4694/html5/thumbnails/19.jpg)
simplificandoo ecossistema
![Page 20: Apresentação Adrockers 2015](https://reader034.fdocumentos.tips/reader034/viewer/2022042817/55a674041a28ab4d3c8b4694/html5/thumbnails/20.jpg)
![Page 21: Apresentação Adrockers 2015](https://reader034.fdocumentos.tips/reader034/viewer/2022042817/55a674041a28ab4d3c8b4694/html5/thumbnails/21.jpg)
compradores
ANUNCIANTE
AGÊNCIA
DSP
Plataforma de tecnologia que conecta
compradores de mídia com as Ad Exchanges e veículos para compra
programática.
vendedores
veículos
ad exchange
Ambiente onde compradores e
vendedores realizam transações de forma
automatizada no modelo de leilão.
SSPAD Network
Permitem que veículos possam disponibilizar seu inventário em Ad
Exchanges ou diretamente para uma
DSP.
AGENCY TRADING DESK
Agência especializada em compra programática
RETAGETER
Empresa de performance especializada em
otimização de compra programática.
Fornecedores: DMP/Otimização/Ad server/Ad Ops/ Métricas/Verificação/Dynamic Creative/etc
![Page 22: Apresentação Adrockers 2015](https://reader034.fdocumentos.tips/reader034/viewer/2022042817/55a674041a28ab4d3c8b4694/html5/thumbnails/22.jpg)
![Page 23: Apresentação Adrockers 2015](https://reader034.fdocumentos.tips/reader034/viewer/2022042817/55a674041a28ab4d3c8b4694/html5/thumbnails/23.jpg)
Ad exchange
Ad network
Agency TradingDesk (ATD)
Data ManagementPlatform (DMP)
Demand SidePlatform (DSP)
Retargeters
Sell-Side Platform(SSP)
Ambiente online que possibilita a compra e venda de inventário no modelo programático em leilões. As exchanges podem ser públicas (acesso livre) ou
privadas (acesso restrito, como é a do Facebook).
Representantes comerciais, agregam diversos veículos em um único inventário. Podem ser horizontais (conteúdo diverso) ou verticais (apenas com sites de uma categoria, por exemplo esportes, finanças, carros, etc).
Agências especializadas em compra programática. Elas operam as plataformas DSP para realizar as transações e usam fornecedores de dados
e outras tecnologias para realizar compra e gestão mais eficientes.
Empresas consolidadoras perfis de audiência de terceiros ( “third party data”) baseado em dados anônimos de navegação e comportamento. Elas criam e
vendem segmentos como “homens que gostam de futebol”, “loucos por eletrônicos”, etc
Plataforma de tecnologia que conecta compradores de mídia com as fontes de inventários disponíveis (ad exchanges, private marketplaces e anunciantes
diretos) para compra no modelo programático. Toda gestão é feita em uma única interface.
Comportam-se como Ad Networks e agregam valor por meio de tecnologia de otimização. Operação full service (DSP + Tecnologia + Ad Network + Criação
+ Gerenciamento).
Plataforma de tecnologia que ajuda os veículos a vender inventário, de forma mais eficiente e rentável, no modelo programático. Permite controle total de
preços, formatos e impressões.
Double Click / Yahoo Ad Exchange / Microsoft Advertising Exchange /
Facebook Exchange
Google Display Network / Boo-Box / Grupo Pereira de Souza / Hi Mídia
Cadreon / Affiperf / Amnet / Adtrade
Navegg / Blue Kai / Tail Target / Exelate
Media Math / Data Xµ / Turn / Double Click / Melt
Criteo / Vizury
Rubicon Project / Pu bMatic / Admeld
![Page 24: Apresentação Adrockers 2015](https://reader034.fdocumentos.tips/reader034/viewer/2022042817/55a674041a28ab4d3c8b4694/html5/thumbnails/24.jpg)
Mídiatradicional
Mídiaprogramática
Tradicional
Segmentação baseada em tamanho da audiência ( comScore, Ibope) e
conteúdo de cada site;
Otimizações não são em tempo real;
Requer novo PI para realocar verba.
