Apple Overview

18

description

A small compilation of worf done throughout the years

Transcript of Apple Overview

Page 1: Apple Overview
Page 2: Apple Overview

Apple Inc.

Prof. Jorge Nunes • História do Design A • 2012/13André Carioca, Licenciatura em Design

Page 3: Apple Overview

Índice.E introdução do trabalho.Este trabalho tem como objectivo fazer uma análise histórica da marca Apple, com um especial foco sobre a área de comuni-cação da empresa. Irei rever o início da empresa, abrangendo os principais produtos que se destacaram ao longo do seu desenvolvimento, e analisar o que os levou a se tornarem produtos icónicos. Falarei também sobre a famosa maçã – logo, e o designer que o desenhou.

Quero seguir design grá�co, daí a incidência no símbolo/logo da Apple.

Apple Inc.Descrição da História da Apple.Página 3

iProductPrincipais momentos da empresa.Páginas 4 a 8

iLogoRod Jano� e o logótipo. Páginas 9 a 11

iBrandFiloso�a e escolhas.Página 12 e 13

iOpinionA minha opinião e algumas conclusões.Página 14

iOpinionA minha opinião e algumas conclusões.Página 15

2

A biogra�a de Steve Jobs, por Walter Isaacson, foi consultada.

Page 4: Apple Overview

Os seu produtos mais conhecidos são os computadores Mac (Macintosh), os smartphones iPhone, os leitores de música iPod e os tablet iPad, a nível de produto, e os sistemas operativos iOS (para iPod, iPhone e iPad) e OS X (para Mac’s) a nível de software.É especialmente notório o crescimento da empresa nos últimos 15 anos, devido a uma série de lançamentos de produtos bem sucedidos, sendo concequentemente desde então que a Apple tem vindo a ganhar cada vez mais fama.

Estes são apenas os protutos que considero serem mais relevantes na história da Apple.

1976Apple I

Primeiro computador da

empresa.

1984Macintosh

Marca registada da Apple para seus computadores.

1991PowerBook Revoluciona a

linha de computadoes

portáteis.

1998iMac

2001iPod

2003iTunes

Primeiro online store da Apple.

2007iPhone

2010iPad

...

Apple Inc.História da Marca.A Apple Computer Inc. é uma empresa multinacional Norte-Americana conhecida por todos, fundada a 1 de Abril de 1976 em Cupertino, Califórnia por Steve Wozniak , Steve Jobs e Ronald Wayne.

A empresa dedica-se ao desenho e à produção quer de aparelhos electrónicos quer de software; no entanto, é o design de produto que a destaca. É actualmente das maiores empresas no seu ramo, e possivelmente uma das mais icónicas imagens corporativas da História.

O grá�co representa a cotação da Apple na Bolsa Americana - em aproximação.

3

Page 5: Apple Overview

iProductPrincipais momentos da empresaNem sempre os produtos Apple tiveram o renome que têm hoje. Apesar de sucessivas tentativas de implementar novos ideias, materiais e software nos seus produtos não é até ao início do milénio que a empresa começa a sua escalada pelos mercados internacionais. É com o lançamento de produtos inovadores como o iPod (que abrange uma nova área de produtos para além dos computardes) que a Apple se lança numa rampa de crescimento que até hoje não tem parado.

Apple IO primeiro computador.

O computador que ainda não incluía teclado nem ecrã foi desenhado e construído à mão por Steve Wozniak e vendido por Steve Jobs. Na altura – 1976 – foi vendido por US$666,66 e produziram-se 200 unidades.

Em 2013 foi leiloado por US$ 668 000.

A formação e o registo da empresa, só acontece 8 anos após o lançamento do Apple I.

De seguida irei mostrar os produtos que considero serem marcos na história da empresa. Apesar de não serem dos mais conhecidos, são de alguma maneira pontos de viragem na Apple, ou revoluções como produto em si.

O computador vinha com 4KB de memória.

4

Page 6: Apple Overview

É durante este intervalo que a Apple passa por um dos seus piores momentos. O Sucesso relativo do iMac vem dar-lhe algum espaço para respirar.

MacintochMarca registada da Apple para os seus computadores.

O nome deriva de McIntosh, um tipo de maçã apreciado por Jef Raskin. Foi o primeiro computador pessoal a popularizar a interface grá�ca, na época um desenvolvimento revolucionário. Foi desenvolvido de forma a ser um computador fácil de utilizar e barato para as grandes empresas (realizava tratamento de vídeo, imagem e som). No entanto, o seu grande sucesso deve-se em parte ao rato (apple mouse) que começava a quebrar alguns dos paradigmas em relação à user interface.

or US$2.495 e vinha equipado com 128 KB.

O nome deriva de um tipo de maçã, McIntosh.

PowerBook G3Revoluciona a linha de computadores portáteis.

