INVESTIMENTO PUBLICITÁRIO

EM MÍDIA NO BRASIL

Referência para mercado da comunicaçãoO que é?

- Início em 1990;

- Objetivo: levantar, mês a mês, o volume

do investimento publicitário em mídia no

país;

- Regiões Pesquisadas:

Norte, Nordeste, Centro Oeste, Sul e

Sudeste;

- Abertura especial para: Capital (SP) e

grande São Paulo, Interior de São Paulo e

Rio de Janeiro.

IMPORTÂNCIA

- Referência para o desempenho do

mercado;

- Parâmetro para a aferição da performance

das empresas;

- Essencial para a coordenação dos

esforços de vendas.

CREDIBILIDADE INQUESTIONÁVEL

-Números confiáveis;

- Faturamento real bruto dos veículos, incluindo a comissão das agências e excluindo o desconto dado nas negociações;

-Sigilo absoluto das informações;

-Análise periódica do trabalho;

- Verificação dos números fornecidos pelasempresas (PricewaterhouseCoopers).

ÁREAS DE COBERTURA

90% DO INVESTIMENTO EM MÍDIA

REPRESENTATIVIDADE DAS MÍDIAS

Televisão = 99%

Jornal = 63%

Revista = 90%

Rádio = 50%

Mídia Exterior = 60%

TV por Assinatura = 95%

Internet = 85%

Cinema = 95%

Guias e Listas = 80%

INVESTIMENTO EM MÍDIAresultado ano a ano

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009

9.323 9.63611.060

13.910

15.96117.441

19.006

21.42422.273

+4,0%

4,3374,760 4,769

6,167

7,280

8,5048,227

9,569 9,657

12,531

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

INVESTIMENTO EM MÍDIAResultado 1º semestre

+29,8%

Faturamento Bruto – BrasilComparativo 2009 x 2008 – Valores Correntes

MÍDIA JAN/DEZ'08 % JAN/DEZ '09 % VAR. %

TV Aberta 12.605 58,8 13.569 60,9 7,6

TV por Assinatura 803 3,7 823 3,7 2,5

Jornal 3.412 15,9 3.135 14,1 -8,1

Revista 1.825 8,5 1.712 7,7 -6,2

Rádio 902 4,2 987 4,4 9,4

Internet 759 3,5 950 4,3 25,2

Mídia Exterior 587 2,7 659 3,0 12,3

Guias e Listas 443 2,1 356 1,6 -19,7

Cinema 88 0,4 82 0,4 -7,6

TOTAL 21.424 100,0 22.273 100,0 4,0

Faturamento Bruto – Brasil1º semestre 2010 x 2009

MÍDIA JAN/DEZ'08 % JAN/DEZ '09 % VAR. %

TV Aberta 5.817 60,2 8.006 63,9 37,6

TV por Assinatura 327 3,4 448 3,6 36,8

Jornal 1.477 15,3 1.599 12,8 8,3

Revista 696 7,2 858 6,8 23,2

Rádio 441 4,6 524 4,2 18,8

Internet 395 4,1 539 4,3 36,7

Mídia Exterior 300 3,1 362 2,9 20,5

Guias e Listas 172 1,8 155 1,2 -9,5

Cinema 32 0,3 40 0,3 24,6

TOTAL 9.657 100,0 12.531 100,0 29,8

% referentes ao resultado 2009

% referentes ao 1º semestre de 2010

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009

438

501

632671 681

640

536587

659

Mídia Exterior(R$ ) Valores Correntes ano a ano

Outdoor + Digital Out of Home + Móvel + Painel + Mobiliário Urbano

+12%

% Mídia Exterior(*)/Total

(*) Outdoor + Digital Out of Home + Móvel + Painel + Mobiliário Urbano

4,7

5,2

5,7

4,8

4,3

3,7

2,8 2,73,0

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009

185

214

272 273

317 315

260 267

300

362

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

Mídia Exterior(R$ ) Valores Correntes 1º semestre

+20,5%

Outdoor + Digital Out of Home + Móvel + Painel + Mobiliário Urbano

Divisão por tipo de mídia exterior 2009 x 2008 - valores acumulados

dez/08 dez/09 Var. % participação

Digital Out of Home 60.917.877,68 94.151.406,19 54,55 14,29

Mobiliário Urbano 130.130.470,92 136.157.936,61 4,63 20,66

