ANÁLISE DO DISCURSO E DE ELEMENTOS PROSÓDICOS

ENCONTRADOS EM PROPAGANDAS DE CIGARRO

Albert Vieira Júnior Guilherme Macedo João Gabriel ParrelliJúlia Ferreira Larissa Albuquerque

INTRODUÇÃO Tema: Análise do discurso (fala e imagens) de propagandas de cigarro entre 1976 e 1995. Hipótese: Publicidades de cigarro fazem alusão à situações elegantes, luxuosas e típicas da alta sociedade. Objetivo: Verificar se os elementos prosódicos e supra segmentares nos discursos utilizados em propagandas de cigarro constituem uma fala típica de pessoas consideradas da alta classe.

ANÁLISE DO VÍDEO 1 – VILLA RICA •Utiliza um jogador de futebol famoso como garoto-propaganda da marca•Espera-se um ambiente luxuoso, no entanto o jogador encontra-se em um espaço simples, conversando com o repórter como se fosse um amigo na sala de sua casa.•A fala em seu discurso, porém, não é íntima.•Tessitura sem muitas variações.•Fala pausada com entoação descendente.•Volume constante.•Elementos supra segmentares sutis – movimentos curtos com as mãos, com o intuito de expor o produto anunciado.•Destaca-se o sorriso do personagem quando ele fala que gosta de levar vantagem em tudo, caracterizando o típico malandro brasileiro.

ANÁLISE DO VÍDEO 2 - FREE•Público-alvo jovem•Espera-se uma propaganda mais descontraída, divertida, e com gírias.•É esperado que a tessitura e a entoação sejam variadas e a velocidade de fala seja acelerada.•A propaganda é referente a um cigarro com menores teores de substâncias tóxicas, é um cigarro mais leve, mais fraco que os demais.•Apresenta música de fundo calma.•Tessitura constante.•Poucas entoações ascendentes.•Velocidade de fala é tranquila e com diversas pausas.

ANÁLISE DO VÍDEO 3 - CHANCELLER•Faz alusão ao luxo mas não de maneira explícita.•Elegância presente no personagem – típico galã, bem vestido, inserido em um ambiente refinado.•Tessitura e volume de voz constantes.•Entoação ascendente apenas no momento de pergunta.

CONCLUSÃO•As três propagandas analisadas têm seu público-alvo em diferentes faixas etárias, mas classes sociais semelhantes (média e alta).•A hipótese é parcialmente confirmada. •As falas dos discursos são formais, invariáveis.•Os ambientes são acolhedores, ao mesmo tempo que são elegantes.