Programática
Segmentação baseada em perfil e comportamento da audiência, independente do site em que se
encontra;
Otimizações podem ser 100% automatizadas e em tempo real;
Não necessita de novo PI para redistribuir verba.
![Page 25: Apresentação Adrockers 2015](https://reader034.fdocumentos.tips/reader034/viewer/2022042817/55a674041a28ab4d3c8b4694/html5/thumbnails/25.jpg)
Cu�uraMulti screenexistem 2 tipos de uso
SEQUENCIAL E SIMULTÂNEO
TABLETS NOS MANTÉM ENTRETIDOS.
TV NÃO PRENDE 100% DA ATENÇÃO COMO ANTES, MAS É O MAIOR CATALISADOR PARA PESQUISAS EM OUTROS DISPOSITIVOS.
COMPUTADORES NOS MANTÉM PRODUTIVOS E INFORMADOS.
SMARTPHONES NOSMANTÉM CONECTADOS.
![Page 26: Apresentação Adrockers 2015](https://reader034.fdocumentos.tips/reader034/viewer/2022042817/55a674041a28ab4d3c8b4694/html5/thumbnails/26.jpg)
MOBILE ESTÁ MUdANDO AEXPERIÊNCIA DE COMPRA
mobile paymentestá se tornandorealidadeno brasil.6 entre 10
CONSUMIDORES USAM CELULARPARA PESQUISA DENTRO DE LOJAsFÍSICAS COM O OBJETIVO DEAUXÍLO NA TOMADA DE DECISÃO.
8 entre 10SMARTPHONE SHOPPERsUSAM Dispositivos DENTRO DE LOJASFÍSICAS COM O OBJETIVO DEAUXiLIar NAS COMPRAS.
79% dos usuáriosDE SMARTPHONESSÃO “SMARTPHONE SHOPPERS”.
130 CELULARES PARA CADA 100HABITANTES NO BRASIL.
![Page 27: Apresentação Adrockers 2015](https://reader034.fdocumentos.tips/reader034/viewer/2022042817/55a674041a28ab4d3c8b4694/html5/thumbnails/27.jpg)
Visão geral do
em 7 anoso e-commerce cresceu
406%jovens entre18 e 29 anostendem A COMPARAR PREÇOS ONLINE E PROCURAR REVIEWS.
Mashable 2012
60 milhõesde brasileirosSÃO CONSUMIDORES ATIVOS no mercado online.
e-Bit
faturamentodo e-Commerce brasileiroCHEGOU AOS R$ 35.8 BI EM 2012.
e-Bit
e-commerce
e-Bit
![Page 28: Apresentação Adrockers 2015](https://reader034.fdocumentos.tips/reader034/viewer/2022042817/55a674041a28ab4d3c8b4694/html5/thumbnails/28.jpg)
idéiadiagnósticoda realidade
planejamentopronto
implantaçãoda ferramenta
preparação domarketing
preparação dalogística
preparaçãotecnológica
preparação doatendimento
treinamentoda gerência
homologaçãofinal lançamento
processoconstruindo um e-commerce
![Page 29: Apresentação Adrockers 2015](https://reader034.fdocumentos.tips/reader034/viewer/2022042817/55a674041a28ab4d3c8b4694/html5/thumbnails/29.jpg)
estratégia não é tãosimples quanto parece
SEOe-commerceMULTI-SCREEN
HCIDDIGITALTVBIG
DATARESPONSIVESITES MOBILEPAYMENT
M-COMMERCE3D
PRINTINGWEARABLETECHNOLOGY
SEARCHSTORYTELLING
TRACKINGAPP
STREAMINGENTERTAINEMENT SaaSB.I.
