Análise e Readequação de Peça Publicitária
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Transcript of Análise e Readequação de Peça Publicitária
Teoria da Defesa do Consumidor
Readequação de peça publicitária
O CONAR
• Surge no final da década de 1970
• Organização não governamental
• Enorme respeito no mercado
• Considera aspectos éticos e morais
• Primeiro passo ao Código de Defesa do Consumidor(1990)
Skol
• 4ª Marca mais valiosa do Brasil ( US$ 421 milhões)
• Grande investidor no mercado publicitário• Sem reclamações no Procon entre 2004 e 2008• Última reclamação no Conar foi em 2006 ( Pelado
na Praia )
O anúncio
-Frase não condiz com o anúncio, pois não há nenhum veículo
- Não há o bordão “ Beba com moderação “ ou suas variantes
- Incentivo ao consumo excessivo
X
Quem será que vence ?
Alguns Preceitos do Conar
• "Os preceitos básicos que definem a ética publicitária são:
- todo anúncio deve ser honesto e verdadeiro e respeitar as leis do país,- deve ser preparado com o devido senso de responsabilidade social, evitando acentuar diferenciações sociais,- “...Princípio do consumo com responsabilidade social: a publicidade não deverá induzir, de qualquer forma, ao consumo exagerado ou irresponsável.”
(...)
•
Opiniões sobre o anúncio
• ENTREVISTADOR : Você acha que esse anúncio lesa o consumidor ?
• CONSUMIDOR 1 : - Ah, se ele beber tudo isso aí vai ficar lesado sim...(risos), mas acho que tanta cerveja nessa piscina induz ao consumo excessivo mesmo...olha o tanto de cerveja e a quantidade de pessoas que vão consumir tudo isso de uma vez...é muito pra essa galera só!
Opinião do Especialista
A readequação
: - Agora sim ?
CONSUMIDOR 1: - Pô cara...melhorou pra $@*&¨%...ficou bom pra *&%@@#...melhorou bastante. "O verão é longo, beba com moderação"(consumidor lendo o anúncio), com o verão inteiro dá pra beber essa cerveja numa boa, SEM EXCESSO.