Móvel 24.783.181,99 27.172.665,41 9,64 4,12

Outdoor 334.121.700,54 364.173.722,11 8,99 55,27

Painel 36.776.862,03 37.230.492,17 1,23 5,65

Total: Mídia Exterior 586.730.093,16 658.886.222,49 12,30 100,00

Divisão por tipo de mídia exterior 2010 x 2009 – valores acumulados 1º semestre

Junho 2009 Junho 2010 Var. % participação

Digital Out of Home 36.952.247,02 67.457.312,96 82,55 18,65

Mobiliário Urbano 62.585.896,23 60.410.741,23 -3,48 16,70

Móvel 11.907.587,14 14.517.704,97 21,92 4,01

Outdoor 169.722.017,15 202.156.343,27 19,11 55,90

Painel 18.980.257,97 17.107.545,71 -9,87 4,73

Total: Mídia Exterior 300.148.005,51 361.649.648,14 20,49 100,00

Bolo Publicitário -Total Brasil2009 x 2008

Total

2008

Total

2009

Investimento Bruto em Mídia 21.424 22.273

+ Complemento 2.380 2.475

Total Extrapolado 23.805 24.747

+ Produção Comercial (*) 5.584 5.805

Bolo Publicitário Total 29.388 30.552

(*) Produção Comercial: 19%

Bolo Publicitário -Total BrasilSemestral

1º semestre

2009

1º semestre

2010

Investimento Bruto em Mídia 9.657 12.531

+ Complemento 1.073 1.392

Total Extrapolado 10.731 13.924

+ Produção Comercial (*) 2.517 3.266

Bolo Publicitário Total 13.248 17.190

(*) Produção Comercial: 19%

PREVISÃO MERCADO GLOBAL

Fonte: Warc / www.warc.com

- Previsão sobre investimento em 12 mercados;

- Crescimento de 4,5% em 2010 e 4,3% em 2011;

- O estudo mostra a projeção do investimento

publicitário nas seguintes mídias: jornal, revista,

televisão, rádio, cinema, outdoor e internet;

INVESTIMENTOS EM PROPAGANDA POR PAÍS(*)previsão 2010

15.6%

14.5% 14.5%

13.5%

7.7%

4.5%4%

2.5%1.8% 1.5%

0.8%-0.5%

India Brazil Russia China Australia UK Canada France US Italy Germany Japan

Source: Warc / www.warc.com

(*)considerando as mídias: jornal, revista, televisão, rádio, cinema, outdoor e internet.

Share dos investimentos em propagandaUS$ valores correntes – (*)previsão 2010

Source: Warc / www.warc.com

(*)considerando as mídias: jornal, revista, televisão, rádio, cinema, outdoor e internet.

India

1.6%

Brazil

3.2%

Russia

2.4%

China

6.6%

Australia

3.7%

Canada

3.3%

UK

7.1%France

5.2%

US

43%

Italy

3.7%

Germany

7.7%

Japan

12.6%

-Informe de faturamento;

-Alteração de faturamento – caso haja algum erro no cálculo ou na digitação, é possível alterá-lo;

-Regulamentos;

-Texto explicativo sobre o que é o projeto;

- Relatórios com dados comparativos e gráficos;

- Links para facebook, twitter e linkedin.

O SITE

www.projetointermeios.com.br

- Relatórios em PDF e Excel – possibilidade de

exportar dados para planilha em excel;

-Versão das informações no idioma inglês;

-Conversão dos valores para: real, dólar, IPCA e

IGPM;

- Fale conosco: espaço para dúvidas criticas e

sugestões.

O SITE

www.projetointermeios.com.br

- Acesse o site e cadastre sua empresa;

- Haverá uma avaliação do veículo e após

aprovado, o responsável receberá um código de

acesso para inserir os faturamentos;

- Os números devem ser reportados

diretamente para o site do projeto, aos cuidados

da PWC, até todo dia 15 de cada mês, com as

informações referentes ao mês anterior.

- Só podem aderir ao projeto empresas de

comunicação que vendem espaço publicitário.

COMO ADERIR?

AS EMPRESAS DE MÍDIA

PARTICIPAM E TODOS

GANHAM!

Coordenação: Grupo M&M