![Page 30: Apresentação Adrockers 2015](https://reader034.fdocumentos.tips/reader034/viewer/2022042817/55a674041a28ab4d3c8b4694/html5/thumbnails/30.jpg)
search Alexandre Magalhães - IBOPE
É A PORTA DE ENTRADA PARA USUÁRIOS NOVATOS E AVANÇADOS.
![Page 31: Apresentação Adrockers 2015](https://reader034.fdocumentos.tips/reader034/viewer/2022042817/55a674041a28ab4d3c8b4694/html5/thumbnails/31.jpg)
contentstrategy
Search
businessintelligence
ESTAR PRESENTE
SER MAISPRECISOSER RELEVANTE
84%DOS BRASILEIROS PESQUISAM ONLINE E COMPRAM NA LOJA.
Fonte: S&MD 2011
![Page 32: Apresentação Adrockers 2015](https://reader034.fdocumentos.tips/reader034/viewer/2022042817/55a674041a28ab4d3c8b4694/html5/thumbnails/32.jpg)
ESTRATÉGIA, OBJETIVOS & KPI’S
PRIVACIDADE
AQUISIÇÃO PERSUASÃO CONVERSA CONVERSA APLAUSO AMPLIFICAÇÃOCENTRALIZAÇÃONO CLIENTE
SERVIÇO AO CLIENTE, FIDELIDADE,VALOR DO TEMPO DE VIDA
ANÁLISE DIGIAL
VISITANTE
PAGOPOSSUÍDO
GANHO
USUÁRIO FÀ, EMBAIXADOR, PRESCRITOR
MÍDIA
PAGOPOSSUÍDO
GANHOAMBIENTE SOCIALPROPRIEDADES DIGITAIS
MONITORE SEU GRUPOBOW TIE MODEL
© 2012 MIND YOUR ANALITYCS S.I.
![Page 33: Apresentação Adrockers 2015](https://reader034.fdocumentos.tips/reader034/viewer/2022042817/55a674041a28ab4d3c8b4694/html5/thumbnails/33.jpg)
ADROCKERS ADNETWORK É UMA DIVISÃO DA ADROCKERS QUE REPRESENTA PORTAIS VERTICAIS E FERRAMENTAS DE ALTA AUDIÊNCIA EM TERRITÓRIO NACIONAL.
COMO FUNCIONAATRAVÉS DE UMA PLATAFORMA DSP, IMPLANTAMOS A ESTRATÉGIA CERTA DE VENDA PROGRAMÁTICA PARA ALCANÇAR SEU PÚBLICO-ALVO COM O ANÚNCIO ESCOLHIDO. OS ANÚNCIOS SÃO VISUALIZADOS SOMENTE EM SITES RELEVANTES DE ACORDO COM O SEGMENTO DESEJADO, CAUSANDO ASSIM MUITO MAIS IMPACTO, GERANDO RESULTADOS PARA O ANUNCIANTE E UM MELHOR DINAMISMO PARA A AGÊNCIA.
ASSIM, NÓS MONITORAMOS COM MAIS FACILIDADE O RESULTADO IMEDIATO DOS ANÚNCIOS, PODENDO-SE ALTERAR OU REAJUSTAR DETALHES DA CAMPANHA COMO O PÚBLICO ESCOLHIDO OU AS PRÓPRIAS PEÇAS DOS ANÚNCIOS.
![Page 34: Apresentação Adrockers 2015](https://reader034.fdocumentos.tips/reader034/viewer/2022042817/55a674041a28ab4d3c8b4694/html5/thumbnails/34.jpg)
estratégia
ESTRATÉGIA DE MÍDIA
planejamento tático
acessoria digital
Gestão
CRIAÇÃO
PRODUÇÃO DE ANÚNCIOS
REDAÇÃO PUBLIEDITORIALGERENCIAMENTO DE PROJETOS
ANIMAÇÃOGESTÃO DE CAMPANHAS
otimização
PLANEJAMENTO DE TRACKING
CONFIGURAÇÕES DE FERRAMENTA
RELATÓRIO PERSONALIZADO
adrockers trading deskpacotes
![Page 35: Apresentação Adrockers 2015](https://reader034.fdocumentos.tips/reader034/viewer/2022042817/55a674041a28ab4d3c8b4694/html5/thumbnails/35.jpg)
ÁREA ESPECIAL QUE OBSERVA O MERCADO, CRIA AÇÕES E PROJETOS DE INOVAÇÃO, GARANTINDO AÇÕES EXCLUSIVAS.