Foi o 1º portátil da Apple, introduzido no mercado em Novembro de 1997 e era na altura o portátil mais rápido do mundo.

Vinha com 32MB RAM.

A sua primeira versão não era compativel com o Mac OS X.

5

Page 7: Apple Overview

iMacTudo em Um.

Na altura destacou-se pelo seu design dirigido ao público jovem, com cores fortes de alto contraste e diversos atributos novos – entre eles as portas USB. O seu lançamento coincide com uma reestruturação da Apple por parte de Steve Jobs, que juntou as linhas de todos os grandes produto da empresa em 1997, reduzindo os computa-

dores disponíveis exclusivamente à série Power Macintosh G3.

O iMac conta com a assinatura de Jonathan Ive.

iPodAlternativa aos leitores de Mp3.

É o nome da série de leitores de áudio e digitais da Apple. O seu sucesso deve-se à sua interface simples de apenas quatro botões

– mas que veio a ser substituído pela click wheel. Distinguiu-se da concorrência pela sua simplicidade e por utilizar um disco rígido, em vez de memória flash, o que lhe conferia uma capacidade de armazenamento inigualável até então.

US$ 399 com um disco rígido de 5 GB.

O sistema click wheel só foi implementado na 2ª geração de iPod’s

Em 2000 Steve Jobs torna-se CEO da Apple e é durante este período que abre a primeira loja ao público.

6

Page 8: Apple Overview

iTunesE a primeira online store.

Hoje é a maior loja de música a nível mundial; em 2003 veio provar que a venda de música via online era viável. Devido aos acordos especiais (relativos a direitos de autor, etc...) a iTunes Store oferece preços mais baixos, favorecendo assim o seu crescimento.

Um ano depois, já tinham sido vendidas 100.000.000 de músicas.

iPhoneUm novo tipo de telemóveis.

É o primeiro telemóvel — smartphone da Apple. Revolu-cionário para o seu tempo, trata-se de um all-in-one com as funções de iPod, câmara, internet, sms e telefone, inclui pela primeira vez um ecrã multi-touch. O afastamento do teclado físico é a chave para o sucesso deste produto. O recurso a materiais como o alumínio, conferiram ao iPhone um aspecto premium; neste sentido, também todo o seu sistema operativo IOS abriu uma nova plataforma para o desenvolvimento das tão famosas Apps de hoje.

É de longe a maior revolução que a Apple trouxe para a indústria, e de tal forma avançado para o seu tempo que os seus principais

concorrentes levaram alguns anos a atingir o nível da primeira geração iPhone’s.

Lançado com 4GB por US$ 499.

O iPhone foi apresentado ao público a 9 de Janeiro de 2007.

7

Page 9: Apple Overview

iPadUma nova gama de produtos.

O iPad é um dispositivo tablet que se situa entre o MacBook e o iPhone. Veio abrir uma nova categoria de produtos eletrónicos

só para si. Contudo, não terá sido a primeira tentativa da Apple para introduzir este tipo de produto no mercado (Newton MessagePad, em 1993), mas foi concerteza a que mais sucesso fez.

Foi anunciado a 27 de janeiro de 2010.

Em suma, na minha opinião serão estes os grandes marcos na história da Apple pois apesar de nem todos serem os mais reconhecidos, correspondem s importantes pontos de viragem para a empresa.

Em 1976, com o Apple I, surge a ideia de criar aquela que veio a ser uma das maiores empresas mundiais nos dias de hoje e em 1984, com o Macintosh, a Apple assume-se como marca e ganha uma estrutura corporativa. Esta estrutura é reforçada em 1991 com o PowerBook H3 - o produto que vem potencializar os famosíssimos MacBook’s. Em 1998, o iMac, sob a liderança de Steve Jobs, começa a ganhar algum nome no meio, e é então com o iPod, em 2001, que a escalada pelos mercados começa.

Em 2003 o iTunes (Music Store) vem abrir as portas a um novo conceito de comércio online até então pouco explorado, e torna-se no impulsionador de um dos maiores sucessos da Apple, a App Store, sem a qual, o iPhone, em 2007, não teria atingido a fama que veio a ter. É portanto com o iPhone que a Apple começa a chegar ao pico do seu etrelato, e em 2010, com o iPad a inaugurar uma nova categoria de produtos essa subida aparenta não ter �m.

