b yEvolução& MktJovem

personnacampanha online

briefing

+ Mercado - Oriente médio (Jordânia, Arábia Sau-dita, Kuwait, Qatar, Bahrein, Egito, Emirados Árabes Unidos, Argélia, Iraque)

+ criar campanha com base on line afim de comunicar e vender o barbear como lifestyle e ditador de tendência.Create an on line based campaign to comunicate and sell shaving as a lifestyle and trend.

+ Homens a partir de 15 anos (health/beauty/fi-nance/news/entertainment)Men from the age of 15. (health/beauty/finance/news/entertainment)

Market - Middle East (Jordan, Saudi Arabia, Kuwait, Qatar, Bahrein, Egypt, UAE, Algeria, Iraq.)

{

conceito /concept

Muito tempo atrás, bem antes de nossas vidas serem facil-itadas pela invenção do barbeador, o homem usava con-chas para arrancar pelos do rosto. Muito tempo depois, mais ou menos 3.000 anos antes de Cristo, barbeadores de cobre foram criados. Long ago, way before our lives were facilitated by the invention of shavers, men would use shells to peel hair off their faces. Much later in life, more or less 3,000 years before Christ, shavers were invented.

A princípio o barbeador foi criado simplesmente para hi-giene pessoal mas depois de um tempo estética começou a entrar na jogada.Teve em diferentes culturas, grande im-portância e associação a sabedoria, inteligência, aristocra-cia, status, poder e honra.At the beggining shaving was just a question of personal hygiene, but later on aesthetics became part of shaving. In different cultures shav-ing was associated with skills like knowlledge, smartness, aristrocracy, status, power and honor.

{

{

conceito /concept

Com a evolução destes barbeadores, fazer a barba virou uma arte muito mais precisa, a barba, que sempre foi sinal de masculinidade começou a ser sinal de estilo também. As possibilidades de barbear-se que as lâminas modernas nos abriram transformou o barbear em um tipo de arte masculina.The evolution of these shavers caused shaving to become a much pre-ciser form of art. The beard, which previously had been a sign of mas-culinity began to be seen as a sign of style as well. The wide array of styles that shavers have opened to men, has made shaving the Man’s art.

Isso mesmo. Arte! Que é passada de pais para filhos, in-spira, cria tendências , e no mundo de hoje é sinônimo de estilo. Uma arte praticada só por homens, um verdadeiro patrimônio da cultura masculina.

A real art, passed trough generations, that inspires, creates trends and nowadays a synonym of real style. An art practiced only by men, a true patrimony of male culture.

{

men’s art

Estabelecer centros de comunicação em redes sociais para que possa-mos ter contato direto com estes internautas que vamos impactar

com a campanha online.

Establish communication centers in social medias

so that we can have direct contact with the people we are trying to impact with the

online campaign.Creation and feeding of in-

formation in social medias.

promo hotsite

O público jovem é um grupo que tem hábi-tos de internet muito parecidos em todos

os lugares do mundo. Baseado no fato que

conteúdos humorísticos ou chocantes são mais visualizados ou clicados por eles, vamos gerar o “buzz” inicial da cam-panha com um vídeo

cômico para disseminar o conceito da cam-

panha.

No matter where in the world, the youth has ex-

tremely similar online habits. Based on the fact that young adults are attracted to share

humorous or chocking content, we will create the campaign’s initial buzz with a nonsense humorous video to disseminate the concept

behind the campaign.

campanha/ campaign

campanha/ campaignvideo

Grab a hold of the youths attention online so that we can revert this attention to the next steps of the campaign, at the same time re-ducing spreading costs due to the video be-ing passed on via digital mouth-to-mouth as a viral. Aggregating emotional value between the consumer and the brand.

Chamar a atenção dos jovens inter-nautas para que possamos reverter suas atenções para os próximos está-gios da campanha, ao mesmo tempo reduzindo o custo de divulgação pois o vídeo será repassado no boca-a-boca digital de forma viral. Agregar valor emocional do consumidor com a marca.

objetivo / objective

Um filme curto de aproximadamente 50 segundos mostrará de forma cômica, um homem , um verdadeiro artista que in-felizmenete não tem barba. Este “artista” conta em seu depoi-mento no “AASBA” (associação dos artistas sem barba anôni-mos) como é frustrante, fazer sua “arte” apenas nos outros e ver tanto potencial desperdiçado nas ruas. E logo depois mostra oque o fez melhorar do problema que o assolava, o ”Art Maker” Um produto, que de um lado traz uma lâmina de Personna e do outro uma caneta que cria instantâneamente “barba” para ser aparada e fazer a arte acontecer. Ao final do filme o usuário é convidado a visitar o hotsite e conhecer o fantástico “produto”.

A short web video of about 50 s will show in a comical way a man, a true artist, that unfortunelly doesn’t have a beard. This “artist” is making his testi-monial at “AABA” (Anonimous Association of Beardless Artists), and sharing with others how frustrating living his whole life making his own art on other men and seeing all the wasted potencial on the streets. Then he shows that he has solved all his problems with the “Art Maker”

A Product that brings on one side a Personna M5 shaver and on the other a black felt tip pen.

At the end of the film, the user is invited to visit the amazing product hotsite.

campanha/ campaigntexto do filme / video transcription

Olá , eu sou o Peter.E , eu sou um artista.