projetosespeciais
![Page 36: Apresentação Adrockers 2015](https://reader034.fdocumentos.tips/reader034/viewer/2022042817/55a674041a28ab4d3c8b4694/html5/thumbnails/36.jpg)
padrão de processometodologia
Necessidadedo usuário
objetivosdo projeto
especificaçãofuncional
premissade conteúdo
design deinteração
arquiteturade informação
design deinterface
designde informação
homologaçãoe validação
programaçãolançamento
abstrato
conceituação
tangível
conclusão
planejamento execução
![Page 37: Apresentação Adrockers 2015](https://reader034.fdocumentos.tips/reader034/viewer/2022042817/55a674041a28ab4d3c8b4694/html5/thumbnails/37.jpg)
projetosdesenvolvidos
![Page 38: Apresentação Adrockers 2015](https://reader034.fdocumentos.tips/reader034/viewer/2022042817/55a674041a28ab4d3c8b4694/html5/thumbnails/38.jpg)
DTCOMAI + website
![Page 39: Apresentação Adrockers 2015](https://reader034.fdocumentos.tips/reader034/viewer/2022042817/55a674041a28ab4d3c8b4694/html5/thumbnails/39.jpg)
laquilaAI + e-commerce
![Page 40: Apresentação Adrockers 2015](https://reader034.fdocumentos.tips/reader034/viewer/2022042817/55a674041a28ab4d3c8b4694/html5/thumbnails/40.jpg)
guia deliveryaplicativo mobile
![Page 41: Apresentação Adrockers 2015](https://reader034.fdocumentos.tips/reader034/viewer/2022042817/55a674041a28ab4d3c8b4694/html5/thumbnails/41.jpg)
carbon fuzzsite mobile
![Page 42: Apresentação Adrockers 2015](https://reader034.fdocumentos.tips/reader034/viewer/2022042817/55a674041a28ab4d3c8b4694/html5/thumbnails/42.jpg)
brado logísticaAI + website
![Page 43: Apresentação Adrockers 2015](https://reader034.fdocumentos.tips/reader034/viewer/2022042817/55a674041a28ab4d3c8b4694/html5/thumbnails/43.jpg)
web video callação cruzada
X
![Page 44: Apresentação Adrockers 2015](https://reader034.fdocumentos.tips/reader034/viewer/2022042817/55a674041a28ab4d3c8b4694/html5/thumbnails/44.jpg)
SMS Cross-mediaação cruzada
X
![Page 45: Apresentação Adrockers 2015](https://reader034.fdocumentos.tips/reader034/viewer/2022042817/55a674041a28ab4d3c8b4694/html5/thumbnails/45.jpg)
clientes
![Page 46: Apresentação Adrockers 2015](https://reader034.fdocumentos.tips/reader034/viewer/2022042817/55a674041a28ab4d3c8b4694/html5/thumbnails/46.jpg)
adrockers.com.br
© TODOS OS DIREITOS RESERVADOS. Este documento contém material protegido pelas Leis Brasileiras. Qualquer reimpressão ou utilização não autorizada deste material é proibida. Nenhuma parte deste documento pode ser reproduzida ou transmitida por qualquer forma ou por qualquer meio, eletrônico ou mecânico, incluindo fotocópia, gravação ou qualquer armazenamento de informação e sistema de recuperação sem expressa autorização por escrito do autor / editor, no caso CarbonFuzz - Adrockers
Confidêncial © Carbonfuzz -2014