Em 3 anos foram lançadas 5 novas versões, incluindo uma mais pequena

Em termos de software, para mim, a App Store é uma das mais importantes invenções de sempre

8

Page 10: Apple Overview

Na perpectiva de designer, o logo é simplesmente perfeito. É uma mancha forte que domina sobre qualquer fundo. Desta-ca-se quando lado a lado com quaquer outro símbolo e, apesar de simples, não cai no erro de ser demasiado simples. A dentada de lado confere personalidade e identidade ao logo e faz com que seja imediatamente reconhecido pelo consumidor. Reconhecido não como uma maçã, mas sim como a maçã.

iLogoRod Janoff e o logótipo. Em 1977 ninguém poderia antever que a Apple seria o que é hoje, pois a empresa ainda estava nos seus primórdios. Na altura, não era mais que um pequeno escritório, composto de três sócios - Steve Jobs, Steve Wozniak e Mark Markkula.

Após a exposição do brief da Apple a Rod Jano�, designer externo, este demorou apenas duas semanas a desenhar o logótipo, que foi imediatamente aceite. A princípio o logótipo não tinha a «dentada», que lhe foi depois adicionada por uma questão de escala (sem esta «dentada» a maçã poderia ser confundida com uma cereja). Foi também acrescentado um padrão com as cores do arco-íris – cores muito datadas, que serviram para realçar a introdução do ecrã a cores nos computa-dores da época.

Desde então, criaram-se diversos mitos sobre o porquê/signi�-cado da maçã. A dentada por exemplo – bite em inglês, é

muitas vezes associada à palavra byte/bit (como termo eletrónico), não passando

este facto de mera coincidência.

Jano� tinha 30 anos quando desenhou o logótipo

9

Page 11: Apple Overview

1976Ron

Wayne

2000Monichrome

Version

1977Rob

Jano�

1998Translucent

Version

2001Aqua

Version

2007ChromeVersion

Ao longo de 18 anos, a Apple optou por utilizar o Apple Garamond — uma versão mais condensada do ITC Garamond, e durante esse período era usado em qualquer anúncio ou material impresso. Foi em 1984, com o lançamento do iMac e a reestruturação da empresa, que a Apple consolidou fortemente a sua imagem. A opção por um tipo de letra serifado é claramente in�uenciado por esta época e é com esta nova cara que a Apple começa por ser reconhecida — o Apple Garamond tornou-se a cara da Apple.

É por volta de 2002 que, gradualmente, a Apple começa por introduzir uma versão do Myriad. O objectivo é novamente actualizar a sua imagem corporativa bem como acompanhar o sucesso do iPod. Desta vez com um tipo não serifado, com menos personalidade, é claro o objectivo de deixar o produto falar por si mesmo. A imagem de marca torna-se ainda mais clean e o minimalismo assume as rédeas da empresa.

Semi BoldRegularLight

Font - Myryad Pro

O símbolo criado for Jano� é de tal forma poderoso e intempo-ral, que a sua forma perdura até hoje. Sofreu apenas alterações a nível da cor, de maneira a melhor integrar a marca no seu tempo. No entanto, o lettering que acompanha o símbolo sofreu várias alterações ao longo destas quase 4 décadas.

2003Motter Tektura

2003Garamond

2001Avenir

2002Myriad Pro

10

Page 12: Apple Overview

Não deixa de ser corioso que, em nunhum dos redesigns do logótipo, tenha sido adoptada a Helvetica. O que à partida aparenta ser uma união perfeita, acaba por nunca acontecer.

Provávelmente o tipo de letra mais reconhecido e mais utilizado no planeta acaba por nunca se aliar à Apple. Quanto ao motivo , direi que não existem certezas, no entanto parece-me que a escolha pode ter algo a ver com egos. De tão neutro e desprovi-do de sentimentos que é a Helvetica, esta acaba por ganhar uma personalidade muito própria. Na minha opinião a Helvetica tornou-se demasiado forte/reconhecida, quase banalizada (se é que isso é possível) para que fosse adoptada pela Apple, que sempre defendeu o «ser diferente». A simplicidade pertentence à maçã mordida, o protagonismo é do símbolo, que não precisa de ter a seu lado um lettering tão poderoso como a Helvetica.

11

Page 13: Apple Overview

O primeiro iPod foi comercializado em 2001, e em 2005, estavam por todo o lado. Outras empresas tentaram acompan-har o ritmo do iPod, lançando alguns leitores com Wi-Fi, ou com discos rígidos maiores. Mas ninguem conseguiu ganhar tantos fãs como o iPod.

Por quê? A resposta mais fácil seria o marketing. Este é o mesmo argumento que costumava ser dado para explicar sucessos como o da Microsoft. No entanto se as vendas fossem direta-mente proporcionais ao marketing, a Microsoft teria disimado a Apple sem grande esforço. Apesar das tentativas da empresa, até mesmo a Windows não é o que costumava ser.A verdadeira grande vantagem do iPod é que era apenas mais fácil de usar. Tinha menos botões, tinha melhor aspecto, sincroniza-se com o iTunes, e foi o único leitor digital que conseguia tocar músicas do iTunes Store. O iPod ofereceu uma maneira simples de comprar e ouvir novas músicas

iBrandFilosofia e escolhasA chave para o sucesso da Apple está na redução de opções em prol da redução da complexidade — a Apple opta por se concentrar na simplicidade. Eu pensava desta forma, no entanto considero que esta seja uma má interpretação dos factos.