E minha arte, sempre fiz para os outrosNunca pude fazer de mim , o objeto de minha arteSempre foi frustrante Todos os grandes artistas tinham a sua prórpia arteE sempre sonhei com a minha

Mas não podiaSair por aí me deixava tristeEu via a arte em todo lugar.Via tanto potencial desperdiçado…Mas isso mudou minha vida.

O Art Maker

E deu vazão a minha arte.Hoje eu fico felizConquistadorEspertoIntelectualModernoLoucoArtista

Fazer a barba é um estilo de vida.

Fazer a barba é uma arte,A arte dos homens

Art MakerA arte dos homens.

Hi, I’m Peter,And I, am an artist.

My art, was always done for othersI never was able to make myself, the object of my artThis was always frustratingAll great artists have their own art.and i have always dreamt of having my own.

But I couldn’t.

Goint out made me sad,I saw art everywhere i wentSo much wasted potential...

But something changed my life.

The Art Maker.

It unleashed my art.

Today I’m happy

SmartIntelectualModernCrazycharming

An Artist.

Shaving is a way of life

Shaving is art.The art for men.

campanha/ campaignart maker

O produto fictício apresentado de forma cômica criará grande curiosidade sobre o que realmente se trata e gerará acessos ao website da promoção.

Esconder a marca no filme diminui a rejeição dos usuários a visitar o website, e aumenta muito a curiosidade

The fictional product presented in a comical way will generate curiosity. People will start wondering what is the real purpose behind the product causing them to access the promotions website.

Not showing the brand’s name on the film will reduce viewers rejection and

increase curiosity.

campanha/ campaignhotsite / www.art4life.com

O Hotsite www.art4life.com , de cara já revela a mar-ca. No topo superior ao lado direito temos o filme da promocão, ao lado esquerdo o aplicativo “Art maker” e na parte inferior o concurso cultural “Art4Life

The Hotsite www.art4life.com , will reveal the brand behind the video. On the top right hand corner we will have the pomotion film, beside it, an application called “Art Maker” and underneath the cultural contest “Art4life”.

video

concurso cultural

aplicativoArt Maker

Art Maker app

CulturalContest

campanha/ campaignaplicativo / art maker app

O hotsite terá o Aplicativo Art maker que convida o usuário a tirar uma foto de si mesmo, conectando a webcam. Ou caso não tenha, fazer upload da mesma.

Lá ele terá contato com o art maker, usando a caneta para desenhar sua barba/bigode, ou usando a lâmina para raspar o que ele desenhar. Terá também a opção de colocar barbas pré-definidas e ajustá-las como melhor entender. Este aplicativo é integrado com o concurso cultural. Ao final do processo o usuário tem a opcão de postar a foto para o concurso cultural.

This application, the “art maker”, invites users to take a snapshot of themselves via webcam or upload an already existing photo.

When using the “art maker”, he will be able to use the pen tool to draw his beard, and the razor tool to shave off what he has drawn. He will also have the option to choose existing, pre-de-fined beards which can be adjusted in any way. This application is integrated with the cultural contest. At the end of the process the user has an option to share the photo and/or enter it in the contest.

1 2 3

4 5

1 - Clique em “Start Now”2- Tire ou mande a foto3- Faça sua arte4- Finalize a incrição5- Compartilhe e peça votos

1 -“Start Now”2-Snapshot or Upload 3- Make your art4- Complete the subscription5- Share and ask for votes

campanha/ campaignconcurso/ the contest

Art4life, é manter viva a arte masculina do barbear, e pas-sar a frente geração a geração esta maravilhosa tradicão. O concurso consiste em mostrar o melhor da sua arte, seja uma foto de uma barba ou bigode estilosa ou um de-senho de uma futura barba; quem sabe até uma divertida mistura dos 2. Não importa, o importante é mostrar a arte de criar um barbeado inovador , divertido e estiloso.

A mecânica é simples, tire uma foto e faça upload ou sim-plesmente use o art maker para fazer sua arte e colocar a foto para votação popular. As 20 mais votadas ganham barbeadores e produtos da linha Personna para o resto da vida.

Art4life, is to keep alive and to pass on the tradition of shaving, men’s art.

The contest consists in showing off your art, being with a photo of your stylish beard/mustache or a drawing of your future facial hair; who knows, maybe a mixture of both. Doesn’t matter, what matters is showing the art of creating an inovative, stylish and fun beard.

The mechanics are simple, take a photo, upload it or simply use the art maker to show your art and put it up for ratings.

The 20 photos with the best ratings will win Personna products for the rest of their lives.

menu para compartilhar e votar na foto

mecânica resumida e link para regulamento completoresumed mechanic and full regulation link

sharing and rating menu

campanha/ campaignobjetivos / objectives

Disseminar o conceito “Men’s art”.

Associar cada vez mais a imagem da marca Personna a estilo e arte, criando uma plataforma de comunicação não explorada no setor.

Fidelizar o público mais jovem criando desde já empatia pela marca e lembrança para o futuro consumo.

Spread the concept of “men’s art”

Associate the brand name Personna to style and art, creating a communication platform that hasn’t yet been explored in the sector.

Create an emotional link with the younger public so that, from now, empathy with the brand is created encouraging future consumption.

b yObrigado

rua vitorino carmilo,453 | são paulo | 3667.1291 | evolua@b-young.me