APRESENTAÇÃO

A importância da comunicação é tão grande que se torna praticamente impossível pensar o mundo sem a sua presença.O seminário proposto pelo professor André Bonfim para a disciplina Análise e Planejamento do Texto Publicitário tem como objetivo desenvolver uma análise sobre um determinado vídeo (escolhido pelo grupo), desde sua conceituação à sua mensagem, explanando sobre o tipo de comunicação realizada e a forma de sensibilizar o público que vier a assistir o mesmo.A análise do filme investiga sobre o poder da comunicação publicitária. No trabalho encontra-se o detalhamento do projeto focado em mobilizar o público e em satisfazer os anseios para um mundo melhor.Foram levantadas informações técnicas sobre o vídeo apresentado, um histórico sobre o cliente, o seu segmento de mercado, seus concorrentes e os seus valores de comunicação.

O CLIENTE/PRODUTO: REFRIGERANTE COCA-COLA

A bebida mais consagrada do mundo surgiu de um gênio de nome John Pemberton na cidade de Atlanta e começou a ser comercializada em oito de maio de 1886. Logo em seguida, a bebida foi vendida para a empresa Asa Griggs Candler, que logo tratou dos direitos reservados da marca com advogados. Candler sabia que as imitações iriam ser inevitáveis e partiu para uma campanha publicitária afirmando a legalidade da Coca-Cola.Em 1916 a marca passou a ser registrada e o produto passou a ser vendido em mais de 10 países. Em seguida, Candler passa a Coca-Cola Company para Robert Wooddruff que revolucionou a marca e solidificou a mesma para todo o mundo.Hoje a Coca-Cola, depois de mais de um século de existência, continua como líder mundial em seu segmento e suas campanhas sempre falam da alegria que o consumidor pode experimentar ao adquirir um produto da Companhia.

O FILME: OS BONS SÃO MAIORIA

Produzido em 2011 para celebrar os 125 anos da Coca-Cola, o filme é protagonizado por crianças do coro Young People’s, de Nova Iorque, que interpretam a canção da banda Oasis “Whaterver”. O vídeo é uma grande montagem de cenas do cotidiano que parecem extraídas de noticiários e recortes televisivos. São vistas algumas intervenções textuais e gráficas utilizando a computação gráfica. O fechamento do vídeo é feito com a frase “Existem razões para acreditar. Os bons são maioria. Coca-Cola, 125 anos abrindo felicidade” e a assinatura Coca-Cola. O vídeo foi direcionado principalmente para a televisão, mas devido o sucesso da campanha, precisou ser apoiada por outra plataforma que ajudasse a popularizar ainda mais o conceito e a internet foi o meio escolhido. Assim, logo após o lançamento da campanha foi criado ‘’O mural dos bons’’ em incentivo à semana do otimismo.Nesse filme foi passada uma visão otimista e emocionada de mundo onde propõe aos telespectadores uma atitude e um envolvimento emocional com o conceito abordado.

O FILME: OS BONS SÃO MAIORIA

Link do Youtube:

VALORES CONOTATIVOS

Conotação Momento do vídeo

   

Sustentabilidade Reciclagem de latas de alumínio.

Sonho Filhos

Ingenuidade infantil Bichos de pelúcias

Compaixão Doadores de sangue

Alerta ambiental Destruição meio ambiente

Amor Maioria na pesquisa

Vida Valorização

Otimismo Boa ação

Alegria Sorrisos

Esperança Acreditar em um mundo melhor.

DISCURSO DOMINANTE

Foram citados inúmeros valores conotativos, porém o valor que mais predominou no vídeo foi o otimismo. A Coca-Cola sempre usou do discurso emotivo. A Coca-Cola não se mostrou preocupada em vender o seu produto. De forma inteligente procura transmitir mensagens institucionais. “Com a Coca Cola, ela coloniza o mundo graças unicamente á sua imagística feliz e aos seus chiliques democráticos. Já não tem mais necessidade de falar, convencer, de lançar idéias .... O ícone substituiu o verbo, a imagem se tornou verdade. Sua manifestação física além das palavras.” TOSCANI, Oliveiro.A publicidade é um cadáver que nos sorri. 4ªEd. São Paulo: Ediouro, 2000. Pág. 166.Como Toscani deixou claro no texto, a intenção da Coca-Cola é fazer com que as pessoas enxerguem que as coisas ruins existem, mas que existem boas razões para se acreditar que o ser humano pode sim, construir um mundo melhor. O vídeo mostra o cotidiano, a brandura, a conscientização, a expectativa de uma vida boa, características que pesam como valores intangíveis e que se a Coca-Cola pode lhe proporcionar isso. O otimismo é marcada por contrapontos. Apesar dos fatos negativos no mundo é possível enxergar que os fatos positivos os superam e são mais relevantes.

ELEMENTOS VERBAIS X NÃO-VERBAIS

A marca é um signo de linguagem, um elemento não verbal. A empresa pode passar o que é ou o que fornece, exibindo apenas o seu slogan ou marca e quando a ideia é fixada na mente do público, torna-se pouco provável a sua mudança em termos de percepção e valor, ou seja, a fidelidade já existe e o que for passado será validado pelo consumidor. No vídeo escolhido, encontramos elementos verbais e não verbais. Como elementos verbais temos os textos passados a todo o momento no filme. O texto é colocado como simplificação. A imagem fica mais fácil de entender quando é mostrado junto ao texto, ele reforça a imagem e fortalece a mensagem que é transmitida. Não há espaço para devaneios.A letra da música fala de escolhas, propõe ações e uma capacidade de transformar o mundo ao alcance de todos.Há uma grande variedade de elementos não verbais. As cores usadas são as cores corporativas. Por si só já comunicam seus valores. As imagens mostradas (os fragmentos televisivos) e o que significam, reforçam a intenção da Companhia de trabalhar com a antítese e mostrar-se como o lado bom da humanidade. O vídeo faz um jogo de imagens boas e ruins. O vídeo sugere que o consumidor tem o poder de mudar a realidade junto com a Coca-Cola ou que ela está presente nesses momentos.

CONCLUSÕES

Com o otimismo como carro chefe, a campanha da Coca-Cola consegue passar a ideia de ser possível fazer escolhas por mais difícil que a vida seja. É possível ser feliz.Através da análise do filme “Os bons são maioria”, percebemos que a Coca-Cola utilizou de uma estratégia de comunicação baseada na antítese para fortalecer um discurso que tem sido trabalhado ao longo de anos pela Companhia e que a identifica como a marca capaz de levar felicidade aos consumidores e consequentemente ao mundo.O vídeo explorou a criação de inimigos e ratificou a Coca-Cola como promotora do bem-estar.Identificamos que a empresa aproveitou a campanha no Brasil, para promover também um maior reconhecido de suas iniciativas sociais. Estas observações foram feitas através da análise técnica dos valores conotativos, do discurso e das mensagens publicitárias.

EQUIPE

Edla SilvaJaguaraira SilvaJefferson BorgesLauro SáMichele EloySamile MouraSilas Matos