Como já referi, até à decada de 90’ a Apple não liderava o mercado. A Windows e a Linux eram os grandes cabecilhas da época, deixando de lado a Apple com uma pequena legião de seguidores, que até então não eram levados muito assério.Não foi o iMac que lançou a Apple no rumo que leva hoje, mas sim o iPod, em 2001, e no entanto, não foi tudo de uma só vez.

Em 2005 venderam-se perto de 25M de iPod’s

2000’s

12

Page 14: Apple Overview

Design é uma série de decisões. Deve ser Azul? Ou Vermelho? Qual é a primeira coisa que se vê quando se liga o ecrã? O que acontece quando o utilizador clica aqui?

Às vezes, estas perguntas são realmente difíceis de responder, e a solução mais fácil é torná-las numa opção que o utilizador pode ou não utilisar. No entanto, os melhores designers tendem em ver estas opções como opurtuniades para fracasso. Onde a Apple é realmente boa e se diferencia da sua concorrên-cia, não é na beleza estética dos seus produtos, mas sim na habilidade para tomar decisões em nome dos seus utilizadores.

Sir Jonathan IveTrouxe para a Apple o legado de Dieter

Rams e os seus princípios do Good Design. Tal como visto em aula, são

claras as inspirações, ou «omenagens» ao design de Rams em objectos como o ipod, ou o iMac, bem como sobre

toda a �loso�a atcual da Apple.

Em 2012 recebeu das mãos da rainha Elizabeth II o título de Sir - Knight Commander of the British Empire.

Braun, Transistor Radio T3 (1958) — Dieter RamsApple, iPod 1st Generations (2001) — Jonathan Ive

13

Page 15: Apple Overview

iOpinionA minha opinião e algumas conclusões Pelas suas características, não tenho dúvidas — e acho que ninguém tem, que a Apple seja uma empresa que perdurará no tempo como ícone para toda uma geração que com ela cresceu. Após esta investigação sobre o tema, tornam-se claros alguns pontos cruciais no sucesso da Apple.

O mojo da empresa «Think diferent» não é só fogo de vista. Na biogra�a de Steve Jobs, por Walter Isaacson, Jobs diz que enquanto esteve na faculdade decidiu faltar às cadeiras «irrelevantes» do seu curso para poder assistir a cadeiras de outros cursos, como tipogra�a, que veio posteriormente a ser a inspiração para uma das grandes apostas da frente de vendas da sua empresa. Enquanto a sua principal rival, a Microsoft, apresentava o Windows com 2 ou 3 tipos de letra formatados para pc, a Apple surge com dezenas de tipos de letra (como a Helvetica, pela qual aquiriram os direitos, enquanto a Microsoft apresentou posteriormente uma versão modi�cada para PC, o Arial).

Estas pequenas coisas, a atenção pelos pormenores como a Apple tanto gosta de dizer, é de facto uma das chaves para o sucesso de qualquer marca. Pensar diferente e interpretar o que se pode oferecer, inovando da concorrência, foi crucial para o crescimento da Apple.

Em parte, podemos ver neste exemplo o espírito que levou à �loso�a elitista da Apple. A introdução dos chamados materiais premium ou mesmo do design minimalista e bastante sólido, não são nada mais do que o vislumbre de uma oportunidade, da chance de oferecer algo que mais ninguém oferece. Uma vez dada esta imagem, esta aparência de elitismo, a Apple coloca-se no topo da «cadeia alimentar» atingindo um status tal, que lhe permite não apresentar os melhores produtos do mercado (em termos de performance), praticar preços elevadís-simos, e manter a imagem que tem hoje, como marca de referência e tendência de moda.

Think Diferent.

14

Page 16: Apple Overview

iCuoriosityNo mínimo, dá que pensar.

15

Peso: 15 800gPreço: 1 500 US$CPU: 500MHzRam: 128MbEcrã: 1024 x 768Memória: 30Gb

iMac, 2000

Peso: 137gPreço: 599 US$CPU: 1GHzRam: 512MbEcrã: 960 x 640Memória: 32Gb

iPhone, 2010

Page 17: Apple Overview

Design is not just what it looks like and feels like. Design is how it works.Steve Jobs

16

Page 18: Apple Overview

Apple Inc. Prof. Jorge Nunes • História do Design A • 2012/13André Carioca, Licenciatura em Design

google.comwikipedia.comapple.com

«Steve Jobs», por Walter Isaacson, Objectiva 2011«O Segredo da Apple», por Adam Lashinski, Objectiva 2013

2 978 Caracteresem Myriad Pro